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1
Información Comercial
Mayo-Septiembre 2007
2
SUMARIO
Introducción…………………………………………………………………….. 3
Puntos clave …………………………………………………………………… 4
Audiencia y Cobertura…………………………………………………………. 5
Perfil del Lector y Consumo…………………………………………………...10
Rentabilidades…………………………………………………………………. 20
Información Global…………………………………………………………….. 26
3
Un producto líder
Dos revistas diferentes y editorialmente independientes comercializadas conjunta e inseparablemente que hacen al producto líder indiscutible el fin de semana en Madrid y Cataluña.
Una revista de revistas: Una revista de moda, una revista de decoración, una revista de personajes, una revista de salud, una revista de belleza…
Escrita por algunas de las mejores firmas: Almudena Grandes, Juan José Millás, Rosa Montero, Maruja Torres…
Y con un elenco de periodistas y de colaboradores excepcional en moda, decoración, belleza, cocina y fotografía.
Una mirada a la actualidad: reportajes, artículos, entrevistas, viajes, tiempo libre, moda, belleza, decoración, cocina, complementos…
Las firmas de: David Trueba, Isabel Coixet, Felipe Benitez Reyes, Josep Pernau… y el humor de Quino.
4
Puntos clave
LIDERAZGO
PERFIL
EFICACIA PUBLICITARIA
RENTABILIDAD
- Más de 4 millones de lectores (+25% que el segundo suplemento)- Más de 2 millones de mujeres lectoras - Considerando su competencia directa, líder en 26 provincias y en 6 CCAA que concentran la mayor parte de la población española
- EPS + Dominical aporta la máxima cobertura de los suplementos- Ofrece los mejores resultados en campañas publicitarias, optimizándolos cuanto mayor sea el volumen de actividad
- Se trata de la mejor opción en costes, incluso referidos a revistas líderes de distintos segmentos y a los targets más selectivos
- Alto grado de exclusividad : 3 de sus 4 millones de lectores exclusivos- Sus lectores son jóvenes, preparados y con alta capacidad de consumo- Es el suplemento que aporta mayor cobertura en edad comercial- Sus lectores son individuos con inquietudes por la tecnología que aprecian las cosas buenas de la vida en cultura, consumo y ocio
OFERTA EDITORIAL
- Como se vislumbra por su perfil, sus contenidos interesan tanto a hombres como a mujeres que buscan información
5
EPS + Dominical
Audiencia y cobertura
6
Audiencia
EPS + DOMINICAL, LIDER CON UN 40% DE CUOTA DE LECTORES DE SUPLEMENTOS
AUDIENCIA POR ENCIMA DE 4 MILLONES
(+ 25% vs. 2º suplemento)
CuotaTotal lectores
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
EPS + Dominical 40%
3.258.050
1.576.266
1.206.009
4.062.183EPS+Dominical
XLSemanal
Magazine LaVanguardia
Magazine ElMundo
XLSemanal 32%Magazine
Vanguardia 16%
Magazine El Mundo 12%
+25%
7
Audiencia
… y líder, también, en lectores exclusivos (1)
CASI 3 DE SUS 4 MILLONES DE LECTORES LEEN SÓLO EPS+DOMINICAL
CuotaLectores exclusivos
EPS + Dominical 39%
2.489.598
1.123.491
734.466
2.812.748EPS+Dominical
XLSemanal
Magazine LaVanguardia
Magazine ElMundo
XLSemanal 35% Magazine Vanguardia 16%
Magazine El Mundo 10%
(1) Lectores exclusivos sobre el resto de suplementos incluidos en el gráfico
Lectores exclusivos
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
8
Audiencia por Comunidad
Lideres en 26 provincias, incluyendo las de mayor población (Madrid, Barcelona y Valencia) y 6 CCAA: Andalucía, Madrid, Cataluña, C. Valenciana, Castilla-La Mancha y Canarias
Galicia182.806
Castilla y León281.218
Asturias120.057
Cantabria41.783
Extremadura46.457
Madrid1.018.636
País Vasco
126.568La Rioja29.029
Navarra65.750
Aragón110.118
Cataluña934.312
Baleares46.899
Comunidad Valenciana325.966
Murcia56.096Castilla-La Mancha
185.780Andalucía392.113
Canarias98.595
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
9
5.601.7675.445.9765.065.982
4.062.215
4.121.4313.887.480
3.258.044
4.214.084
1.644.823
1.205.986
1.502.511 1.605.509
2.164.2292.106.2801.963.950
1.576.261
1 3 6 10EPS+DOM XL Semanal
Magazine (El Mundo) Magazine (La Vanguardia)
Cobertura
En términos publicitarios claro liderazgo de EPS+Dominical
APORTA MÁXIMA COBERTURA ACUMULADA POR INSERCIÓN
Las diferencias de alcance aumentan según se incrementa el número de inserciones
1,4 millones1,3 millones
1,2 millones
-4,0 millones … Mundo vs. El País
(sup. Dominicales)
-3,6 millones -3,8 millones
… EPS/Dom vs. XL
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
10
EPS + Dominical
Perfil del lector y consumo
11
Perfil del Lector
Clase Social
Sexo
EPS+Dominical, perfil de líder con 2 millones de hombres + 2 de mujeres lectores, jóvenes y de alta formación y status …
Total lectores: 4.062.183
Hombre51%
Mujer49%
Edad
Formación
Alta/Media Alta42%
Media Baja/Baja
16%
Media42%
600.236432.408
1.273.889
1.755.650
14/24años
25/44años
45/59años
60 y másaños
1.387.562
798.111
1.529.955
346.554
Formaciónuniversitaria
BUP/COU/FP
EGB/Bachillerato
Estudios primarios
2.054.594
2.007.589
38%
34%
20%
8%
11%
43%
31%
15%
1.708.691
1.691.075
662.426
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
12
... EPS+Dominical ES EL SUPLEMENTO QUE APORTA MAYOR COBERTURA EN EDAD COMERCIAL ...
Perfil del Lector
Nota: Datos en miles
% sobre total lectores de cada suplemento
Audiencia 25-54 años Índice de afinidad*
113
112
* Índice de afinidad frente a total población ( población = 100)
1.960
959
771
2.707EPS+Dominical
XLSemanal
Magazine LaVanguardia
Magazine ElMundo
124
119
(+ 750.000 LECTORES QUE XL Semanal)
67%
60%
61%
64%
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
13
... ENTRE INDIVIDUOS DE MAYOR STATUS SOCIAL Y RESIDENTE EN LOS MÁS IMPORTANTES NUCLEOS URBANOS …
Perfil del Lector
Nota: Datos en miles
Clase alta y media alta
Índice de afinidad* EPS+Dominical: 212
42% de sus lectores
* Índice de afinidad frente a total población ( población = 100)
940
562
528
1.709EPS+Dominical
XLSemanal
Magazine ElMundo
Magazine LaVanguardia
Capitales y poblac. +50.000 hab.
1.776
851
761
2.667
Índice de afinidad* EPS+Dominical: 126
64% de sus lectores
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
14
… CON TODO ELLO LOGRA UNA POSICIÓN DIFERENCIADA QUE LE CONSOLIDA COMO SUPLEMENTO DE REFERENCIA
Perfil del Lector
A-MA
0,5
1,3
2,0
2,8
3,5
4,3
5,0
40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50
EPS+Dominical
El MundoMagazine
XL Semanal
La VanguardiaMagazine
MB-B
Edad menos de
50 años
Edad desde
40 años
Con casi un millón de lectores
de clase A-MA
Con la edad media más baja
de sus competidores
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
Perfil del Lector: consumo
1.783.020
1.653.580
487.840
845120
974.520
2.504.560
640.390
1.525.500
350.620
1.002.100
1.665.650
1.280.770
2.729.790
163.290Uso Telebanca
Internet ayer
Wap
LCD-Plasma
TDT
Ord. Portátil
T.Credito/Fidelización
Plan-Fondo pensiones
Seg. Vida-Enfermedad
Fondos/acciones/bonos
Cosméticos (cont.ojos, antiarrug., anticel., lechelimpiadora)
Vinos, cavas, Champán
Beb. Alcoh. (whiskie, ron, ginebra, vodka)
Consumen cerveza
EN CONSECUENCIA UN PERFIL DE LECTOR FAVORECE UNA ALTA CAPACIDAD DE CONSUMO, PREVISIÓN DE FUTURO Y APERTURA HACIA LA INNOVACIÓN
Y TECNOLOGÍA … Índice de afinidad*
151
200
135
135
119
127
148
180
140
206
Consumos
Tecnología y
Audiovisual
Financieros
142
126
189
246
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
15
16
Perfil del Lector: consumo
1.521.330
445.670
538.040
1.364.290
832.200
1.353.930Van a actividades
culturales (Museo, Teatroo Conciertos)
Van al Gimnasio, Inst.Belleza o cuidan calorías
Practican deportes comoTenis, Ski, Ciclismo
Salen de vacaciones alextranjero
Utilizaron el avión enlargos trayectos
Compra frecuente enHipermercados
(varias veces semana)
... Y ADEMÁS CON INQUIETUDES DE OCIO Y NECESIDADES DE COMPRA
Índice de afinidad*
244
126
177
149
135
173
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
17
31,0 30,728,6
32,8
EPS+Dominical XLSemanal Magazine ElMundo
Magazine LaVanguardia
Perfil del Lector: Calidad de la lectura
Lectores Primarios*
Tiempo medio de lectura: minutos
* Lectores que compran el suplemento personalmente o por medio de suscripción personal
… SIENDO ADEMÁS LOS QUE MÁS TIEMPO DEDICAN EN SU LECTURA …
1.834.108
895.896
707.652
2.489.438Eps+Dominical
XLSemanal
Magazine LaVanguardia
Magazine El Mundo
EPS+DOMINICAL SE CONVIERTE EN EL COMPLEMENTO PERFECTO DE ESTE TIPO DE PÚBLICO Y POR ELLO LO COMPRA DIRECTAMENTE …
61%
56%
57%
59%
(+650.000 personas que su inmediato competidor)
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
18
Audiencia y Cobertura
… Y UNA CIFRA PRÓXIMA A LOS 6 MILLONES DE INDIVIDUOS QUE LO HAN LEÍDO EN ALGUNA OCASIÓN EN LOS ÚLTIMOS MESES
Lectores en los últimos 6 meses
4.280.562
2.235.4931.689.853
5.749.439
EPS+Dominical XLSemanal Magazine LaVanguardia
Magazine ElMundo
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
19
Perfil del Lector: en resumen
ACTIVO/A
PREPARADO/A
URBANO/A
CON PODER ADQUISITIVO
CON CAPACIDADDE CONSUMO
EN LA MEJOR EDAD
CON CLASE
INFORMADOSY CON OPINIÓN
El 76% de sus lectores trabaja
El 64% vive en núcleos de + 50.000 habitantes o capitales
El 38% tiene formación universitaria
El 42% pertenece a las clases sociales alta y media alta
Con ingresos medios por hogar un 28% por encima de la media española
El 85% confía en el suplemento para estar mejor informado
Con nivel de consumo un 26% por encima de la media nacional
El 77% por debajo de los 55 años
20
EPS + Dominical
Rentabilidades
21
11,2
16,117,3
9,1
EPS+Dominical XLSemanal Magazine LaVanguardia
Magazine ElMundo
Rentabilidad publicitaria
EPS+Dominical, CLARO LÍDER EN RENTABILIDAD
* Descuentos a aplicar para igualar CPM EPS/Dominical
-43,3* -47,3*
Coste por Mil:Página color
Nota: Tarifas 2007
-18,5*
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
22
26,3
30,7
35,3
16,4
EPS+Dominical XLSemanal Magazine ElMundo
Magazine LaVanguardia
Rentabilidad publicitaria
DICHA RENTABILIDAD ES INCLUSO MAYOR ENTRE LECTORES DE CLASES Alta/MA y MM RESIDENTES EN CAPITALES Y NÚCLEOS URBANOS
* Descuentos a aplicar para igualar CPM EPS/Dominical
-46,5* -53,5*
Nota: Tarifas 2007
-37,4*
Coste por Mil:Página color
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
23
53,4
10,39,1
EPS+Dominical Yo Dona MH
Rentabilidad publicitaria
CONSIDERANDO LOS SUPLEMENTOS Y REVISTAS FEMENINAS…EPS+Dominical …
* Descuentos a aplicar para igualar CPM EPS/Dominical
-82,9* -11,1*
Nota: Tarifas 2007
…ES EL SUPLEMENTO MÁS RENTABLE …
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
24
Rentabilidad publicitaria
* Descuentos a aplicar para igualar CPM EPS/DominicalNota: Tarifas 2007
BASE: Coste por Mil: Página color
REVISTAS SEMANALES
11,4 11,3 10,810,3
9,1
EPS+Dominical Semana Lecturas Diez Minutos Hola
-19,9* -18,9* -15,7*
16,1
24,5 25,9
58,4
9,1
EPS+Dominical Cosmopolitan Elle Vogue M.Claire
-43,4* -62,7* -64,8* -84,4*
MENSUALES
17,123,9
28,0
106,6
9,1
EPS+Dominical El Mueble Micasa Nuevo Estilo Habitania
-46,6* -61,7* -67,4* -91,4*
DECORACIÓN
OPTIMIZÁNDO EN TODOS LOS CASOS SUS COSTES …
… RESPECTO A LAS REVISTAS LÍDERES DE CADA SEGMENTO
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
-9,4*
25
Rentabilidad publicitaria
EPS+Dominical, ES TAMBIÉN CLARAMENTE EL SUPLEMENTO DE MEJOR RENTABILIDAD SI TRABAJAMOS CON LOS TARGETS MÁS SELECTIVOS
* Descuentos a aplicar en XLSemanal para igualar CPM EPS+Dominical
10,9
21,7
46,7
9,1
Total lectores Alta, MA, MM A, MA Directivos,Mandos
-27,7* -44,1* -58,3*
Nota: Tarifas 2007
-18,5*
Coste por Mil:Página color
Fuente: EGM (1ER acumulado 2007)
26
EPS + Dominical
Información Global
27
Además de los números de cada semana Además de los números de cada semana números extras o especiales, programados a lo largo del año
Con contenidos editoriales, centrados en una temática especial
Con contenidos editoriales, centrados en una temática especial
Moda (marzo y octubre) Hombre (marzo y octubre) Lujo (abril) Belleza (abril y octubre) Sólo EPS Decoración (mayo y noviembre) Sólo EPS Niños (septiembre) Vinos/Gastronomía (noviembre) Navidad (diciembre)
Extras
Especiales San Valentín (febrero) Naútica (mayo) Sólo EPS Tecnología (junio) Extra Verano (junio) Sólo EPS
28
+
Y la posibilidad de potenciar aún mas su impacto Y la posibilidad de potenciar aún mas su impacto usando formatos publicitarios diferentes e innovadores
Unos ejemplos de formatos especiales
a su disposición en EPS + Dominical...
Unos ejemplos de formatos especiales
a su disposición en EPS + Dominical...
Fajín envolviendo el ejemplar
Desplegables, interiores o exteriores, de portada o contraportada, con o sin sachette incluido.
Pegatinas de portada
Patrocinio o vinculación a determinadas secciones
Encartes grapados en portada
Formatos 1/4 de página en el centro, media página horizontal al centro
Formatos simétricos en doble página ( faldón centrado,1/4 de página, columnas)...
Fajín envolviendo el ejemplar
Desplegables, interiores o exteriores, de portada o contraportada, con o sin sachette incluido.
Pegatinas de portada
Patrocinio o vinculación a determinadas secciones
Encartes grapados en portada
Formatos 1/4 de página en el centro, media página horizontal al centro
Formatos simétricos en doble página ( faldón centrado,1/4 de página, columnas)...
Algunos anunciantes que yahan probado la eficacia de estos
formatos especiales
Altadis Cardhu Cointreau L’Oreal Opel Sanitas Vodafone...
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Diarios distribuidores
DIARIO ZONA
EL PAÍS Toda España
DIARIO ZONA
Alcoy Alicante
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DºÁrea del campo de Gibraltar Gibraltar
Dº de Córdoba Córdoba
Dº de Noticias Navarra
Dº de Soria Soria
Dº de Teruel Teruel
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Noticias La Rioja La Rioja
Dº de Noticias de Álava Álava
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Diario EL PAÍS, S.L.C/ Miguel Yuste 40
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