Post on 28-Jan-2016
transcript
1
Tema: Fuentes y datos secundariosTema: Fuentes y datos secundarios
2
Fuentes de datos:Fuentes de datos:
Información Primaria :
Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas u alguna otra técnica de investigación.
Información Secundaria :
Información que ya existe en otro lugar y que fue creada con propósitos distintos a nuestra investigación.
Información Primaria :
Información generada por la empresa por medio de la aplicación de encuestas u alguna otra técnica de investigación.
Información Secundaria :
Información que ya existe en otro lugar y que fue creada con propósitos distintos a nuestra investigación.
3
4
Datos secundario
s
Datos secundario
s
5
Ventajas de los datos secundariosVentajas de los datos secundarios
Ahorro en costos y tiempoAhorro en tiempo. Por ejemplo: ¿Y en comparación con la elaboración de encuestas?
Ahorro en costos y tiempoAhorro en tiempo. Por ejemplo: ¿Y en comparación con la elaboración de encuestas?
Entonces es mejor consultar las fuentes secundarias primero
6
Otras ventajas:Otras ventajas:Aunque no satisfagan por completo:
1. Ayudar en la formulación del problema de decisión
2. Sugerir métodos y tipos de datos para satisfacer las necesidades de información
3. Servir como una fuente de datos comparativos, mediante la cual pueden interpretar y evaluarse los datos primarios
4. Pueden ser más amplios que la información existente.
Aunque no satisfagan por completo:
1. Ayudar en la formulación del problema de decisión
2. Sugerir métodos y tipos de datos para satisfacer las necesidades de información
3. Servir como una fuente de datos comparativos, mediante la cual pueden interpretar y evaluarse los datos primarios
4. Pueden ser más amplios que la información existente.
7
Desventajas de los datos secundariosDesventajas de los datos secundarios
Grado en que los datos se ajustan a las necesidades de información del proyecto.
¿Son actuales?¿Hace cuanto se recolectaron los datos? ¿Cuando se publicó la investigación?
Grado en que los datos se ajustan a las necesidades de información del proyecto.
¿Son actuales?¿Hace cuanto se recolectaron los datos? ¿Cuando se publicó la investigación?
8
Mas desventajas…Mas desventajas…Exactitud de los datos:
¿Que fuente se utilizó? ¿Fue una fuente original? ¿Fue una fuente adquirida?
¿Cual es el propósito de la publicación?
¿Como sabemos la calidad de la publicación?¿Se revelan los detalles del diseño de la investigación (plan de muestreo, procedimiento de recolección de datos, calidad del entrenamiento de campo, técnica de cuestionario, procedimiento de análisis de datos)?
Exactitud de los datos:
¿Que fuente se utilizó? ¿Fue una fuente original? ¿Fue una fuente adquirida?
¿Cual es el propósito de la publicación?
¿Como sabemos la calidad de la publicación?¿Se revelan los detalles del diseño de la investigación (plan de muestreo, procedimiento de recolección de datos, calidad del entrenamiento de campo, técnica de cuestionario, procedimiento de análisis de datos)?
9
Ejemplos de datos secundarios internos:Ejemplos de datos secundarios internos:
Mercadotecnia de bases de datos
Utiliza la información en torno a los consumidores y con ello permite que las compañías personalicen sus ofertas en consecuencia:
Mercadotecnia de bases de datos
Utiliza la información en torno a los consumidores y con ello permite que las compañías personalicen sus ofertas en consecuencia:
10
Servicios: Promociones, recetario Kraft, información de productos
11
Datos secundarios externosDatos secundarios externos
Datos Secundarios Publicados
Fuentes Empresariales
Guías
Fuentes Gubernamentales
Directorios Indices Datos
EstadísticosDatosCenso
Otras Publicaciones
12
Ejemplo fuentes de datos secundaria y externa:
Ejemplo fuentes de datos secundaria y externa:Servicios sindicados:
Realizados por empresas que recolectan datos periódicamente y que venden la información a las compañías subscriptoras.
Dos funciones: rastrean el comportamiento a partir de los datos de las ventas (de tiendas detallistas) y recaban información periodicamente sobre actitudes, percepciones y estilos de vida de los consumidores (páneles con tarjetas codificadas).
Servicios sindicados:
Realizados por empresas que recolectan datos periódicamente y que venden la información a las compañías subscriptoras.
Dos funciones: rastrean el comportamiento a partir de los datos de las ventas (de tiendas detallistas) y recaban información periodicamente sobre actitudes, percepciones y estilos de vida de los consumidores (páneles con tarjetas codificadas).
13
Fuentes bibliográficasFuentes bibliográficas
Documentos del gobierno
Publicaciones periódicas
Libros
Informes de investigación
Publicaciones de asociaciones comerciales
Documentos del gobierno
Publicaciones periódicas
Libros
Informes de investigación
Publicaciones de asociaciones comerciales
14
Fuentes internacionales de fuentes de datosFuentes internacionales de fuentes de datos
Naciones unidasBanco mundialCámaras internacionales de comercioMarketSearch, The international directory of published market researchFINDEX the directory of market research reports, studies and surveysMarketing surveys Index
Naciones unidasBanco mundialCámaras internacionales de comercioMarketSearch, The international directory of published market researchFINDEX the directory of market research reports, studies and surveysMarketing surveys Index
15
Principales centros de búsqueda en internet:Principales centros de búsqueda en internet:
http://www.altavista.com(Probablemente es el mayor y más rápido de los centros existentes)http://www.dejanews.com
El centro de búsqueda Usenet de más poderhttp://www.excite.com
Modelo rápido, grande, con referencias para diversos sitios y guías de viajeshttp://www.hotbot.com
Emplea la tecnología del centro de búsqueda Inktomi, por lo cual es muy rápido
http://www.altavista.com(Probablemente es el mayor y más rápido de los centros existentes)http://www.dejanews.com
El centro de búsqueda Usenet de más poderhttp://www.excite.com
Modelo rápido, grande, con referencias para diversos sitios y guías de viajeshttp://www.hotbot.com
Emplea la tecnología del centro de búsqueda Inktomi, por lo cual es muy rápido
16
Principales centros de búsqueda en internet:Principales centros de búsqueda en internet:
http://www.infoseek.com
Fácil de usar
http://www.lycos.com
El más antiguo
http://www.mckinley.com
Orientado a la familia
http://www.w3.org/vl
Organiza la www por temas
http://www.yahoo.com
Organizado y fácil de usar
http://www.infoseek.com
Fácil de usar
http://www.lycos.com
El más antiguo
http://www.mckinley.com
Orientado a la familia
http://www.w3.org/vl
Organiza la www por temas
http://www.yahoo.com
Organizado y fácil de usar
Ejemplo de focus group para clase de invest . De mercados cualitativa.
Ejemplo de focus group para clase de invest . De mercados cualitativa.
17