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¿ Retail 2.0 ?Mall Costanera Center15-15, POR MANUEL VILLA
Julio 2012
Introducción
15-15 DAW
• Costanera Center, proyecto de retail más importante de Sudamérica, se consolida como un hito urbano y comercial en Chile.
• Esta presentación es producto de la visita de algunos miembros DAW, en el cual visualizamos en terreno como cada marca y tienda ancla presento sus propuestas de diseños en este nuevo hito comercial.
• Almacenes Paris logró el objetivo de realizar una propuesta audaz e innovadora para nuestro mercado, la cual nos sirve como guía a nivel nacional.
Introducción
15-15 DAW
En el ejemplo de Paris: ¿Cuáles son las estrategias de diseño utilizadas, que permiten destacar esta multitiendapor sobre las otras propuestas, en el contexto del Costanera center?
Introducción
Datos
Título contenido portadilla
Costanera CenterDatos Técnicos
Mandante: Cencosud
Arquitectos: Estudio Pelli ClarkeTorres PetronasWorld FinancialHong KongAlemparte Barreda y Asoc.
Costo: US $495.000.000
Constructora: Salfa
Superficie: 700.000 m2
•El proyecto consta con 1 centro comercial, 2 hoteles y 2 torres de oficinas.•Introducción de un nuevo concepto arquitectónico ‘’neourbanismo’’: espacios acordes a las nuevas tecnologías y relación con un mundo interconectado.•Proyecto con categoría Leed Gold, certificación internacional en materia de sustentabilidad y eficiencia energética.•Se utilizó 100% acero reciclado. Reutilización de energía, Gestión eficiente de agua, Anti radiación.
15-15 DAW
Mall Costanera CenterDatos Técnicos
Mall Costanera Center
Tiendas anclas:Almacenes Paris, Falabella, Ripley, Jumbo,Santa Isabel, Easy
330 Locales Comerciales aprox.
12 Salas de cine
70 Restaurantes
5.500 Estacionamientos
Una de las principales características es la distribución lógica de sus 6 niveles -1° Piso Servicios,1° Piso Regalos, 2° Piso Mujeres, 3° Piso Hombres, 4° Piso Deportivo-Juvenil, 5°Piso Entretención.
15-15 DAW
Análisis Propuestas RetailAlmacenes Paris
Almacenes ParisDatos Técnicos
Arquitectos: Dalziel y PowLondres
Tienda Departamento: 4 niveles
Superficie: 13.000 m2 aprox.
Concepto del retail: europeo, ecológico y urbano.
Referencias: AnthropologyUrban Outfitters
15-15 DAW
Almacenes ParisDiagnóstico Paris Costanera Center
Variables de análisis
• Estrategia general de diseño
• Características Layout
• Cielos e Iluminación
• Núcleo Central
• Propuesta Visual
15-15 DAW
Almacenes ParisEstrategia
Estrategia General de diseño:
POTENCIAR LA EXPERIENCIA DE COMPRA
• A través del diseño, privilegiar el mundo “Paris” por sobre marcas individuales, lo que se logra a través del trabajo de la unificación de los códigos visuales de la tienda (cielos, materialidad, colores, etc.)
• Se toman los códigos de boutique, aplicados a la escala de multitienda (focales, amplitud, menores cargas, identidad, etc.)
15-15 DAW
Almacenes ParisLayout
Características layout:
•Temáticos: Cada nivel contiene su propio tema visual, relacionado con el programa que alberga, todos conectados por un espacio central.1°Accesorios ,Tendencias 2° Mujer 3° Hombre 4° Hogar e Infantil,
•Circulación: Amplias y simples vías de circulación, con variados focales marcando tendencias.
15-15 DAW
Almacenes ParisLayout
Características layout:
•Se genera amplitud, al abrir los corners al espacio y lectura general.
•Se privilegian áreas de exhibición, en la distribución general, llevando las marcas hacia los perímetros.
15-15 DAW
Almacenes ParisCielos
15-15 DAW
Cielos:
Se distinguen dos aéreas de cielos:
•Se utilizan parrillas de madera y cenefas livianas en el núcleo central de todos los pisos, generando unidad.
•Estas parrillas enlazan limpiamente las temáticas de los niveles, hacia los perímetros.
•Cielos perimetrales configuran los mundos y utilizan códigos de diseño, siguiendo la estética general.
Almacenes Paris
15-15 DAW
Iluminación:
•Sistema de iluminación focalizado, organizado con los diferentes cielos.
• Colabora con la exhibición, generando zonas de acentuación y grillas ordenadas con respecto a los espacios.
•Dan calidez y contribuyen como objetos decorativos a la atmósfera general del proyecto.
Almacenes Paris
15-15 DAW
Núcleo central:
•Utilización de núcleo central de escaleras como punto estratégico de exhibición.
• Trabajo de vitrinas enfocadas en la tendencia, más que en marcas específicas.
Almacenes Paris
15-15 DAW
Propuesta Visual:
•Tendencias: trasladar el conceptos visuales del retail europeo, en el mercado nacional.
•Líneas de diseño simples y contemporáneas, siguiendo lo “urbano” y “eco”.
•Continuidad en materiales y colores, reflejan unidad de las partes de la tienda, potenciando la marca Paris.
Conclusiones
15-15 DAW
¿Retail 2.0?
•El proyecto Paris nos muestra una estrategia de diseño innovadora en nuestro mercado, la que potencia la experiencia de compra a través de la unificación y jerarquización de Paris como contenedor de marcas, así como de entregarle valor a una multitienda siguiendo los conceptos de una boutique.
•Estos conceptos son plasmados en las diferentes variables de diseño, logrando un diseño de tienda de estándar internacional y una lectura visual atractiva, lo que constituye esta tienda como un ejemplo del nuevo retail, para nuestro país.
Conclusión
15-15 DAW
¿El diseño nacional está capacitado para entregar y plasmar estas tendencias internacionales en el mercado nacional ?
¿Las marcas chilenas están dispuestas a realizar fuertes inversiones en propuestas innovadoras y de estándar internacional?
Conclusión
15-15 DAW
http://www.cencosud.cl/
http://www.dalziel-pow.com/news/paris_chile_initital_shots/
http://www.cypco.cl/?cat=noticias
http://www.jec.cl/articulos/?p=21613
http://www.capital.cl/miscelaneos/costanera-center-el-nuevo-icono-de-santiago-2.html
http://m.df.cl/costanera-center-las-piezas-que-mueve-paulmann-para-convertirlo-en-su-mall-icono/prontus_df/2011-05-05/212244.html
Referencias
(56 2) 984 42 28(56 2) 984 42 29
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