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1 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Adultos mayores en Chile:
Ojos puestos en el futuro
2 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
En Chile, hoy los adultos mayores son un
segmento que crece rápidamente. Cada
año hay cerca de 100.000 adultos
mayores nuevos en el país.
3 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
El adulto mayor, un segmento cada vez
más relevante para la población
2.712.000 app
Chilenos tienen más de 60 años,
20,3%: 2014: 19,5%
11% 18% 20%
51%
ABC1 C2 C3 D
8% 14%
57%
13% 8%
Norte CentroNorte
RM CentroSur
Sur
vs <60 : 11% 22% 31% 36% vs <60 : 10% 13% 53% 16% 9%
49% 51%
4 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
En Chile hay aprox. 6,5 millones de hogares aprox.
En 1.950.000 de ellos, el principal sostenedor es un
ADULTO MAYOR
Si bien, ya el número de AM es grande en Chile,
llama más la atención que en 1 de cada 3 hogares
de Chile, un AM sea el jefe de hogar…
5 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Del total de hogares en Chile…
De todos los hombres jefes de
hogar, el 29% es un AM.
69 años 70 años (edad promedio de los AM que son jefes de hogares)
De todas las mujeres jefas de hogar, el 35% es
una AM
6 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
30%
C1
26%
C2
23%
C3
38%
D
Del total de hogares de cada segmento
socioeconómico, tenemos que…
(sobre el total de hogares de cada segmento, % de hogares con un AM de jefe de hogar)
8 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
42% 54% 2%
ESTÁ
TRABAJANDO
ES JUBILADO /
PENSIONADO SE DEDICA A LABORES
DEL HOGAR
1%
ESTÁ BUSCANDO
TRABAJO
Y en los hogares con un AM de jefe de hogar,
vemos que…
9 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
¿Cómo es el AM que es jefe de hogar y
que además trabaja?
10 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
¿Cómo son los adultos mayores que son jefes
de hogar y trabajan?
17 21 23 39
11 13
59
11 6
C1 C2 C3 D Norte Centro Norte RM Centro Sur Sur
GSE ZONA GEOGRÁFICA
17% 83%
69 años (edad promedio)
820.000 APROX.
Jefes de hogar mayores de 60 años que trabajan (el INE cifra en más de 1.000.000 los AM que trabajan)
Base: total de Adultos Mayores
11 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
La cercanía con la familia es menos relevante
al momento de elegir un lugar donde vivir
8
27
53
28
78
18
30
36
36
73
Cerca del trabajo
Cerca del comercio
Cerca de la familia
Con buen acceso al transporte
Lugar tranquilo, lejos del ruido
Adultos mayores jefes de hogar que trabajan Total adultos mayores
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
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El 65% de ellos está feliz con sus vidas y eso no
tiene diferencias ni con el total de AM ni con el total
de la población chilena.
87%
Relación
de pareja
84%
Libertad para tomar
decisiones
66%
Estado de salud físico
y mental
56%
Cosas que han
ocurrido en su pasado
Nivel de satisfacción con:
+12% que el total de adultos
mayores
+8% que el total de adultos
mayores
+12% que el total de adultos
mayores
+13% que el total de adultos
mayores
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
13 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Sin embargo, están menos satisfechos con su
tiempo libre que el total de adultos mayores
39%
Declara sentirse
“estresado” o “muy
estresado”
El 10% de ellos utiliza el
sexo para desestresarse
(sólo el 3% del total de
adulto mayor hace lo
mismo)
55 60 65 72
Declara tener tiempo librede lunes a viernes
Declara tener tiempo libre elfin de semana
Adulto mayor jefe de hogar que trabaja Total adultos mayores
11
25
35
34
33
39
78
17
18
28
29
41
45
75
Actividades al aire libre
Cocinar como hobby
Visitar familiares a suscasas
Salir a caminar de paseo
Hacer reparaciones oarreglos en el hogar
Conversar por teléfono
Ver televisión
¿Qué hacen durante su tiempo libre?
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
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A pesar de tener menos tiempo libre, asisten con
mayor frecuencia a lugares de esparcimiento
25%
16%
RESTAURANT CAFETERÍAS CINE PUBS Y BARES
10%
6%
9%
5%
3%
1%
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
15 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
El mejoramiento del hogar y la vida sana son
los temas que más les interesan, pero se
desvinculan de la cocina.
72
66
57
53
50
44
42
35
32
27
63
57
31
26
31
24
62
18
18
30
Mejoramientos del hogar
Bienestar
Deportes en general
Autos, vehículos motorizados
Ciencias-Innovación y Tecnología
Internet
Cocinar, comida
Política, gobierno
Exploración, aventura
Religión
Adulto mayor jefe de hogar que trabaja Total adultos mayores
Deporte, Autos,
Internet,
Tecnología y
Política son los temas que más interés les
generan con respecto al total de AM.
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
16 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Le dedican menos tiempo a lo doméstico, pues el
menor tiempo libre que tienen lo usan más outdoor
Actividades que han realizado en los últimos tres meses
63% Ha hecho
aseo
-12% que el total de adultos
mayores
33% Planchar
-21% que el total de adultos
mayores
23% Coser ropa
-23% que el total de adultos
mayores
58% Limpiar el
baño
-13% que el total de adultos
mayores
42% Lavar ropa
-21% que el total de adultos
mayores
17 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Son bastante más liberales que sus pares
73
40
59
24
68 60
25
38
14
60
Píldora del díadespués libre
LegalizarMatrimonio
Homosexual
Legalizaciónconsumo
marihuana
Adopcion porparte deparejas
homosexuales
Eutanasia
Adulto mayor jefe de hogar que trabaja Total adultos mayores
El 24% salió a
marchar el 2014.
El 18% ha consumido
marihuana durante el
último año.
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
18 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Están más tranquilos económicamente
54%
45%
Adultos mayores que
son jefes de hogar y trabajan
Total adultos mayores
Porcentaje de encuestados que pueden ahorrar a fin de mes
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
19 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Y ahorran principalmente para viajar
3
8
17
22
23
46
44
6
12
17
22
31
41
60
Comprarse un auto
Para invertir
Parar arreglos en el hogar
Para tener una mejor jubilación
Para darse un “gustito”
Para cubrir una emergencia o imprevistos
Para las vacaciones
Adultos mayores jefes de hogar que trabajan Total adultos mayores
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
20 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Se alejan de la vida saludable, pero tienen una
percepción de que sus vidas son sanas.
64 57
52
40 35
68 63 60
44 45
Tengo horariosbien establecidospara mis comidas
Cada ciertotiempo me realizo
chequeosmédicos
Me preocupo demantener
normales misniveles decolesterol
Prefiero consumirendulzantes concero aporte decalorías en vez
de azúcar
Evito losalimentos congrasas trans o
con demasiadasgrasas
Adultos mayores jefes de hogar y que trabajan Adultos mayores
72%
Considera su vida
saludable
63%
Población total
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
21 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Y declaran un mayor consumo de alcohol y
cigarrillos
Fuma
+5 % que el total de adultos
mayores
12 Número de
cigarrillos que
fuman al día
+2 que el total de adultos
mayores
46%
42%
Consume bebidas
alcohólicas
¿Qué beben?
71
58
10 13
4 2
79
44
9 8 8 7
Vino Cerveza Pisco Ron Champagne Whisky
22%
+5 Con respecto al total de la
población
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
22 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Pesan más que sus pares (pero se “ven” a sí
mismos mucho mejor)
38%
40%
Se considera una
persona con sobrepeso
Pesan
76,3 kilos
promedio
46
26
18 12
34
22
11 10
Poner restriccionesen mi vida
Dieta continua Comida aburrida /desabrida
Pasar hambre
¿Qué es una alimentación saludable para ellos?
Y tienen mucho más prejuicios con respecto a la “alimentación saludable”
+3,9 kg que el total de adultos
mayores
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
23 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
El auto es clave en sus actividades cotidianas
y mantener su independencia…
49%
Tiene auto
59%
Compró su auto nuevo
2007
Año promedio de sus
autos
+13% que el total de adultos
mayores
+5% que el total de adultos
mayores
18%
11%
Cambió una rueda
43%
20%
Lavó el auto
37%
17%
Hizo mantención
20%
9%
Fue a una estación
de servicio
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
24 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Están más bancarizados
37
23 24 25 27 28
18 14 12 12
Cuenta Rut Cuenta deAhorros
Tarjeta deDébito
CuentaCorriente
Tarjeta decrédito a
su nombre
81%
62%
Cuenta con algún
producto financiero
95
26
8 14
4 6
95
16 5 6 2 2
Efectivo Tarjeta dedébito
Tarjeta decrédito
Cheques Pago decuentas a
través de sitiosweb
Transferenciabancaria
Medios de pago que utilizan en un mes normal
15%
Realiza trámites
bancarios por
internet +3%
que el total de adultos
mayores
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
25 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Y están mucho más tecnologizados
85%
78%
Tiene celular
41%
27%
Es un smartphone
78 80
59
37
20
66 70
39
23 12
Redessociales
MensajesChat
Mapas Noticias De negocioso para
trabajar
Aplicaciones que tienen
descargadas
24 23 18 23 14 11 10 9
Tomar fotos ovideos
Revisa sucorreo
Actualiza redessociales
Escucharmúsica
Actividades que realizan en sus
smartphones
55%
Tiene
+10% que el total de adultos
mayores
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
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Y están mucho más tecnologizados
33%
15%
Usa internet todos o
la mayoría de los
días
¿Desde dónde se conectan? Actividades que realizan en internet
20
85
32
94
Desde el Celular
Desde su hogar
4
5
8
13
39
10
12
15
22
53
Programas de llamadasgratuitos a través de internet
Leyendo blogs y páginas deopinión
Consultando direcciones oubicaciones
Descargando música,películas o series
Actualiza redes sociales
56%
Tiene
+8% que el total de adultos
mayores
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
27 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Y están mucho más tecnologizados
Presencia de bienes en sus hogares:
72%
63%
Televisión de pago
60%
41%
Conexión a internet
18%
10%
Smart TV
47%
38%
Notebook
25%
16%
Tablet
8%
5%
Suscripción a sitios
web para ver
películas / series
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
28 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Ven menos televisión abierta
71%
60%
Ven televisión de pago al
menos una vez a la
semana
72
61
43 39 38
66
58
40
32
24
Canales depelículas
Canales deNoticias
Canales dedocumentales
Canales dedeportes
Series
86%
91%
Ve televisión abierta todos
o la mayoría de los días
…Pero más televisión de pago
Se alejan de los contenidos tradicionalmente “para
ellos” 61
31 36
41
17
2 4
53
46
31 27
11 8 6
Películas Telenovelas yseries
Programas deconversación
Programasdeportivos
Programasinvestigativosy de denuncia
Programas defarándula
Programas deconcursos
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
29 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Y leen más el diario
60%
48%
Leen el diario al menos
una vez a la semana
17%
Lee el diario
en papel y
online +8% que el total de adultos
mayores
10
13
26
34
39
92
16
25
37
45
50
89
Tendencias
Negocios
Política
Deportes
Internacional
Nacional
Más conectados con los
“temas del mañana”
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
31 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
¿Qué harían si ganaran 100 millones de pesos?
34
46
56
70
49
53
61
67
Invertir
Ahorrar
Viajar
Ayudar a su familia
Adultos Mayores que son Jefes de Hogar y Trabajan Total Adultos Mayores
La gran mayoría de ellos está
pensando en…
EL FUTURO
33 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
84,8 años
La esperanza de vida al nacer en Chile, a
2015, es de
79,6 años
Sin embargo, los adultos mayores chilenos
quieren vivir hasta los…
Y las ganas de vivir más vienen creciendo 1 año cada año…..
34 © GfK September 24, 2015 | ICARE VIVIR HASTA LOS 100
Y en 15 años más…
¿Querrán vivir hasta los 100?