Post on 24-Jul-2015
transcript
CAMPANYA DE COMUNICACIÓ
DE LA MILLORA
DE LA XARXA D’AUTOBUSOS DE LLEIDA
COMUNICACIÓESTRATÈGICA Setembre 2014
Punt de partida
La xarxa d’autobusos de Lleida ha decidit donar un nou impuls al servei;
ampliant-lo i modernitzant-lo (noves línies, nous busos, més parades
i millors freqüències).
Briefing
Cal fer una campanya adreçada a la ciutadania de Lleida per tornar a
posar en valor aquest mitjà de transport públic i alhora és necessari que
aquestes millores quedin molt clares en la ment a la ciutadania.
Es demana alhora sigui una campanya de ciutat i d’orgull de pertinença.
Què proposa Externa?
• Per al llançament de la comunicació de la millora de la xarxa,
es proposa una campanya de llançament amb missatges
completament tangibles.
• Se seleccionen les 5 millores més rellevants i es treballen de tal
manera que envaeixin tots els suports de comunicació.
• Grans, directes, concisos i amb una conceptualització gràfica tipus
“lettering” i amb tipografia singular i moderna i una massa de color
intensa de fons .
• S’usaran els colors dels autobusos de Lleida: groc i blau.
Resum de missatges tangibles de la campanya de comunicació
135 km de xarxa, 250 parades,4 busos nous d’última generació i una nova Oficina d’Atenció a la Ciutadania
I com fer, a més, que en resulti una campanya de ciutat?
Cal posar en relleu aquesta millora de la xarxa des d’una perspectiva global
i apel·lar al sentiment de pertinença dels lleidatans.
Fem el canvi tangible.
Convertim-lo en quelcom que està per sobre del propi servei: la ciutat.
Si fem gran el bus, fem gran Lleida.
Resolució del concepte creatiu
Si fem gran el bus, fem gran Lleida.
MÉS BUS. MÉS LLEIDA
Aquesta serà la signatura que acompanyarà tots els missatges tangibles
i farà que la campanya tingui un abast de campanya de ciutat.
Street
Street
Street
Street
Street
Street
Street
Street
Street
Digital
Press