Post on 02-Dec-2014
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• 55ª Feria de Manizales• Club Colombia• Cerveza Águila
• Davivienda
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OBJETIVO DE LA MARCA: Fomentar en los
manizaleños sentido de pertenencia por su ciudad y
cultura de la misma e incentivar la participación con
alegría en la 55ª feria de Manizales.
PUBLICO OBJETIVO: A el publico objetivo que va
dirigido son personas amantes de los toros y también
a las personas que suelen participar de los eventos
de la feria como las cabalgatas, los reinados, las
artesanías y los desfiles
ESTRATEGIA: La estrategia de esta pieza
publicitaria es que las personas que tengan acceso a
esta se sientan identificados y llamados a estar
presentes en la feria.
TONO DE COMUNICACIÓN: El tono de
comunicación que se maneja en esta pieza es familiar
debido a que se le hace el llamado tanto a las
personas mayores, como a niños y jóvenes para
asistir a los eventos programados por los
organizadores de la feria.
RESULTADOS: Esta pieza publicitaria logro que las
personas entendieran el punto focal que le ofrecía la
feria de Manizales, sus principales eventos y la
participación en ellos.
DECISIONES CLAVES:
1. Involucrar a los niños en el diseño debido a que ellos
son unos de los principales participantes en muchos
de los eventos prepuestos.
2. Utilizar los colores representativos de la ciudad
(Blanco, verde y rojo) para el diseño del anuncio.
3. Generar mas sentido de pertenencia por manizales
dando alusión a sus simbolos.
4. Diseñar un anuncio donde se muestre que
manizales es una ciudad en constante crecimiento y
asi fomentar el turismo y sus atributos como ciudad
cultural.
OBJETIVO DE LA MARCA: Generar un sentimiento
de pasión, emoción y diversión, ya que demuestra el
apoyo de la marca al fútbol Colombiano y por otro
lado muestra siempre nuestra bandera tricolor lo cual
fortalece el patriotismo.
PUBLICO OBJETIVO: A el publico objetivo que va
dirigido es a hombres y mujeres adolecentes y
jóvenes adultos amantes al futbol colombiano, de un
buen nivel económico y con sentimiento de
pertenencia por su país y su futbol.
ESTRATEGIA: Esta pieza publicitaria busca que el
publico objetivo se identifiquen con la marca y con su
objetivo, osea que se sientan orgullosos de ser
colombianos y de poder vivir con entusiasmo los
eventos del futbol patrocinados por cerveza Águila.
TONO DE COMUNICACIÓN: Se maneja en esta
pieza un tono juvenil debido a que es para ellos el
mensaje de participar de los torneos colombianos y
de sentirse cada vez mas familiarizado con la cerveza
como símbolo de pertenencia, lealtad, alegría y
pasión.
RESULTADOS: Esta pieza publicitaria logra con su
diseño, uso de colores y de los modelos, generar el
impacto buscado en los adolecentes y jóvenes
adultos, de alegría, emoción, pasión y sentido de
pertenencia por Colombia y su futbol.
DECISIONES CLAVES:
1. Integrar a la pieza de alguna manera a las personas
que no son amantes del futbol para que sean también
consumidores habituales.
2. Rediseñar el logo y cambiar el ave que se encuentra
allí ya que no es propia de este país y lo q la marca
quiere es ser autentica y propia.
3. Hacer activaciones de marcas en estadios y lugares
deportivos.
4. Promociones con regalos publicitarios. ( Sombreros,
bubucelas, camisetas entre otros)
5. Innovar en los spots que no solo se queden en temas
deportivos ni con modelos sino que investiguen en el
consumidor que lo identifica.
OBJETIVO: impulsar a las personas a que se
vinculen al banco, donde su dinero estará
seguro, vender convencimiento a las personas
que usen cuentas bancarias
PÚBLICO OBJETIVO: personas de estrato 5-6
a que se unan a la entidad bancaria.
ESTRATEGIA: Lo que quieren comunicar es
que el banco davivienda le va a brindar
seguridad, protección, confianza al cliente en
cualquier circunstancia en la que se encuentre.
TONO DE COMUNICACIÓN: El lenguaje de
comunicación es cómico, mostrando a una
anciana que por limpiar el hospital desconecta
al paciente de la única toma corriente que hay
y lo mata por conectar la pulidora.
RESULTADOS: pretenden vender seguridad al
cliente y confianza y lograr que se unan al
banco davivienda.
DECISIONES CLAVES:
1. Aunque es con un tono humorístico debería ser
un poco menos cruel, ya que se puede decir el
mismo mensaje de una manera humorística
diferente.
2. Seria acorde a la propuesta de vente que en la
publicidad se encontrara algún personal del hospital
(medico, enfermera) para generar la seguridad que
nos vende.
OBJETIVO: induciendo al consumidor a consumir club
Colombia por ser una cerveza de tradición,
reconocimiento y estatus.
PÚBLICO OBJETIVO: personas de 21 a 50 años que
quieran consumir una cerveza de calidad.
ESTRATEGIA: lo que comunican en la pieza es
calidad, trayectoria, estatus
TONO DE COMUNICACIÓN: el lenguaje de
comunicación es seria, usa colores cálidos como el
dorado para darle estatus, poder, sabiduría. El color
rojo genera ambición, confianza, las figuras indígenas
que aparecen opacadas genera trayectoria, experiencia
mostrando al producto como la mejor opción al
momento de consumir cerveza.
RESULTADOS: pretenden vender un producto de
excelente calidad con mucha trayectoria y lograr
impactar al cliente con el inigualable sabor de club
Colombia.
DECISIONES CLAVES:
1. Haya mas interacción con el producto
2. Mostrar el producto en una situación cotidiana para
que las personas se sientan mas identificadas con
este. (insight)
• Mateo Medina• Diana Cardona