Diseño y medición de campañas publicitarias onlineJose Frechín

Características de la publicidad online

Características: La interactividad

Características: La segmentación

Características: Seguimiento

Fases de las campañas

Fases de las campañas: análisis previo

Fases de las campañas: creación

Fases de las campañas: seguimiento

Fases de las campañas: modificaciones

Fases de las campañas

Análisis Creación Seguimiento Modificaciones

En nuestras campañas publicitarias...

No se puede ir a ciegas, pero tampoco podemos fiarnos de lo que vemos

Métricas relevantes

Existen tres tipos de mentiras, la

mentira, la maldita mentira y las

estadísticas. Mark Twain

No confundir el volumen de métricas,

con la métrica principal.

Mucha acción no implica

necesariamente mucha conversión.

Objetivo de la campaña

● Adserver.

● Banner.

● Soporte publicitario.

● Impresiones.

● Clicks.

● CPM (Coste por Mil).

● CPC (Coste por Click).

● CTR (Click Through Ratio).

● CPV (Coste por Visualización).

Algunos indicadores básicos

Impresiones

Que se muestre no implica que se vea

CTR (Click Through Ratio)

Proporción de Clicks. Es un indicador para

medir la eficacia de una campaña.

La proporción de clicks se obtiene dividiendo

los clicks entre impresiones y multiplicando

por 100.

¡Muchas gracias!Jose Frechín

@jfrechinjose@metriz.com