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Plan Integral de Turismo Rural 2014
1. Situación actual del turismo rural en España
2. Resultados para el turismo rural del estudio de segmentación
3. Plan integral de turismo rural:
1. Actuaciones sobre la oferta
2. Actuaciones sobre la demanda
CONTENIDOS
15.044 establecimientos abiertos
139.266 camas estimadas
21.474 Puestos de trabajo directos
2,5 millones de viajeros alojados
6,9 millones de pernoctaciones
75% pernoctaciones de residentes y 25%
extranjeros
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística (2013)
1. Situación actual del turismo rural en España
Principales magnitudes en 2013
5.500 6.004 6.974
8.234 9.629
10.830 11.532 12.794
13.886 14.320 15.035
Máximo 15.389
15.044
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Establecimientos
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística. Promedio anual.
43.000 51.010 59.884
71.488 83.916
95.906 103.313 114.766
126.222 130.882 137.761
Máximo
142.209 139.266
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Plazas
1. Situación actual del turismo rural en España
Evolución de la oferta
3.600.000
Máximo 7.938.623
6.912.636
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
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Residentes
No residentes
1. Situación actual del turismo rural en España
Evolución de las pernoctaciones 2001-2013
Alemania 37%
Bélgica 4%
Francia 13%
Italia 2%
Países Bajos 9%
Portugal 1%
Reino Unido 18%
Suiza 3%
Otros Países Europeos
8%
Estados Unidos de América
2%
Resto del Mundo 3%
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística
1. Situación actual del turismo rural en España
Estructura de la demanda extranjera en 2013 (pernoctaciones)
Alemania 620.157
Reino Unido 297.705
Francia 219.942
Países Bajos 144.406
Otros Países Europeos 141.499
Bélgica 70.779
Suiza 58.383
Resto del Mundo 55.461
Italia 36.103
Estados Unidos de América 35.653
Portugal 20.762
Fuente: Encuesta de Ocupación en Alojamientos de Turismo Rural (EOATR) del Instituto Nacional de Estadística 2013
Andalucía 9% Aragón
6%
Asturias 8%
Baleares 3% Canarias
3%
Cantabria 4%
Castilla y León 22%
Castilla - La Mancha 9%
Cataluña 10%
Comunidad Valenciana
7%
Extremadura 4%
Galicia 5%
Madrid 3%
Murcia 1% Navarra
3%
País Vasco 3%
La Rioja 1%
Está presente en todo el territorio nacional
1. Situación actual del turismo rural en España
Distribución de plazas en alojamientos rurales por CCAA en 2013
Debilidades:
• Ausencia de planificación estratégica.
• Ausencia de estándares de calidad que faciliten su comercialización.
• Falta de visión integral del destino turístico rural.
• Estructura empresarial fragmentada: muy atomizada y heterogénea.
• Difícil accesibilidad para algunas localidades (movilidad y señalética)
• Diversidad de plataformas de comercialización.
Retos/Oportunidades:
• Articulación del producto
• Armonización de la clasificación de alojamientos
• Mejora en la comercialización on-line
• Posicionamiento de España como destino de turismo rural en mercados internacionales con potencial
• Formación de profesionales (estándares de calidad en la prestación del servicio)
1. Situación actual del turismo rural en España
Análisis y diagnóstico
2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural
Identificación de segmentos interesados en turismo rural
-1,50
-1,00
-0,50
0,00
0,50
1,00
Preferencias del segmento Rural-Naturaleza
El gráfico muestra la diferencia en coeficiente discriminante de este segmento con el resto de los encuestados. Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores
,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
Importancia relativa del segmento Rural- naturaleza en cada mercado
media: 11%
2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural
Identificación de segmentos interesados en turismo rural
Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores
MERCADOS PRIORITARIOS: mercados europeos maduros y próximos.
FUNDAMENTALMENTE: Alemania, Reino Unido, Francia, Portugal, Bélgica, Holanda, Austria, Suiza y
Países nórdicos.
ATRIBUTOS A DESTACAR: paisajes, entorno, naturaleza del destino y la competitividad de sus precios.
PUNTOS DE DIFERENCIACIÓN PARA POSICIONAMIENTO:
a. La amabilidad, cordialidad en el trato.
b. El buen clima
c. La calidad del alojamiento
Fuente: Estudio Demoscópico de Demanda en mercados emisores
2. Resultados del estudio demoscópico para el turismo rural
Conclusiones del Estudio Demoscópico 2013
España tiene un alto potencial como destino rural y de naturaleza en Europa.
1. Mejorar la estructuración del producto turístico rural para facilitar su
promoción y comercialización.
2. Paliar los desajustes oferta/demanda.
3. Mejorar el posicionamiento de España en este subsector.
4. Incrementar la demanda internacional en el turismo rural.
5. Diversificación territorial de la demanda hacia CCAA con menor flujo turístico.
3. Plan integral de turismo rural 2014
Plan integral:
Objetivos:
1. Actuaciones sobre la oferta
2. Actuaciones sobre la demanda
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la oferta
Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio
Puesta en valor del patrimonio Homogeneización de la normativa
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la oferta
• 35 disposiciones en vigor que dan lugar a 55 tipologías de alojamientos.
• Unificación de la clasificación:
Nuevo
símbolo:
Homogeneización de la normativa Puesta en valor del patrimonio
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la oferta
• Plan de Acción del producto Ecoturismo en Red de Parques Nacionales.
• Plan de acción del producto ecoturismo en la red de Paradores.
• Formación Empresa de Ecoturismo Sostenible
• Turismo Ornitológico con la SEO.
• Puesta a disposición de herramientas de promoción y comercialización para las empresas de turismo rural en Spain.info.
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Campaña de publicidad online
Canal específico en www.spain.info
Acciones en mercados
internacionales
Campaña de publicidad en medios on-line de Reino Unido, Alemania y Francia
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Campaña de publicidad online
Canal específico en www.Spain.info. Refuerzo del producto turístico de naturaleza estrechamente vinculado al turismo rural.
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
www.spain.info
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
www.spain.info
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
www.spain.info
187 acciones de promoción y apoyo a la comercialización en 17 mercados emisores de Europa y América
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en mercados
internacionales
El potencial diversificador territorial del turismo rural se refleja en las acciones:
• Mas del 60% de las acciones son para destinos de relativamente baja demanda internacional: Castilla y León, Galicia, Extremadura, Asturias, Navarra, Cantabria, Aragón, La Rioja, Castilla-La Mancha y País Vasco.
• Hay acciones programadas en todas las CCAA.
La promoción se llevará a cabo en 17 mercados:
• Europa Central: Alemania, Austria, Holanda, Bélgica y Suiza.
• Europa del Norte: Reino Unido, Irlanda y países nórdicos.
• Europa del Sur: Francia, Portugal e Italia.
• América: EEUU, Canadá y Argentina
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en mercados
internacionales
Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo rural en mercados emisores en 2014:
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en mercados
internacionales
16%
18%
19%
43%
4% Acciones a público finalJornadasViaje de agentesViaje de prensaOtros
3. Plan integral de turismo rural 2014
Actuaciones sobre la demanda
Acciones en mercados
internacionales
Acciones específicas de promoción y apoyo a la comercialización del turismo rural en mercados emisores en 2014:
Andalucía 7%
Aragón 5%
Asturias 6%
Baleares 8%
Canarias 7%
Cantabria 4%
Castilla la Mancha 2% Castilla León
9% Cataluña 7%
Comunidad Valenciana 3%
Extremadura 13%
Galicia 8%
La Rioja 6%
Madrid 4%
Murcia 2%
Navarra 6%
País Vasco 2%
Conclusiones
El turismo rural es una fuente potencial de riqueza y de diversificación y España posee unas condiciones inmejorables para su desarrollo
Se ha producido un desajuste entre oferta y demanda que ha llevado a unos niveles de ocupación muy bajos en la actualidad
La oferta está dispersa y la clasificación y regulación de la misma es muy heterogénea.
Hay un claro desequilibrio entre demanda nacional e internacional
Este plan hace frente a los problemas de este sector
• Desde el lado de la oferta, mediante el fomento de la homogenización normativa y actuaciones de puesta en valor del patrimonio natural y cultural en el medio rural
• Desde el lado de la demanda, mediante un Plan de Promoción Internacional del Turismo Rural que comprende publicidad on-line, potenciación de la presencia en Internet y numerosas acciones segmentadas en 17 mercados.