Post on 03-Jun-2015
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2014
E D U C RConociendo la demanda de la educación continua y
de estudios de maestría
OBJETIVO DEL ESTUDIO
Objetivo
Proveer a los centros educativos que ofrezcan cursos o programas con
duración menor a un año y/o de estudios de maestría,
información sobre las características de la
demanda, la recordación de marca y la preferencia por
sus marcas
¿A quiénes estudiaremos?
Hombres y mujeres, mayores de 21 años, graduados universitarios, interesados en tomar cursos/programas* (no maestrías) de duración inferior a 1 año, en los próximos 6 meses en Perú.
Hombres y mujeres, mayores de 18 años, que no estén cursando ni hayan terminado estudios universitarios (8vo ciclo) o técnicos, interesados en tomar cursos/programas* (no maestrías) de duración inferior a 1 año, en los próximos 6 meses en el Perú.
Hombres y mujeres, mayores de 25 años, graduados universitarios, interesados en estudiar una maestría en los próximos 12 meses en el Perú.
P1
P2
P3
Educación Continua(Cursos y/o Diplomados)
Maestrías
CONTENIDO
Recordación y preferencia de centros estudios 3
Perfil del público objetivo1
Ranking de preferencia por áreas de estudios
2
Contenido del estudio
Identificación y valoración de atributos en un curso/programa/ maestrías
4
Medios de Información5
Contenido del estudio
Áreas de Interés InvestigadasCursos / Diplomados
• Marketing y Ventas
• Marketing Digital
• Negocios Internacionales
• Contabilidad
• Finanzas
• Microfinanzas
• Recursos Humanos
• Tecnología de Información
• Comunicaciones
• Administración Pública
• Habilidades de Gestión (incluye liderazgo, comunicación efectiva, manejo de conflictos, entre otros)
• Auditoría
• Retail
• Operaciones y logística
• Turismo y hotelería
• Calidad
• Derecho
• Arte y Diseño
• Moda
• MBA
• Marketing
• Recursos Humanos
• Finanzas
• Supply Chain Management
• Operaciones y logística
• Gestión Pública
• Sistemas y tecnología de la información
• Derecho Corporativo
• Gestión de Negocios Inmobiliarios
• Gestión de Salud
• Comunicaciones
• Ingeniería Industrial (o afín)
• Ingeniería Civil
• Educación
• Moda
Áreas de Interés InvestigadasMaestrías
Contenido del estudio
• Genero
• Edad
• Estado Civil
• Grado de instrucción
- Tipo de universidad: pública/privada
- Años de egresado
• Ocupación: dependiente/independiente
- Tipo de puesto (gerente, jefe, analista, asistente, etc.)
• Rubro de la empresa donde trabaja
• Experiencia laboral.
• Área de formación
Perfil del público objetivo1
Contenido del estudio
Perfil del público objetivo1
• Área de trabajo (Ejm: ventas, marketing, comercio, contabilidad,
finanzas, producción, sistemas, comunicaciones, recursos humanos,
atención al público, calidad, administración pública, auditoría, etc.)
• Rango de precio dispuesto a pagar por mensualidad
• Razones por la cual desea estudiar un curso, diplomado ó maestría
- Para especializarme
- Para obtener un certificado
- Para poder ascender
- Para aumentar mi empleabilidad
- Para estar actualizado
- Para ampliar mi red de contactos
Ranking de preferencia por áreas de estudios
2
Contenido del estudio
• Ranking de preferencia por áreas de estudios
• Recordación de Centros de Estudios por área de interés * (asistido)
* De las áreas de interés que obtenga muestra superior a 30 casos
• Centros de estudios donde piensa estudiar, de acuerdo a áreas de interés *
Recordación y preferencia de Centros de Estudios
3
Identificación y valoración de atributos en un curso/programa/ maestría
4
Contenido del estudio
- Que tengan horarios flexibles- Que ofrezca doble certificación internacional.- Que el centro de estudios tenga
prestigio/reconocido en el mercado- Que se dicte cerca a mi trabajo- Que se dicte cerca a mi casa- Que tenga precios accesibles- Que existan facilidades de pago/financiamiento- Que tenga alta exigencia académica- Que los profesores cuenten con experiencia
laboral vigente.- Que el nivel profesional de los alumnos sea
similar o superior al mío- Que me lo recomienden- Que asistan personas que me permitan
enriquecer mi red de contactos
• Ranking de atributos valorados para elegir un curso/ programa / maestría
• Duración del curso/programa preferido: 30
días,60 días, 180 días, etc.
• Cantidad de horas a la semana: 192 horas /
600 horas académicas
• Frecuencia de asistencia preferida: 1 vez a la
semana, 2 veces a la semana, diario, interdiario
• Horario de estudio preferido: mañana, tarde,
noche, días de semana, fines de semana, etc.
• Modalidad de estudio preferida: virtual/online,
semi presencial, presencial
Medios de Información
5
Contenido del estudio
- TV- Prensa- Búsqueda en internet (google, yahoo, etc)- Pagina web de la empresa- Redes sociales- Referidos- Paneles- Radio- Folletos- Mailing- Call Center- Charlas informativas
• Medios por los cuales se informa de la oferta de cursos/programas/ maestría:
METODOLOGÍA Y MUESTRA
Metodología y muestra
Hombres y mujeres, mayores de 21 años, graduados universitarios, interesados en tomar cursos/programas (no maestrías) de duración inferior a 1 año, en los próximos 6 meses en el Perú.
P1
Hombres y mujeres, mayores de 18 años, que no estén cursando ni hayan terminado estudios universitarios (8vo ciclo) o técnicos, interesados en tomar cursos/programas (no maestrías) de duración inferior a 1 año, en los próximos 6 meses en el Perú
P2
Público Objetivo
Hombres y mujeres, mayores de 25 años, graduados universitarios, interesados en estudiar una maestría en los próximos 12 meses, en el Perú
P3
Educación Continua(Cursos + Diplomados)
Maestrías
Metodología y muestra
Recolección de Datos
Muestra
• Encuestas Online
• Se enviará el cuestionario a 100,000 contactos (ver detalle en el cuadro adjunto).
• La muestra mínima que ofrecemos es de 3000 casos
Ámbito Geográfico • Lima
Fecha de Campo • Julio 2014
Agrupación de Carreras Carreras Muestra
Administración
Adm. y Gestión Pública 368Adm. y Logística 80Adm. y Negocios Internacionales 420Administración de Empresas 6601Administración de Servicios 100Dirección de Empresas 114Ingeniería Administrativa 31
Comercio exterior Comercio Exterior 7145
Comunicaciones
Ciencias de la Comunicación 2223Comunicación Audiovisual 1331Periodismo / Comunicación Social 2587Publicidad 1401
Contabilidad Contabilidad / Auditoría 7640Derecho Derecho 7123
Economía y finanzasEconomía 4346Finanzas 1055Finanzas Bancarias 2204
ingeniería civil y construcción Ingeniería Civil 5843Ingeniería en Construcción 794
ingeniería de minas Ingeniería de Minas 5563
ingeniería industrialIngeniería Comercial 55Ingeniería Industrial 7041Supply Chain Management 175
Ingeniería Telecomunicaciones Ingeniería en Telecomunicaciones 5904
Marketing Adm. y Marketing 391Marketing 7035
Psicología / RR HH Psicología 3572Recursos Humanos / Relac. Ind. 3750
SistemasAnálisis de Sistemas 1240Ingeniería de Sistemas 1837Ingeniería Informática 4518
TurismoAdm. Turística 397Hotelería 3459Turismo 3655
100000
Género
Rango de ingresos
Grado de Instrucción
Años de egresado(Universitarios)
¿Cómo se presenta la información?
El contenido vendrá segmentado por:
Informe integral
En formato PDF con análisis de los resultados
Tablas Estadísticas
En formato Excel
Software especializado
Instalación y capacitación
Exclusivo para sponsors
Calendario
PRE VENTA
Hasta el 31 de Agosto
VENTA
Setiembre
2014
E D U C R
Av. Paseo de la República 3952- Miraflores - Lima 18Central (511) 221 7330
estudiosmulticlientes@arellanomarketing.com
Conociendo la demanda de la educación continua y de estudios de maestría