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ÍNDICE
• 1. Diseño del estudio……………………..……………… 3-4
• 2.Objetivos……………………………………….…………… 5-6
• 3.Especificación de hipótesis ……………………… 7-8
• 4.Principales resultados……………………………… 9-26
• 5. Conclusiones y recomendaciones…………… 27-29
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1. DISEÑO DEL ESTUDIO
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Diseño del estudio
Técnica: CAWI, mediante envío de invitaciones a email y redes sociales.
Universo: Población conocedores de Eurovegas
Público objetivo: Individuos mayores de 18 años
Muestra: 150 encuestas
Método de muestreo: Por conveniencia
Duración: 3 minutos por término medio
Fecha: Las encuestas se realizaron en las dos últimas semanas de Diciembre de 2013
Tema objeto de estudio: Conocer la opinión que españoles tenían sobre la construcción de Eurovegas
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2. OBJETIVOS
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Objetivos1. Cuantificar el número de personas de la muestra tomada que estaban de
acuerdo y en contra de la construcción de Eurovegas en la Comunidad de Madrid.
2. Analizar las ventajas y desventajas que hubiese supuesto la construcción
de Eurovegas, según la percepción de los ciudadanos.
3. Analizar la opinión de la muestra sobre el impacto que hubiese tenido la
construcción de Eurovegas en la economía de la Comunidad de Madrid y España.
4. Conocer qué sectores serán los más afectados por la decisión de no
construir Eurovegas. 6
3.ESPECIFICACIÓN DE HIPÓTESIS
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Especificación de hipótesis
A priori antes de tener los resultados del estudio de opinión, se establecen una serie
de hipótesis que se esperan que se cumplan, y en caso contrario, se pretende una
explicación de porque no se cumplen las mismas. Estas hipótesis serían las siguientes:
Eurovegas ha sido un proyecto muy polémico, sobre el cual se ha tenido opiniones
muy negativas y en torno a cual se ha creado una Plataforma en su contra. Por esto,
se piensa que la mayor parte de los encuestados estarían en contra de la
construcción del complejo de ocio.
Los encuestados no estarían a favor de la ubicación que se le otorgaba al proyecto.
Un mayor número de encuestados pensarían que en lugar de mejorar la economía
de Madrid, iba a traerle una imagen negativa.
Los inconvenientes que se iban a dar con la construcción de Eurovegas iban a
superar las ventajas que traería la creación del mismo.8
4.Principales Resultados9
¿ Donde has oído hablar de Eurovegas? • Eurovegas ha sido un proyecto
sobre el cual se ha hablado mucho. Nos interesa conocer a través de que medio los encuestados han oído hablar más sobre el proyecto, para saber si la visión y percepción del mismo puede depender de la propia visión que han dado los medios. Es decir, en que medida se pueden haber visto influenciadas las opiniones de los encuestados por los medios de comunicación.
• Como se puede observar el medio por el cual mayormente los encuestados conocen Eurovegas, es a través de la televisión, seguidamente a través de Internet y prensa.
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V.S
11
61%39% Si
No
Eurovegas Sí o NoLa pregunta sobre la que ha girado todo el estudio y la
más importante, ha sido que porcentaje de la muestra
estaba a favor y que porcentaje estaba en contra de la
construcción de Eurovegas. Sorprendentemente el 61% de
los encuestados estaban a favor de la construcción del
complejo de ocio. Aunque a priori y después de la
polémica que ha habido en los últimos días, se pensaba
que los encuestados estarían en contra, pero los
resultados han sido distintos. No obstante, si comparamos
este estudio con otros realizados en fechas anteriores, se
puede observar que la población estaba a favor en una
mayoría aplastante, ahora esta mayoría ha disminuido y
aunque siga habiendo gente a favor , ha aumentado el
numero de personas en contra.
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Madrid ¿ Buena Ubicación?
La plataforma de «No a Eurovegas»,
quería que el complejo se ubicará en
otro lugar que no fuera Madrid. Esto se
debía a que pensaban que implantar un
complejo de ocio tan grande, traería
consigo una mala imagen para la ciudad.
Sin embargo, los encuestados tienen
opiniones muy diferentes, ya que la
mayor parte de estos estaban de
acuerdo con la ubicación
64%
36%
De acuerdo
En contra
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Madrid… u otro paísCon este estudio hemos querido llegar más allá y al porcentaje de personas
que no estaba de acuerdo con la ubicación, se le ha preguntado cuáles serían
entonces sus preferencias. Obteniendo que si el complejo no se instala en
Madrid, no quieren que se haga en el resto de España, sino que prefieren que
se haga en otro país de la Unión Europea. Esto se debe a que la mayoría de
personas que están en contra de su ubicación es, como ya veremos más
adelante en el estudio, por la mala imagen que creen que daría a la ciudad de
Madrid y a España en general.
9%9%
59%
24%BarcelonaOtra ciudad Otro país europeoOtro continente
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¿Beneficioso para Madrid ?
• Siguiendo en la misma línea, los encuestados que estaban a favor de la Construcción de Eurovegas
piensan que habría traído beneficios para Madrid.
• Se mantienen los mismos porcentajes que en las anteriores cuestiones, más del 60 por ciento a favor
y alrededor del 30 por ciento en contra.
• Se observa por tanto que a pesar de que se percibía que la construcción de Eurovegas, podría
fomentar una imagen negativa para Madrid, como ciudad del juego y la corrupción, las posibles
ventajas en la economía ha hecho que los encuestados perciban que son superiores a los
inconvenientes.
65%
35%
Beneficios para Madrid
Sí No 15
Ventajas V.S Desventajas
El proyecto Eurovegas ha sido apoyado desde el principio de su candidatura
por las posibles ventajas y mejoras que traería a la economía de España,
aunque despertará dudas morales, la esperanza para el empleo han sido uno
de los motores de impulso del proyecto.
Por esto uno de los objetivos de este estudio, es descubrir cuales son las
ventajas y desventajas que percibían los encuestados si se hubiese realizado el
proyecto.
También se pretendía saber si las desventajas superaban los inconvenientes,
como habíamos especificado en las hipótesis o si por el contrario, se percibían
ventajas capaces de superar los inconvenientes. 16
VENTAJAS Como se puede observar la mayoría de los
encuestados perciben que la ventaja principal es la
creación de empleo, seguida del turismo, pues el
complejo de ocio sería una gran atracción turística
que atraería a millones de turistas al año.
En cuanto a nuevos lugares de ocio, que sería la
finalidad principal del complejo, se observa que es
una ventaja menos valorada. De lo que se puede
derivar que el principal motivo por el que los
encuestados apoyan el proyecto, son por la
aportación a la mejora de la economía y no tanto por
el disfrute de nuevos lugares de ocio, ya que en
Madrid ya se dispone de dos grandes casinos.
Respecto al número de personas que considera que
el proyecto no traería ninguna ventaja es mínimo.
Empleo
Turismo
Nuevos lugares de ocio
Otros
Ninguna
0% 10% 20% 30% 40%
36%
32%
20%
5%
7%
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DESVENTAJAS • En cuanto a las desventajas se puede
observar que aunque este repartido,
destacan las actividades mafiosas que
traería el macrocomplejo de ocio y juego,
ya que se presentaría una mayor
corrupción y actividades ilegales en este
entorno, según los encuestados.
• La prostitución y las drogas le siguen la
palma, ambas con los mismo porcentajes,
esto se debe quizás a que en Madrid la
presencia de estas actividades ya es muy
alta y no hace falta que se construyan
complejos de ocio para que estas tengan
lugar, pues dichas actividades se dan
incluso en el centro de la ciudad. Lo que si
es obvio es que los encuestados opinan
que estas actividades tendrían otro nuevo
lugar donde asentarse.
Alcohol
Drogas
Prostitución
Actividades mafiosas
Otros
Ninguna
0% 10% 20% 30%
16%
23%
23%
30%
9%
1%
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• Por tanto, tras comparar las ventajas y desventajas, se observa que aunque no hay
diferencias significativas entre ambas y los porcentajes están muy repartidos, los
encuestados perciben que las ventajas son ligeramente superiores y están
dispuestos a aceptar los inconvenientes que el proyecto conllevaría.
• Así, el 58% de los encuestados sostienen que la economía de España hubiese
mejorado gracias a Eurovegas. Frente al 42% que opina que el proyecto no
conseguiría aliviar los problemas económicos del país, dada la situación de crisis
en la que nos encontramos.
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Las cifras de Eurovegas preveían 12 hoteles con 36.000 habitaciones en 750
hectáreas en Alcorcón, con una inversión de 17.000 millones. La primera fase de las
tres que figuraban en el proyecto original se pretendía que estuviese completada en
2017. La segunda se iniciaría año y medio después. El complejo entero estaría en
menos de 20 años.
Es por esto que muchos sectores vieron una oportunidad en Eurovegas. Así, con el
estudio se ha querido saber que sectores consideran los encuestados que serán los
más afectados e incluso perjudicados al no construirse Eurovegas.
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Sectores afectados
• Los sectores más afectados
según los encuestados son
hostelería y restauración
junto con la construcción.
Seguidamente el turismo
es otro sector que se verá
perjudicado al no
realizarse el proyecto.Hostelería y restauración
Turismo
Construcción
Ocio
Otros
Ninguno
0% 5% 10%15%20%25%30%
26%
24%
26%
16%
4%
5%
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Ventajas legislativas• Para construir Eurovegas en Madrid, se pedían una serie de ventajas legislativas contrarias a la
normativa vigente. Estas ventajas iban desde la reducción del impuesto del juego de un 45 por
ciento al 1 por ciento, no aplicar la ley antitabaco en el macrocomplejo e incluso “revertir toda la
inversión que se realizara, más las pérdidas que se podrían generar ante un posible cambio
normativo y una indemnización”
• Aunque la mayoría de los encuestados estaban de acuerdo con la construcción de Eurovegas, se
han obtenido resultados distintos en cuanto a las ventajas legislativas se refiere.
• Se obtiene que una mayoría considerable está en contra de estas ventajas, de lo que se concluye
que para los ciudadanos las leyes están por encima de los intereses empresariales y no se debe
ceder ante ningún inversor extranjero, pues sería un retroceso en lo que se refiere a leyes
sanitarias, si la ley antitabaco se modifica.
25%
75%A favorEn Contra
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VALORES QUE TRANSMITE EUROVEGAS
• Se ha pedido a los encuestados que califiquen los valores que transmite Eurovegas del
1 al 5, siendo 1 muy poco y siendo 5 mucho. El primer valor calificado ha sido
«transparencia».
• Se observa que este valor ha
sido calificado
negativamente por los
encuestados, ya que el 38%
lo ha calificado con un valor
de 1.
• Por tanto, Eurovegas en la
mente de los encuestados
se puede decir que es poco
transparente.
1 2 3 4 50%5%
10%15%20%25%30%35%40% 38%
9%
20%24%
2%
Columna1
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VALORES QUE TRANSMITE EUROVEGAS
Para los siguientes valores se van a presentar agrupados en positivos los que han sido calificados con un valor 5 por la mayora de los encuestados y en negativos los que han sido calificados con un valor de 1.
POSITIVOS• INNOVACIÓN: 73% le dan valor 5.
• UTILIDAD: 67%
NEGATIVOS• TRANSPARENCIA: 77% le dan valor 1.
• CONFIANZA: 57%
• RESPONSABILIDAD SOCIAL: 67%
INNOVACIÓNUTILIDAD CONFIAN
ZA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
TRANSPARENCIA
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VALORES QUE TRANSMITE LA MARCA• Según los resultados de la diapositiva anterior, Eurovegas se concibe como
un proyecto innovador y de utilidad. Sin embargo, los valores de
transparencia, confianza y responsabilidad social son calificados
negativamente.
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¿Le gustaría Trabajar en Eurovegas?
• A pesar de que uno de los
motivos principales por el que los
encuestados estaban a favor de
la construcción de Eurovegas era
la creación de empleo.
Curiosamente el 77% de los
mismos no le gustaría trabajar en
Eurovegas.
TRABAJAR EN EU-ROVEGAS
SINO
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5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
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CONCLUSIONES• Como conclusiones, cabe decir que aunque un porcentaje mayor de encuestados, estaba de
acuerdo con la construcción de Eurovegas, el porcentaje de personas en contra ha crecido
respecto a otros estudios realizados. Esto se debe, a que a pesar de que una parte importante de
los encuestados piensen que sería beneficios para Madrid y a que además incluso podría llegar a
mejorar la economía de España, la imagen que se ha trasmitido de Eurovegas ha sido muy
negativa con respecto a los valores tan importantes como son la transparencia, la confianza y la
responsabilidad social. Es cierto que esta imagen negativa puede haber sido influenciada por los
medios de comunicación, sobre todo en televisión y prensa que son los medios por donde más
han oído hablar los encuestados, pero también el proyecto Eurovegas no ha hecho nada por
evitarlo y mejorar su imagen.
• El motivo principal de que los encuestados apoyarán el proyecto ha sido la creación de empleo, ya
que nos encontramos en una situación crítica en este país, pero curiosamente el porcentaje de
personas que no le gustaría trabajar en Eurovegas es bastante alto. Esto probablemente se debe a
esa imagen negativa, en cuanto a actividades mafiosas u otro tipo de actividades delictivas que se
podrían formar alrededor del complejo.
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RECOMENDACIONES
Por tanto, cabe decir que si se quiere volver a realizar un proyecto de este calibre, la empresa
promotora debe cuidar muy bien su imagen, aportando transparencia en todos los actos que se
vayan a realizar, intentando transmitir el mayor grado de confianza posible y comprometiéndose
de alguna manera con la sociedad.
También deberían aportar tantas medidas de seguridad como sean posible, para que los
ciudadanos no asocien el concepto de casino con la corrupción y por supuesto, adaptarse a las
normas legislativas existentes.
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