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GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING ESC
GUÍA DE VISUAL MERCHANDISING
COLECCIÓN PRE-FALL 2011
CASTELLANO
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Contenido
ESCADA Pre-Fall 2011
1. Introducción
2. Inspiración
3. Temas
4. Escaparates
– 4.1 Los escaparates de un vistazo
5. Presentación de los productos
– 5.1 Rotación de los temas de la colección (interior tienda)
– 5.2 Tema 1 Boleos
– 5.3 Tema 2 Sacada
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1. INTRODUCCIÓN
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La guía de Visual Merchandising sirve para dar:
•El apoyo necesario para la perfecta presentación del género en
tienda.
•Ofrecer información sobre los conceptos actuales de VisuaMerchandising (V.M) para la colección Pre-Fall 2011 de Escada.
Es importante que las instrucciones sean implementadas
correctamente, para garantizar una imagen corporativa consistente
en todos los puntos de venta.
Utilizada correctamente, la guía de Visual Merchandising, os
ayudará a mejorar la imagen de la tienda e incrementar las ventas, a
través de una estrategia de presentación de los productos centradaen el cliente.
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La colección Pre-Fall 2011 de ESCADA adopta los fascinantmovimientos del tango, mientras el Dandy inglés es la fuente
inspiración de detalles con toques aristocráticos y una sastreimpecable.
2. INSPIRACIÓN
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3. TEMAS
1-BOLEOSFecha de entrega a partir del 01/06/2011
2-SACADAFecha de entrega a partir del 01/07/2011
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4. ESCAPARATES
4.1 LOS ESCAPARATES DE UN VISTAZO
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Escaparate con 1 panel Escaparate con 2 paneles
Escaparate con 3 paneles
Para Prefall 2011 solo hay un decorado de escaparate.Se utiliza para presentar los 2 temas (Boleos y luego Sacada).
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5. PRESENTACIÓN DEL GENERO
5.1 Rotación de los temas en interior de tienda
5.2 Tema 1: Boleos
5.3 Tema 2: Sacada
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5.1 ROTACIÓN DE LOS TEMAS
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Escaparate
Entrada
Escaparate
Tema 2 Sacada
P r o b a d o r e sSS/11Watercolor
SepiaCollage
Resort/11KabukiGaudí
Tema 1 Boleos P r o b a d o r e s
Flujo de los clientes: (flechas a contrarreloj)- Es el circuito natural de los clientes dentro de la tienda (de derechaizquierda).
Clientes:- Buscan rutas, información y estructuras claras.
- Requieren orientación y puntos de estimulación visual.
Marketing Visual eficiente:-Incluye una estrategia de Visual Merchandising.-Colocación efectiva de los muebles.-Fuerte vínculo entre el escaparate y la zona de entrada.
Objetivo.- Una experiencia de compra fácil y agradable para el cliente.
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5.2 TEMA 1 BOLEOS
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Carne Sorbete Beige trench Verde fango Jacinto Tango
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Siluetas maniquís y trucos de estilismos
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01
02
03
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Siluetas maniquís y trucos de estilismos
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01 Chaqueta: abierta sobre top a jueg
02 Mangas: remangadas suavemente
03 Zapatos: color a juego
01 Prendas: superpuestas
03 Bolso: contrastando, en la mano
02 Top: hacer un lazo
01 Chaqueta: siempre combinar con tde color constrastando
02 Bracelete: combinando con elestilismo
03 Top: corto, debajo de la chaqueta
abierta
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Siluetas maniquís y trucos de estilismos
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01 Chaqueta: total look con el pantaló
02 Top: para romper monocromía deltraje, colocar por dentro del pantalón.
03 Zapatos: de tacón alto
01 Chaqueta: abierta y remangada.
03 Zapatos: de tacón y color a juego.
02 Vestido: para contrastar con la
chaqueta de cuero
01 Chaqueta: cerrada y remangada
02 Camisa: colocada por dentro delpantalón.
03 Zapato: color a juego con el pantal
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Más ideas de coordinaciones para escaparates
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ESTRATEGIA DE VISUAL
A continuación, presentamos la estrategia de VisualMerchandising ideal para cada mueble, de cada tema de lacolección de Prefall 2011.
A tener en cuenta a la hora de preparar el Visual Merchandising:
1. Seguir el orden de las categoría de productos y temasmostrados, para obtener una imagen corporativa consistenteen todas las tiendas.
2. Si no hay en tienda el producto propuesto en los ejemplos,
sustituirlo por otro del mismo color o similar, de la mismacategoría de producto, y que sea siempre del mismo tema.
3. Nunca mezclar los temas.
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01 Paredes.- Los succesivos muebles de pared tienen que dar una sensaciónharmonia.- Exponer accesorios y pilas de punto en los tonos a juego enestanterias.- Ninguna estantería debe de quedar vacia.- Combinar zapatos en los podios ubicados debajo de las siluefrontales.
02 Mesas-Pilas: 5 piezas por pila.-Pilas: ordenadas del color más claro al color más oscuro.
-Tallas: ordenadas desde la más grande abajo, a la más pequearriba.
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TEMA 1: BOLEOSVISUALIZACIÓN DEL ESPACIO DEDICADO
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Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontalBoleos 01
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Presentar enlos frontalesideas de totallooks.Chaqueton +puntosuperpuestos
Atráspantalones a juego.
Vaqueros para“romper” los
colores fango,maquillaje y gris
La selección del mueble sugiere siluetas casual y de vestir.Todos los tipos de prendas están representados (abrigo, chaquetón,blusa, punto, top, pantalones vestir vaqueros, vestido, zapatos….)
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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateralBoleos 02
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Sugerir total lookpara diferentesmomentos deldía.
Añadir pilaspuntomonocromáticaspara suavizar losestampados
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Look 1Casual
Look 2Vestir
Los estampados tienen queaparecen en diferentes tipos deprendas (vestido, chaqueta, top
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Ejemplo de mueble de pared pequeño cuelga lateraBoleos 03
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No poner más de3 modelosdiferentes deestampados
Contrastar los
estampados contoques de luz(color Jacinto)
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Ejemplo de mueble de pared grande con frontalBoleos 04
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No poner más d3 modelosdiferentes deestampados
Presentar enel frontalideas de totallooks
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Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontalBoleos 05
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Presentar enlos frontalesideas de totallooks.Trench + puntosuperpuestosatrás
pantalones a juego.
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Ejemplo mesa grande de básicos
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01
Disposición de los colores en vertical.
Disposición de modelos en horizontal.
Pila con altura ideal de 25 cm.
Las pilas deben tener la misma altura.
02
Utilizar el espacio de almacenamiento de la mesa para guardar el stock
de los productos expuestos en ella.
Poner siempre 4 pilas en cada nivel de la mesa (total 12 pilas)
Poner siempre 2 filas en el nivel más alto. El nivel más alto de la mesa
es el de mayor impacto comercial.
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5.3 TEMA 2 SACADA
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Carne Rojo PortoBlanco roto AzulPorcelana
Negro
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Siluetas maniquís y trucos de estilismos
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Siluetas maniquís y trucos de estilismos Sacad
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01 Chaqueta: llevada abierta sobre eltop a juego
02 Mangas: remangar hasta elantebrazo
03 Zapatos : altos, elegantes y color a juego
01 Look: complementar el look con untop debajo de la chaqueta
03 Zapatos: con tacón alto a juego
02 Bolso: en la mano con color a jueg
01 Abrigo: siempre combinar con topde color a juego
02 Bracelete: rematando el estilismo
03 Zapatos: a juego con color que
resalte
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01 Top: fluido y femenino contrasta co
la falda de cuero (colores y materiales
02 Mangas: remangar ligeramente hael antebrazo
03 Zapatos : altos, elegantes del colode la falda
01Chaqueta: corta cerrada, sin top paun efecto más sensual. El bolsocontrasta con el resto del look negro.
03 Zapatos: con tacón alto a juego
02 Bolso: cartera en la mano.
01 Cardigán: remangado, rompiendocon el negro del look.
02 Pantalón: pitillo de piel.
03 Zapatos: con tacón alto
Siluetas maniquís y trucos de estilismos Sacad
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Más ideas de coordinaciones para escaparat
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01Dinamizar la cuelga con presentación en frontal, para enseñarpropuestas de total looks. Utilizar esta estrategia para añadir ritmo a
presentación.
02Mostrar los productos siguiendo el concepto de los looks.Crear transición entre los diferentes Temas.
0102
TEMA 2: SACADAVISUALIZACIÓN DEL ESPACIO DEDICADO
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Ejemplo de mueble de pared pequeño con frontalSacada 01
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Utilizar los frontalespara presentar ideas
de total looks, conel objetivo deincentivar la ventamúltiple y aumentarel ticket medio.Colocar la blusadebajo del abrigo ylos pantalones atrás.
El twinset: parte
arriba en elperchero y partede abajo en laestantería. Para“distanciar”
visualmente unmotivo fuerte.
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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateralSacada 02
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La selección del mueblesugiere siluetas para todaslas ocasiones del día.
Todos los tipos de prendasestán representados(abrigo, chaquetón, blusa,punto, top, pantalonesvestir, pantalones cuero,vestido, zapatos….)
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Ejemplo de mueble de pared grande cuelga lateralSacada 03
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“Tranquilizar”
visualmente losestampadosrepresentados conprendas lisas decolor a juego.
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Ejemplo de mueble de pared grande con frontalSacada 04
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Total look sugeridoen frontal:camisa + chalecoencima abrochadoPantalón atrásChaqueta al final
No poner más de modelos delmismo estampadoSepararlos entre spor prendas concolores lisos.
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Ejemplo de mueble de pared pequeño cuelga lateraSacada 05
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Suavizar el
impacto de losestampados concolores lisos.
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Ejemplo de mueble de pared grande con frontalSacada 06
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Utilizar el rojoporto para darcolor y luz almueble.
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Ideas de Bodegones
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Los bodegones de accesorios pueden colocarse en las mesas,estanterías, paredes de accesorios y cubos de escaparates.No mezclar más de 5 categorías de productos.
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Paredes de accesorios
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01- Incorporar pilas de punto para incentivar la venta múltiple.02
- Presentar los zapatos por pares.
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Vestidos de noche
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Los vestidos couture : siempre presentados en frontalcon 1 sola unidad o en bustos de couture o maniquíes.