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ESTUDIO MULTICLIENTE
CHOCOLATES PARA TAZA Lima y Callao
Junio del 2012
@imaopinionmercado /ima.opinionymercado www.ima.pe
I. RECORDACIÓN DE MARCAS
I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%)
Marcas de chocolates para taza que recuerdan espontáneamente.
(Top Of Mind)
Total: 100%
Base 416
41,3
33,4
16,6
3,6
1,9 1,7 1,0 0,5
Sol del Cusco / Inca Sur
Cusco
Winter´s
D´onofrio
Gloria
El Tigre
Herbi
Sayón
I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%)
Marcas de chocolates que recuerda espontáneamente según NSE.
(Top Of Mind)
Total: 100%
Base 416
0
10
20
30
40
50
60
A/B C D/E
52
,4
42
,3
35
,9
23
,8
30
,7
39
,5
19
,0
19
,0
13
,8
2,4
3,6
4,1
1,2
1,5
2,6
1,2
1,5
2,1
0,0
1,5
1,0
0,0
0,0
1,0
Sol del Cusco / Inca Sur
Cusco
Winter´s
D´onofrio
Gloria
El Tigre
Herbi
Sayón
Muestra: NSE A/B: 84; NSE C: 137; NSE D/E 195
I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%)
Marcas de chocolates que recuerda espontáneamente por rangos de edad.
(Top Of Mind)
Total: 100%
Base 416 Muestra: 18-31 años: 120; 32-48 años: 166; 49-65 años:130.
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
18 - 31 32 - 48 49 - 65
44
,2
36
,7
44
,6
26
,7
37
,3
34
,6
20
,8
17
,5
11
,5
3,3
3,0
4,6
2,5
1,8
1,5
1,7
1,2
2,3
0,0
1,8
0,8
0,8
0,6
0,0
Sol del Cusco / Inca Sur
Cusco
Winter´s
D´onofrio
Gloria
El Tigre
Herbi
Sayón
I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%)
¿Cuál es su marca de chocolate para taza
preferida?
Sol del Cusco / Inca Sur
Cuzco
Winter´s
D´onofrio
Gloria
El tigre
Chocolate artesanal
La Cholita
Ibérica
Motta
Ninguna
Ns/Nc
37,7
30,5
12,7
3,1
1,9
1,4
1,3
0,2
0,2
0,2
7,2
3,6
Total: 100%
Base: 416
Total: Múltiple
Base 371
Calidad
Tradición
Precio
Mejor aroma
Es cacao puro y natural
Porque tiene buen sabor
No tiene mucha grasa
Variedad de presentaciones
Viene con canela y clavo
Porque contiene más grasa
Por el prestigio de la marca
Ns/Nc
62,5
27,5
2,4
1,6
1,3
1,1
1,1
0,5
0,3
0,3
0,3
3,0
¿Por qué?
I. RECORDACIÓN DE MARCAS (%)
Total: Múltiple
Base 416
MAPA PERCEPTUAL
Relación entre marcas de
chocolates para taza y sus
principales atributos.
II. HÁBITOS DE COMPRA
Participación de mercado por marcas de chocolates para taza.
Total: 100%
Base 315
II. HÁBITOS DE COMPRA (%)
42,9
34,6
11,7
2,5 2,2 1,6 1,3 1,1
0,6 0,9
0,6
Sol del Cusco - Inca Sur
Cusco
Winter´s
El Tigre
Gloria
Herbi
D´onofrio
Sayón
Ibércia
Otras marcas
Ns/Nc
56,5 24,8
13,0
0,6 0,3
4,8
Bodegas
Autoservicios
Mercado
Mayoristas
Minimarket
Ns/Nc
¿Dónde compró su tableta de chocolate de taza?
Total: 100%
Base 315
II. HÁBITOS DE COMPRA (%)
III. HÁBITOS DE CONSUMO
75,5
40,1
20,0
1,7 1,2
Desayuno
Cena
Lonche
Cualquier momento del día
Almuerzo
¿En qué momento del día usted toma chocolate para taza?
Total: Múltiple
Base 416
III. HÁBITOS DE CONSUMO (%)
Total: 100%
Base 416
¿Qué presentación prefiere para preparar su chocolate para taza?
97,4
2.1
0,5
En barra
En polvo
Ns/Nc
48,1
45,4
6.5 Con canela y clavo
Versión tradicional
Pasta pura de cacao
Total: 100%
Base 405
En barra, se prefiere en la
presentación…
III. HÁBITOS DE CONSUMO (%)
IV. EVALUACIÓN PUBLICITARIA
Total: 100%
Base 416
¿Recuerda haber visto publicidad
sobre chocolates para taza?
82,2
17,8
No
Si
¿Cuál es la marca de chocolate para
taza que recuerda?
Winter´s
Gloria
Sol del Cusco
Herbi
Cusco
Sayón
Metro
D´onofrio
Ns/Nc
24,3
17,6
14,9
8,1
8,1
2,7
2,7
1,3
20,3
Total: 100%
Base 74
IV. EVALUACIÓN PUBLICITARIA (%)
FICHA TÉCNICA
Estudio Estudio Multicliente – Chocolates para taza.
Trabajo de Campo Del 03 al 13 de Enero del 2012. .
Ámbito Geográfico Lima y Callao.
Metodología de
Muestreo Encuestas por muestreo estadístico en hogares.
Técnica
Encuestas presenciales “face to face”.
Tamaño de la Muestra
416 casos, distribuidos en:
NSE: 84 casos del NSE A/B, 137 casos del NSE C y 195 casos del NSE D/E.
Género: 416 casos del género femenino.
Rango de Edades: 120 casos de las edades de 18/31 años, 166 casos de las edades
de 32/48 y 130 casos de las edades de 49/65 años.
Supervisión 35% del total de la producción.
Representatividad 100% de la población objetivo.
Agencia Responsable
IMA – Opinión & Mercado S.A.C.
Cobertura Geográfica Lima y Callao
Territorio 1 Territorio 2 Territorio 3 Territorio 4 Territorio 5 Territorio 6
1 BARRANCO 1 LIMA (CERCADO) 1 CARABAYLLO 1 CHORRILLOS 1 ATE VITARTE 1 CALLAO (CERCADO)
2 LA MOLINA 2 BREÑA 2 COMAS 2 SAN JUAN DE MIRAFLORES 2 EL AGUSTINO 2 BELLAVISTA
3 MAGDALENA 3 JESUS MARIA 3 INDEPENDENCIA 3 VILLA EL SALVADOR 3 SAN JUAN DE LURIGANCHO 3 CARMEN DE LA LEGUA
4 MIRAFLORES 4 LA VICTORIA 4 LOS OLIVOS 4 VILLA MARIA DEL TRIUNFO 4 SANTA ANITA 4 LA PERLA
5 PUEBLO LIBRE 5 LINCE 5 PUENTE PIEDRA 5 LA PUNTA
6 SAN BORJA 6 RIMAC 6 SAN MARTIN DE PORRES 6 VENTANILLA
7 SAN ISIDRO 7 SAN LUIS
8 SAN MIGUEL 8 SURQUILLO
9 SURCO
COBERTURA GEOGRÁFICA
Lo invita a comunicarse con nosotros.
Muchas gracias.
Lic. Aquiles Pérez Ríos
aqperez@ima.pe
Gerente General
Lic. Pedro Palacios
pedro.palacios@ima.pe
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