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8/4/2019 Innovando en Marketing Poltico: Ciberactivismo en Redes Sociales y SMS - Carmen Beatriz Fernandez
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INNOVANDO EN MARKETING POCIBERACTIVISMO EN REDES SOCIALES Y
Carmen Beatriz Fernndez
8/4/2019 Innovando en Marketing Poltico: Ciberactivismo en Redes Sociales y SMS - Carmen Beatriz Fernandez
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AGENDA
Algo cambi (y mucho!)
Pero algo sigue igual
Nuevas pautas para las e-lecciones
Conclusiones
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xiste un patr n e consumo e a in ormaci n qdramticamente toda la comunicacin que hasta
hemos conocido
Hijo
6 veces mstiempo en la red Padre
2 veces ms TV
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Telgrafo Prensa Ferrocarril
Europa1840
Celulares Internet Redes sociales
Norte deAfrica2011
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El liderazgo o eclosiona porque tiene un mensaje impo
transmitir a unas audiencias que lo estn demandan
transmite a travs de los mejores medios para el mome
se vive.
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Y la gran oportunidad
Telfonos celulares: 458 M
2009 (80% de penetracin
global 58%). Argentina,
Venezuela Mexico mas del 100
Usuarios Internet: 175 mill
usuarios, 39% penetracin pa
Aproximadamente un 70-80% de los inscritos elect
ser contactados va telecomunicaciones.
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Estadsticas Globales Internet
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La poltica y la cobertura 2.0 ll
Los medios tradicionales enfrmayor reto
El usuario genera contenido
Posibilidad de periodismo c
Blogsfera, Twitter y Redes
Tuitealo con #cib
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Tienes algo importante que d
1 dselo a tus bases personalm
2 anncialo por twitter
3 ponlo en YouTube y FB4 deja que los medios se hagan
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Recibir lneas Activistas receptores pasivos
de informacin
Vertical: de uno para muchos
Corporativo/autocratico
Centralizado
Exclusivo
Muy filtrado
Conversar Usuarios con poder: mi
activos
Horizontal: De muchos
muchos
Democratico, colaborat Descentralizado
Inclusivo
Casi sin filtros
Partidos polticos 1.0 Partidos poltic
Antes y despues
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AGENDA
Algo cambi (y mucho!)
Pero algo sigue igual
Nuevas pautas para las e-lecciones
Conclusiones
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Estrategia
Mensaje y audiencias
Anlisis
Principios
Credibilidad
Contar buenas historias
Estructuras
Lo que queda
Tuitealo con #cib
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AGENDA
Algo cambi (y mucho!)
Pero algo sigue igual
Nuevas pautas para las e-lecciones
Conclusiones
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La estrategia hace posible que todos los instrumento
de manera armnica y coordinada.
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Un imperativo: la integracin con bases de d
Envios SMS
Gerencia de bases de datos
Ciberpublicidad
Listas de envio
YouTube
M
Blogs
"N d j l d i l d
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"No se dejen engaar: las redes sociales puede
ms sexys, pero lo que funciona son las bases d
13MM
Correoselectrnicos
1 MM SMS
7.000
textos en
mensajesSMS
6 MM seguidores
en redessociales
20MM
videosvistos enYouTube
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Gerencia de bases de datos en ca
Tuitealo con #c
Manejo efectivo de base de datos para.
ahorrar tiempo, mejor comunicacin conmilitantes y aliados, coordinar voluntarios,
informar a VIP
Aceitar la maquinaria
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Hace falta escoger un
traje para cada
audiencia. Para cada
audiencia se debe usarel mejor canal de
transmisin del mensaje.
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Caso Barak Obama Segmentacion demogrfica y por estilo de
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Articulacin Motivacin Disciplina
Los ejrcitos de ciberactivistas son imprescindiblequieren ganar las batallas electorales del siglo 21.captarles? Cmo articularles? Cmo motivarles? y
todo cmo disciplinarles?
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Evangelizacin 2.0
Dimensin didctica
Superar brechadigital
generacional
Redes paraformacin a
distancia
Compromiso Po
RRHH Pres
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Nuevos
paradigmas en
Comunicacin
Estrategianica
Gerenciade basesde datos
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Ranking de utilidad de las nuevas herramientas
FUENTE: estudio Ciber
lecciones.net
Twitter para convocatorias, informacin ymovilizacin
FaceBook para captacin y movilizaciones
Sitio web
Videos en YouTube
Blogs
Correo-e
SMS
Podcasts
Fundraising
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Impacto del llamado a la accin de polticos
Sigo unlink
HagoRT
Respondo tuit
Memoviliz
o
EnviounDM
FUENTE
Cib
lecc
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Cmo hacer una (buena) campaa en Twitter?
1. Define tus objetivos
2. Crea la cuenta y comienza a seguir gente interesante
3. Integra tus tuits a la pgina web y a FaceBook
4. Conctate con otros activistas en Twitter
5. Combina el activismo en la vida real con tuiteo.
6. Usa los hashtags #
7. Distribuye noticias
8. Pendiente de los trending topics
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20.000 usuarios "Eligeneran la mitad de todo el trfico r
Celebridades Organizaciones Medios
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Las 10 palabras ms retuiteable 1. t
2. twitter
3. por favor
4. retweet
5. post 6. blog
7. social
8. gratis 9. medios
10. ayuda
Twitter y
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Twitter yMensajera SMS
Claves Creatividad
Permiso de recepcin
Bidireccionalidad
Viralidad
Irreverencia Conexin con mundo real
A veces menos es ms
Telefnica
Tuitealo con #cib
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SMS en Latinoamrica
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SMS patrocinados
Regalamos
SMS a los
usuarios
Cada SMS
lleva un
mensaje final Creamos
viralidad
El Y T b
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El monstruo YouTube
20 horasde
contenidopor minuto
1.000 MMvideos
vistos aldia
Alianzasque
convergen
BBC
CNN
RAI
CBS
Checklist para un buen canal en YouTube
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Chequea tu presencia actual en YouTube (positiva y negativa)
Comunicaciones integradas
Sigue la agenda pblica
Usa bien las etiquetas
un solo tema por video subido
Usa los canales bidireccionales
Controla el flujo
Produce bien tus videos: cortos y concisos
Si quieres ayuda pdela
anotaciones y coloca enlaces
Finaliza cada video con un llamado a la accin y un link a tu sitio web.
Monitorea cmo lo ests haciendo Insi ht
Los buenos modales 2.0 son mu
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Buenos modales en Twitte
Di por favor y gracias
Deja espacio suficiente para el retuiteo
No comiences un tuit con una arroba @
Dale siempre sus crditos al autor
Trata de mantener el tuit original tan
posible
Los buenos modales 2.0 son muparecidos a los buenos modales 1
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El ciberactivismo puede apalancarse sobrciberpublicidad, combinando publicidad paga
seguimiento de la agenda pblica.
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Publicidad on line
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Publicidad en Gmail37
FaceBook: Segmentacin demogrfica
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FaceBook: Segmentacin demogrficay muestras pblicas de apoyo
Posibilidades de segmentacin
demogrfica
Es mensurable en tiempo real
Posibilidad de pago por clicks
generados Viralidad a travs del soporte
pblico (integracin con grupos
de apoyo)
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Hazlo divertidoLo ldico y lo simblico llevan en s mismos el germen de la viralidad.
oltico lle a mucho ms le os si es ca az de enerar una son
h // l d d d
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http://www.unser-land.cdu.d
Gene
comun
viralid
a plo ld
Iniciativa 2.0 delCDU
Caso: activismo en la red
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Caso: activismo en la redPuebloLibre.net
Bjatelo
Listas
Mensajera SMS
Fotoreportajes de
Yo lo v: videos
Ringtones
Interaccin
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2.0
Concurs
Foros
Polticas
Lo serio
ldico
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Caso Isla Presidencial
12 MM views en YouTube (record Latam)
http://www.youtube.com/islapresidencial
AGENDA
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AGENDA
Algo cambi (y mucho!) Pero algo sigue igual
Nuevas pautas para las e-lecciones
Conclusiones
Cmo organizar el en-red-o?
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Cmo organizar el en red o?
Un imperativo: La integracion
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Envios SMS
Gerencia de bases de datos
Ciberpublicidad
Listas de envio
p g
YouTube
Medios tradici
Blogs
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MUCHAS GRACIAS!
@CARMENBEAT
@DATASTRATEGIA
http://www.datastrategia.com