Post on 08-Aug-2015
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ALEXANDER CHIU WERNER | 2014 | @alexanderchw
NUEVOS MEDIOS EDITORIALES
Alexander Chiu Werner | @alexanderchw
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Fuente:www.futureexploration.net
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Tiraje de diarios
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200000
400000
600000
800000
2006 II 2007 I 2008 II 2009 II 2012 II 2013 II
El Comercio Correo Ojo Perú 21 Trome
Fuente: SEPP 2013
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MIGRAR AL DIGITAL NO ES UNA OPCIÓN,
ES UNA OBLIGACIÓN
2
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Necesidades satisfechas según medio
1
2
3
4
5
6
Entretenimiento Actualización Interacción Especialización Variedad Utilidad
Televisión Internet Radio Diarios tradicionales Diarios populares Diarios digitalesFuente: Ipsos 2013
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Papel de cada medio por proceso de compra
Televisión
Periódicos
Encartes
Internet
Radio
Paneles
Canal de venta
Necesidad/Deseo Consideración Evaluación PersuasiónFuente: GfK 2014
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ReflexiónDetalle
Exhibición indefinida(tiraje vs. lectoría)
KPI bajo
Impacto audiovisualAlto alcance
BuzzKPI mediano
Impacto audiovisualInteractividad
Alta segmentaciónKPI alto
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Consumo de medios (Perú Urbano)
0
25
50
75
100
Ver TV Escuchar radio Leer diarios/revistas Navegar por Internet
2011 2013 Fuente: CONCORTV.
+0.9
+0.5 +1.2
+3.4
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LA SEGUNDA PANTALLA• La interacción en redes sociales mientras se ve TV
incrementa el engagement con el programa en un 9%.
• La interacción promedio en medios sociales mientras se ve TV es cuatro.
• Después de interactuar con la segunda pantalla, vuelve a la primera más involucrado.
Fuente: MEC & Seven Australia 2013
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LA REPÚBLICA, EL COMERCIO,
RPP, PERU.COM
TEMAS DEL DÍA
BLOGS ESPECIALIZADOS (GESTION.PE)
SECCIONES ALTERNATIVAS (LO MEJOR DE YOUTUBE, FOTOGALERÍAS, LISTAS)
ENFOQUES DISTINTOS (LAMULA.PE, UTEROPE, ELPANFLETO.PE)
LONG TAIL PERIODÍSTICO
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Contenido viral Temática general
KEY CONTENT
POSICIONAMIENTO DE LA MARCA
Fuente: elaboración propia.Contenido original
CREACIÓN DE CONTENIDO WEB
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CLICKBAIT
• Los titulares clickbait trabajan una emoción básica del ser humano: la curiosidad y, según su intensidad y acepción negativa, el morbo.
• Aprovecha la necesidad imperiosa de las personas por terminar de entender y comprender algo que captó su interés y que están a un clic de satisfacerlo.
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CLICKBAIT
• No generan una propuesta de valor cualitativa.
• No es éticamente correcta, se aprovecha de una vulnerabilidad del ser humano (“information-gap”).
• Facebook está penalizando dichas prácticas.
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CLICKBAIT EN ELCOMERCIO.PE, LAREPUBLICA.PE Y RPP.COM.PE
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LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ONLINE LLEGÓ AS/.133,4 MILLONES
(10% DEL TOTAL)
UNOS 25 MILLONES EN DIARIOS ONLINEFuente: GfK 2014.
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BANNERS YFORMATOS IN-PAGE
SOCIAL MEDIA& GOOGLE ADS
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