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Manual de Normas GráficasMuseo Nacional de Historia Natural
Manual de normas gráficas Museo Nacional de Historia Natural
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El objetivo de este manual es definir las normas gráficas que regulan la construcción
y aplicaciones del que es nuestro más valioso capital corporativo: nuestra Marca.
Cada vez que somos percibidos en el desarrollo de nuestra actividad, hemos de
hacerlo de manera cuidada y consistente. Para ello, los elementos principales de
nuestra identidad y las normas para su uso han de respetarsey aplicarse rigurosamente
hasta sus últimas consecuencias, protegiéndola así de distorsiones o interpretaciones
personales. De este modo haremos posible una identificación clara y univoca de nuestro
material, productos y servicios, y al mismo tiempo remarcaremos su origen: Museo
Nacional de Historia Natural.
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Manual de normas gráficas I NDICEMuseo Nacional de Historia Natural
INdIce cap.1. Marca - El Símbolo 6- Construcción Monograma 7- Construcción Ícono Ballena 8- Construcción Símbolo 9- Área de protección del Símbolo 10- Versión Horizontal Marca MNHN 11- Construcción Versión Horizontal de la Marca 12- Versión Vertical de la Marca 13- Construcción Versión Vertical Marca 14- Área de Protección de la Versión Horizontal de la Marca 15- Área de Protección Versión Vertical de la Marca 16- Color Institucional 17- Versión Positiva marca MNHN 18- Versión Negativa marca MNHN 18- Tamaño mínimo de la marca en impresión y pantalla 19- Uso del Logotipo sin el Símbolo 20- Colores Corporativos 21- Aplicación de la marca sobre fondos claros 22- Tipografía corporativa institucional 23- Tipografías alternativas 24- Prohibiciones en el uso de la marca 25- Uso combinado de la marca MNHN con logo de la DIBAM 26- Area de protección logo DIBAM/MNHN 26- Logo de Gobierno 27
cap.2. PaPelería 28- Hoja Carta, MNHN 29- Sobre tamaño americano 30- Sobre Carta 31- Tarjeta de Visita Tiro 32- Tarjeta de Visita Retiro 33- Tarjetón 34- Sobre Saco 35- Sobre CD 36- Etiqueta CD 37- Lomo Archivador 38- Plantilla PowerPoint 39- Diploma Institucional 40- Credenciales funcionarios 41
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cap.3. forMatos 42- Formatos 43- Formato Carta 44- Formato Apaisado 46- Formato Vertical 48- Formato Volante Americano 49- Formato Díptico Americano 50- Formato Tríptico Americano 51 - Formato Libro 52- Afiches 54- Folleto Desplegable Mediano 55- Folleto Desplegable Grande 56
cap.4. aPlIcacIoNes a PUBlIcacIoNes 57- Presentación 58- Folleto Informativo 59- Lámina Educativa 60- Invitaciones 61- Folleto Guía Educativa 62- Volantes 63- Ficha de Trabajo 64- Boletín MNHN 65- Publicación ocasional MNHN 66- Biografías 67- Cuadernillo Educativo 68- Afiche Tipo Metro 69- Diplomas 70- Carpetas 71
cap.5. aPlIcacIoNes otros ProdUctos 72- Vestuario. Polar 73- Vestuario. Chapitas 74- Vestuario. Chaqueta tipo Pescador 75- Vestuario. Polera Polo 77- Vestuario. Jockey 78- Vestuario. Casco Seguridad 79- Vehículo 80
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Marcacap. 1
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cap. 1 | Marca
el símboloLa nueva marca del MNHN representa lo que es su misión, recolectar, conservar, investigar y exhibir la diversidad biológica y biocultural de Chile. La nueva marca está conformada por el símbolo y el logotipo (forma tipográfica que representa el nombre de la institución). El símbolo está compuesta por el monograma
MNHN y el ícono del esqueleto de una ballena, imagen de la antigua marca, que está asociada por años al museo.El monograma MNHN, través de una tipografía solida y simple, de esquinas redondeadas, que la hace más amigable, evoca la calidad de lo natural de la diversidad biológica de nuestro país, y se asocia también a esa cualidad pétrea y monolítica de algunos aspectos de nuestras
culturas originarias. Para el museo más antiguo de chile (1830), se ha logrado una imagen sólida, moderna, única, diferente, de facil recordación, atemporal, que la aleja de las modas de turno y dinámica a la vez, ya que nos permite jugar con una atractiva y variada paleta de colores, sin perder su identidad.
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construcción MonogramaEl monograma está construido sobre una red cuya unidad básica es un módulo cuadrado equivalente a la separación entre las letras que lo conforman, tanto en el sentido vertical como horizontal.
cap. 1 | Marca
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construcción ícono BallenaEl ícono de la ballena está construido sobre una red cuya unidad básica es un módulo cuadrado igual al utilizado en la construcción del símbolo de modo que al superponerse ícono y símbolo coincidirán exactamente.
cap. 1 | Marca
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construcción símboloEl ícono de la ballena se superpone sobre el monograma formado por las letras MNHN, centrado sobre la separación vertical de dichas letras, recortándolas y formando la imagen virtual de la ballena.
cap. 1 | Marca
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Área de Protección del símboloSe refiere a una zona de protección alrededor del símbolo que no debe invadirse nunca con ningún elemento gráfico. Es la distancia mínima que debe existir entre la marca y cualquier otro elemento ajeno a ella, y que debe permanecer
siempre limpia para evitar cualquier tipo de interferencia que pueda dificultar su lectura.Está definida por la distancia mínima que es igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N del símbolo, y se aplica en todo su perímetro.
Aunque generalmente el símbolo va siempre acompañado del logotipo, para los casos en que se utilice solo el símbolo, deberá aplicarse esta norma.
cap. 1 | Marca
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Versión Horizontal Marca MNHN (oficial)La Versión Horizontal final de la marca MNHN está conformada por la combinación del símbolo antes descrito y por el logotipo, Museo Nacional de Historia Natural chile.
Para el logotipo se usó la familia tipográfica Barmeno en sus versiones Regular y Bold, en altas y bajas. La Versión Horizontal de la Marca MNHN corresponde a la combinación horizontal del símbolo y el logotipo tal como
se aprecia en la ilustración de esta página y cuyas relaciones se muestran en la página siguiente.
cap. 1 | Marca
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construcción Versión Horizontal MarcaLa marca final del MNHN está construida sobre una red igual a la utilizada en la construcción del símbolo.
El logotipo Museo Nacional de Historia Natural chile está compuesto en cinco líneas como se aprecia en la ilustración de esta página, y está ubicado al lado derecho del símbolo,
cap. 1 | Marca
separados por una distancia igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N.
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Versión Vertical Marca La Versión Vertical final de la marca MNHN está conformada por la combinación del símbolo antes descrito y por el logotipo Museo Nacional de Historia Natural chile.
Para el logotipo se usó la familia tipográfica Barmeno en sus versiones Regular y Bold.La Versión Vertical de la Marca MNHN co-rresponde a la combinación vertical del sím-bolo y el logotipo tal como se aprecia en la
cap. 1 | Marca
ilustración de esta página y cuyas relaciones se muestran en la página siguiente.
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construcción Versión Vertical MarcaLa Versión Vertical final de la marca MNHN está construida sobre una red igual a la utilizada en la construcción del símbolo.
El logotipo Museo Nacional de Historia Natural chile está compuesto en cuatro líneas como se aprecia en la ilustración de esta página, y está ubicado debajo del símbolo, y están
separados por una distancia igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N.
cap. 1 | Marca
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Área de Protección Versión Horizontal Se refiere a una zona de protección alrededor de la Versión Horizontal de la Marca MNHN que no debe invadirse nunca con ningún elemento gráfico.
Es la distancia mínima que debe existir entre la marca y cualquier otro elemento ajeno a ella, y que debe permanecer siempre limpia para evitar cualquier tipo de interferencia que pueda dificultar su lectura.
Está definida por la distancia mínima que es igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N, y se aplica en todo su perímetro.
cap. 1 | Marca
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Área de Protección Versión VerticalSe refiere a una zona de protección alrededor de la Versión Vertical de la Marca MNHN que no debe invadirse nunca con ningún elemento gráfico.
Es la distancia mínima que debe existir entre la marca y cualquier otro elemento ajeno a ella, y que debe permanecer siempre limpia para evitar cualquier tipo de interferencia que pueda dificultar su lectura.
cap. 1 | Marca
Está definida por la distancia mínima que es igual a X, siendo X equivalente al ancho del trazo vertical de la letra N, y se aplica en todo su perímetro.
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PaNtoNe 485
c: 0% M: 95% Y: 100% K: 0%
r: 277% G: 33% B: 25%
color Institucional Los colores corporativos son parte de la marca y refuerzan la identificación de la empresa.El color institucional principal es el rojo Pantone 485.
Con el objeto de normalizar sus aplicaciones, los colores seleccionados han sido definidos de acuerdo al sistema Pantone.Para su aplicación en cuatricromía se adjunta sus equivalencias.
Este color se utilizará en todas las piezas de caracter institucional en las que el logo del MNHN tenga que ir acompañado del logo de la Dibam y el logo del Gobierno, cuya solución gráfica se mostrará en las páginas siguientes.
cap. 1 | Marca
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Versión Positiva marca MNHNCuando por limitaciones técnicas la marca deba utilizarse en un sol0 color, el símbolo y el logotipo deberán aplicarse en negro o en el color utilizado en el medio donde se aplique.
Versión Negativa marca MNHN.Cuando por limitaciones técnicas la marca deba utilizarse sobre un fondo de un sol0 color, el símbolo y el logotipo deberán aplicarse calados en blanco sobre fondo negro o sobre fondo del color utilizado en el medio donde se aplique.
cap. 1 | Marca
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tamaño mínimo de impresión y pantallaEl objetivo de restringir el tamaño mínimo de aplicación de la marca corporativa es lograr una correcta legibilidad de los componentes
que aseguren la eficacia en la comunicación.Las medidas indicadas a continuación corresponden al tamaño mínimo de aplicación de la marca en impresiones y en pantalla (pixeles).
cap. 1 | Marca
1.cm
28 pixeles
1,2 cms
34 pixeles
La medida en cms corresponde a impresos.Hemos definido una medida mínima para el símbolo solo y una para la marca completa que es un 20% más grande para que el texto del logo tenga una mejor legibilidad.
La medida en pixeles corresponde a pantalla.Hemos definido una medida mínima para el símbolo solo y una para la marca completa que es un 20% más grande para que el texto del logo tenga una mejor legibilidad.
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cap. 1 | Marca
Uso del Logotipo sin el SímboloAunque siempre deberá usarse la marca completa, Símbolo + Logotipo, cuando por razones de fuerza mayor se tenga que usar el logotipo Museo Nacional de Historia Natural chile sin
el símbolo, este se aplicará sólo en la tipografía definida para el, Barmeno, en sus versiones Regular y Bold, en altas y bajas, y unicamente en las dos alternativas de composición y proporción que se muestran en esta lámina.
X
X/2
X
X/2
X
X
X/2
X
El interlineado es de X/2, siendo X la altura de las letras altas, M, N, H, N.
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Colores CorporativosHemos definido una paleta de colores secundarios de apoyo, en la línea de los colores pasteles, terrosos, asociados a la naturaleza, para ser utilizados en los diferentes productos a diseñar,
como impresos, señalética, exhibidores de objetos, stands, exposición permanente Chile Biogeográfico, lo que le otorga a nuestra imagen un carácter agil, dinámico y festivo.Con el objeto de normalizar sus aplicaciones,
los colores seleccionados han sido definidos de acuerdo al sistema Pantone.Para su aplicación en cuatricromía se adjunta sus equivalencias.
PaNtoNe 1505 cc: 0% M: 42% Y: 77% K: 0%r: 245% G: 167% B: 72%
PaNtoNe 368 cc: 57% M: 0% Y: 100% K: 0%r: 131% G: 184% B: 26%
PaNtoNe 485 cc: 0% M: 95% Y: 100% K: 0%r: 227% G: 33% B: 25%
PaNtoNe 111 cc: 0% M: 11% Y: 100% K: 27%r: 204% G: 175% B: 0%
PaNtoNe 7456cc: 64% M: 100% Y: 12% K: 0%r: 121% G: 119% B: 176%
PaNtoNe 641cc: 85% M: 45% Y: 11% K: 0%r: 0% G: 120% B: 173%
PaNtoNe 520 cc: 64% M: 100% Y: 12% K: 0%r: 105% G: 58% B: 119%
PaNtoNe 4725 cc: 0% M: 32% Y: 35% K: 25%r: 201% G: 157% B: 135%
PaNtoNe 563 cc: 52% M: 0% Y: 32% K: 1%r: 132% G: 199% B: 184%
cap. 1 | Marca
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Aplicación de la marca sobre fondos claros . como funciona la marca aplicada sobre fondos claros.Estos colores no necesitan ir como Pantone.
30% PaNtoNe 1505 cc: 0% M: 21% Y: 30% K: 0%r: 249% G: 210% B: 182%
30% PaNtoNe 4725 cc: 0% M: 10% Y:11% K: 8%r: 239% G: 226% B: 219%
30% PaNtoNe 563 cc: 16% M: 0% Y: 10% K:0%r: 218% G: 238% B: 234%
30% PaNtoNe 368 cc: 17% M: 0% Y: 30% K: 0%r: 224% G: 233% B: 184%
30% PaNtoNe 641cc: 26% M: 13% Y: 3% K: 0%r: 179% G: 214% B: 230%
30% PaNtoNe 520 cc: 19% M: 30% Y: 4% K: 0%r: 215% G: 188% B: 214%
30% PaNtoNe 485 cc: 0% M: 28% Y: 30% K: 0%r: 247% G: 188% B 186%
30% PaNtoNe 111 cc: 0% M: 3% Y: 30% K: 8%r: 237% G: 222% B: 179%
30% PaNtoNe 7456cc: 17% M: 15% Y: 1% K: 0%r: 217% G: 217% B: 233%
Aunque son porcentajes de los anteriores, solo corresponden a una muestra de como funciona su aplicación.
cap. 1 | Marca
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tipografía corporativaPor sus cualidades formales, su universalidad y gran variedad de espesores, inclinación y condensación, adecuado a las múltiples necesidades
Meta Condensed
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Normal
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Black
Meta Plus
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Roman
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Medium
aBcdefGHIJKlMNÑoPQrstUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Bold Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Medium Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Roman italic
comunicacionales del MNHN, se ha elegido la familia tipográfica Meta Plus y su variación Meta Condensed como la tipografía institucional.
cap. 1 | Marca
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Barmeno
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Medium
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Bold
arial
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Italic
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Bold Italic
tipografías alternativasSe sugiere la posibilidad de usar la familia Barmeno, tipografía sobre la cual se construyó el símbolo, para títulos, encabezados o textos destacados (títulos de folletos, afiches, pendones, etc.).
Alternativamente a la Meta Plus, para facilitar todo lo relacionado con comunicación interna y por estar disponible en la mayoria de las computadoras puede utilizarse la fuente Arial.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890 Extra Bold
cap. 1 | Marca
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Prohibiciones en el uso de la marca MNHNA continuación se detallan algunos ejemplos de distintas aplicaciones incorrectas 0 no permitidas de la marca.Las versiones oficiales de la marca son las
únicas que deben usarse y esto deberá ser estrictamente respetado para evitar problemas de legibilidad, coherencia comunicacional y uniformidad en el mensaje visual de marca.
Usar las tipografías del logo en diferentes colores Aplicar cualquier tipo de efectos, como sombras. Usar marca sin esqueleto
Separar tipografías Usar degradado Deformar en sentido vertical
Deformar en sentido horizontal Aplicar bordes Usar marcos
cap. 1 | Marca
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Combinación Logo Dibam-MNHNEl logo Dibam-MNHN se ha construído ajustandose estrictamente a la normativa diseñada por Dibam, cuyas relaciones y proporciones se muestran en esta página.
X
3X
X X
El tamaño del símbolo del MNHN está definido por su altura igual a 3X, donde X es igual a la altura de las letra bajas del logo de la Dibam.
Área de protección logo dibam-MNHNSe refiere a una zona de protección alrededor del logo Dibam-MNHN, la cu al no debe invadirse nunca con ningún elemento gráfico. Es la distancia mínima que debe existir entre la marca y cualquier otro elemento ajeno a ella, y que debe permanecer siempre limpia
para evitar cualquier tipo de interferencia que pueda dificultar su lectura.Está definida por la distancia mínima que esigual a X, siendo X equivalen te al alto de las letras bajas del logo Dibam, y se aplica en todo su perímetro.
X
X
cap. 1 | Marca
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logo del GobiernoEl uso del Logo del Gobierno, que se aplica entoda la papelería oficial, se ajustará estrictamente a la normativa diseñada por Dibam, y la tipografía que se usará para las direcciones es la Meta Plus cuyo detalle se especifica en esta página.
Meta Plus Book regular 7 pts
Meta Plus Book Bold
cap. 1 | Marca
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PaPeleríacap. 2
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Hoja cartaLa hoja carta mide 21,5x28 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
Parque Quinta Nomal s/n,
Santiago
(56-2) 6804621
www.mnhn.cl
1cms
1,25cms1,25 cms
Parque Quinta Nomal s/n,
Santiago
(56-2) 6804621
www.mnhn.cl
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cap. 2 | Papelería
Papelería. Hoja oficioLa Hoja Oficio mide 21,5x32,5 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
Parque Quinta Nomal s/n,Santiago(56-2) 6804621www.mnhn.cl
1 cm
1,25 cms
1,25cms
Parque Quinta Nomal s/n,Santiago(56-2) 6804621www.mnhn.cl
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Papelería. sobre americanoEl sobre Americano mide 23x10 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
cap. 2 | Papelería
Parque Quinta Nomal s/n,Santiago(56-2) 6804621www.mnhn.cl
1 cm
1,25 cms1,25 cms
Parque Quinta Nomal s/n,Santiago(56-2) 6804621www.mnhn.cl
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cap. 2 | Papelería
Papelería. tarjeta de Visita tiroLa Tarjeta de Visita mide 9x5,5 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.El nombre del funcionario solo llevará el primer apellido.
cgomez@mnhn.cl(56-2) 680 4621Museo Nacional de Historia NaturalParque Quinta Normal s/n, Santiagowww.mnhn.cl
claUdIo GÓMeZdIrector
cgomez@mnhn.cl(56-2) 680 4621Museo Nacional de Historia NaturalParque Quinta Normal s/n, Santiagowww.mnhn.cl
Meta Plus Book Bold 7/8 pts
Meta Plus Book Bold 7 /8 pts
Meta Plus Book regular 7/8 pts
0,5 cms
0,5 cms
3 cms
claUdIo GÓMeZdIrector
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cap. 2 | Papelería
Papelería. tarjeta de Visita retiroLa Tarjeta de Visita mide 9x5,5 cm y el diseño de su retiro debe ajustarse a las medidas y propor-ciones que se indican en esta lámina.
Meta Plus Book regular 7/8 pts
0,5 cms
Twitter: @MNHN_clFacebook: Museo Nacional de Historia Natural, Chile
Twitter: @MNHN_clFacebook: Museo Nacional de Historia Natural, Chile
0,5 cms
2,2 cms
La información de twitter y facebook se alinearán en el sentido horizontal, a la misma distancia del borde izquierdo que las direcciones del tiro.
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cap. 2 | Papelería
Papelería. tarjetónEl Tarjetón mide 14x11,2 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
1,25 cms
1 cm
1,55 cms
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cap. 2 | Papelería
Papelería. sobre sacoEl Sobre Saco mide 31x25 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
2,5 cms
1,25 cms
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Papelería. sobre cdEl Sobre CD mide 12,5x12,5 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
cap. 2 | Papelería
Parque Quinta Nomal s/n,Santiago(56-2) 6804621www.mnhn.cl
0,5 cms
1,25 cms
1 cm
1 cm
Parque Quinta Nomal s/n,Santiago(56-2) 6804621www.mnhn.cl
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Papelería. adhesivo etiqueta cdLa Etiqueta de CD mide 11,8x11,8 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
cap. 2 | Papelería
logo Dibam 0,7 cms alto
símbolo 2,8 cms de alto
0,5 cms
0,5 cms
1,3 cms
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cap. 2 | Papelería
Papelería. lomo archivadorEl Lomo Archivador mide 8x20 cm y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
3 cms
2 cms
4 cms
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cap. 2 | Papelería
Plantilla PowerPointEl formato estandar de la página de PowerPoint es de 25,4 x19,5 cm (proporción 4:3).
Área teXto / fotos
0,8 cms3,6 cms
0,8 cms0,8 cms
2 cms2 cms
Verticaldel centro hacia abajo
0,8 cms
0,8 cms
Horizontal centrado
La diagramación de Portada y páginas interiores debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
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cap. 2 | Papelería
3,8 cms
2,5 cms
Papelería. diplomaEl Diploma mide 21,5x28 cm (formato carta apaisado) y su diseño debe ajustarse a las medidas y proporciones que se indican en esta lámina.
2,5 cms
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cap. 2 | Papelería
Papelería. credencialesLa Credencial mide 9x5,5 cm Su diseño debe ajustarse a las medidas y pro-porciones que se indican en esta lámina.
1,8 0,50,50,5
1
credencial VisitasLa credencial de VISITAS del MNHN deberá ir en el Color Secundario PANTONE 7456.
credencial funcionario del MuseoLa credencial de los funcionarios del MNHN deberá ir en el Color Corporativo PANTONE 485.
Si se requiriera otra categoria de credencial, utilizar los colores secundarios como se aprecia en el ejemplo de la credencial de VISITAS.
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forMatoscap. 3
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Formatos¿Qué elementos aporta el Diseño para posicionar una publicación en la mente del Usuario?Variadas decisiones de Diseño confluyen para obtener de parte del destinatario un reconocimiento, reacción, actitud o percepción determinada, desde el punto de vista formal y técnico. Fundamentalmente se refieren a:
· Formato· Encuadernación· Materialidad· Diagramación
El aspecto Formato es el más importante y se describe a continuación. Está conectado a la decisión técnica y formal de tamaño, Encuadernación y Materialidad, buscando el justo equilibrio entre todos los factores concurrentes.El formato se refiere básicamente a las medidas externas de la publicación: ancho,alto y espesor. En el caso de los despegables se refiere a sus medidas extendido. Las opciones de formato sugieren la aptitud de la publicación para ser transportada, consultada frecuentemente, abarcar su contenido de una sola mirada, o ser parte de una serie coleccionable.La correcta definición de los formatos de los impresos, tiene repercusiones no solo en el aspecto económico sino que también, en el
refuerzo o debilitamiento de la imagen.La uniformidad en tamaños, colorido, calidades de papel, textura, calidades de impresión, etc., son todas cuestiones que se asocian a una empresa ordenada, eficiente, con buena calidad de servicio, en resumen, se transmite una imagen positiva.Por el contrario, el desorden y anarquía en el uso de formatos, mala calidad del diseño, mala elección en los tipos de papeles, proyecta una imagen difusa que provoca desaprobadores juicios en el cliente, quien es impactado inconscientemente o a través de su raciocinio, por una empresa desprovista de imaginación, desinteresada e ineficiente.Desde el punto de vista de la economía, la racionalización de los formatos y del uso del papel para las distintas publicaciones, evita la elección arbitraria de formatos que no se ajustan a los estandares que existen en el mercado y que producen un gasto mayor al permitir pérdidas y desaprovechamiento del papel, o al encarecimiento del impreso por obligar a imprimir en máquinas de mayor tamaño, aumentando los costos en peliculas y planchas.Nuestra propuesta define una serie de formatos para los diferentes tipos de impresos que requiere MNHN y los que pueda definir a futuro, a partir de los formatos de pliegos más utilizados en el mercado chileno y sus particiones, y que son:
1. 110x77 cm (conocido también por Tamaño Mercurio), y sus particiones.Por la casi inexistencia de máquinas tamaño Mercurio 110x77 cm, se ha reemplazado el for-mato Mercurio por el formato 72x102 cm, que guillotinado queda de 70x100 cm.
2. 90x60 cm, su derivado 60x45 cm y sus particiones.
Los formatos definidos a partir de las divisiones de los pliegos recién mencionados son: Formato Carta (FC)Formato Apaisado (FA)Formato Vertical (FV)Formato Volante Americano (AM1)Formato Díptico Americano (AM2)Formato Tríptico Americano (AM3) Formato Libro (FL)AfichesAfiche Grande (AG)Afiche 1/2 Mercurio (A1/2M)Afiche 1/3 Mercurio (A1/3M)Afiche 1/4 Mercurio (A1/4M)Afiche 1/6 Mercurio (A1/6M)Folleto Desplegable Mediano (DM) Folleto Desplegable Grande (DG)
Listado de formatos Medidas TerminaciónCarta (FC) 21,5 x 28 cm guillotinado
Apaisado (FA) 21,5 x 17 cm guillotinado
Vertical (FV) 13,5 x 28 cm guillotinado
Volante Americano (AM1) 9,2 x 21 cm guillotinado
Díptico Americano (AM2) 9,2 x 21 cm (18,4x21 cm extendido) cerrado
Tríptico Americano (AM3) 9,2 x 21 cm (27,6x21 cm extendido) cerrado
Libro (FL) 17 x 25 cm (34x25 cm) cerrado
Afiche Grande (AG) 70 x 100 cm guillotinado
Afiche 1/2 Mercurio (A1/2M) 52 x 70 cm guillotinado
Afiche 1/3 Mercurio (A1/3M) 31 x 70 cm guillotinado
Afiche 1/4 Mercurio (A1/4M) 36 x 52 cm guillotinado
Afiche 1/6 Mercurio (A1/6M) 23 x 52 cm guillotinado
Folleto Desplegable Mediano (DM) 27,9 x 43 cm extendido
Folleto Desplegable Grande (DG) 36,8 x 52,5 cm extendido
cap. 3 | Formatos
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cap. 3 | Formatos
Formato Carta (FC)21,5x28 cm Grilla 3 columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 50%
Es la opción de formato universal, el común denominador en términos genéricos para publicaciones de varias páginas, muy difundida en versión revista. Su gran superficie disponible puede contener sin triturar abundante texto e imágenes: fotos, ilustraciones, tablas y diagramas. Cuando se deciden cubiertas de gramaje tipo cartulina, simples o plegadas, más una encuadernación con lomo cuadrado alternativa al corcheteado, aumenta su prestancia, durabilidad y aspecto de pieza coleccionable.
Como contrapartida, su dimensión no es parti-cularmente apropiada para consulta frecuente, salvo versiones anilladas con tapa resistente a la manipulación. Tampoco es, por motivos obvios, apta para transportarse en bolsillo o mochila siendo su destino estanteríasy maletines.Ejemplos: Memoria, Revista, Brochure Institucional, Manual Técnico, Documentos de Trabajo, Informes Estadísticos, de Gestión, Boletines, etc.
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Formato Carta (FC)21,5x28 cm Grilla 2 y 4 columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 50%
El formato Carta da la posibilidad de utilizarse como una página (ficha técnica), díptico (cuar-tilla), tríptico, revista, manual, memoria.
cap. 3 | Formatos
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Formato Apaisado (FA)21,5x17 cm cerradoGrilla 3 columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 50%
Este formato es apto para contenidos tipo manual o documentación, con las mismas opciones de diagramación de columnas del Formato Carta, excepto en altura.Requiere tapas de buen gramaje que eviten
la curvatura del impreso al manipularse, sea en la versión corcheteada o lomo cuadrado. Ejemplos: Manuales Técnicos, Cartillas e Informes de Gestión e Inventarios, Fichas Didácticas.
cap. 3 | Formatos
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cap. 3 | Formatos
Formato Apaisado (FA)21,5x17 cm cerradoGrilla 2 y 4 columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 50%
El formato Apaisado da la posibilidad de utilizarse como una página (ficha técnica, volante), díptico (cuartilla), cartilla, manual, librillo.
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Formato Vertical (FV)13,5x28 cm cerrado, 27x28 cm abierto Grilla 2, 3 y 4 columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 40%
Este Formato es particularmente práctico y apto para Guías, Catálogos, Listados, Reglamentos que requieran consulta frecuente y manipulación puesto que no se curva al sostenerlo y es fácil de transportar y guardar en bolsillos, carteras, maletines y guanteras de autos. Puede mantenerse abierto mientras la otra
mano teclea, sostiene herramientas, linternas o prismáticos, etc Ejemplos: Especialmente apto para Guías.
Díptico
Cartilla, Manual, Guía
Opciones de Encuadernación
cap. 3 | Formatos
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Formato Volante Americano (AM1)Volante 9,2x21 cm guillotinadoGrilla 1 y 2columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 50%
VolanteEl Volante contiene un mensaje de consumo inmediato. Su distribución es masiva y rápida y su aspecto es más bien económico y efímero.Ejemplos: Campañas de información y educación pública, mapas locales, etc.
Opciones de Encuadernación
Volante
cap. 3 | Formatos
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Formato Díptico Americano (AM2)Díptico 18,4x21 cm guillotinadoDíptico 9,2x21 cm cerradoGrilla 1 y 2, columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 50%
DípticoEste Formato es oportuno cuando se requiere transmitir un mensaje acotado, de manera sintética, económica y portátil.Frecuentemente se distribuyen por vía postal: cabe en un sobre americano y se comporta bien en folleteros con bolsillos disponibles a público en mesones de atención y filas de espera.
Los dípticos son de vida efímera, no aspiran a ser coleccionables pero pueden ser parte de una serie. Respecto a la diagramación se debe prestar atención al pliegue cubierta así como a la secuencia de apertura y lectura.Ejemplo: Divulgación en general
Opciones de Encuadernación
Díptico
cap. 3 | Formatos
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Formato Tríptico Americano (AM3)Tríptico 27,6x21 cm guillotinadoTríptico 9,2x21 cm cerradoGrilla 1 y 2columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 40%
TrípticoIdem respecto a Formato Díptico pero con mayor superficie disponible. Respecto a la diagramación es más importante aún prestar
Opciones de Encuadernación
cap. 3 | Formatos
Tríptico
atención a la secuencia de despliegue.Ejemplo: Divulgación de Proyectos y Programas, Divulgación de Cursos, Talleres y Seminarios, etc.
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cap. 3 | Formatos
Formato Libro (FL)17x25 cm cerrado Grilla 3 columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 50%
Un libro es un instrumento editorial tradicional que trata un tema específico en profundidad, sin obligaciones de periodicidad. Su formato lo hace portable y fácil de leer y consultar repetidamente, gracias a su robustez física.El libro posee una tradición centenaria en su diagramación básica, probada a través del tiempo. Generalmente son parte de una colección o serie y esto debe reflejarse en la continuidad de la propuesta gráfica.
Estas publicaciones permiten opciones asimilables a díptico y trípticos, cuando son de pocas páginas y sin corchetes, pasando por folletos corcheteados tipo revista hasta folletos y libros con tapas de mayor gramaje y cantidad de páginas que pueden superar la centena.
Opciones de Encuadernación
Díptico
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Formato Libro (FL)17x25 cm Grilla 2 y 4 columnasMedidas expresadas en milímetrosReducción al 50%
La característica más relevante del formato es su portabilidad y versatilidad de usos admitiendo que su destino óptimo son textos extensos con encuadernación rígida de larga
Opciones de Encuadernación
cap. 3 | Formatos
Libro
duración, coleccionable y reconocible por su lomo en estantería.Ejemplo: Libros, Monografías, Cartillas, Fichas Didácticas, Guías, Divulgación, etc.
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cap. 3 | Formatos
AfichesEl afiche es una publicación muy versátil de vida efímera a menos que se le proteja enmarcado, como objeto de colección.Por la casi inexistencia de imprentas con máqui-nas de tamaño Mercurio 77x110 cm en Chile, partimos con el formato 70x100 cm que si es posible encontrar. Muy vinculado a eventos o
anuncios de corte publicitario el formato extendido soporta también información permanente como tablas, diagramas didácticos y mapas. Aquí el criterio relevante es el contexto de exhibición: recintos públicos o institucionales, cerrados o a la intemperie y distancia de lectura. Enrollado y en contenedores apropiados asume el perfil de un obsequio. Cabe hacer notar que
para formatos grandes resulta difícil encontrar superficies para exponerlos, sobretodo en recintos reducidas, diarios murales, pasillos, salas de espera, etc. Los afiches de medidas iguales o menores a un 1/4 Mercurio comienzan a ser una medida apropiada para superficies de exhibición menores como diarios murales, salas de espera y oficinas.
Afiche Grande (AG)70x100 cm guillotinado
Afiche 1/2 Mercurio (A1/2M) 52x70 cm guillotinado
Afiche 1/3 Mercurio (A1/3M) 31x70 cm guillotinado
Afiche 1/4 Mercurio (A1/4M) 36x52 cm guillotinado
Afiche 1/6 Mercurio (A1/6M) 23x52 cm guillotinado
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cap. 3 | Formatos
Folleto Desplegable Mediano (DM)43x27,9 cm desplegado93x215 cm cerradoSe obtiene del tamaño 45x60 cm.
DesplegableEstos impresos se justifican cuando la cantidad y tipo de contenido, en imágenes y texto, supera la superficie de un díptico o tríptico. Particularmente en los mapas y planos,
organigramas y cartas de flujo que deben ser abarcados en su totalidad.Comparte atributos de dípticos y trípticos.No obstante se usa desplegado, plegado debe identificarse en portafolletos.Los Desplegables son publicaciones apropiadas para llevarse consigo en bolsillos, carteras, mochilas y guanteras de autos.Es importante respetar las recomendaciones técnicas que condicionan fuertemente el
diseño, particularmente la secuencia de despliegue y materialidad.Texto e imágenes minúsculas sufren deterioro en pliegues debido al uso, factor a considerar al momento del diseño.Para los desplegables se recomienda el usode papeles entre 90 y 130 gr, ya que papelesmás gruesos presentan más dificultades,como desgarramiento y engrosamiento enlas zonas de plegado.
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cap. 3 | Formatos
Folleto Desplegable Grande (DG)52,5x36,8 cm desplegado92x17,5 cm cerradoSe obtiene del tamaño 1/4 Mercurio 38,5x55 cmIdem respecto a Desplegable Mediano.
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aPlIcacIoNescap. 4
A PUBLICACIONES
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IntroducciónEn este capítulo presentamos una muestra de la aplicación de los formatos definidos anteriormente, a las publicaciones más frecuentes del MNHN. Se incluye la ubicación y tamaño de la nueva
marca en cada una de las aplicaciones.Esta se aplicará calada blanca sobre un parche rojo (Pantone 485), definido por las medidas del área de protección como se muestra en la ilustración.
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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Folleto InformativoDíptico (AM2)18,4x21 cm extendidoMedidas expresadas en cmsVersión papel
Folleto informativo sobre exhibiciones del museo, ubicación, horarios, entrada.
Folleto Informativo Tríptico (AM3)Formato 9,2x21 cm cerrado 27,6x21 cm extendidoMedidas expresadas en cms
Versión papel
Folleto informativo sobre exhibiciones del mu-seo, ubicación, horarios, entrada.
21
9,2 9,2 9,2
0,83,5
21
9,2 9,2
0,83,5
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60
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Lámina Educativa (A1/2M)Formato 52x70 cm Lámina para apoyo del área educativa del Museo, con contenido esquemático
70
10 3
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61
Invitación Papel (AM1)Formato 9,2x21 cm apaisadoMedidas expresadas en cms
Invitación Digital (AM1)Formato 9,2x21 cm apaisadoMedidas expresadas en cms
21
9,2
3 2
21
9,2
3 2
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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62
Folleto Guía Educativa (FC) Formato 21,5x28 cm cerrado43x28 cm extendidoMedidas expresadas en cms Versión PDF
Hoja plegable (impresa en tiro y retiro) con breve información educativa didáctica sobre un tema, incluye actividades.
21,5
28
16
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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63
Volante Informativo (FC)Formato 1/2 carta 14x21,5 cmMedidas expresadas en cmsVersión papel
Contenido breve relacionado a tema específico, fácil lectura, tamaño adecuado para trasladar y guardar.
Volante Publicitario (FC)Formato 1/2 carta 14x21,5cmMedidas expresadas en cmsVersión papel
Contenido breve relacionado a tema específico, fácil lectura, tamaño adecuado para trasladar y guardar.
21,5
14
14
21,5
14
14
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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64
Ficha de Trabajo (FC)Formato 21,5x28 cm cerradoMedidas expresadas en cms Versión papel y PDF
Hoja didáctica (impresa sólo por el tiro) con síntesis de un tema y actividad específica a resolver.
21,5
28
16
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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65
Boletín MNHN (FC)Formato 21,5x28 cm cerradoMedidas expresadas en cmsVersión PDF Publicación institucional, 125 páginas aprox., divulgando estudios científicos de curadores del MNHN e investigadores externos.
21,5
28
16
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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66
Publicación Ocasional MNHN (FC)Formato 21,5x28 cm cerradoMedidas expresadas en cmsVersión papel y PDF
Publicación científica, 100 páginas aprox. de alguna investigación específica realizada por un curador del MNHN.
21,5
28
16
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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67
Biografías (FA)Formato Apaisado 21,5x17 cm cerradoMedidas expresadas en cmsVersión papel y PDF
Publicación, 20 páginas aprox. con biografía de algún personaje relevante en la historia del MNHN.
21,5
17
15
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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68
Cuadernillo Educativo (FC)Formato 21,5x28 cm cerradoMedidas expresadas en cmsVersión papel y PDF
Publicación en formato historieta, 20 páginas aprox, con información educativa de temas relacionados con MNHN.
21,5
28
16
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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69
Afiche Tipo Metro (A1/4M)Formato 35x48 cm Medidas expresadas en cmsa partir de formato 1/4 Mercurio 38x54 cm guillotinadoVersión papel
48
35
8 2
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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Diplomas (FC)Formato 21,5x28 cm (carta)apaisadoMedidas expresadas en cmsVersión papel
21,5
28
2,510
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
Manual de normas gráficas Museo Nacional de Historia Natural
71
Carpeta (A1/4M)Formato 23x34 cm cerradoMedidas expresadas en cmsa partir de formato 1/4 Mercurio 38x54 cmVersión papel
8 2
34
23
cap. 4 | Aplicaciones a Publicaciones
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aPlIcacIoNescap. 5
OTROS PRODUCTOS
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Bordadosímbolo 6 cms de altura
Materialidad: lana-polar-algodón 2mm
símbolo color corporativo PaNtoNe 485
Vestuario. Polar (bordado)Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
En el caso del Polar, el Símbolo deberá ir en el Color Corporativo (PANTONE 485). Si el color elegido para dicha prenda no permitiera una óptima legibilidad se optará por el color Blanco.
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
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Vestuario. ChapitaFormato recomendado 5,5x5,5 cms.Impreso calado Blanco sobre fondo Color Corporativo (PANTONE 485).
En el caso de las Chapitas, además del Color Corporativo, podrán usarse como fondos los colores definidos en la paleta de Colores Corporativos Secundarios.
chapita impresaarea de impresión: 5,5 X 5,5 cms
símbolo calado Blanco sobre fondo color corporativo (PaNtoNe 485)
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
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Vestuario. Chaqueta tipo Pescador Frente (serigrafía)Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
serigrafíaarea de impresión: 12 X 12 cms
símbolo color corporativo PaNtoNe 485
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
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serigrafíaarea de impresión: 12 X 12 cms
símbolo color corporativo PaNtoNe 485
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
Vestuario. Chaqueta tipo Pescador Espalda
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Vestuario. Polera Polo (serigrafía)Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
serigrafíasímbolo 18 cms de altura
símbolo color corporativo PaNtoNe 485
Materialidad: algodón
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
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Vestuario. Jockey (bordado)Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
Bordadosímbolo 5 a 6 cms de altura
símbolo color corporativo PaNtoNe 485
Materialidad: algodón / Beige
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
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Vestuario. Casco de Seguridad (autoadhesivo )Las aplicaciones en vestuario son referenciales, ya que la aplicación de la marca, tamaño, material, dependerá del proveedor seleccionado y de la calidad y tipo de material utilizado en su confección.
autoadhesivosímbolo 5 a 6 cms de altura
Materialidad: Plástico blanco
símbolo color corporativo PaNtoNe 485
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
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Vehículo. Aplicación lateralesLa aplicación de la marca en vehículos que se presentan en este manual son referenciales, ya que el tamaño dependerá de la marca y el modelo a aplicar.
www.mnhn.cl
www.mnhn.cl
Área de impresión en plotterde corte: 40X40 cmsAdhesivo contact 3M Color Corporativo (PANTONE 485 + Negro 60%
Área de impresión en plotterde corte: 70X20 cmsAdhesivo contact 3M Color Corporativo (PANTONE 485 )
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
De estas muestras podemos sacar los criterios generales para su aplicación en otros modelos de vehículos.
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81
www.mnhn.cl
Área de impresión en plotterde corte: 40X40 cmsAdhesivo contact 3M Color Corporativo PANTONE 485 + Negro 60%
Vehículo. Aplicación trasera
cap. 5 | Aplicaciones otros productos
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