Post on 02-Nov-2018
transcript
Mapa de libreríasde Castilla y León
Departamento de Análisis y EstudiosPeñaranda de Bracamonte, 2009
Con la colaboración de:
Estud
Direcc
D
F
Plan d
Junta
Depar
Peñar
Con la
de
Funda
Edició
Depós
Impre
io elaborado p
Dirección:
Coordinació
ción y coordin
Departamento
Fundación Ger
de Lectura de
de Castilla y
rtamento de A
randa de Brac
a colaboración
e la edición im
ación Germán
ón electrónica
sito Legal: S.1063-2009
eso en EuCarP
por:
Xavier
n: David
Bea F
ación general
de Análisis y
rmán Sánchez
Castilla y Leó
León
Análisis y Estu
camonte (Sala
n de CEGAL.
mpresa y elect
n Sánchez Rui
disponible en
Print (Peñaran
r Cubeles
Terol
Ferrer
:
Estudios
z Ruipérez (Pe
ón. 2006-2010
udios. Fundaci
amanca)
Observatorio
trónica
ipérez, 2009
n: http://www.b
nda de Bracam
Lade
eñaranda de B
0
ón Germán S
de la Librería
bibliotecaspub
monte)
a edición impre Creative Com
Bracamonte)
ánchez Ruipé
blicas.info/lectu
esa y electrónmmons.
érez
uraCyL/
nica de esta oobra está bajo una licencia
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors
Índice
Páginas 1. Presentación ................................................................................................................... 1 1.1. Objetivo ................................................................................................. 2 1.2. Contenido y estructura ......................................................................... 3 2. Metodología del estudio ............................................................................................... 5 2.1. Plan de trabajo ....................................................................................... 6 2.2. Entrevistas con informadores calificados y visitas de librerías ....... 7 2.3. Encuesta a una muestra de librerías ................................................... 8 2.4. Análisis de otras fuentes estadísticas y documentales ..................... 14 3. La librería y la red de puntos de venta de libros en Castilla y León
………………... 15
3.1. Aproximación a la red de puntos de venta de libros de Castilla y León ...................................................................................................... 16
3.2. El censo de librerías identificadas en Castilla y León …………. 24 4. El mercado del libro y la librería en Castilla y León
…………………………… 41
4.1. Ventas de libros en Castilla y León ………………........................ 42 4.2. Posición de la librería en relación con los otros canales de venta
de libros ................................................................................................ 45 5. Características del sector de las librerías de Castilla y León …................................ 54 5.1. Introducción .......................................................................................... 55 5.2. Perfil de la librería ................................................................................. 57 5.3. Dimensión y recursos ........................................................................... 74 5.4. Productividad de la librería ................................................................. 92 5.5. El libro y la librería ............................................................................... 101 5.6. Gestión de la librería ............................................................................ 128 6. Consideraciones finales …............................................................................................ 176 Anexo 1: Modelo del cuestionario ............................................................................. 186 Anexo 2: Nivel de respuesta obtenido ..................................................................... 190
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 1
1.) Presentación
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 2
1.1. Objetivo
• La Fundación Germán Sánchez Ruipérez, con la ayuda de la Consejería de Cultura
y Turismo de la Junta de Castilla y León, ha promovido la realización del Mapa de
Librerías de Castilla y León, cuyo objetivo fundamental consiste en recopilar y
elaborar la información básica del sector de las librerías de la comunidad,
con el objeto de realizar un análisis de su situación, estructura y
características.
• Los resultados obtenidos de la realización del Mapa de Librerías de Castilla y León
constituyen el diagnóstico de base que debe servir para establecer
estrategias de actuación a dos niveles básicos: por parte de los propios
libreros y, también, por parte de las asociaciones gremiales y de las
administraciones públicas.
En resumen, se trata de un instrumento cuyo objetivo es proporcionar el
conocimiento necesario del sector librero de la comunidad que permita, en
última instancia, definir propuestas de mejora de la situación del sector.
• Debe señalarse que el presente estudio se ha elaborado de forma coordinada con
los trabajos del Observatorio de la Librería que anualmente realiza la Confederación
Española de Gremios y Asociaciones de Libreros (CEGAL), y que cuentan con la
ayuda de la Dirección General del Libro, Archivos y Bibliotecas del Ministerio de
Cultura.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 3
1.2. Contenido y estructura
• El presente informe se estructura en los siguientes apartados fundamentales:
• Metodología del estudio: se describe el plan de trabajo seguido para la
realización del estudio y, muy especialmente, las principales
características del proceso de elaboración / obtención de la información
utilizada.
• La librería y la red de los puntos de venta de libros en Castilla y
León: se presenta una aproximación territorial para posicionar el sector
de la librería en relación con el conjunto de establecimientos comerciales
dedicados a la venta de libros en la comunidad.
• El mercado del libro y la librería en Castilla y León: se estudian las
ventas de libros en Castilla y León respecto del conjunto de España, y, a
continuación, se analizan las ventas de las librerías respecto del resto de
canales de comercialización de libros.
• Características del sector de las librerías de Castilla y León: perfil
general de las librerías, dimensión y recursos, productividad de la librería,
el libro y la librería, y cuestiones relativas a la gestión del establecimiento
comercial.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 4
• Consideraciones finales: se señalan las principales conclusiones y
resultados del Mapa de Librerías de Castilla y León.
• En forma de Anexo se presentan los documentos siguientes:
- el modelo del cuestionario utilizado en la encuesta,
- la estructura y el descriptivo de la base de datos elaborada,
- el nivel de respuesta obtenido en cada pregunta.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 5
2.) Metodología del estudio
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 6
2.1. Plan de trabajo
• Antes de exponer y analizar los resultados del Mapa de Librerías de Castilla y León,
es preciso describir la metodología seguida para la elaboración del estudio.
La información utilizada se ha obtenido de las tres siguientes fuentes de
información básicas:
• Entrevistas con informadores calificados y visitas de librerías.
• Encuesta a una muestra de librerías.
• Análisis de otras fuentes estadísticas y documentales.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 7
2.2. Entrevistas con informadores calificados y visitas de librerías
• Se han realizado 15 entrevistas a libreros de Castilla y León, con la finalidad de
conocer directamente su opinión sobre la situación del sector. Estas entrevistas se
han realizado “in situ”, lo que ha permitido conocer directamente diferentes tipos
de establecimientos existentes en la comunidad. Para la selección de dichos
entrevistados, se ha considerado el tamaño de las librerías, así como su distribución
territorial (ver Tabla 1).
Tabla 1 Relación de libreros de Castilla y León entrevistados. Librería entrevistada Persona entrevistada Población Provincia Ópalo Sra. Mª Rosa Toribio Ávila Ávila Librería del Espolón Sra. Pilar Pérez-Canales Burgos Burgos Luz y Vida Sr. Álvaro Manso Urbano Burgos Burgos Librería Pastor Sr. Javier Pastor León León Librería Tauro Sr. José Antonio García León León Biblos Sra. Esther Álvarez Ponferrada León Alfar Sr. Fernando Sabugo Palencia Palencia Victor Jara Sr. Mario Martín Salamanca Salamanca Portonaris Sr. Carlos Barroso Salamanca Salamanca Librería Diagonal Sra. Fuencisla Valverde Segovia Segovia Santos Ochoa Sra. María Muntaner Soria Soria Rayuela Sra. Charo Alonso Valladolid Valladolid Oletum Sr. Carlos Duque
Sra. Estrella García Valladolid Valladolid
Margen Libros Sr. Isidro Díaz Zamorano Valladolid Valladolid Semuret Sr. Luis González Zamora Zamora
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 8
2.3. Encuesta a una muestra de librerías
A) Definición del censo de librerías
• La elaboración de la encuesta a una muestra de librerías de Castilla y León debe
resolver, de entrada, la dificultad de determinar el censo de establecimientos
comerciales considerados “librería”.
Desde una perspectiva general, se puede definir el concepto de librería como el
establecimiento mercantil que se dedica en exclusiva o principalmente a la
venta de libros. Sin embargo, en la realidad existen una gran cantidad de puntos de
venta de libros en la geografía castellano-leonesa (y española), cuyas características y
naturaleza son muy heterogéneas entre si. Por lo tanto, resulta muy difícil
determinar unos criterios delimitadores del conjunto de establecimientos
comerciales a considerar como librerías.
• Para tener una primera aproximación del alcance o cantidad de puntos de ventas de
libros, se ha considerado el único registro oficial disponible que, de forma
indicativa, proporciona unos datos marco de referencia. Concretamente, ésta es la
información del censo de empresas de las Cámaras de Comercio de España el
cual, en su clasificación de tipologías de actividad, contempla el epígrafe 659.4
Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo
y bellas artes. 1
Ciertamente, hay que tener en cuenta que la cantidad de empresas
contabilizadas en dicho epígrafe incluye comercios en los que el producto
libro tiene una importancia muy desigual. Desde las que no venden libros (ya
1 El censo es gestionado y mantenido por Camerdata S. A., por iniciativa de las 85 Cámaras de Comercio de España (ver http://www.camerdata.es)
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 9
que su actividad se centra en los otros productos del epígrafe, como los periódicos,
artículos de papel y escritorio, de dibujo y bellas artes), hasta las grandes librerías de
la comunidad cuya actividad comercial se centra principalmente en el libro.
• Dadas las características y el alcance de la información oficial que
proporciona el censo de empresas de Camerdata, se ha considerado
necesario –en la misma línea que la metodología seguida para la realización
del Mapa de Librerías de España- elaborar un censo específico de librerías
en un sentido “más” estricto para el ámbito de la comunidad de Castilla y
León.
De esta manera, el universo de librerías sobre el que se ha desarrollado la
consulta permite centrar la atención en los comercios donde el libro tiene
una importancia destacada en sus ingresos.
• La base de dicho censo es el Directorio de Librerías de Castilla y León, el cual
ha constituido la base de las librerías encuestadas. Dicho Directorio resulta de
la actualización del Directorio de Librerías de España de CEGAL en el apartado de
establecimientos de la comunidad de Castilla y León.
• La muestra de las librerías se ha estratificado según las siguientes agrupaciones de
establecimientos:
• Librerías grandes: facturación anual en libros superior a los 600.000 €. 2
2 Debe señalarse que, desde el año 2006, en los estudios del Observatorio de la Librería de CEGAL se considera el grupo de librerías muy grandes (cuyas ventas anuales en libros son superiores a 1.500.000 €). La insuficiencia de datos obtenidos de este segmento de librerías justifica su exclusión del presente Mapa de Librerías de Castilla y León.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 10
• Librerías medianas-grandes: facturación anual en libros entre 300.000
€ y 600.000 €.
• Librerías medianas-pequeñas: facturación anual en libros entre
150.000 € y 300.000 €.
• Librerías pequeñas: facturación anual en libros inferior a los 150.000 €.
De esta manera, es posible conocer con detalle el perfil y las características
de las librerías según los diferentes tramos de dimensión económica
considerados.
• Como resultado de este trabajo, se ha obtenido un censo integrado por un total
de 281 librerías, de las cuales se tiene información sobre su tamaño en 222
casos, y se desconoce la dimensión en los 59 restantes (ver Cuadro 1).
Cuadro 1 Censo de Librerías de Castilla y León. Por tamaño de las librerías. Año 2008.
Librerías
identificadas (1)% librerías por tamaño
Distribución estimada del censo
de librerías por tamaño
- Librerías grandes 14 6,3 18 - Librerías medianas-grandes 20 9,0 25 - Librerías medianas-pequeñas 38 17,1 48 - Librerías pequeñas 150 67,6 190 Total librerías con información sobre tamaño 222 100,0 281 NS/NC tamaño de la librería 59 Total censo de librerías 281
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 11
B) El cuestionario y método de consulta
• Con el objetivo de garantizar la plena comparabilidad de los datos elaborados a
nivel de Castilla y León con los del conjunto de España, el proceso de obtención de
la información se ha estructurado mediante el mismo cuestionario utilizado por
el Observatorio de la Librería de España (Ficha A de Indicadores de Gestión
Económica).
Debe señalarse que la Ficha B de Indicadores de Gestión Económica, que tiene por
objeto el análisis de la información contable de las empresas libreras, no ha sido
objeto del análisis el presente año en los trabajos del Observatorio de la Librería de
España, por lo que no se ha incluido en el presente Mapa de Librerías de Castilla y
León.
• La obtención de la información se ha realizado mediante consulta telefónica. En
aquellos casos en los que la persona encuestada lo ha requerido, la respuesta del
cuestionario se ha realizado mediante su envío a través de Internet (es decir, vía
correo electrónico).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 12
C) La muestra de librerías
• La muestra de librerías utilizada para la realización del presente estudio se ha
definido a partir del censo de librerías elaborado (ver Cuadro 1 anterior), y de
acuerdo con la segmentación del sector señalada anteriormente (librerías grandes,
medianas-grandes, medianas-pequeñas y pequeñas).
• Para el total de la muestra, se ha obtenido una respuesta con un margen de error
situado del ± 4,69%, con un margen de confianza del 95% (ver Cuadro 2).
Cuadro 2 Nivel de respuesta de la consulta a las librerías de Castilla y León (Ficha A). Por tamaño de las librerías. Año 2008.
Censo de librerías
identificadas (1)
Consulta a librerías
(2)
Margen de error
(3)
% de respuesta
- Librerías grandes 18 11 ± 19,35 61,1 - Librerías medianas-grandes 25 16 ± 15,31 64,0 - Librerías medianas-pequeñas 48 30 ± 11,30 62,5 - Librerías pequeñas 190 117 ± 5,75 61,6 Total librerías 281 174 ± 4,69 61,9
Nota: (1) Según la estimación de las librerías por tamaño (ver Cuadro 1).
Nota: (2) No se ha contabilizado la única respuesta de una librería de tamaño muy grande de Castilla y León que
ha contestado el cuestionario (que por ser el único caso de este segmento, no se ha incluido en la muestra).
Nota (3) Con un margen de confianza del 95%.
A pesar del elevado nivel de respuesta obtenido en los grupos de librerías grandes y
medianas, el reducido tamaño del universo de librerías identificadas en estos
segmentos del censo explica el mayor margen de error existente en estos casos.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 13
• En la explotación estadística de los resultados se ha segmentado el grupo de
librerías pequeñas en los siguientes bloques:
• Librerías pequeñas-grandes (ventas anuales en libros de 90.000 € a
150.000 €): con respuesta de 20 establecimientos.
• Librerías pequeñas (ventas anuales en libros de 30.000 € a 90.000 €): 49
establecimientos.
• Librerías muy pequeñas (ventas anuales en libros de menos de 30.000 €):
48 establecimientos.
Los datos a este nivel de desagregación son meramente indicativos, ya que por
ellos hay un margen de error superior al señalado anteriormente.
• En el Anexo 1 se especifica el nivel de respuesta obtenido para cada una de las
preguntas del cuestionario.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 14
2.4. Análisis de otras fuentes estadísticas y documentales
• Finalmente, se han consultado las principales estadísticas y documentos relativos al
sector de las librerías en Castilla y León y España. En relación a este punto, hay que
señalar dos fuentes de información fundamentales:
• Los estudios realizados por parte de la Confederación Española de
Gremios y Asociaciones de Libreros: los Mapas de Librerías de España
(de 1999 y de 2005) y el Sistema de Indicadores Estadísticos y de
Gestión de la Librería en España (anualmente desde el año 2000).
• El trabajo promovido por la Federación de Gremios de Editores de
España que analiza anualmente el Mercado Interior del Libro en España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 15
3.) La librería y la red de puntos de venta
de libros en Castilla y León
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 16
3.1. Aproximación a la red de puntos de venta de libros de Castilla y
León
• Este apartado del estudio tiene como objetivo, en primer lugar, posicionar el
sector de las librerías en Castilla y León en relación con el conjunto de
establecimientos comerciales que se dedican a la venta de libros.
• La venta de libros a través de establecimientos comerciales en la actualidad se
canaliza gracias a una extensa red de puntos de venta que tiene una amplia
cobertura por todo el territorio. Como se ha señalado en el apartado 2.3.A.
anterior, el censo de empresas de las Cámaras de Comercio es una referencia
fundamental para analizar la dimensión y proyección geográfica de estos comercios
(concretamente, el epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de
papel y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes.).
Indicativamente, y de acuerdo con lo establecido en el Mapa de Librerías de España
de 1999, se puede señalar que aproximadamente un 70% de la cifra total del censo
de empresas de este epígrafe incluyen el libro entre sus productos (en mayor o
menor medida). La actividad del 30% de puntos de venta restantes se centraría en
los otros productos del epígrafe, como los periódicos, artículos de papel y escritorio,
de dibujo y bellas artes (sin incluir el libro).
Por lo tanto, si el total de puntos de venta de dicho epígrafe (establecimiento
principal) en Castilla y León asciende a 2.636 el año 2008, puede estimarse
que la red de puntos de venta de libros en Castilla y León está integrada por
aproximadamente unos 1.850 establecimientos (ver Cuadro 3).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 17
• La relación entre el número de empresas del epígrafe 659.4 en Castilla y León
y su población es de 103,1 puntos de venta por 100.000 habitantes. En
España, esta relación es de 81,8 puntos de venta por 100.000 habitantes el año
2008, por lo que la dotación de estos comercios en la comunidad castellano-
leonesa se sitúa por encima del promedio de España.
Cuadro 3.
Distribución de los puntos de venta de libros de España por Comunidades Autónomas. Año 2008. (1)
Empresas Población Empresas por 100.000
hab. Personas
físicas Personas jurídicas Total (habitantes)
Andalucía 5.156 1.303 6.459 8.202.220 78,7 Aragón 805 286 1.091 1.326.918 82,2 Asturias (Principado de) 984 209 1.193 1.080.138 110,4 Balears (Illes) 586 300 886 1.072.844 82,6 Canarias 815 477 1.292 2.075.968 62,2 Cantabria 502 122 624 582.138 107,2 Castilla-La Mancha 1.068 376 1.444 2.043.100 70,7 Castilla y León 2.071 565 2.636 2.557.330 103,1
Cataluña 3.799 1.442 5.241 7.364.078 71,2 Comunidad Valenciana 3.353 1.092 4.445 5.029.601 88,4 Extremadura 741 189 930 1.097.744 84,7 Galicia 2.160 736 2.896 2.784.169 104,0 Madrid (Comunidad de) 3.011 1.638 4.649 6.271.638 74,1 Murcia (Región de) 742 218 960 1.426.109 67,3 Navarra 597 253 850 620.377 137,0 País Vasco 1.251 492 1.743 2.157.112 80,8 Rioja (La) 212 82 294 317.501 92,6 Ceuta (Ciudad autónoma) 59 11 70 77.389 90,5 Melilla (Ciudad autónoma) 33 8 41 71.448 57,4 Total 27.945 9.799 37.744 46.157.822 81,8 Fuentes: INE, 2008, Revisión del Padrón municipal a 1 de enero de 2008, y Camerdata, 2008, Fichero de Empresas, Actualización Julio de 2008. Nota: (1) Epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 18
• A nivel de distribución provincial en el interior de Castilla y León, se observa que la
mayor concentración de establecimientos se da en las provincias de
Salamanca y Valladolid, con 150,5 y 121,9 puntos de venta por 100.000
habitantes respectivamente (ver Cuadro 4).
Con una ratio muy parecida a la del conjunto de Castilla y León, está la
provincia de León (99,2). A un nivel ligeramente inferior, aparecen las
provincias de Segovia (89,1), Ávila (89,0), Palencia (88,2) y Burgos (83,8).
Por último, hay los casos de las provincias de Zamora (71,5) y Soria (60,2) en
las que la relación de puntos de venta por 100.000 habitantes es muy inferior
a la del conjunto de la Comunidad de Castilla y León (y de España).
Cuadro 4.
Distribución de los puntos de venta de libros de Castilla y León por provincias. Año 2008 (1)
Total
empresas Población
(habitantes) Empresas
por 100.000 hab. Ávila 153 171.815 89,0 Burgos 313 373.672 83,8 León 496 500.200 99,2 Palencia 153 173.454 88,2 Salamanca 532 353.404 150,5 Segovia 146 163.899 89,1 Soria 57 94.646 60,2 Valladolid 645 529.019 121,9 Zamora 141 197.221 71,5 Total 2.636 2.557.330 103,1 Fuentes: INE, 2008, Revisión del Padrón municipal a 1 de enero de 2008. Camerdata, 2006, Fichero de Empresas, Actualilzación Julio de 2008. Nota: (1) Epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 19
• El análisis por tramos municipales de población permite observar que, en general,
existe una tendencia a que los municipios de mayor población tengan una
mayor densidad de puntos de venta de libros por habitante (ver Cuadro 5).
Así, los grupos de municipios de población superior a los 100.000 habitantes
son los que disponen de un mayor número de puntos de venta por 100.000
habitantes. Concretamente, el grupo de municipios de más de 250.000 habitantes
(la ciudad de Valladolid) cuenta con 157,6 puntos de venta por 100.000 habitantes, y
el de 100.000 a 250.000 habitantes (Burgos, León y Salamanca) con 166,6.
A continuación se encuentran el grupo de municipios de 50.000 a 100.000
habitantes (las restantes capitales provinciales excepto Soria, y el municipio de
Ponferrada) con una cifra de 127,2 puntos de venta por 100.000 habitantes, que es
inferior a la de las ciudades de mayor dimensión, pero que se sitúa por encima del
promedio del conjunto de la comunidad.
Con unos valores que están por debajo de la cifra total de la comunidad están los
grupos de población entre 25.000 y 50.000 habitantes (96,2) y entre 10.000 y 25.000
habitantes (100,5).
En los grupos restantes, se constata un progresivo descenso de la cifra de empresas
por habitante a medida que disminuye el tamaño de los municipios: desde 90,7
puntos de venta por 100.000 habitantes en los municipios de 5.000 a 10.000
habitantes, hasta los 37,4 en los de población inferior a los 2.500 habitantes.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 20
Cuadro 5. Distribución de puntos de venta de libros de Castilla y León por tramos de población municipal y provincias. Año 2008. (1)
A) Empresas Ávila Burgos León Palencia Salamanca Segovia Soria Valladolid Zamora Total Más de 250.000 hab. 502 502De 100.000 a 250.000 hab. 190 227 364 781De 50.000 a 100.000 hab. 70 75 104 74 97 420De 25.000 a 50.000 hab. 72 26 38 136De 10.000 a 25.000 hab. 66 47 48 16 177De 5.000 a 10.000 hab. 30 13 10 25 41 20 6 39 7 191De 2.500 a 5.000 hab. 19 11 52 9 15 10 7 29 1 153Menos de 2.500 hab. 34 27 40 15 65 42 6 27 20 276Total 153 313 496 153 532 146 57 645 141 2.636B) Habitantes Más de 250.000 hab. 318.461 318.461De 100.000 a 250.000 hab. 177.879 135.119 155.740 468.738De 50.000 a 100.000 hab. 56.144 67.969 82.626 56.858 66.672 330.269De 25.000 a 50.000 hab. 72.049 30.217 39.078 141.344De 10.000 a 25.000 hab. 60.071 43.400 53.611 19.093 176.175De 5.000 a 10.000 hab. 25.772 13.988 16.950 27.093 34.202 24.695 11.142 46.925 9.850 210.617De 2.500 a 5.000 hab. 17.893 11.411 56.655 8.687 9.970 19.384 10.196 37.468 2.512 174.176Menos de 2.500 hab. 72.006 98.345 133.219 55.048 110.092 62.962 34.230 72.554 99.094 737.550Total 171.815 373.672 500.200 173.454 353.404 163.899 94.646 529.019 197.221 2.557.330C) Empresas por 100.000 hab. Más de 250.000 hab. 157,6 157,6De 100.000 a 250.000 hab. 106,8 168,0 233,7 166,6De 50.000 a 100.000 hab. 124,7 110,3 125,9 130,1 145,5 127,2De 25.000 a 50.000 hab. 99,9 86,0 97,2 96,2De 10.000 a 25.000 hab. 109,9 108,3 89,5 83,8 100,5De 5.000 a 10.000 hab. 116,4 92,9 59,0 92,3 119,9 81,0 53,9 83,1 71,1 90,7De 2.500 a 5.000 hab. 106,2 96,4 91,8 103,6 150,5 51,6 68,7 77,4 39,8 87,8Menos de 2.500 hab. 47,2 27,5 30,0 27,2 59,0 66,7 17,5 37,2 20,2 37,4Total 89,0 83,8 99,2 88,2 150,5 89,1 60,2 121,9 71,5 103,1Fuentes: INE, 2008, Revisión del Padrón municipal a 1 de enero de 2008 y Camerdata, 2008, Fichero de Empresas, Actualización Julio de 2008. Nota: (1) Epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 21
• Para más detalle, se presentan los datos específicos de los municipios de población
superior a los 10.000 habitantes (ver Cuadro 6), respecto a los cuales hay que señalar
las siguientes cuestiones de mayor interés:
• Ocho capitales provinciales obtienen unos valores, en general, más
elevados que la mayoría de los municipios analizados, circunstancia que
refleja el grado de centralidad comercial y cultural de estas ciudades.
Principalmente, los casos de Salamanca (233,7), León (168,0), Valladolid
(157,6), Zamora (145,5), Segovia (130,1), Ávila (124,7), Palencia (125,9) y
Burgos (106,8). Soria, que es la capital provincial de menor dimensión en
términos de población, tiene 97,2 puntos de venta por 100.000
habitantes.
• También se obtiene una elevada relación de puntos de venta por
habitante (superior a la del conjunto de la comunidad) en ciertos
municipios de las siguientes provincias:
− Burgos: Aranda de Duero (129,4).
− León: Bañeza (La) (154,0), Villablino (147,3), Bembibre (138,1),
Ponferrada (110,3) y San Andrés del Rabanedo (86,0).
− Salamanca: Santa Marta de Tormes (111,8), Béjar (112,5) y Ciudad
Rodrigo (100,2).
− Valladolid: Medina del Campo (117,6).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 22
• Por el contrario, en el grupo de municipios de más de 10.000 habitantes
analizado, destaca la baja dotación de puntos de venta por 100.000
habitantes existente en:
− Burgos: Miranda de Ebro (75,8).
− León: Astorga (91,4) y Villaquilambre (50,0)
− Valladolid: Laguna de Duero (83,8) y Arroyo de la Encomienda
(46,0).
− Zamora: Benavente (83,8).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 23
Cuadro 6. Puntos de venta de libros en los municipios de Castilla y León de más de 10.000 habitantes. Año 2008. (1)
Municipio Provincia Población
(habitantes) Empresas Empresas por 100.000 hab.
Valladolid Valladolid 318.461 502 157,6 Burgos Burgos 177.879 190 106,8 Salamanca Salamanca 155.740 364 233,7 León León 135.119 227 168,0 Palencia Palencia 82.626 104 125,9 Ponferrada León 67.969 75 110,3 Zamora Zamora 66.672 97 145,5 Segovia Segovia 56.858 74 130,1 Ávila Ávila 56.144 70 124,7 Miranda de Ebro Burgos 39.589 30 75,8 Soria Soria 39.078 38 97,2 Aranda de Duero Burgos 32.460 42 129,4 San Andrés del Rabanedo León 30.217 26 86,0 Laguna de Duero Valladolid 21.483 18 83,8 Medina del Campo Valladolid 21.256 25 117,6 Benavente Zamora 19.093 16 83,8 Villaquilambre León 15.996 8 50,0 Béjar Salamanca 15.110 17 112,5 Santa Marta de Tormes Salamanca 14.315 16 111,8 Ciudad Rodrigo Salamanca 13.975 14 100,2 Astorga León 12.039 11 91,4 Bañeza (La) León 11.040 17 154,0 Arroyo de la Encomienda Valladolid 10.872 5 46,0 Villablino León 10.860 16 147,3 Bembibre León 10.136 14 138,1 Fuentes: INE, 2008, Revisión del Padrón municipal a 1 de enero de 2008. Camerdata, 2008, Fichero de Empresas, Actualización Julio de 2008 Nota: (1) Epígrafe 659.4 Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 24
3.2. El censo de librerías identificadas en Castilla y León
• Una vez realizada la aproximación a la red de establecimientos comerciales que
se dedican a la venta de libros “en un sentido amplio”, el estudio pasa a
analizar el censo de librerías de Castilla y León “en un sentido estricto”.
Con ello se trata de centrar el análisis en los establecimientos donde la venta de
libros constituye su actividad principal (en términos relativos) y/o es muy relevante
en términos absolutos.
A tal efecto, se analiza el contenido del censo de librerías elaborado en los términos
especificados anteriormente en el apartado 2.) Metodología del estudio. Sobre las
características de la información contenida en dicho censo, cabe hacer las
observaciones siguientes:
• En principio, se incluyen la gran mayoría de los principales puntos
de venta de libros de Castilla y León. Desde las grandes librerías
“independientes”, a las que forman parte de cadenas nacionales de
librerías y las grandes superficies especializadas (FNAC) y los grandes
almacenes (El Corte Inglés/Hipercor).
• A medida que decrece el tamaño de la librería, puede existir una
proporción mayor de puntos de venta de libros/librerías no
identificadas. Concretamente, el grupo de establecimientos con unas
ventas anuales en libros inferiores a los 150.000 € es el segmento
del universo que es más difícil de delimitar de forma precisa (ya
que, en la práctica, resulta difícil diferenciar entre estas librerías y otros
puntos de venta de libros).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 25
• En el censo de librerías identificadas el año 2008 se contabilizan 281 librerías en
Castilla y León, cifra superior a las 254 identificadas el año 2004 en el Mapa de
Librerías de España y similar a las 273 del año 1998 (ver Cuadro 7). Este aumento
de librerías identificadas del 2008 al 2004 no supone, no obstante, que se
haya producido un incremento del número de librerías de la comunidad. Ello
se debe a dos razones fundamentales:
• Por un lado, y principalmente, a la mejora de la calidad de la
información recopilada el año 2008 con la elaboración del
Directorio de Librerías de la comunidad, que ha permitido ampliar la
cantidad de establecimientos registrados.
• Por otro lado, a la inclusión de las grandes superficies.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 26
Cuadro 7.
Distribución de las librerías identificadas de España por comunidades
autónomas (2004).
Año 1998 Año 2004 Año 2004
Librerías (número)
Librerías (número)
Variación interanual
Librerías por 100.000 hab. % librerías
Andalucía 508 740 + 232 9,4 17,3 Aragón 132 130 - 2 10,2 3,0 Asturias (Principado de) 185 121 - 64 11,2 2,8 Balears (Illes) 62 57 - 5 5,8 1,3 Canarias 113 126 + 13 6,4 2,9 Cantabria 49 34 - 15 6,0 0,8 Castilla-La Mancha 88 67 - 21 3,5 1,6 Castilla y León 273 254 - 19 10,1 5,9 Cataluña 766 687 - 79 9,8 16,1 Comunidad Valenciana 334 327 - 7 7,0 7,6 Extremadura 58 56 - 2 5,2 1,3 Galicia 349 382 + 33 13,8 8,9 Madrid (Comunidad de) 510 918 + 408 15,4 21,5 Murcia (Región de) 72 67 - 5 5,0 1,6 Navarra 72 56 - 16 9,4 1,3 País Vasco 237 210 - 27 9,9 4,9 Rioja (La) 42 33 - 9 11,0 0,8 Ceuta (Ciudad autónoma) 7 9,3 0,2 Melilla (Ciudad autónoma) 8 12,2 0,2 Total 3.850 4.280 + 430 9,7 100,0
Notas:
(1) El año 1999, las librerías de Ceuta y Melilla estaban incluidas en la comunidad de Andalucía.
(2) La disponibilidad de los Directorios de Librerías de Andalucía y de Madrid ha permitido identificar una mayor
cantidad de librerías en estas comunidades, comparativamente con el resto.
Fuente: CEGAL, 2006, Mapa de Librerías de España (2005).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 27
• Ante esta situación, se requiere de un análisis más detallado de la evolución
del censo de librerías de Castilla y León estos últimos años. Ciertamente, esta
es una cuestión que resulta difícil de realizar, dada la ausencia de un registro de
empresas que delimite con precisión el sector de las librerías (en un sentido estricto)
y que, al mismo tiempo, permita un seguimiento actualizado de las altas y bajas del
mercado.
No obstante, los datos disponibles permiten realizar la siguiente
aproximación a la evolución del censo de librerías de Castilla y León de 1999
a 2008:
• Nuevas librerías abiertas del año 1999 al 2008 (altas): la información
del Directorio de Librerías de Castilla y León permite constatar que del
año 1999 al 2008 se han abierto 21 librerías de un total de 209 de las que
se dispone de la información relativa a su año de fundación. Más
concretamente, se han abierto un total de 8 librerías grandes y medianas
de un total de 70 (es decir, un 11,4%), y un total de 12 librerías pequeñas
de un total de 117 (lo que representa un 10,3%), y 1 de la que se
desconoce el tamaño (ver Cuadro 8). Ello supone aproximadamente un
promedio de 2 librerías “nuevas” anualmente en Castilla y León.
Si extrapolamos esta proporción al conjunto de las librerías censadas
(281 establecimientos), se puede estimar la cifra de nuevas librerías
creadas en aproximadamente 30 comercios durante el período.
Ello supone un promedio de 3 librerías nuevas al año durante el
período 1999 – 2008, es decir, aproximadamente un 1% del total del
censo.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 28
• Librerías cerradas del año 1999 al 2008 (bajas): Con la información
disponible, se contabilizan un total de 19 bajas netas (descontando los
establecimientos cerrados y contando los abiertos) en el directorio de
librerías de Castilla y León del 1999 al 2004.3 Concretamente, en los
respectivos Mapas de Librerías de España, se identificaron un total de
273 librerías el año 1999 en la comunidad, y de 254 en 2004 (ver Cuadro
7). Esta evolución supone, durante dicho periodo, un total de
aproximadamente 3 bajas netas anuales, lo que indica que las altas no
compensaron las bajas.
• Finalmente, y como información de contexto, debe indicarse que para el
conjunto de España se estimó que durante el periodo 1999-2004 se
abrieron anualmente 75 comercios, frente a 90 cierres al año, por lo que
la apertura anual de nuevas librerías no parecía compensar el cierre de
este tipo de establecimientos.
• En consecuencia, y aunque no ha podido determinarse la cifra de librerías
cerradas durante el período, todo indica que el parque de librerías “en
sentido estricto”·de Castilla y León estos últimos años parece haber
decrecido a lo largo de los 10 últimos años (o que, en el supuesto más
optimista, se ha mantenido estable).
3 Debe señalarse que no se dispone de información sobre las bajas producidas del año 2004 al 2008.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 29
Cuadro 8.
Librerías de Castilla y León según año de creación (2008).
Grandes y medianas Pequeñas
Sin datos sobre el tamaño
Total librerías
Número de librerías Librerías creadas antes del año 1999 62 105 21 188 Librerías creadas el año 1999 o posteriormente
8 12 1 21
1999 1 2 0 3 2000 1 3 0 4 2001 2 3 0 5 2002 0 1 0 1 2003 1 1 0 2 2004 1 0 0 1 2005 1 0 0 1 2006 0 1 1 2 2007 1 0 0 1 2008 0 1 0 1
Total librerías con fecha de creación conocida
70 117 22 209
Total librerías con fecha de creación desconocida
2 33 37 72
Total librerías 72 150 59 281 % de librerías Librerías creadas antes del año 1999 88,6 89,7 95,5 90,0 Librerías creadas el año 1999 o posteriormente
11,4 10,3 4,5 10,0
1999 1,4 1,7 0,0 1,4 2000 1,4 2,6 0,0 1,9 2001 2,9 2,6 0,0 2,4 2002 0,0 0,9 0,0 0,5 2003 1,4 0,9 0,0 1,0 2004 1,4 0,0 0,0 0,5 2005 1,4 0,0 0,0 0,5 2006 0,0 0,9 4,5 1,0 2007 1,4 0,0 0,0 0,5 2008 0,0 0,9 0,0 0,5
Total librerías con fecha de creación conocida
100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 30
• El análisis de la distribución territorial de las librerías identificadas “en sentido
estricto” por comunidades autónomas de España permite analizar
comparativamente la dotación de establecimientos existentes en Castilla y León en
este segmento del mercado el año 2004 (Cuadro 7 anterior).
Al igual que se observaba en relación con el censo de empresas de
Camerdata (Cuadro 7 anterior), la cifra de comercios por habitante de
Castilla y León se sitúa ligeramente por encima de la que se obtiene por el
conjunto de España: 10,1 librerías por 100.000 de habitantes en Castilla y
León, y 9,7 librerías por 100.000 de habitantes en el conjunto de España.
Según el censo de librerías identificadas de Castilla y León actualizado (y
ampliado) de 2008, la relación obtenida es de 11,1 librerías por 100.000 de
habitantes (Cuadro 9).
• Más concretamente, el análisis de la distribución del censo de librerías
identificadas de Castilla y León (del año 2008) por provincias permite señalar
las siguientes cuestiones (Cuadro 9):
• El porcentaje de librerías y de población por provincia presenta un
elevado paralelismo en tres provincias: Burgos (14,2% y 14,6%
respectivamente), Palencia (6,4% y 6,8%) y Segovia (6,1% y 6,4%). Ello
indica que el peso relativo del número de librerías en sentido estricto
identificadas en estas provincias respecto del total de la comunidad, es
parecido a su importancia en términos de población.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 31
• En los casos de León (20,6% y 19,6%), Salamanca (15,3% y 13,8%) y
Valladolid (23,8% y 20,7%), se obtiene un porcentaje de librerías sobre
el total de establecimientos de la comunidad superior al peso que cada
provincia tiene en términos de población sobre el conjunto de Castilla y
León.
• Por el contrario, en Ávila (5,3% y 6,7%), Soria (2,1% y 3,7%) y Zamora
(6,1% y 7,7%), el porcentaje de librerías sobre el total de
establecimientos identificados en Castilla y León es bastante inferior a su
importancia en términos de población sobre el conjunto de la
comunidad.
Consecuentemente, la relación de librerías por 100.000 de habitantes en las
provincias de León (11,6), Salamanca (12,2) y Valladolid (12,9) se encuentra
claramente por encima del promedio de la comunidad (11,1). En el otro extremo,
hay las provincias con una menor dotación de establecimientos por millón de
habitantes: Ávila (8,7), Soria (6,3) y Zamora (8,6) (Cuadro 9).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 32
Cuadro 9.
Distribución de las librerías identificadas de Castilla y León por provincias
(2008).
Librerías Población
(habitantes)Librerías por 100.000 hab. % librerías
% población
Ávila 15 171.815 8,7 5,3 6,7 Burgos 40 373.672 10,7 14,2 14,6 León 58 500.200 11,6 20,6 19,6 Palencia 18 173.454 11,0 6,4 6,8 Salamanca 43 353.404 12,2 15,3 13,8 Segovia 17 163.899 11,0 6,1 6,4 Soria 6 94.646 6,3 2,1 3,7 Valladolid 67 529.019 12,9 23,8 20,7 Zamora 17 197.221 8,6 6,1 7,7 Total 281 2.557.330 11,1 100,0 100,0
• Respecto la distribución de las librerías por tamaño del establecimiento y provincias,
cabe destacar dos cuestiones fundamentales (Cuadro 10):
• Por un lado, las provincias de Burgos, León, Salamanca y
Valladolid concentran el 92,9% de las librerías grandes y el 80,0%
de las librerías medianas-grandes. Ello supone un notable grado de
centralización de las librerías de mayor tamaño en estas provincias, ya
que el total de población de estos territorios representa tan sólo el 68,7%
del total de Castilla y León.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 33
Cuadro 10.
Distribución de las librerías identificadas de Castilla y León por tamaño y por
provincias (2008).
Grandes Medianas grandes
Medianas pequeñas Pequeñas NS/NC Total
(número de librerías) Ávila 3 9 3 15 Burgos 3 5 9 18 5 40 León 4 4 5 30 15 58 Palencia 1 1 12 4 18 Salamanca 3 4 4 31 1 43 Segovia 5 6 6 17 Soria 1 2 3 6 Valladolid 3 3 6 33 22 67 Zamora 1 2 3 8 3 17 Total 14 20 38 150 59 281 (% horizontal) Ávila 20,0 60,0 20,0 100,0 Burgos 7,5 12,5 22,5 45,0 12,5 100,0 León 6,9 6,9 8,6 51,7 25,9 100,0 Palencia 5,6 5,6 66,7 22,2 100,0 Salamanca 7,0 9,3 9,3 72,1 2,3 100,0 Segovia 29,4 35,3 35,3 100,0 Soria 16,7 33,3 50,0 100,0 Valladolid 4,5 4,5 9,0 49,3 32,8 100,0 Zamora 5,9 11,8 17,6 47,1 17,6 100,0 Castilla y León 5,0 7,1 13,5 53,4 21,0 100,0 (% vertical) Ávila 7,9 6,0 5,1 5,3 Burgos 21,4 25,0 23,7 12,0 8,5 14,2 León 28,6 20,0 13,2 20,0 25,4 20,6 Palencia 5,0 2,6 8,0 6,8 6,4 Salamanca 21,4 20,0 10,5 20,7 1,7 15,3 Segovia 13,2 4,0 10,2 6,1 Soria 5,0 5,3 2,0 2,1 Valladolid 21,4 15,0 15,8 22,0 37,3 23,8 Zamora 7,1 10,0 7,9 5,3 5,1 6,1 Castilla y León 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 34
• En cuanto a la distribución por tramos de población municipal, se observa una
clara tendencia a la concentración de las librerías identificadas como grandes
en los municipios de mayor tamaño: casi la totalidad de éstas están en
municipios de población superior a los 100.000 habitantes, que es donde hay la
masa crítica de mercado suficiente para su existencia (ver Cuadro 11).
En los grupos de municipios de población inferior a los 25.000 habitantes sólo se
identifican 4 librerías de tamaño mediano (grandes o pequeñas), y ninguna de
grande, por lo que puede afirmarse que ésta parece ser la dimensión mínima de
mercado que permite la viabilidad económica de las librerías de tamaño
mediano/grande.
La tipología de librerías pequeñas es la que tiene una proyección territorial más
amplia, dando cobertura a una gran parte de los municipios de la Comunidad.
Cabe destacar que sólo se han identificado 30 librerías en municipios de población
inferior a los 5.000 habitantes.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 35
Cuadro 11.
Distribución de las librerías identificadas de Castilla y León por tamaño y por
tramos de población.
GrandesMedianas grandes
Medianas pequeñas Pequeñas NS/NC Total
(número de librerías)
Más de 250.000 hab 3 3 5 22 10 43
De 100.000 a 250.000 hab. 10 11 11 39 13 84
De 50.000 a 100.000 hab. 1 3 14 26 12 56
De 25.000 a 50.000 hab. 2 5 6 1 14
De 10.000 a 25.000 hab. 1 2 16 4 23
De 5.000 a 10.000 hab. 1 24 6 31
De 2.500 a 5.000 hab. 8 8
Menos de 2.500 hab. 9 13 22
Total 14 20 38 150 59 281(% horizontal)
Más de 250.000 hab 7,0 7,0 11,6 51,2 23,3 100,0
De 100.000 a 250.000 hab. 11,9 13,1 13,1 46,4 15,5 100,0
De 50.000 a 100.000 hab. 1,8 5,4 25,0 46,4 21,4 100,0
De 25.000 a 50.000 hab. 14,3 35,7 42,9 7,1 100,0
De 10.000 a 25.000 hab. 4,4 8,7 69,6 17,4 100,0
De 5.000 a 10.000 hab. 3,2 77,4 19,4 100,0
De 2.500 a 5.000 hab. 100,0 100,0
Menos de 2.500 hab. 40,9 59,1 100,0
Total 5,0 7,1 13,5 53,4 21,0 100,0(% vertical)
Más de 250.000 hab 21,4 15,0 13,2 14,7 17,0 15,3
De 100.000 a 250.000 hab. 71,4 55,0 29,0 26,0 22,0 29,9
De 50.000 a 100.000 hab. 7,1 15,0 36,8 17,3 20,3 19,9
De 25.000 a 50.000 hab. 10,0 13,2 4,0 1,7 5,0
De 10.000 a 25.000 hab. 5,0 5,3 10,7 6,8 8,2
De 5.000 a 10.000 hab. 2,6 16,0 10,2 11,0
De 2.500 a 5.000 hab. 5,3 2,9
Menos de 2.500 hab. 6,0 22,0 7,8
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 36
• En el Cuadro 12 se contabilizan las librerías identificadas en los municipios de
población superior a los 10.000 habitantes, donde se localizan la gran mayoría de
librerías medianas y grandes identificadas (es decir, con unas ventas anuales en libros
superiores a los 150.000 €). La relación entre el número de habitantes y el de
librerías identificadas permite tener una aproximación sobre el grado de cobertura
de la oferta comercial respecto del mercado de clientes potenciales.
Las nueve capitales provinciales concentran la mayoría de las librerías de tamaño
superior. Ello puede reflejar que la condición de capitalidad político-administrativa
(juntamente con la cantidad de habitantes) es un factor clave para la localización de
servicios comerciales/culturales.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 37
Cuadro 12. Distribución de las librerías identificadas por tramos de facturación en los municipios de más de 10.000 habitantes.
GrandesMedianas grandes
Medianas pequeñas Pequeñas NS/NC Total
Población (habitantes)
Librerías por 100.000 hab.
Valladolid 3 3 5 22 10 43 318.461 13,5 Burgos 3 4 6 10 4 27 177.879 15,2 Salamanca 3 3 3 19 1 29 155.740 18,6 León 4 4 2 10 8 28 135.119 20,7 Palencia 1 1 7 3 12 82.626 14,5 Ponferrada 3 7 3 13 67.969 19,1 Zamora 1 2 2 4 1 10 66.672 15,0 Segovia 5 4 3 12 56.858 21,1 Ávila 3 4 2 9 56.144 16,0 Miranda de Ebro 1 1 1 1 4 39.589 10,1 Soria 1 2 1 4 39.078 10,2 Aranda de Duero 2 3 5 32.460 15,4 San Andrés del Rabanedo 1 1 30.217 3,3 Laguna de Duero 2 2 21.483 9,3 Medina del Campo 1 1 1 3 21.256 14,1 Benavente 3 1 4 19.093 21,0 Béjar 3 3 15.110 19,9 Santa Marta de Tormes 1 1 14.315 7,0 Ciudad Rodrigo 1 1 2 13.975 14,3 Astorga 2 1 3 12.039 24,9 Bañeza (La) 1 1 11.040 9,1 Villablino 2 2 10.860 18,4 Bembibre 1 1 2 10.136 19,7 Nota: No se han identificado librerías en los siguientes municipios de más de 10.000 habitantes: Villaquilambre (provincia de León) y Arroyo de la Encomienda (provincia de Valladolid).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 38
• En el Cuadro 13 se presenta un análisis comparativo de los Municipios de
población superior a los 10.000 habitantes según el parque de puntos de
venta de libros “en un sentido amplio” y de librerías identificadas “en un
sentido estricto” por habitante. Es decir, según el número de empresas por
100.000 habitantes registradas por Camerdata en el Epígrafe 659.4 (Comercio al por
menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo
y bellas artes. Establecimientos principales), y el número de librerías identificadas
por 100.000 de habitantes.
En dicho cuadro se clasifican los municipios considerados de acuerdo con los
siguientes criterios:
• Por un lado, los municipios que tienen una elevada oferta de
comercios de libros por habitante, tanto de puntos de venta “en un
sentido amplio”, como de librerías identificadas en un “sentido
estricto”: Valladolid, Salamanca, León, Segovia, Villablino y Bembibre.
• Por otro lado, y en el otro extremo la tabla, los municipios que tienen
una reducida oferta de comercios de libros por habitante en ambos
sentidos: Laguna de Duero, Villaquilambre y Arroyo de la Encomienda.
• En la posición central de la tabla, los municipios que tienen una
oferta “intermedia” de comercios de libros por habitante en ambos
sentidos: Burgos, Palencia, Ávila, Soria, Aranda de Duero, Medina del
Campo y Ciudad Rodrigo.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 39
• En el resto de casillas del cuadro aparecen otras situaciones, entre las
cuales hay que destacar aquellas en las que se observa una acentuada
discrepancia según la fuente de información:
− En Benavente y Astorga existe una baja dotación de puntos de
venta de libros por 100.000 habitantes (según el registro de
Camerdata), y una elevada cantidad de librerías identificadas por
100.000 de habitantes.
− En La Bañeza se da la situación inversa: una elevada dotación de
puntos de venta de libros por 100.000 habitantes (según el registro
de Camerdata), y una baja cantidad de librerías identificadas por
100.000 de habitantes.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 40
Cuadro 13. Municipios de población superior a los 10.000 habitantes según puntos de venta y librerías identificadas por habitante. (1)
Municipios de población de más de 10.000 habitantes Elevada relación de librerías
identificadas por habitante Baja relación de librerías
identificadas por habitante Elevada relación de puntos de venta por habitante
Bembibre (138,1) (19,7) León (168,0) (20,7) Salamanca (233,7) (18,6) Segovia (130,1) (21,1) Villablino (147,3) (18,4)
Valladolid (157,6) (13,5) Zamora (145,5) (15,0)
La Bañeza (154,0) (9,1)
Béjar (112,5) (19,9) Ponferrada (110,3) (19,1)
Aranda de Duero (129,4) (15,4) Ávila (124,7) (16,0) Ciudad Rodrigo (100,2) (14,3) Burgos (106,8) (15,2) Medina del Campo (117,6) (14,1) Palencia (125,9) (14,5) Soria (97,2) (10,2)
San Andrés del Rabanedo (86,0) (3,3) Santa Marta de Tormes (111,8) (7,0)
Baja relación de puntos de venta por habitante
Astorga (91,4) (24,9) Benavente (83,8) (21,0)
Miranda de Ebro (75,8) (10,1)
Arroyo de la Encomienda (46,0) (0,0) Laguna de Duero (83,8) (9,3) Villaquilambre (50,0) (0,0)
Nota: (1) Se indica el nombre del municipio y entre paréntesis (primero) el número de empresas por 100.000 habitantes registradas por Camerdata en el Epígrafe 659.4 (Comercio al por menor de libros, periódicos, artículos de papelería y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes. Establecimientos principales), y (segundo) el número de librerías identificadas por 100.000 de habitantes.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 41
4.) Mercado del libro y la librería
en Castilla y León
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 42
4.1. Ventas de libros en Castilla y León
• Las ventas de libros por habitante en España estos últimos años han
experimentado un ligero crecimiento (en términos corrientes), al pasar de
62,4 €/habitante el año 2000, a 69,3 €/habitante el 2007 (ver Cuadro 14).
• La distribución territorial de las ventas de libros presenta notables desigualdades en
España, circunstancia que refleja la existencia de importantes diferencias en relación
con la demanda de libros existente según la comunidad autónoma considerada (ver
Gráfico 1). En concreto, la posición de Castilla y León en dicho mercado se
caracteriza principalmente por:
• El nivel de ventas de libros por habitante se sitúa claramente por
debajo del promedio de España, con 48,6 €/habitante (año 2007).
Esta situación deficitaria de Castilla y León respecto del conjunto de
España se mantiene durante todo el periodo analizado en el cuadro
(2000-2007).
• No obstante, la evolución de las ventas de libros por habitante en
Castilla y León ha seguido una tendencia de mayor crecimiento
relativo comparativamente con el conjunto de España. El año 2000
estas ventas en la comunidad eran de 35,8 €/habitante, cifra que suponía
un índice de 57,4 respecto del promedio de España (índice 100). Tal y
como se observa en el Gráfico 1, la diferencia de las ventas de libros por
habitante en Castilla y León respecto el promedio de España (índice 100)
el año 2007 se han reducido sustancialmente, ya que éstas han pasado a
representar un índice de 70,1.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 43
Cuadro 14. Ventas en libros en el mercado interior de España por habitante (euros/hab.). Por Comunidades Autónomas (2000-2007)
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Andalucía 40,3 41,2 44,0 47,4 48,4 47,5 50,3 51,5 Aragón 59,5 60,8 61,5 61,3 62,3 57,8 59,0 65,6 Asturias 49,3 53,3 49,8 49,3 51,0 49,0 50,4 61,5 Baleares 71,8 59,3 58,3 64,9 66,4 59,7 60,2 58,1 Canarias 51,7 55,6 53,7 56,0 54,2 52,2 52,9 57,5 Cantabria 61,9 67,9 59,2 61,0 62,3 52,2 53,1 55,0 Castilla y León 35,8 41,0 41,0 42,7 43,9 42,1 43,0 48,6 Castilla-La Mancha 35,0 32,7 33,0 33,8 39,0 35,6 37,4 39,8 Cataluña 99,8 100,4 96,2 102,9 97,3 96,4 93,4 91,8 Comunidad Valenciana 56,5 51,4 52,5 51,8 49,5 57,5 52,1 58,8 Extremadura 33,1 34,0 34,9 39,0 42,9 43,3 44,4 46,2 Galicia 51,0 46,6 48,9 50,8 52,4 53,1 54,5 60,2 La Rioja 76,6 106,0 76,0 77,7 68,7 58,5 68,9 71,4 Madrid 99,2 105,7 105,0 101,6 108,2 109,7 108,9 110,4 Murcia 35,2 39,4 45,8 46,2 51,2 50,5 52,8 52,0 Navarra 60,5 60,9 61,0 58,0 64,1 64,3 65,1 67,6 País Vasco 64,0 61,9 73,6 64,8 77,6 73,2 97,5 80,9 Total 62,4 63,4 63,9 65,4 66,7 66,5 67,4 69,3 Nota: en euros corrientes. Fuente: Federación de Gremios Editores de España, 2008. Instituto Nacional de Estadística, 2008.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 44
Gráfico 1
Índice 100 sobre la venta en libros por habitante (euro/hab.) por Comunidades Autónomas. Año 2007
Nota: Índice 100= media interanual del total de España
Fuente: Federación de Gremios Editores de España, 2008. Instituto Nacional de Estadística, 2008.
Media España
159,3
132,5
116,7
103,097,5 94,6
88,8 86,9 84,9 83,8 83,0 79,3 75,1 74,4 70,1 66,757,5
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 45
4.2. Posición de la librería en relación con los otros canales de venta de
libros
• No hay datos sobre el volumen de ventas a través del canal librería en Castilla y
León. Sobre este punto, la única información disponible hace referencia al conjunto
del mercado interior español (ver Cuadro 15 y Gráficos 2 y 3).
• El estudio del mercado interior de libros en España, elaborado por la Federación
Española de Gremios Editores de España, indica que el volumen de ventas a
través del canal librería ha evolucionado de forma muy positiva hasta el año
2003, en el que se produjo un cambio en la tendencia de crecimiento seguida
hasta entonces.
Concretamente, y por primera vez desde el año 1995, el 2004 se observó un
decrecimiento interanual de las ventas de libros en el mercado interior a través del
canal librería. Desde entonces, la evolución ha sido de estancamiento de las ventas
de libros a través de este canal.
Esta tendencia también se constata en los estudios elaborados por el Observatorio
de la Librería de España promovido por CEGAL, según los cuales el valor
promedio de las ventas en libros de estos establecimientos se ha mantenido estable
(e incluso ha disminuido) en la mayoría de los casos y años.
• Para realizar un análisis más detallado de la cuestión, debe diferenciarse entre
librerías y cadenas de librerías (ver Gráfico 3):
• Las ventas a través de librerías crecieron hasta el año 2002 y, desde
entonces, con la excepción del 2006, han seguido una evolución
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 46
negativa. Del año 1999 al 2007, las ventas de este canal han pasado de
787,6 millones de euros a 991,7 millones, lo que ha supuesto un
incremento del 25,9%.
• En el caso de las cadenas de librerías, se ha mantenido (sin interrupción,
excepto el 2006) una tendencia de crecimiento interanual de las ventas
del 1999 al 2007, las cuales se han incrementado en un 89,4% al pasar de
255,3 millones de euros a 483,5 millones respectivamente.
• Ante esta situación, hay dos ideas clave a destacar respecto de la evolución
reciente del canal librería de España, y sus posibles perspectivas de futuro:
• Por un lado, durante la década de los noventa, el canal librería
recuperó una parte muy significativa de su cuota de mercado en
España, que había perdido en décadas anteriores: las librerías
comercializan actualmente cerca de la mitad de las ventas de libros en
España, mientras que en el año 1993 tan solo representaban una tercera
parte del mercado.
• Por otro lado, desde hace unos años parece consolidarse un cambio de la
tendencia seguida la última década. Esta transformación afectaría
sobre todo a las librerías “independientes”, que han perdido
ligeramente cuota de mercado, por lo que habrá que hacer un
seguimiento de su futura evolución. Por el contrario, las grandes
cadenas de librerías tienden a fortalecer su posición en el sector.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 47
Cuadro 15. Ventas en libros por canal de venta en España (1997-2007) (en millones de euros).
1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Librerías/cadenas de librerías (1) 898,1 949,5 1.042,9 1.119,5 1.223,7 1.343,7 1.438,3 1.416,1 1.432,1 1.465,7 1.475,2
Librerías - - 787,6 841,0 937,1 1.031,1 1.028,6 998,8 960,5 1.003,1 991,8
Cadenas de Librerías - - 255,3 278,5 286,6 312,6 409,6 417,3 471,5 462,7 483,5
Hipermercados (2) 261,0 274,0 223,7 220,4 196,1 285,6 272,3 293,6 287,9 286,0 292,6
Quioscos 246,9 243,3 184,8 204,0 177,9 147,1 136,2 148,2 156,2 170,6 272,1
Empresas e Instituciones (3) 162,2 193,7 206,6 216,8 216,9 178,0 160,1 238,6 250,9 278,4 304,4
Bibliotecas(4) - - 21,9 18,6 20,3 15,4 17,7 15,6 14,0 23,2 22,6
Editoriales 18,8 11,8 12,2 - - - - - - - -
Venta a crédito 489,0 422,8 408,4 379,6 360,6 200,6 325,3 282,1 281,1 253,7 258,9
Correo 96,4 108,7 131,3 100,0 66,9 62,8 61,2 100,4 116,1 100,0 88,9
Clubs 112,9 113,4 150,7 132,6 139,3 131,5 130,1 112,7 113,2 115,3 116,7
Internet 2,4 2,4 4,9 4,0 4,6 10,9 11,2 25,0 24,3 20,5 20,5
Suscripciones - - - 7,3 17,4 15,0 32,8 37,1 33,4 49,4 77,5
Venta telefónica - 28,3 14,6 47,1 78,1 92,5 90,7 105,8 92,2 91,3 77,1
Otros canales 63,5 14,2 29,2 78,9 104,8 191,5 116,9 106,5 132,0 160,4 116,8
Total 2.351,0 2.362,0 2.431,0 2.529,0 2.606,7 2.674,6 2.792,6 2.881,6 2.933,2 3.014,5 3.123,2Fuente: Federación Española de Gremios Editores de España. Informe Comercio interiore del libro en España 2007. [1] El Corte Inglés, Crisol, FNAC, Casa del Libro y similares, se incluyen dentro de las cadenas de librerías. [2] Dentro de las grandes superficies (desde 2000 hipermercados) se consideran Alcampo, Continente, Pryca y afines. [3] Hasta 1998 empresas e instituciones se desglosaba entre instituciones públicas y privadas. [4] La venta a bibliotecas se consideró por separado, por primera vez, en 1999.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 48
Gráfico 2. Ventas en libros por canal de venta en España (1994-2007) (en millones de euros).
0
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
1.600
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Librerías y cadenas de librerías HipermercadosQuioscos Empresas e instituciones (bibliotecas, editoriales, y empresas e instituciones)Venta directa (venta a crédito, correo, clubs, internet, subscripción, venta telefónica) Otros canalesLíneas 7
Fuente: Federación Española de Gremios Editores de España. Informe Comercio interiore del libro en España 2007.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 49
Gráfico 3.
Ventas en libros por canal librería y cadena de librería en España (1999-2007)
(en millones de euros).
991,81003,1960,5
998,81028,6
1031,1
937,1
841,0787,6
471,5 462,7 483,5417,3409,6
312,6286,6278,5255,3
0100200
300400500600700800
9001.0001.100
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Librerías Cadenas de Librerías
Fuente: Federación Española de Gremios Editores de España. Informe Comercio interior del libro en España 2007.
• En el Cuadro 16 se presenta una aproximación para estimar el volumen de ventas
en libros de las librerías de Castilla y León. Esta estimación se ha elaborado de
la siguiente manera:
• Estimación de las ventas totales de las librerías castellano-leonesas
en 58,0 millones de euros (con IVA): considerando la cuota de
mercado que representa la venta de libros en Castilla y León respecto del
total de las ventas en España (3,9%), el peso de las ventas del canal
librería dentro del mercado (el 47,2%), y las ventas totales en el mercado
interior el año 2007 (3.123,2 millones de euros). Una vez descontado el
IVA, resultan unas ventas estimadas totales de las librerías castellano-
leonesas de 55,7 millones de euros.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 50
• Estimación de las ventas estimadas del censo de librerías
identificadas en 47,7 millones de euros (sin IVA): considerando que
las 59 librerías identificadas que no contestan su tramo de ventas, se
distribuyen proporcionalmente por grupos de librería en los mismos
términos que la muestra elaborada; entonces, se multiplica el número de
librerías de cada segmento por el promedio de ventas de cada uno de
ellos (según los resultados de la encuesta4, y sin el IVA).
Debe señalarse no obstante que, dada la dimensión del mercado castellano-leonés
del libro, esta aproximación al volumen de ventas en libros de las librerías de
Castilla y León tiene un carácter totalmente indicativo.
• La principal conclusión de esta estimación es que las librerías medianas y
grandes identificadas (aproximadamente el 33% del censo total), realizan
cerca del 65% de las ventas en libros del canal librería.
En consecuencia, si se considera que en Castilla y León existen alrededor de
1.850 puntos de venta de libros, hay que tener en cuenta que tan sólo 89
librerías concentran aproximadamente el 65% de las ventas por este canal en
la comunidad.
• Ante esta situación, deben destacarse dos cuestiones fundamentales:
• A pesar de la atomización empresarial que caracteriza el comercio
de libros en Castilla y León, se constata que las grandes y
medianas librerías ostentan una cuota de mercado muy relevante.
4 Ver apartado 5.3. del presente informe.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 51
• Las estrategias para el futuro desarrollo del sector librero en
Castilla y León deben diferenciar la problemática y los retos de la
librería según su tamaño. Así, se identificarán intereses y prioridades
de actuación específicos para cada tipo de librería.
• En comparación con la situación existente en el conjunto de España (datos
del año 2004), deben señalarse dos cuestiones:
• Por un lado, se observa un mayor grado de concentración de
ventas en las librerías medianas y grandes castellano-leonesas
respecto de las mismas en España (que, respectivamente, tienen una
cuota de mercado de aproximadamente el 60% y del 50% sobre el total
de ventas del canal librerías/cadenas de librerías).
Esta situación parece indicar que las librerías medianas y grandes
en Castilla y León tienen una posición de mayor fortaleza en su
mercado, comparativamente con las españolas en su conjunto.
Cabe suponer que esta circunstancia se puede explicar por la
particular estructura territorial y comercial de la comunidad de
Castilla y León, caracterizada por la existencia de unas capitales
provinciales que lideran fuertemente la actividad comercial de sus
respectivas provincias (ya que el resto de municipios que las integran
tienen una muy reducida dimensión).
• Por otro lado, se observa que las librerías pequeñas castellano-
leonesas tienen un promedio de ventas anuales en libros superior
que este tipo de establecimientos en el resto de España (63,8 y 50,1
miles de euros, sin IVA, respectivamente).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 52
Este dato refleja una mayor importancia relativa de las ventas de
libros en los pequeños comercios castellano-leoneses, respecto a
los del conjunto de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 53
Cuadro 16. Estructura de las ventas de libros a través del sector de las librerías de Castilla y León (2007) y España (2004).
Librerías identificadas
(1)
% librerías por
tamaño
Promedio de ventas por librería
(sin IVA)
Ventas estimadas del censo librerías identificadas (sin
IVA)
% Ventas estimadas del censo librerías
identificadas sobre total ventas estimadas
Castilla y León (año 2007) (en miles €) (en miles €) - Librerías grandes (2) 18 6,3 878,6 15.815,5 28,4 - Librerías medianas-grandes 25 9,0 432,1 10.802,5 19,4 - Librerías medianas-pequeñas 48 17,1 187,1 8.980,0 16,1 - Librerías pequeñas 190 67,6 63,9 12.130,8 21,8 Total 281 100,0 47.728,8 85,6 Ventas del canal librería (3) 55.740,8 100,0
España (año 2004) - Librerías grandes 281 6,6 1.252,0 351.821,5 25,8 - Librerías medianas-grandes 370 8,6 395,9 146.473,2 10,8 - Librerías medianas-pequeñas 781 18,3 195,4 152.620,8 11,2 - Librerías pequeñas 2.848 66,5 50,1 142.755,7 10,5 Total 4.280 100,0 793.671,2 58,3 Ventas del canal librería 1.361.634,6 100,0 Nota: (1) Se distribuyen proporcionalmente los 59 casos NS/NC del censo de librerías identificadas. Nota: (2) Por ausencia de datos, en el promedio de ventas por librería de las librerías grandes de Castilla y León (878,6€) no se ha considerado el valor de las ventas de las librerías muy grandes, hecho que puede justificar en parte la diferencia de este dato con el promedio de ventas por librería de las librerías grandes de España (1.252,0€). Nota: (3) Sobre la base de unas ventas totales en libros en el mercado interior de España de 3.123,2 millones de Euros el año 2007 (con IVA), los cuales se comercializan en un 3,9% en Castilla y León, y el 47,2 % a través del canal librerías/cadenas de librerías. Fuentes: Elaboración propia, CEGAL, “Mapa de Librerías de España 2004”, y Federación Española de Gremios Editores de España “Informe Comercio interiore del libro en España 2007”.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 54
5.) Características del sector de las librerías
de Castilla y León
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 55
5.1. Introducción
• El presente análisis de las características de las librerías de Castilla y León se basa en
los resultados obtenidos de la consulta realizada a las librerías, y se ha estructurado
en los siguientes apartados:
• Perfil de la librería: tipología de establecimientos y grado de
pertenencia al gremio/asociaciones.
• Dimensión y recursos: ventas, evolución interanual de las ventas,
superficie, empleados y tiempo de apertura de la librería.
• Productividad de la librería: ventas/superficie, ventas en
libros/superficie en libros, ventas/meses trabajados y meses/superficie.
• El libro y la librería: proporción de la superficie ocupada por el
producto libro, composición de las ventas de la librería (según la clase de
artículos vendidos, la lengua de publicación y la materia de los libros, y
según el canal de compra utilizado por los clientes), evolución de las
ventas según el tipo de producto, realización de otras actividades
relacionadas con el libro (edición, distribución e imprenta/artes gráficas)
y organización de actividades de dinamización de la lectura.
• Gestión de la librería: distribución del trabajo realizado en la librería
por tareas funcionales, sistemas de pedido a proveedores, descuento
otorgado por los proveedores, composición de las existencias, sistema
de recepción de novedades, ejemplares en stock, devoluciones, grado de
informatización y programa utilizado, uso del correo electrónico y de
bases de datos telemáticas, utilización y valoración del SINLI, y,
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 56
finalmente, introducción de innovaciones radicales o relevantes en la
empresa.
• La información elaborada específicamente para la comunidad de Castilla y León se
compara con la del conjunto de España en los siguientes términos:
• Librerías grandes y medianas: los datos son del año 2007, tanto para
Castilla y León como para el total de España.
Debe señalarse que en la elaboración del Mapa de Librerías de Castilla
no se ha obtenido un nivel de respuesta suficiente del segmento de
librerías de tamaño “muy grande” (es decir, con unas ventas anuales en
libros superiores a 1.500.000 €), por lo que este grupo no se contempla
respecto de esta comunidad (y sí para el conjunto de España).
• Librerías pequeñas: los datos son del año 2007 para Castilla y León, y
del 2004 para el total de España (el último ejercicio que se realizó la
consulta a este segmento del sector librero).
Los casos en que no se presentan datos de España para el segmento de
librerías pequeñas se justifican por las modificaciones introducidas en el
cuestionario (es decir, por el hecho que la pregunta no formaba parte del
cuestionario utilizado en el Mapa de Librerías de España del año 2004).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 57
5.2. Perfil de la librería
A) Las librerías según su tipología
• En primer lugar, se considera la distribución del conjunto de librerías encuestadas
según la tipología de establecimientos, es decir, según la orientación temática de
la oferta de libros disponible en los establecimientos.
De entrada, debe señalarse que del año 2004 al 2007 se ha modificado el
planteamiento metodológico sobre esta cuestión.
• Por un lado, el Mapa de Librerías de España (del año 2004) se elaboró a partir de la
definición de (sólo) tres grandes categorías de librería:
• librerías generales: aquéllas que no limitan su oferta de libros a áreas
específicas de conocimiento;
• librerías especializadas: aquéllas que centran su oferta en determinadas
materias o temáticas;
• librerías generales con especialización: aquéllas que, siendo generales,
cubren con mayor profundidad una(-s) materia(-s) concreta(-s).
Entonces, la respuesta a esta pregunta únicamente era indicativa de la
percepción que los libreros tenían del propio negocio.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 58
• Por otro lado, todos los trabajos estadísticos del Observatorio de la Librería de la
CEGAL realizados con posterioridad a dicho Mapa, se han elaborado en base
ciertos criterios codificables en función de la cantidad de libros del fondo y del
grado de diversidad temática de la oferta de libros (ver Tabla 2).
Tabla 2 Clasificación de las librerías por tipologías.
Diversidad temática de la oferta y dimensión del fondo de libros
Tipología de librería
Tiene de 1 a 3 materias o secciones que concentran …
más del 60% de las ventas entre el 30% y el 60% de las ventas
Especializada General con especialización
No hay 3 materias o secciones que concentren más del 30% de las ventas y …
tiene un fondo de más de 3.000 títulos tiene un fondo de menos de 3.000 títulos
General de fondo General de proximidad
• En consecuencia, y por un lado, el análisis comparativo por tipologías del total
de las librerías de Castilla y León con las de España sólo se puede realizar
considerando los dos planteamientos metodológicos de la pregunta (Gráfico 4).
Por otro lado, el análisis comparativo por tipologías de librerías según su
tamaño se presenta de acuerdo con el “nuevo” enfoque metodológico introducido
el 2006 a nivel de las librerías medianas y grandes (con los datos del año 2007),
mientras que en el caso de las pequeñas se consideran los datos elaborados con las
dos metodologías: la “nueva” para Castilla y León (del año 2007), y la “anterior”
para España (del 2004, ya que este es el año de la información disponible, obtenida
de la última consulta a las librerías pequeñas del conjunto de España) (Cuadro 17).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 59
• Globalmente consideradas, en Castilla y León existe un claro predominio de las
librerías generales de fondo (40,0%) y generales de proximidad (29,7%). A un
segundo nivel están las librerías especializadas (18,9%) y las generales con
especialización (11,4%).
Para el conjunto de España (datos del año 2004 y con el enfoque anterior de la
pregunta) la situación es la siguiente: un 58,7% son librerías generales (porcentaje
que es ligeramente inferior al 69,7% que resulta de sumar las librerías generales de
fondo y de proximidad de Castilla y León), el 27,5% son librerías especializadas, y el
13,8% librerías generales con especialización.
Estos datos parecen indicar que la estrategia de especialización del negocio
librero en un territorio de las características de Castilla y León puede resultar
menos viable que en otros territorios de España. Sin duda, la especialización
del comercio del libro puede plantearse más fácilmente en zonas urbanas altamente
pobladas que constituyen mercados con una masa crítica suficiente (como, por
ejemplo, Madrid o Barcelona).
• El análisis específico de la distribución de las librerías medianas y grandes
(según la clasificación utilizada el año 2007), permite hacer las siguientes
observaciones (ver Cuadro 17):
• En el grupo de las librerías grandes de Castilla y León predominan las
generales de fondo (54,5%) en una proporción ligeramente inferior a la
del conjunto de España (aproximadamente el 60%). Por otro lado, el
peso relativo de las librerías generales con especialización es
sensiblemente superior en Castilla y León comparativamente con España
(respectivamente, el 18,2% y el 12,2%), hecho que se da igualmente en
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 60
relación con la tipología de las librerías generales de proximidad (con los
mismos porcentajes: 18,2% y 4,1%).
Por el contrario, hay una reducida presencia en términos relativos de
librerías grandes especializadas en Castilla y León (9,1%) respecto de
España (23,8%). Ello refleja, como ya se ha señalado anteriormente, la
dificultad por mantener una oferta de librería especializada de gran
dimensión en el mercado castellano-leonés.
• En el segmento de las librerías medianas (grandes y pequeñas)
aparecen unos porcentajes de comercios especializados en Castilla y
León muy similares a los del conjunto de España (aproximadamente el
30% en todos los casos).
Por otro lado, y más concretamente, en el caso de las librerías medianas
grandes se observa una elevada presencia de librerías generales de
proximidad (al igual que ocurría con las librerías grandes): un 12,5% de
los establecimientos en Castilla y León, por sólo un 5,2% en España.
Esta situación parece indicar que en la comunidad castellano-leonesa hay
una notable presencia relativa de este tipo de comercios libreros, es decir,
de librerías con un fondo reducido de libros pero con una elevada cifra
de ventas anuales en este producto.
En cambio, en el grupo de librerías medianas pequeñas se observa la
situación inversa: una menor presencia relativa de librerías generales de
proximidad (3,3% en Castilla y León y 17,4% en España), y una mayor
proporción de librerías generales de fondo (53,3% en Castilla y León y
40,8% en España).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 61
• Finalmente, en el Cuadro 18 se detalla el porcentaje de librerías especializadas
o generales con especialización según la materia (sólo con datos para Castilla
y León), observándose las siguientes áreas temáticas con un mayor porcentaje de
establecimientos especializados:
• Ciencias sociales: el 50,0% de las grandes, el 31,2% de las medianas
grandes, el 23,5% de las medianas pequeñas y el 15,0% de las pequeñas.
• Generalidades: el 16,7% de las grandes, el 18,8% de las medianas
grandes, el 35,3% de las medianas pequeñas y el 25,0% de las pequeñas.
• Ciencias filosóficas y filosofía: el 16,7% de las grandes, y entre un 5,9% y
un 12,5% en el resto de tamaños.
• Ciencias auxiliares de la historia: el 16,7% de las grandes, y entre un 5,9%
y un 17,5% en el resto de tamaños.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 62
Gráfico 4
Porcentaje de librerías según la tipología de librerías.
Total Librerías Castilla y León. Año 2007
40,0
18,9
29,7
11,4
General de fondo EspecializadaGeneral con especialización General de proximidad
Total Librerías España. Año 2004
58,727,5
13,8
General Especializada General con especialización
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 63
Cuadro 17. Tipologías de librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Especializadas 16,7 8,2 30,0 15,4 30,0 31,3 9,1 Generales con especialización 10,4 6,1 15,0 9,4 13,3 18,8 18,2
Generales de fondo 18,8 51,0 35,0 35,0 53,3 37,5 54,5
Generales de proximidad 54,2 34,7 20,0 40,2 3,3 12,5 18,2
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Especializadas 13,0 10,4 27,2 14,8 27,5 30,7 23,6 23,8
Generales con especialización 7,8 9,2 9,9 8,8 14,3 15,6 12,2 7,1
Generales de fondo
79,2 80,4 63,0 76,4 40,8 48,4 60,2 61,9
Generales de proximidad 17,4 5,2 4,1 7,1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 64
Cuadro 18. Especialidades de las librerías (especializadas o generales con especialización) (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Ciencias filosóficas, filosofía
13,3 0,0 20,0 12,5 5,9 12,5 16,7
Religión 0,0 0,0 13,3 5,0 0,0 0,0 0,0 Ciencias sociales 6,7 30,0 13,3 15,0 23,5 31,2 50,0
Generalidades 26,7 30,0 20,0 25,0 35,3 18,8 16,7
Ciencias puras 0,0 0,0 6,7 2,5 0,0 6,3 0,0
Tecnología 0,0 10,0 13,3 7,5 5,9 12,5 0,0 Artes, recreación 26,7 0,0 0,0 10,0 5,9 0,0 0,0
Lenguajes, Lingüística y Literatura
0,0 20,0 0,0 5,0 17,6 12,5 0,0
Ciencias auxiliares de la Historia
26,7 10,0 13,3 17,5 5,9 6,3 16,7
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 65
B) Las librerías según el grado de pertenencia al gremio/asociaciones
• En segundo lugar se presenta el resultado de la pregunta sobre la pertenencia, o
no, a alguna de las siguientes asociaciones gremiales del sector:
• librerías agremiadas a Cegal;
• librerías agremiadas al Gremio provincial de Libreros;
• librerías agremiadas a ambas;
• librerías no agremiadas.
• La cuestión más relevante que se constata respecto este punto es el muy
bajo nivel de asociacionismo empresarial de las librerías castellano-
leonesas encuestadas, comparativamente con la situación existente en el
conjunto de España (Gráfico 5): cerca de la mitad (el 48,0%) de las librerías
castellano-leonesas declaran no pertenecer a ninguna asociación empresarial,
porcentaje que tan sólo es del 14,8% para el conjunto de España.
• El grado de asociacionismo empresarial de las librerías de Castilla y León,
al igual que ocurre en el conjunto de España, tiende a decrecer a medida
que disminuye el tamaño de la librería (Gráfico 6 y Cuadro 19): el 100,0% de
las librerías grandes castellano-leonesas pertenece a algún gremio/ asociación (el
90,3% en España), mientras que tan sólo están asociadas el 35,0% de las librerías
pequeñas castellano-leonesas (el 45,8% en España). En los grupos de librerías
medianas de Castilla y León, el grado de pertenencia a gremios o asociaciones
está en torno al 70,0%, porcentajes ligeramente inferiores a los del total de
España, que van del 73,5% en las medianas pequeñas al 86,0% en la medianas
grandes.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 66
Por lo tanto, puede afirmarse que la elevada proporción de librerías no
agremiadas de la comunidad se explica fundamentalmente por la baja
participación de las librerías pequeñas de la comunidad en este tipo de
instituciones (y también, aunque en menor medida, de las medianas).
• Además, y excepto en el caso de las librerías medianas grandes, se observa que el
porcentaje de librerías castellano-leonesas que sólo pertenecen al correspondiente
gremio provincial de libreros es sensiblemente superior al de España. Ello pone
de relieve la importancia que tienen las asociaciones locales o provinciales de
libreros frente a las plataformas de alcance nacional (Gráfico 7).
• A partir de las entrevistas realizadas, parece que la explicación a esta
debilidad del asociacionismo librero existente en Castilla y León se
explica, principalmente, por las siguientes razones:
• La dificultad por vertebrar una instancia de carácter gremial que
tenga por ámbito de actuación el conjunto de la comunidad: la gran
extensión de Castilla y León en términos geográficos, con los problemas
de comunicación que ello conlleva, parece ser la razón fundamental que
puede explicar esta situación. Paralelamente, y en parte como
consecuencia de lo que se acaba de señalar, los intereses y debates de
ámbito local/municipal parecen influir de forma determinante en las
dinámicas de colaboración empresarial a nivel sectorial. Este hecho
limita en buena medida las posibilidades de cooperación a nivel
autonómico.
• La indefinición de las funciones del gremio: existe una opinión más
o menos generalizada según la cual los gremios son organizaciones poco
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 67
“útiles” en el momento actual. Por un lado, la dificultad de dotar de unos
objetivos claramente definidos a los gremios se debe a la heterogeneidad
que existe en el perfil de los asociados (que, frecuentemente, tienen
intereses y afinidades distintos entre sí). Por otro lado, no siempre se ha
evolucionado de acuerdo con los cambios experimentados en el mercado
del libro. El caso de las Ferias locales del libro, por ejemplo, es ilustrativo
en este sentido.
• La baja participación de los asociados en los órganos de gestión y
en las actividades gremiales, circunstancia que en general se da en la
mayoría de las instituciones gremiales de libreros en España.
• De cara al futuro, se plantean los siguientes retos más relevantes para fortalecer
los gremios de libreros de la comunidad:
• Incrementar la cooperación interprovincial de los gremios a nivel del
conjunto de la comunidad.
• Favorecer el trabajo sectorializado de librerías según afinidades o
intereses: generales/especializadas, grandes/pequeñas, etc. (en lo que
tiene una gran importancia la intensificación de las relaciones entre
gremios provinciales que se acaba de señalar en el punto anterior).
• Estudiar y desarrollar las líneas de modernización de los servicios de
los gremios a sus asociados.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 68
Gráfico 5
Porcentaje de librerías según el grado de pertenencia al gremio/asociaciones. Año 2007
Total Librerías Castilla y León. Año 2007
19,4
25,7
48,0
3,4 3,4
Sólo a Cegal Sólo al Gremio Provincial de LibrerosA ambos A ningunoNs / Nc
Total Librerías España. Año 2004
20,3
53,1
14,83,1 8,8
Sólo a Cegal Sólo al Gremio Provincial de Libreros
A ambos A ninguno
Ns/nc
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 69
Gráfico 6. Porcentaje de librerías que declaran pertenecer a alguna asociación de libreros (Gremio Provincial y/o CEGAL). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
35,0
70,0 68,8
100,0
45,8
86,0 90,3 95,3
73,5
0
20
40
60
80
100
120
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004. Gráfico 7. Porcentaje de librerías que declaran pertenecer “únicamente” al Gremio Provincial de Libreros. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
17,923,3
12,5
36,4
11,817,7
21,425,2
16,7
05
10152025303540
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 70
Cuadro 19. Nivel de agremiación de las librerías (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
A alguna asociación o gremio de libreros
31,2 38,8 35,0 35,0 70,0 68,8 100,0
- A CEGAL 0,0 4,1 10,0 3,4 0,0 6,3 9,1
- Al Gremio Provincial de Libreros
22,9 16,3 10,0 17,9 23,3 12,5 36,4
- A ambos 8,3 18,4 15,0 13,7 46,7 50,0 54,5
A ninguno 68,8 57,1 55,0 61,5 26,7 25,0 0,0
Ns/Nc 0,0 4,1 10,0 3,5 3,3 6,2 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
A alguna asociación o gremio de libreros
34,0 52,2 55,5 45,8 73,5 86,0 90,3 95,3
- A CEGAL 2,6 8,6 4,9 5,5 6,4 9,9 10,6 14,3
- Al Gremio Provincial de Libreros
9,6 12,3 14,8 11,8 17,7 21,4 25,2 16,7
- A ambos 21,8 31,3 35,8 28,5 49,4 54,7 54,5 64,3
A ninguno 60,3 43,6 39,5 49,3 24,5 10,9 4,1 2,4
Ns/Nc 5,8 4,3 4,9 5,0 1,9 3,1 5,7 2,4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 71
C) Las librerías según el grado de pertenencia a las cadenas de librerías
• Una parte muy marginal de las librerías de Castilla y León declaran formar
parte de cadenas o redes de librerías (ver Gráfico 8 y Cuadro 20):
• Por un lado, se entiende por cadena la agrupación de librerías con una
cobertura territorial superior a la provincia (de ámbito estatal y/o
autonómico). En general, la cadena tiene una denominación comercial
común para todos los establecimientos. Sólo el 6,3% de las librerías
medianas grandes y el 3,3% de las medianas pequeñas afirman pertenecer
a una cadena.
• Por otro lado, se consideran redes locales de librerías las agrupaciones
de establecimientos con una cobertura territorial de ámbito municipal
y/o provincial. La red local de librerías puede tener (o no) una
denominación comercial común para todos los establecimientos. Los
datos obtenidos indican que hay una mayor presencia de este tipo de
agrupaciones en la comunidad: el 36,4% de las librerías grandes, el 37,5%
de las medianas grandes, y el 3,3% de las medianas pequeñas forman
parte de redes locales.
• Consecuentemente, se observa una notable organización de empresas
libreras con una proyección a nivel municipal o provincial y,
paralelamente, una débil presencia de cadenas de alcance autonómico /
nacional. Ante ello, pueden plantearse dos observaciones:
• En primer lugar, que el mercado del comercio minorista de Castilla y
León ha sido -hasta el momento presente- poco atractivo para las
cadenas de librerías de proyección nacional.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 72
• En segundo lugar, se confirma que la actividad de las librerías castellano-
leonesas tiene una proyección territorial que se circunscribe
principalmente en el propio municipio o provincia (en la misma línea de
lo señalado respecto del grado de asociacionismo del sector), sin que
existan iniciativas empresariales de ámbito autonómico.
Gráfico 8. Porcentaje de librerías que declaran pertenecer a alguna cadena o red local de librerías. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
0,06,6
43,836,4
0
10
20
30
40
50
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes
Castilla y León
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 73
Cuadro 20. Pertenencia a cadenas de librerías según el tamaño de la librería en Castilla y León (en %). Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- GrandesMuy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
No pertenece a ninguna cadena
ni red 100,0 100,0 100,0 100,0 93,3 56,3 63,6
Cadena de librerías 0,0 0,0 0,0 0,0 3,3 6,3 0,0
Red local de librerías 0,0 0,0 0,0 0,0 3,3 37,5 36,4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 74
5.3. Dimensión y recursos
• En este apartado se analizan los principales datos de las librerías que hacen
referencia a su dimensión y recursos:
• ventas totales y ventas en libros;
• evolución interanual de las ventas;
• superficie del establecimiento: de acceso al público, de almacén, y
otras (con indicación de la proporción destinada al producto libro);
• recursos humanos: número de empleados (fijos y eventuales) y
cantidad de meses trabajados;
• tiempo de apertura del establecimiento al público: días y horas
semanales.
La dimensión de las empresas es una característica básica de las librerías y,
en general, es uno de los factores clave de desarrollo del negocio.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 75
• En general, el promedio de las ventas anuales en libros es muy parecido entre
las librerías de Castilla y León y las del conjunto de España, aunque con
ligeras diferencias. Por un lado, hay ciertos casos en los que las librerías de Castilla
y León obtienen un promedio de ventas en libros por debajo de las españolas: las
librerías grandes (878.640 € y 900.146 € respectivamente), y las librerías medianas
pequeñas (187.083 € y 212.241 €). Por otro lado, la relación tiene un sentido
contrario en las librerías medianas grandes (432.101 € y 419.630 €) y en las pequeñas
(63.846 € y 52.130 €) (Gráfico 9 y Cuadro 21). 5
• La respuesta a la pregunta sobre la evolución interanual de las ventas de las
librerías también muestra una tendencia comparativamente muy similar entre
las de Castilla y León y de España. Sobre este punto, no obstante, es de remarcar
que en los grupos de librerías medianas hay un menor porcentaje de
establecimientos con unas ventas superiores respecto del año anterior (Gráfico 10 y
Cuadro 22).
• En cuanto a la superficie de la librería, se observa una situación diferente
según el tamaño de la librería (Gráfico 11 y Cuadro 23):
• Por un lado, las librerías pequeñas de Castilla y León tienen un
promedio una superficie ocupada por libros muy parecido al del
conjunto de España: 48,5 m2 las librerías pequeñas de Castilla y León, y
49,7 m2 las de España.
5 El análisis de las ventas de las librerías de la Comunidad de Castilla y León debe tener en cuenta el relativamente bajo nivel de respuesta obtenido respecto de esta variable (tanto de las ventas totales, como de las ventas en libros). El Anexo 3 Nivel de respuesta obtenido informa de forma detallada sobre la cuestión.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 76
• Por otro lado, las librerías medianas pequeñas de Castilla y León
tienen un promedio de la superficie ocupada por libros inferior al de las
españolas (80,6 m2 y 89,1 m2 respectivamente).
• Finalmente, y en un sentido contrario, los grupos de librerías medianas
grandes y grandes de Castilla y León tienen un promedio de superficie
ocupada por libros sensiblemente superior al de las españolas: 161,4 m2 y
147,4 m2 en las librerías medianas grandes, y 359,7 m2 y 266,4 m2 en las
grandes.
• En el apartado de los recursos humanos de las librerías (Gráficos 12 y 13, y Cuadro
24), se observa que las librerías españolas y castellano-leonesas tienen (de
promedio) unas cantidades de trabajadores fijos y eventuales muy similares
entre sí por cada tamaño de establecimiento, excepto en dos grupos:
• Librerías pequeñas: 1,5 empleados fijos en Castilla y León, y 1,8 en
España.
• Librerías grandes: 8,3 empleados fijos en Castilla y León, y 6,0 en
España.
Esta misma situación se da respecto del total de meses trabajados, cuyos datos
son los siguientes:
• Librerías pequeñas: 16,1 meses de trabajo en Castilla y León, y 20,6 en
España.
• Librerías medianas pequeñas: 28,4 y 26,1 meses de trabajo
respectivamente.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 77
• Librerías medianas grandes: 37,5 y 38,2 meses de trabajo.
• Librerías grandes: 89,6 meses de trabajo en Castilla y León, y 64,9 en
España, siendo este el grupo en el que se da una diferencia más
acentuada.
• En relación a las horas y a los días de apertura de la librería, se observa un
menor nivel de actividad en las librerías castellano-leonesas. A pesar que el
promedio de días de apertura semanal se mantiene en todos los casos alrededor de
los 6 días, el tiempo total de horas que el comercio está abierto es ligeramente
inferior en Castilla y León comparativamente con España (situándose en todos
los casos excepto en las muy grandes de España, no obstante, entre las 44 y las 50
horas semanales) (Gráficos 14 y 15, y Cuadro 24).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 78
Gráfico 9. Ventas en libros y ventas totales (en euros). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
63.846 52.130
171.300
126.278
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
Castilla y León España
Ventas en libros Ventas totales
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
187.083212.241
291.739 307.562
0
100.000
200.000
300.000
400.000
Castilla y León España
Ventas en libros Ventas totales
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 79
C) Librerías medianas-grandes
432.101 419.630
516.209 512.619
0
150.000
300.000
450.000
600.000
Castilla y León España
Ventas en libros Ventas totales
D) Librerías grandes
878.640 900.1461.013.057 1.026.109
0
500.000
1.000.000
1.500.000
2.000.000
2.500.000
Castilla y León España
Ventas en libros Ventas totales
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 80
Cuadro 21. Ventas totales netas de la librería y ventas en libros (en euros). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Ventas totales netas (Eur.)
37.770 144.045 281.519 171.300 291.739 516.209 1.013.057
Ventas en libros netas (Eur.)
14.667 48.059 108.911 63.846 187.083 432.101 878.640
Porcentaje del libro sobre las ventas totales (%)
45,4% 55,0% 67,0% 53,2% 76,1% 88,7% 87,4%
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Ventas totales netas (Eur.)
76.921 135.756 197.214 126.278 307.169 512.619 1.026.109 2.604.531
Ventas en libros netas (Eur.)
16.897 53.703 114.981 52.130 212.241 419.630 900.146 2.371.677
Porcentaje del libro sobre las ventas totales (%)
35,7% 54,3% 70,3% 50,3% 74,2% 86,9% 89,1% 90,0%
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 81
Gráfico 10. Porcentaje de librerías según la evolución interanual de las ventas. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
29,1 24,833,3
39,5
20,526,3
17,19,5
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Superiores Iguales Inferiores NS/NC
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
36,748,7
27,5
13,320,8
13,33,0
36,7
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Superiores Iguales Inferiores NS/NC
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 82
C) Librerías medianas-grandes
43,8
59,4
37,528,1
12,5 8,3 4,26,30
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Superiores Iguales Inferiores NS/NC
D) Librerías grandes
63,6 59,3
9,1
28,5
9,1 8,9 3,318,2
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Superiores Iguales Inferiores NS/NC
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 83
Cuadro 22. Evolución de las ventas de la librería respecto al año anterior (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Superiores 27,1 32,7 25,0 29,1 36,7 43,8 63,6
Iguales 27,1 36,7 40,0 33,3 36,7 37,5 9,1
Inferiores 22,9 18,4 20,0 20,5 13,3 12,5 9,1
Ns/Nc 23,0 12,2 15,0 17,1 13,3 6,3 18,2
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Superiores 18,6 27,6 30,9 24,8 48,7 59,4 59,3 76,2
Iguales 39,1 37,4 44,4 39,5 27,5 28,1 28,5 11,9
Inferiores 30,1 27,6 16,0 26,3 20,8 8,3 8,9 9,5
Ns/Nc 12,2 7,4 8,6 9,5 3,0 4,2 3,3 2,4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 84
Gráfico 11. Superficie de la librería (m2). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
48,5 49,7
77,486,4
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Superficie total ocupada por libros Superficie total
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
80,6 89,1
120,5 123,6
0
50
100
150
200
Castilla y León España
Superficie total ocupada por libros Superficie total
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 85
C) Librerías medianas-grandes
161,4147,4
189,1170,6
0
50
100
150
200
Castilla y León España
Superficie total ocupada por libros Superficie total
D) Librerías grandes
359,7
266,4
408,8
297,9
050
100150200250300350400450
Castilla y León España
Superficie total ocupada por libros Superficie total
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 86
Cuadro 23.
Superficie de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas
-grandesTotal
pequeñaspequeñas -grandes
Superficie de acceso al público (m2)
45,3 56,8 71,2 54,4 78,1 122,1 294,6
Superficie de almacén (m2)
14,2 23,6 47,8 23,8 41,0 69,5 106,8
Otras superficies (m2) 0,2 1,1 2,7 1,0 1,4 6,0 7,5
Superficie total (m2) 59,2 79,2 118,3 77,4 120,5 189,1 408,8
Porcentaje superficie de acceso al público ocupada por libros (%)
52,0 58,4 65,8 57,0 72,2 88,3 88,2
Porcentaje superficie almacén ocupado por libros (%)
29,6 44,1 46,3 38,4 54,7 74,8 73,6
Porcentaje de superficie total ocupada por libros (%)
54,1 62,4 72,5 60,8 71,9 90,4 90,5
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandesTotal
pequeñaspequeñas -grandes grandes
Superficie de acceso al público (m2)
49,8 58,9 80,3 59,8 85,1 129,4 213,3 529,1
Superficie de almacén (m2)
21,4 26,7 32,6 25,9 33,5 34,5 54,4 127,1
Otras superficies (m2) 1,0 1,6 2,3 1,5 4,4 7,1 12,7 24,1
Superficie total (m2) 72,4 86,3 113,8 86,4 123,6 170,6 297,9 680,4
Porcentaje superficie de acceso al público ocupada por libros (%)
48,1 60,5 74,1 58,5 76,8 86,8 97,0 88,7
Porcentaje superficie almacén ocupado por libros (%)
17,6 25,4 49,4 27,5 59,7 71,4 74,0 82,3
Porcentaje de superficie total ocupada por libros (%)
43,0 54,9 74,8 54,5 74,5 86,4 89,9 89,6
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 87
Gráfico 12. Empleados de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
1,5
1,8
0,10,3
00,20,40,60,8
11,21,41,61,8
2
Castilla y León España
Empleados fijos Empleados eventuales
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
2,62,4
0,3 0,4
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
Castilla y León España
Empleados fijos Empleados eventuales
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 88
C) Librerías medianas-grandes
3,5 3,4
0,2 0,4
00,5
11,5
22,5
33,5
4
Castilla y León España
Empleados fijos Empleados eventuales
D) Librerías grandes
8,3
0,7 0,7
6,0
0123456789
Castilla y León España
Empleados fijos Empleados eventuales
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 89
Gráfico 13. Meses trabajados en la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
16,128,4 37,5
89,6
20,6 26,138,2
64,9
161,3
020406080
100120140160180
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Gráfico 14. Horas de apertura semanal de la librería. Por tamaño de la librería. Año 2007.
47,0 44,6 44,3 47,348,5 46,1 45,8 49,353,9
0
10
2030
40
50
60
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 90
Gráfico 15. Días de apertura semanal de la librería. Por tamaño de la librería. Año 2007.
6,26,0 6,0 6,16,2
6,0 6,0 6,1 6,1
5
5,5
6
6,5
7
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 91
Cuadro 24. Recursos humanos, meses trabajados y tiempo de apertura de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Empleados fijos (personas)
1,3 1,6 1,9 1,5 2,6 3,5 8,3
Empleados eventuales (personas)
0,1 0,1 0,1 0,1 0,3 0,2 0,7
Meses trabajados (meses)
14,5 16,2 19,9 16,1 28,4 37,5 89,6
Total horas de apertura semanales (horas)
47,0 46,7 46,2 47,0 44,6 44,3 47,3
Total días de apertura semanal (días)
6,3 6,2 6,1 6,2 6,0 6,0 6,1
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Empleados fijos (personas)
1,6 1,8 2,3 1,8 2,4 3,4 6,0 13,6
Empleados eventuales (personas)
0,2 0,3 0,3 0,3 0,4 0,4 0,7 2,4
Meses trabajados (meses)
17,8 20,3 26,3 20,6 26,1 38,2 64,9 161,3
Total horas de apertura semanales (horas)
48,4 48,4 49,0 48,5 46,1 45,8 49,3 53,9
Total días de apertura semanal (días)
6,3 6,2 6,1 6,2 6,0 6,0 6,1 6,1
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 92
5.4. Productividad de la librería
• La interrelación entre distintas variables obtenidas de la consulta a las librerías
permite elaborar ciertas ratios básicas de funcionamiento de la librería. Esta
información posibilita una primera aproximación al análisis comparativo de la
productividad de las librerías, es decir, de la relación entre la producción obtenida y
los factores utilizados para su obtención durante un período determinado de
tiempo.
• En concreto, las ratios básicas que se presentan son las siguientes:
• Ventas totales / superficie total: indicador del grado de
aprovechamiento de la superficie de la librería en relación con sus ventas
totales;
• Ventas en libros / superficie total ocupada por libros: indicador del
grado de aprovechamiento de la superficie total de la librería ocupada
por libros en relación con sus ventas totales en libros;
• Ventas totales / meses trabajados: indicador del volumen de ventas
totales con relación al total de meses trabajados;
• Meses trabajados / superficie total: indicador del grado de dotación
de recursos humanos respecto al espacio total del establecimiento.
El análisis de esta información correspondiente a las librerías de la
Comunidad de Castilla y León debe tener en cuenta el relativamente bajo
nivel de respuesta obtenido respecto de la variable ventas (totales y en
libros), por lo que hay que tratar con cautela las ratios que contienen estas
variables. Esta circunstancia se da de forma muy acentuada en el grupo de
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 93
las librerías grandes, por lo que se han excluido ciertos datos del presente
análisis (concretamente, la relación entre ventas totales y meses trabajados). 6
• En los tres primeros indicadores, los valores obtenidos por parte de las
librerías tienden a incrementarse a medida que aumenta el nivel de ventas de
las mismas (reflejo de la generación de economías de escala en el negocio).
Por el contrario, la ratio referente a la relación entre la cantidad de trabajo
(meses) y la superficie del establecimiento (m2), requiere de un análisis
diferenciado.
Por un lado, se observa una cierta tendencia a que las librerías de mayor dimensión
requieran de una mayor cantidad de trabajo por m2. Este hecho parece ser indicativo
de que al incrementarse el tamaño de la librería en términos de superficie (y,
probablemente, de fondo de libros), tienden a incrementarse de forma
proporcionalmente mayor los costes de personal, con los consiguientes problemas
de mejora de la productividad de las empresas.
Por otro lado, en el grupo de librerías más pequeñas también tiende a aumentar el
valor de la ratio. Ello indica que con la reducción de la dimensión de la librería,
pueden generarse igualmente pérdidas de productividad en estos establecimientos.
• Ventas totales por superficie total (Gráfico 16 y Cuadro 25): como se ha
señalado, esta ratio indica que las librerías mayores obtienen una mayor
productividad de la superficie disponible, consiguiendo mayores ventas por m2. Así,
las librerías grandes de Castilla y León tienen una ratio de 3.303 €/m2, las medianas
6 El Anexo 3 Nivel de respuesta obtenido informa de forma detallada sobre la ratio en cuestión.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 94
grandes de 2.827 €/m2, las medianas pequeñas de 2.672 €/m2, y finalmente, las
pequeñas de 2.147 €/m2.
Comparativamente con los resultados obtenidos en el global de España,
deben destacarse tres cuestiones:
• En primer lugar, los resultados son muy parecidos a los dos niveles
territoriales en los grupos de librerías medianas. Por un lado, en el
apartado anterior del informe, se ha observado que las ventas totales y la
superficie total de las librerías medianas pequeñas de Castilla y León eran
ligeramente inferiores a los valores del conjunto de España (con lo que el
valor de la relación entre ambas variables se mantiene en unos términos
muy parecidos). Por otro lado, se ha constatado que las ventas y la
superficie de las librerías medianas grandes castellano-leonesas eran
superiores a los valores de las españolas (siendo igualmente parecido el
resultado de la ratio entre las dos variables).
• En segundo lugar, y respecto de las librerías grandes, el valor de esta
ratio en los establecimientos de Castilla y León es ligeramente inferior al
de los españoles. Hay que recordar que, comparativamente con los datos
del conjunto de España, este grupo de librerías tiene unas menores
ventas y una mayor superficie. Por lo tanto, cabría suponer que el
valor resultante de esta ratio está en parte infravalorado
(consecuencia de la falta de datos comentada anteriormente), y
que la diferencia de las ventas/m2 entre las librerías grandes de
Castilla y León y las españolas podría ser incluso superior a la
contabilizada.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 95
• Finalmente, y en tercer lugar, se observa que las librerías pequeñas de
Castilla y León obtienen una relación de ventas por superficie muy
superior a las del conjunto de España (2.147 €/m2 y 1.455 €/m2
respectivamente). Como se verá a continuación, esta diferencia no es tan
acentuada si se considera únicamente el producto libro.
• Ventas en libros por superficie total ocupada por libros (Gráfico 17 y Cuadro
25): indica de forma específica la relación entre la superficie total de la librería
ocupada por libros y las ventas totales en libros. En todos los tramos de librería
considerados (salvo el de las librerías medianas pequeñas castellano-leonesas), se
observa igualmente que el valor del indicador decrece a medida que disminuye el
tamaño de la librería. Así, las librerías grandes de Castilla y León tienen una ratio
situada en los 3.069 €/m2, las medianas grandes de 2.667 €/m2, las medianas
pequeñas de 2.792 €/m2, y finalmente, las pequeñas de 1.259 €/m2.
En general, la comparación de los valores de esta ratio con los de las librerías
españolas muestra un elevado paralelismo con las observaciones expuestas
anteriormente respecto de la relación ventas totales y superficie total. Tan
sólo señalar que, en este caso, la diferencia del valor de la ratio de las
librerías pequeñas es –como se ha dicho- menos acentuado: 1.259 €/m2 para
las librerías de Castilla y León, y 1.101 €/m2 para las españolas.
• Ventas totales en relación con los meses trabajados (Gráfico 18 y Cuadro 25):
en general, las librerías de mayor tamaño tienden a obtener unas economías
de escala en la relación entre ventas totales y meses trabajados, por lo que el valor
de esta ratio decrece a medida que disminuye el tamaño de la librería. Más
concretamente, los resultados obtenidos en el caso de las librerías de Castilla y León
son los siguientes:
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 96
• Se observa que las librerías pequeñas de Castilla y León obtienen una
relación de ventas por meses trabajados muy superior a las del conjunto
de España (10.556 €/mes y 5.930 €/mes respectivamente). En el
apartado anterior del informe se puede constatar que este grupo de
librerías se caracteriza por tener una menor cantidad de factor trabajo y
unas mayores ventas totales, de lo que resulta una mayor productividad
en este sentido.
• Los resultados obtenidos de esta ratio son muy parecidos en los grupos
de librerías medianas: 12.089 €/mes en las medianas pequeñas
castellano-leonesas (11.377 €/mes en España) y 11.985 €/mes en las
medianas grandes (13.319 €/mes en España).
• Finalmente, no se han validado los datos resultantes para esta ratio de las
librerías grandes, ya que el nivel de la información obtenida se ha
considerado deficiente. No obstante, en el apartado anterior del informe
se ha constatado que estas librerías –comparativamente con las del
conjunto de España- tienen de promedio unas ventas menores y una
mayor cantidad de trabajo empleado. Por lo tanto, todo indica que en
comparación con las librerías españolas, las librerías grandes de
Castilla y León tienen una menor productividad en este sentido.
• Meses trabajados por superficie total (Gráfico 19 y Cuadro 25): a nivel de
España, se observa que las librerías muy grandes y las pequeñas son las que
destinan una mayor cantidad de trabajo por superficie del establecimiento
(0,24 meses/m2). Este dato refleja uno de los problemas clave de la economía de la
librería, tal y como se ha señalado anteriormente.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 97
En Castilla y León, se constata esta misma tendencia en el caso de las
librerías grandes (0,24 meses meses/m2), pero no en las librerías pequeñas
(0,21 meses/m2).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 98
Gráfico 16. Ratio de ventas totales y superficie total (euros/m2). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
3.643
2.147
3.3032.8272.672
3.4352.960
2.543
1.455
0500
1.0001.5002.0002.5003.0003.5004.000
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Gráfico 17.
Ratio de ventas en libros y superficie ocupada por libros (euros/m2). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
1.259
2.7923.629
2.6673.0692.805
1.101
2.385
3.321
0500
1.0001.5002.0002.5003.0003.5004.0004.500
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 99
Gráfico 18. Ratio de ventas totales y meses trabajados (euros/meses). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
10.556
16.337 15.941
12.089 11.98511.377
13.319
5.930
0
2.500
5.000
7.500
10.000
12.500
15.000
17.500
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Castilla y León España
n.d.
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Gráfico 19. Ratio de meses totales y superficie total (meses/m2). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
0,210,24
0,200,250,24
0,21 0,22 0,22 0,24
00,050,1
0,150,2
0,250,3
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 100
Cuadro 25. Ratios de actividades básicas de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Meses trabajados / superficie total (meses / m2)
0,25 0,20 0,17 0,21 0,24 0,20 0,25
Ventas totales / sup. total (Eur./ m2 )
687 1.642 3.205 2.147 2.672 2.827 3.303
Ventas en libros /sup. total libro (Eur./m2 )
353 964 2.036 1.259 2.792 2.667 3.069
Ventas totales / meses trabajados (Eur. / meses)
3.192 10.503 13.335 10.556 12.089 11.985 n.d.
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas
-grandesTotal
pequeñaspequeñas grandes grandes
Meses trabajados / superficie total (meses / m2)
0,25 0,23 0,23 0,24 0,21 0,22 0,22 0,24
Ventas totales / sup. total (Eur./ m2 )
1.111 1.534 1.703 1.455 2.543 2.960 3.435 3.643
Ventas en libros /sup. total libro (Eur./m2 )
577 1.107 1.464 1.101 2.385 2.805 3.321 3.629
Ventas totales / meses trabajados (Eur. / meses)
4.235 6.575 6.893 5.930 11.377 13.319 16.337 15.941
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 101
5.5. El libro y la librería
• En este apartado se analizan los siguientes aspectos que reflejan el grado de
importancia del producto libro en la actividad de las librerías encuestadas:
• Superficie de la librería ocupada por el libro.
• Composición de las ventas según el artículo vendido: en libros y en
otros artículos, según la materia del libro (de texto escolar, de texto
universitario y el resto de libros).
• Distribución de las ventas según la lengua de publicación del libro:
castellano, otras lenguas oficiales en España, y lenguas extranjeras.
• Composición de las ventas según el canal de compra utilizado por
el cliente: en el local de la librería, a través de visitas, a través de internet
y de otros canales.
• Evolución interanual de las ventas según el tipo de producto: best
sellers, libros de fondo y libro escolar.
• Organización de actividades de dinamización de la lectura y de
otras actividades relacionadas con el libro.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 102
• Los datos relativos a la proporción de la superficie de las librerías ocupada
por el libro indican claramente, tanto para los establecimientos de Castilla y
León como para los del conjunto de España, que se trata de comercios con
un elevado grado de especialización en dicho producto cultural. Ello es
especialmente relevante en el grupo de librerías de mayor dimensión, donde el
libro ocupa más del 85% de la superficie. Este porcentaje es del orden del 50%-
60% en las librerías pequeñas (ver Gráfico 20 y Cuadro 26).
• En este mismo sentido, la distribución de las ventas según el tipo de
producto ilustran el gran peso del libro dentro del negocio librero, siendo la
diferencia entre las librerías pequeñas y el resto de establecimientos muy
parecida a la que se ha indicado respecto de la superficie (Gráfico 21 y
Cuadro 27).
En las librerías pequeñas (donde el libro representa alrededor del 50% de las
ventas), la papelería es la línea de producto que ocupa el segundo lugar en
importancia dentro de las ventas de la librería (con un 31,8% de las ventas en
Castilla y León y un 29,7% en España). A continuación le sigue (con un 8,4% de
las ventas en Castilla y León y un 14,4% en España) las revistas y el quiosco.
En las librerías de mayor dimensión, dado que la aportación del libro en el
volumen de ventas de las librerías representa aproximadamente entre el
80% y el 90% del total, los otros productos tienen una importancia muy
marginal.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 103
• El análisis de la distribución de las ventas en libros según la materia permite
afirmar que las ventas de libros de texto escolar representan entre el 8% y el
20% de las ventas de las librerías castellano-leonesas. Estas proporciones
son sensiblemente inferiores a las que se obtienen para el conjunto de
España (aproximadamente, entre el 14% y el 31%). En general, a medida que
se incrementa el tamaño de la librería, el peso de esta línea de producto editorial
tiende a decrecer, hasta representar el 8,3% y el 14,2% de las ventas en las librerías
grandes castellano-leonesas y españolas respectivamente (Gráfico 22 y Cuadro 28).
Por el contrario, la importancia del libro de texto universitario tiende a
concentrarse en las librerías de mayor dimensión: el 14,4% en las grandes de
Castilla y León (el 10,8% en España), frente al 3,5% de las pequeñas castellano-
leonesas (el 2,0% en España).
• En cuanto a los porcentajes de ventas en libros según la lengua de publicación,
cabe destacar que las ventas de libros en castellano son claramente las que
tienen una mayor importancia en todos los grupos de librerías (al igual que
las librerías del resto de comunidades de España con una única lengua
oficial). No obstante, el libro en lengua extranjera llega ha concentrar el 10,3% de
las ventas de las librerías medianas grandes, porcentaje muy similar al que se
obtiene para el conjunto de España. Por el contrario, el peso de las ventas de libros
en lengua extranjera en las librerías grandes de Castilla y León (4,4%) es claramente
inferior al de las librerías españolas de este grupo (8,9%) (Gráfico 23 y Cuadro 29).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 104
• Las ventas de libros en el propio local de la librería representan más del
90% del total en todos los grupos de librerías en unos términos muy
parecidos a los del conjunto de España, excepto en el caso de las librerías
pequeñas de Castilla y León que dicho porcentaje es del 80,4%. El resto de canales
tiene una importancia relativa muy baja (tanto en Castilla y León como en España)
excepto, lógicamente, en los establecimientos pequeños de la comunidad en los
que las ventas por internet representan el 10,8% del total (Gráfico 24 y Cuadro 30).
• Respecto de la evolución interanual de las ventas según el tipo de libro hay que
hacer las siguientes observaciones (Gráfico 25 y Cuadros 31, 32 y 33):
• En todos los grupos de librerías, el libro de texto es el tipo de
producto que experimenta un crecimiento interanual de sus ventas
en una menor proporción de librerías.
• En general, el libro de fondo y los best sellers, experimentan un
crecimiento interanual de sus ventas en unas proporciones muy similares
de librerías.
• Finalmente, se constata que las librerías más grandes son las que en una
mayor proporción organizan actividades de dinamización de la lectura
(Gráfico 26 y Cuadro 34). 7
Comparativamente con los datos disponibles del conjunto de España, se
observa que en la mayoría de los grupos existe un menor grado de
organización de actividades de dinamización de la lectura por parte de las
librerías de Castilla y León:
7 No se dispone de esta información para el segmento de librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 105
• La presentación de libros es la actividad desarrollada por una mayor
parte de librerías: el 54,5% de las grandes (el 61,0% en España), el 56,3%
de las medianas grandes (el 51,0% en España), el 26,7% de las medianas
pequeñas (el 41,1% en España), y sólo el 12,8% de las pequeñas.
• A un segundo nivel, se realizan actividades de cuenta-cuentos y
conferencias: entre el 45,5% y el 36,4% de las grandes, el 18,8% de las
medianas grandes, en ambos casos, entre el 13,3% y el 6,7% de las
medianas pequeñas, y menos del 10% de las pequeñas.
• La realización de otras actividades relacionadas con el libro también se da
con porcentajes más elevados en las librerías de mayor tamaño (Gráfico 27 y
Cuadro 35). 8
• Desarrollan actividades relacionadas con la edición de libros el 36,4%
de las librerías grandes, el 31,3% de las medianas grandes, y el 23,3% de
las medianas pequeñas de Castilla y León.
• Las actividades de distribución de libros son realizadas por el 36,4% de
las librerías grandes, el 18,8% de las medianas grandes, y el 16,7% de las
medianas pequeñas de la comunidad.
En general, estos porcentajes son inferiores para el conjunto de España, lo
que indica que la combinación de la actividad de librero con otras
actividades relacionadas con el libro se da con una mayor proporción en los
establecimientos castellano-leoneses.
8 No se dispone de esta información para el segmento de librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 106
Gráfico 20. Porcentaje de la superficie ocupada por libros sobre la superficie total. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
60,871,9
90,4 90,5
54,5
74,586,4 89,9 89,6
0102030405060708090
100
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 107
Cuadro 26. Porcentaje de la superficie ocupada por libros sobre la superficie total (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Porcentaje de la superficie ocupada por libros sobre la superficie total.
54,1 62,4 72,5 60,8 71,9 90,4 90,5
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Porcentaje de la superficie ocupada por libros sobre la superficie total.
43,0 54,9 74,8 54,5 74,5 86,4 89,9 89,6
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 108
Gráfico 21. Porcentaje de librerías según la composición de las ventas de la librería. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
53,2 50,3
8,414,4
31,8 29,7
0,1 0,76,5 4,9
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Ventas en libros Ventas en revista y quiosco Ventas en papeleríaVentas en música y vídeo Ventas de otros productos
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
76,1 74,2
0,6 4,4
19,5 16,1
3,5 4,70,60,3
01020304050607080
Castilla y León España
Ventas en libros Ventas en revista y quiosco Ventas en papeleríaVentas en música y vídeo Ventas de otros productos
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 109
C) Librerías medianas-grandes
88,7 86,9
1,2 2,79,3 6,5
0,40,1 3,50,70
102030405060708090
100
Castilla y León España
Ventas en libros Ventas en revista y quiosco Ventas en papeleríaVentas en música y vídeo Ventas de otros productos
D) Librerías grandes
87,4 89,1
0,9 3,15,4 3,6 5,2 0,92,7 1,80
102030405060708090
100
Castilla y León España
Ventas en libros Ventas en revista y quiosco Ventas en papeleríaVentas en música y vídeo Ventas de otros productos
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 110
Cuadro 27. Porcentaje de librerías según la composición de las ventas de la librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Ventas en libros
45,4 55,0 67,0 53,2 76,1 88,7 87,4
Ventas en revistas y quiosco
10,4 7,0 7,0 8,4 0,6 1,2 0,9
Ventas en papelería
38,2 29,7 21,8 31,8 19,5 9,3 5,4
Ventas en música y vídeo
0,3 0,0 0,0 0,1 0,3 0,1 2,7
Ventas en otros artículos
5,6 8,3 4,2 6,5 3,5 0,7 3,6
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Ventas en libros
35,7 54,3 70,3 50,3 74,2 86,9 89,1 90,0
Ventas en revistas y quiosco
21,2 12,9 4,5 14,4 4,4 2,7 3,1 1,6
Ventas en papelería
35,2 28,1 22,4 29,7 16,1 6,5 5,2 5,3
Ventas en música y vídeo
0,9 0,8 0,3 0,7 0,6 0,4 0,9 2,5
Ventas en otros artículos
7,1 4,0 2,5 4,9 4,7 3,5 1,8 0,6
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 111
Gráfico 22. Porcentaje de ventas en libros según su materia. Según el tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León
15,220,1
9,0 8,23,5 6,4 7,514,4
81,473,5
83,577,4
0102030405060708090
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Ventas en libros de texto escolar Ventas en libros de texto universitarioVentas en el resto de libros
España
30,718,7 15,2 15,1 14,2
2,09,0 10,0 10,8 10,8
67,372,3 74,7 74,1 75,0
01020304050607080
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muy grandes
Ventas en libros de texto escolar Ventas en libros de texto universitarioVentas en el resto de libros
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 112
Cuadro 28. Composición de las ventas en libros según la materia (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Ventas en libros de texto escolar
17,4 15,7 9,0 15,2 20,1 9,0 8,2
Ventas en libros de texto universitario
2,4 3,9 4,7 3,4 6,4 7,5 14,4
Ventas en el resto de libros
80,2 80,4 86,3 81,4 73,5 83,5 77,4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Ventas en libros de texto escolar
27,9 37,2 22,3 30,7 18,7 15,2 15,1 14,2
Ventas en libros de texto universitario
1,1 1,0 5,9 2,0 9,0 10,0 10,8 10,8
Ventas en el resto de libros
71,0 61,8 71,8 67,3 72,3 74,7 74,1 75,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 113
Gráfico 23.
Porcentaje de ventas según la lengua de publicación (1). Según el tamaño de la
librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
91,6 96,5
1,0 0,27,4 3,3
0
20
40
60
80
100
120
Castilla y León España
Ventas de libros en castellano Ventas de libros en otras lenguas oficiales Ventas de libros en lengua extranjera
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
90,9 93,2
5,8 2,33,3 4,50
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Ventas de libros en castellano Ventas de libros en otras lenguas oficiales Ventas de libros en lengua extranjera
Nota: (1) La respuesta a nivel de España corresponde únicamente a las comunidades autónomas con una única
lengua oficial.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 114
C) Librerías medianas-grandes
88,1 88,3
1,6 2,210,3 9,4
0102030405060708090
100
Castilla y León España
Ventas de libros en castellano Ventas de libros en otras lenguas oficialesVentas de libros en lengua extranjera
D) Librerías grandes
94,588,6
1,2 2,54,4 8,9
0102030405060708090
100
Castilla y León España
Ventas de libros en castellano Ventas de libros en otras lenguas oficialesVentas de libros en lengua extranjera
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 115
Cuadro 29. Porcentaje de ventas de la librería por lengua de publicación (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Libros en castellano
92,2 89,9 94,5 91,6 90,9 88,1 94,4
Libros en otras lenguas oficiales de España
0,8 1,5 0,2 1,0 5,8 1,6 1,2
Libros en lengua extranjera
7,0 8,6 5,3 7,4 3,3 10,3 4,4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas
-grandesTotal
pequeñaspequeñas grandes grandes
Libros en castellano
96,7 97,0 94,9 96,5 93,2 88,3 88,6 85,1
Libros en otras lenguas oficiales de España
0,2 0,1 0,4 0,2 2,3 2,2 2,5 2,8
Libros en lengua extranjera
3,1 2,9 4,6 3,3 4,5 9,4 8,9 12,1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 116
Gráfico 24 Composición de las ventas según el canal de compra utilizado por el cliente. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
80,496,4
1,9 1,010,8
1,26,9 1,4
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
% de ventas en local de la librería % de ventas a través de visitas% de ventas a través de internet % de ventas a través de otros canales
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
93,1 95,7
0,5 1,12,6 2,33,9 1,00
20
40
60
80
100
Castilla y León España
% de ventas en local de la librería % de ventas a través de visitas% de ventas a través de internet % de ventas a través de otros canales
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 117
C) Librerías medianas-grandes
93,1 91,8
2,2 3,03,4 3,51,3 1,70
20
40
60
80
100
Castilla y León España
% de ventas en local de la librería % de ventas a través de visitas
% de ventas a través de internet % de ventas a través de otros canales
D) Librerías grandes
92,6 92,1
1,8 3,95,1 2,90,5 1,10
20
40
60
80
100
Castilla y León España
% de ventas en local de la librería % de ventas a través de visitas% de ventas a través de internet % de ventas a través de otros canales
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 118
Cuadro 30
Composición de las ventas según el canal de compra utilizado por el cliente. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
% de ventas en local de la librería
78,0 80,0 83,4 80,4 93,1 93,1 92,6
% de ventas a través de visitas
0,0 3,3 2,0 1,9 0,4 2,2 1,8
% de ventas a través de internet
10,0 15,0 6,6 10,8 2,6 3,4 5,1
% de ventas a través de otros canales
12,0 1,7 8,0 6,9 3,9 1,3 0,5
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
% de ventas en local de la librería
97,9 96,7 92,9 96,4 95,7 91,8 92,1 89,1
% de ventas a través de visitas
0,4 0,8 2,5 1,0 1,1 3,0 3,9 7,1
% de ventas a través de internet
1,5 0,7 1,6 1,2 2,3 3,5 2,9 2,6
% de ventas a través de otros canales
0,2 1,8 2,9 1,4 1,0 1,7 1,1 1,2
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 119
Gráfico 25
Porcentaje de librerías según la evolución interanual de las ventas en función del producto, en 2007 respecto al año anterior. Según el tamaño de la librería.
A) Librerías pequeñas Castilla y León España
28,2 27,4 23,9
14,5
21,4 13,6
40,235,932,5
18,816,2
27,3
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Ventas de best-sellers
Ventas de librosde fondo
Ventas de libroescolar
39,0
26,8
20,8
13,514,028,0
51,038,0
18,518,3
15,8 16,5
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Ventas de best-sellers
Ventas de librosde fondo
Ventas de libroescolar
Superiores Iguales Inferiores No venden o Ns/Nc
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas Castilla y León España
23,3
33,343,3
23,3
10,013,3
33,316,7
40,0
26,7 23,3
13,3
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Ventas de best-sellers
Ventas de librosde fondo
Ventas de libroescolar
41,1 35,1 27,5
17,4
16,2
18,5 9,5
45,0
34,724,2 10,2
20,8
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Ventas de best-sellers
Ventas de librosde fondo
Ventas de libroescolar
Superiores Iguales Inferiores No venden o Ns/Nc
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 120
C) Librerías medianas-grandes Castilla y León España
31,3 31,312,5
43,7
12,5
12,5 12,5
18,8
12,6 12,6
56,3
43,7
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Ventas de best-sellers
Ventas de librosde fondo
Ventas de libroescolar
26,6
25,532,8
10,4
7,36,8
9,9
19,3 10,4
53,1
50,047,9
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Ventas de best-sellers
Ventas de libros defondo
Ventas de libroescolar
Superiores Iguales Inferiores No venden o Ns/Nc
B) Librerías grandes
Castilla y León España
63,6
36,4
27,3
0,0
18,2
0,018,2
54,6
54,5
27,3
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Ventas de best-sellers
Ventas de librosde fondo
Ventas de libroescolar
49,6 48,828,5
16,3
5,716,3 10,6
47,235,028,5
8,1
5,7
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Ventas de best-sellers
Ventas de librosde fondo
Ventas de libroescolar
Superiores Iguales Inferiores No venden o Ns/Nc
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 121
Cuadro 31
Evolución de las ventas de la librería de best-sellers respecto a las del año anterior (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007 respecto a 2006.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Superiores 22,9 32,7 30,0 28,2 23,3 31,3 63,6
Iguales 27,1 44,9 35,0 35,9 33,3 43,7 36,4
Inferiores 25,0 10,2 0,0 14,5 10,0 12,5 0,0
No vende 10,4 8,2 20,0 11,1 23,3 6,3 0,0
Ns / Nc 14,6 4,1 15,0 10,3 10,0 6,3 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas
-grandesTotal
pequeñaspequeñas grandes grandes
Superiores 25,6 29,4 29,6 28,0 41,1 47,9 49,6 71,4
Iguales 36,5 39,3 38,3 38,0 24,2 25,5 28,5 11,9
Inferiores 21,2 17,8 13,6 18,3 16,2 7,3 5,7 4,8
No vende 16,7 13,5 18,5 15,8 4,2 7,3 4,9 2,4
Ns / Nc 14,3 12,0 11,4 9,5
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 122
Cuadro 32
Evolución de las ventas de la librería de libros de fondo respecto a las del año anterior (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007 respecto a 2006.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Superiores 22,9 32,7 25,0 27,4 26,7 31,3 54,5
Iguales 31,3 49,0 40,0 40,2 43,3 43,7 27,3
Inferiores 29,2 14,3 5,0 18,8 13,3 12,5 0,0
No vende 8,3 2,0 15,0 6,8 10,0 6,3 0,0
Ns / Nc 8,3 2,0 15,0 6,8 6,7 6,3 18,2
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Superiores 9,6 16,6 17,3 14,0 35,1 50,0 48,8 64,3
Iguales 52,6 49,1 51,9 51,0 34,7 32,8 35,0 11,9
Inferiores 19,9 19,0 14,8 18,5 20,8 6,8 5,7 14,3
No vende 17,9 15,3 16,0 16,5 4,2 5,7 4,9 4,8
Ns / Nc 5,3 4,7 5,7 4,8
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 123
Cuadro 33
Evolución de las ventas de la librería de libro de texto escolar respecto a las del año anterior (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007 respecto a 2006.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Superiores 22,9 26,5 20,0 23,9 23,3 12,5 27,3
Iguales 27,1 38,8 30,0 32,5 23,3 12,5 18,2
Inferiores 22,9 14,3 5,0 16,2 13,3 18,8 0,0
No vende 12,5 18,4 30,0 17,9 30,0 43,8 36,4
Ns / Nc 14,6 2,0 15,0 9,4 10,0 12,5 18,2
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Superiores 7,7 17,8 16,0 13,5 27,5 26,6 28,5 52,4
Iguales 40,4 36,8 40,7 39,0 17,4 10,4 16,3 9,5
Inferiores 26,3 31,9 17,3 26,8 10,2 9,9 8,1 2,4
No v ende 25,6 13,5 25,9 20,8 4,2 3,1 4,9 2,4
Ns / Nc 40,8 50,0 42,3 33,3
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 124
Gráfico 26.
Porcentaje de librerías que organizan habitualmente actividades de dinamización de la lectura. Según el tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León
12,8
26,7
56,3 54,5
7,713,3
18,8
45,5
6,0 6,7
36,4
9,4
16,7
6,34,3 6,7
0,0
27,3
4,3
16,7 18,818,8
36,4
27,3
0
10
20
30
40
50
60
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Presentación de libros Cuenta-cuentosConferencias Otras actividades de dinamizaciónPublicación de catálogos Animación a la lectura en las escuelas
España
41,1
51,0
61,0
73,8
15,5
25,5
36,6
50,0
14,0
45,2
17,0 14,69,8
33,3
13,217,2 16,319,3
26,8
15,126,226,0
10,4
28,6
01020304050607080
Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Presentación de libros Cuenta-cuentosConferencias Otras actividades de dinamizaciónPublicación de catálogos Animación a la lectura en las escuelas
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 125
Cuadro 34. Porcentaje de librerías que organizan habitualmente actividades de dinamización de la lectura (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- GrandesMuy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Presentación de libros
10,4 12,2 20,0 12,8 26,7 56,3 54,5
Cuenta-cuentos
0,0 10,2 20,0 7,7 13,3 18,8 45,5
Conferencias 2,1 4,1 20,0 6,0 6,7 18,8 36,4
Otras actividades de dinamización
12,5 8,2 5,0 9,4 16,7 6,3 36,4
Publicación de catálogos
4,2 2,0 10,0 4,3 6,7 0,0 27,3
Animación a la lectura en las escuelas
2,1 2,0 15,0 4,3 16,7 18,8 27,3
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Presentación de libros
41,1 51,0 61,0 73,8
Cuenta-cuentos
15,5 25,5 36,6 50,0
Conferencias 14,0 19,3 26,8 45,2 Otras actividades de dinamización
17,0 15,1 14,6 26,2
Publicación de catálogos
9,8 10,4 26,0 33,3
Animación a la lectura en las escuelas
13,2 17,2 16,3 28,6
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 126
Gráfico 27. Porcentaje de librerías que realizan otras actividades relacionadas con el libro. Según el tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León
3,4
23,3
31,336,4
2,6
16,7 18,8
36,4
5,1
20,0
12,5
0,005
10152025303540
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Edición de libros Distribución de libros Imprenta / artes gráficas
España
9,412,0
20,3 19,0
11,714,6
20,3 21,4
3,45,7
0,82,4
0
5
10
15
20
25
Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Edición de libros Distribución de libros Imprenta / artes gráficas
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 127
Cuadro 35. Porcentaje de librerías que realizan otras actividades relacionadas con el libro (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- GrandesMuy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Edición de libros
0,0 6,1 5,0 3,4 23,3 31,3 36,4
Distribución de libros
0,0 4,1 5,0 2,6 16,7 18,8 36,4
Imprenta / artes gráficas
4,.2 6,1 5,0 5,1 20,0 12,5 0,0
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Edición de libros
9,4 12,0 20,3 19,0
Distribución de libros
11,7 14,6 20,3 21,4
Imprenta / artes gráficas
3,4 5,7 0,8 2,4
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 128
5.6. Gestión de la librería
• Finalmente, este apartado tiene por objeto el análisis de las siguientes cuestiones
relativas a la gestión y a los servicios de la librería:
• Distribución aproximada, del trabajo realizado en la librería, por
tareas o funciones: dedicado a ventas, atención al cliente y marketing, a
la gestión/informatización de pedidos, existencias y devoluciones, y a la
dirección general y gestión administrativa.
• Sistemas de pedido utilizados por la librería (pedidos por teléfono,
fax, ordenador-módem, a través de representante comercial y otros
sistemas).
• Descuento otorgado por los proveedores.
• Composición de las existencias: de compra o en depósito.
• Novedades recibidas según el sistema de recepción de éstas:
mediante servicio automático del proveedor, o por pedido expreso del
librero.
• Cantidad aproximada de ejemplares en stock.
• Porcentaje estimado de devoluciones anuales sobre el total de
ejemplares recibidos.
• El grado de informatización de la librería: informatización en la
gestión de las existencias y propiedad del software utilizado.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 129
• La frecuencia de acceso a internet para obtener información sobre
catálogos de libros y bases de datos sobre productos (ISBN, …)
• Utilización y valoración del SINLI (Sistema de Información
Normalizada para el Libro) por parte de la librería: frecuencia de su
utilización, valoración de su utilidad en el futuro, y motivos, en su caso,
de no utilización del SINLI.
• Introducción de innovaciones radicales en la empresa: cambio en la
distribución por materias/secciones de la librería, mejora de las técnicas
de exposición de los libros (cambio de mobiliario, etc.), diversificación y
mejora de las formas de pago/suscripción de los clientes, y mayor
cooperación con los agentes culturales del entorno.
• Distribución aproximada del trabajo realizado en la librería por tareas o
funciones (Gráfico 28 y Cuadro 36): la mayor parte del trabajo que se desarrolla
en las librerías castellano-leonesas (aproximadamente entre el 45% y el 55%) se
destina a las tareas de venta, atención al cliente y marketing. No obstante, es de
destacar que entre el 40% y el 45% del trabajo de las librerías se dedica a labores
relativas a la gestión/informatización de pedidos, existencias y devoluciones (entre
el 22% y el 27%), y a la dirección general y gestión administrativa (alrededor del
20%-25% restante).
Debe señalarse que las librerías pequeñas de Castilla y León destinan una menor
proporción de tiempo a las tareas de ventas y atención al cliente (el 47,9%),
situación que contrasta con la existente en el conjunto de España en este mismo
segmento del mercado librero (67,9%).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 130
• El análisis del sistema de pedido utilizado por las librerías castellano-
leonesas permite observar la importancia del uso de las distintas opciones
de comunicación con los proveedores.
En primer lugar, se observa que el uso del ordenador-módem en este sentido por
parte de las librerías castellano-leonesas se sitúa en unos niveles muy parecidos a
los del conjunto de España, salvo en el grupo de librerías medianas pequeñas.
Concretamente, los pedidos a través de internet de las librerías grandes representan
aproximadamente la mitad del total (tanto por las librerías de Castilla y León,
como por las españolas), proporción que se sitúa entre el 40% y el 45% en las
medianas grandes y aproximadamente el 13% en el caso de las pequeñas. El grupo
de las librerías medianas pequeñas es el que presenta una mayor diferencia entre
los comercios de Castilla y León (25,0%) y de España (33,8%).
En relación con los demás sistemas de pedido considerados debe remarcarse, por
un lado, la importancia de la comunicación telefónica, que representan entre un
25% y un 30% del total de pedidos en las librerías pequeñas y medianas pequeñas
(mientras que en las de mayor tamaño este porcentaje está cercano al 10%). Por
otro lado, hay el fax que en Castilla y León se mantiene en unas proporciones
iguales o superiores a las del conjunto de España: entre un 30% y un 40% en las
librerías medianas y pequeñas de la comunidad, y en torno al 20% en las grandes.
• Descuento otorgado por los proveedores (Gráfico 30 y Cuadro 38): se observa
que el porcentaje de descuento decrece al disminuir el tamaño de la librería: del
30,5% de las grandes, al 26,6% de las pequeñas en Castilla y León, con unos
valores muy similares a los del conjunto de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 131
• La mayor parte de existencias de las librerías castellano-leonesas y
españolas se disponen en régimen de compra, situación que en general se
da de forma más acentuada en las librerías de mayor tamaño (Gráfico 31 y
Cuadro 39): son compradas el 80,4% de las existencias en las librerías grandes
castellano-leonesas, el 84,9% en las medianas grandes, el 77,4% en las medianas
pequeñas, y el 67,3% en las pequeñas.
Comparativamente con España, se observa que los porcentajes de distribución de
las existencias son muy similares a los que existen en Castilla y León.
• Sistema de recepción de novedades (Gráfico 32 y Cuadro 40): de forma
sensiblemente más acentuada que en el conjunto de España, en las librerías de
Castilla y León predomina claramente la recepción de novedades mediante los
servicios suministrados directamente por el proveedor. Concretamente, éstas
representan el 72,6% en las librerías pequeñas, el 84,1% en las medianas pequeñas
(el 58,6% en el conjunto de España), el 58,7% en las medianas grandes (el 50,3%
en España), y el 78,4% en las grandes (52,2% en España). Ello es indicativo de la
baja capacidad (o interés) de las librerías de Castilla y León por establecer una
estrategia propia de selección de las novedades.
• Ejemplares en stock (Gráfico 33 y Cuadro 41): en general, se observa la lógica
correspondencia entre el tamaño de la librería en términos de ventas anuales de
libros y la cantidad de ejemplares que ésta dispone en stock.
Deben destacarse los elevados porcentajes de librerías de Castilla y León
encuestadas no saben o no contestan esta pregunta: el 36,4% de las grandes, el
12,5% de las medianas grandes, el 20,0% de las medianas pequeñas y el 7,7% de las
pequeñas.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 132
• Promedio del porcentaje estimado de devoluciones hechas al año sobre el
total de ejemplares recibidos (Gráfico 34 y Cuadro 42): las librerías medianas
pequeñas son el grupo en el que el promedio de devoluciones obtiene un valor
más elevado, tanto en Castilla y León (39,8%) como en el conjunto de España
(30,8%). En el resto de establecimientos de mayor tamaño, este porcentaje se sitúa
entre el 24,0% y el 30,0%.
Debe destacarse que el mayor porcentaje de devoluciones se da en el grupo en el
que hay una mayor proporción de novedades recibidas a través del sistema
automático de suministro ofrecido por los proveedores (es decir, en las librerías
medianas pequeñas), tanto a nivel de la comunidad de Castilla y León como de
España.
• Grado de informatización (Gráficos 35 y 36 y Cuadros 43 y 44): la mayoría de las
librerías medianas y grandes (más del 70%) declaran estar informatizadas. Este
porcentaje se sitúa alrededor del 50% en el caso de las librerías pequeñas.
La comparación de los datos por territorios permite observar que en los grupos de
librerías medianas hay un menor grado de informatización en Castilla y León que
en España.
En cuanto al tipo de programa utilizado, en aproximadamente dos tercios de las
librerías medianas y grandes éste es comprado (sin diferencias destacables entre la
situación de Castilla y León y la de España). En el grupo de librerías pequeñas, la
proporción de establecimientos que disponen de programa adquirido es del 43,8%
en Castilla y León, y del 62,8% en España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 133
• Utilización de correo electrónico para comunicarse con proveedores
(Gráfico 37 y Cuadro 45): la frecuencia de uso del correo electrónico tiende a ser
mayor a medida que aumenta el tamaño de la librería. En general, la frecuencia de
utilización de este canal de comunicación con los proveedores es inferior en
Castilla y León comparativamente con España.
• Utilización de bases de datos de descarga telemática (Gráficos 38, 39, 40 y
41, y Cuadros 46, 47, 48 y 49): La Agencia del ISBN es, en general, la fuente de
información utilizada por una mayor parte de librerías para la descarga telemática
de referencias de libros. En segundo lugar, aparecen otras fuentes gratuitas y
CEGAL en red.
No obstante, debe señalarse que en todos los grupos de librerías hay un elevado
porcentaje de establecimientos que nunca desarrollan esta práctica.
• El porcentaje de utilización del SINLI por parte de las librerías de Castilla y
León presenta, excepto el caso de las pequeñas, unos valores ligeramente inferiores
a los que se obtienen en el conjunto de España: el 45,5% de las librerías grandes
castellano-leonesas (54,5% de las españolas), el 43,8% de las medianas grandes
(45,3% de las españolas), el 20,0% de las medianas pequeñas (25,7% de las
españolas), y 12,0% de las pequeñas (3,0% de las españolas) (Gráfico 42 y Cuadro
50).
Es de destacar el elevado grado de utilización del SINLI por parte de las librerías
(Gráfico 43 y Cuadro 51), así como la elevada valoración de la utilidad del SINLI
de cara al futuro como instrumento para mejorar la gestión de la librería (Gráfico
44 y Cuadro 52). Ambas cuestiones se dan tanto a nivel de la comunidad de
Castilla y León, como del conjunto de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 134
Finalmente, se detallan los motivos que justifican, en su caso, la no
utilización del SINLI (Gráficos 45 y 46, y Cuadros 53 y 54):
• El 65,0% de los establecimientos pequeños de Castilla y León declaran
no utilizar el SINLI por no disponer de ordenador.
• No obstante, entre las librerías pequeñas de la comunidad que disponen
de ordenador, el 63,2% declara no conocer el SINLI.
El desconocimiento del SINLI presenta elevados porcentajes en los
demás grupos de librerías (que, en general, tienen valores superiores a los
del conjunto de España): el 25,0% de las librerías medianas pequeñas, el
42,9% de las medianas grandes, y el 33,3% de las grandes.
• Otra posible causa de no utilización del SINLI es disponer de un
programa informático que es incompatible con dicho sistema,
circunstancia que se da en aproximadamente el 15% de las librerías
grandes y medianas grandes, y el 5% de las pequeñas y medianas
pequeñas.
• Conocen el SINLI, pero no les interesa, aproximadamente el 25% de las
pequeñas y medianas pequeñas, el 14,3% de las medianas grandes, y el
33,3% de las grandes.
• Finalmente, señalar que alrededor del 20% de las librerías grandes y
medianas afirman conocer el SINLI y prevén instalarlo próximamente.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 135
Ante esta situación, y dado el alto nivel de satisfacción que expresan los
usuarios del SINLI, parece recomendable intensificar los esfuerzos para dar
a conocer su existencia y contenido al conjunto de libreros de Castilla y
León.
• El Gráfico 47 y el Cuadro 55 indican el porcentaje de librerías que han introducido
innovaciones radicales o relevantes en la empresa. Aproximadamente un
tercio de las librerías de Castilla y León han aplicado innovaciones en los
tres ámbitos siguientes:
• La introducción de mejoras en las técnicas de exposición de los libros.
• El cambio en la distribución por materias.
• La introducción de mejoras en el ámbito de la cooperación con los
agentes culturales del entorno.
La diversificación y mejora en las formas de pago es el ámbito de innovación que
ha sido objeto de atención por parte de una menor proporción de librerías el 2007
(tanto a nivel de la Comunidad de Castilla y León, como de España).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 136
Gráfico 28
Distribución porcentual aproximada, del trabajo realizado en la librería, por tareas o funciones. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León España
47,9 53,9 54,2 52,4
25,5
25,4 20,2 23,4 22,1
26,7 25,9 22,4
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes
67,954,7 54,7 55,8 59,2
20,127,3 27,3 27,3 25,5
18,0 18,0 16,9 15,312,0
0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%
100%
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muygrandes
Porcentaje de trabajo dedicado a ventas, atención al cliente y marketing.
Porcentaje de trabajo dedicado a gestión/informatización de pedidos, existencias y devoluciones.
Porcentaje de trabajo dedicado a dirección general y gestión administrativa.
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 137
Cuadro 36. Distribución porcentual aproximada, del trabajo realizado en la librería, por tareas o funciones. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas Medianas Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas
-grandesTotal
pequeñas-pequeñas -grandes
Porcentaje del trabajo dedicado a ventas, atención al cliente y marketing.
48,9 49,6 41,7 47,9 53,9 54,2 52,4
Porcentaje del trabajo dedicado a gestión/ informatización de pedidos, existencias y devoluciones.
27,6 26,1 26,0 26,7 25,9 22,4 25,5
Porcentaje de trabajo dedicado a dirección general y gestión administrativa
23,5 24,3 32,3 25,4 20,2 23,4 22,1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas Medianas Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas
-grandesTotal
pequeñas-pequeñas -grandes grandes
Porcentaje del trabajo dedicado a ventas, atención al cliente y marketing.
72,4 65,8 63,5 67,9 56,4 54,7 55,8 59,2
Porcentaje del trabajo dedicado a gestión/ informatización de pedidos, existencias y devoluciones.
17,6 20,9 23,1 20,1 26,1 27,3 27,3 25,5
Porcentaje de trabajo dedicado a dirección general y gestión administrativa
9,9 13,2 13,5 12,0 17,5 18,0 16,9 15,3
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 138
Gráfico 29. Porcentaje de pedidos según el sistema de comunicación con los proveedores. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
29,9 32,231,0 32,7
13,48,5
14,918,8
10,87,9
0
10
20
30
40
50
Castilla y León España
Pedido por teléfono Pedido por faxPedido por ordenador-módem Pedido a través de visita comercialOtros sistemas de pedido
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
25,822,0
36,9
24,925,0
33,8
12,318,0
0,0 1,30
10
20
30
40
50
Castilla y León España
Pedido por teléfono Pedido por faxPedido por ordenador-módem Pedido a través de visita comercialOtros sistemas de pedido
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 139
C) Librerías medianas-grandes
8,5
17,2
37,3
21,8
42,4 45,2
8,514,7
1,03,30
10
20
30
40
50
60
Castilla y León España
Pedido por teléfono Pedido por faxPedido por ordenador-módem Pedido a través de visita comercialOtros sistemas de pedido
D) Librerías grandes
12,7 10,1
23,6 20,9
51,6 49,2
12,117,0
2,80,00
10
20
30
40
50
60
Castilla y León España
Pedido por teléfono Pedido por faxPedido por ordenador-módem Pedido a través de visita comercialOtros sistemas de pedido
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 140
Cuadro 37. Sistemas de pedido de la librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Pedido por teléfono
18,9 11,6 13,5 29,9 25,8 8,5 12,7
Pedido por fax 33,9 27,9 25,2 31,0 36,9 37,3 23,6
Pedido por ordenador-módem
30,4 34,3 24,4 13,4 25,0 42,4 51,6
Pedido a través de visita comercial
4,8 20,2 17,4 14,9 12,3 8,5 12,1
Otros sistemas de pedido
12,0 6,0 19,5 10,8 0,0 3,3 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Pedido por teléfono
33,6 30,1 33,5 32,2 22,0 17,2 10,1 6,4
Pedido por fax 30,4 34,2 34,2 32,7 24,9 21,8 20,9 14,4
Pedido por ordenador-módem
7,1 8,3 11,4 8,5 33,8 45,2 49,2 61,5
Pedido a través de visita comercial
20,0 18,0 18,1 18,8 18,0 14,7 17,0 16,1
Otros sistemas de pedido
8,9 9,4 2,8 7,9 1,3 1,0 2,8 1,6
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 141
Gráfico 30 Promedio del porcentaje de descuento otorgado por los proveedores. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
26,6 28,6 29,3 30,526,4
29,3 30,4 31,0 32,2
05
101520253035
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004. Cuadro 38. Promedio del porcentaje de descuento otorgado por los proveedores. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Descuento medio.
26,0 26,6 28,4 26,6 28,6 29,3 30,5
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Descuento medio.
25,9 26,4 27,6 26,4 29,3 30,4 31,0 32,2
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 142
Gráfico 31. Promedio de la composición de las existencias. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
67,3 68,3
32,7 31,7
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Existencias compradas Existencias en depósito
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
B) Librerías medianas-pequeñas
77,4 75,3
22,6 24,7
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Existencias compradas Existencias en depósito
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 143
C) Librerías medianas-grandes
84,9 80,4
15,1 19,6
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Existencias compradas Existencias en depósito
D) Librerías grandes
80,4 84,6
19,6 15,4
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Existencias compradas Existencias en depósito
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 144
Cuadro 39. Composición de les existencias (en %). Según el tamaño de la empresa. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Existencias compradas
67,1 67,1 68,6 67,3 77,4 84,9 80,4
Existencias en depósito
32,9 32,9 31,4 32,7 22,6 15,1 19,6
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Existencias compradas
66,1 67,9 73,7 68,3 75,3 80,4 84,6 87,9
Existencias en depósito
33,9 32,1 26,3 31,7 24,7 19,6 15,4 12,1
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 145
Gráfico 32. Promedio del porcentaje de novedades recibidas, según el sistema de recepción. Por tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
72,6
27,4
0
20
40
60
80
100
Castilla y León
Por servicio automático del proveedor Por pedido expreso de la librería
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
B) Librerías medianas-pequeñas
84,1
58,6
15,9
41,4
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Por servicio automático del proveedor Por pedido expreso de la librería
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 146
C) Librerías medianas-grandes
58,750,3
41,349,7
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Por servicio automático del proveedor Por pedido expreso de la librería
D) Librerías grandes
78,4
52,2
21,6
47,8
0
20
40
60
80
100
Castilla y León España
Por servicio automático del proveedor Por pedido expreso de la librería
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 147
Cuadro 40. Promedio del porcentaje de novedades recibidas, según el sistema de recepción (en %). Año 2007. Por tamaño
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- GrandesMuy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Por servicio automático del proveedor
63,9 80,8 72,6 72,6 84,1 58,7 78,4
Por pedido expreso de la librería
36,1 19,2 27,4 27,4 15,9 41,3 21,6
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Por servicio automático del proveedor
58,6 50,3 52,2 44,1
Por pedido expreso de la librería
41,4 49,7 47,8 55,9
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 148
Gráfico 33. Porcentaje de librerías según la dimensión del stock de libros del establecimiento. Por tamaño de la librería. Año 2007.
A) Librerías pequeñas
41,9
25,6
12,88,5
1,7 1,7 0,0 0,07,7
0
20
40
60
80
100
Castilla y LeónMenos de 1.500 ejemplares De 1.501 a 3.000 ejemplaresDe 3.001 a 5.000 ejemplares De 5.001 a 10.000 ejemplaresDe 10.001 a 15.000 ejemplares De 15.001 a 25.000 ejemplaresDe 25.001 a 40.000 ejemplares Más de 40.000 ejemplaresNs/nc
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
B) Librerías medianas-pequeñas
3,3 5,3
16,7 18,516,7 19,623,3 21,9
10,0 10,20,0
4,910,0
5,30,0 0,8
20,013,6
0
20
40
60
80
100
Castilla y León EspañaMenos de 1.500 ejemplares De 1.501 a 3.000 ejemplaresDe 3.001 a 5.000 ejemplares De 5.001 a 10.000 ejemplaresDe 10.001 a 15.000 ejemplares De 15.001 a 25.000 ejemplaresDe 25.001 a 40.000 ejemplares Más de 40.000 ejemplaresNs/nc
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 149
C) Librerías medianas-grandes
0,0 0,56,3 5,7
18,89,4
25,015,618,8 18,8
6,3
16,7
6,315,1
6,3 7,812,5 10,4
0
20
40
60
80
100
Castilla y León EspañaMenos de 1.500 ejemplares De 1.501 a 3.000 ejemplaresDe 3.001 a 5.000 ejemplares De 5.001 a 10.000 ejemplaresDe 10.001 a 15.000 ejemplares De 15.001 a 25.000 ejemplaresDe 25.001 a 40.000 ejemplares Más de 40.000 ejemplaresNs/nc
D) Librerías grandes
0,0 0,00,0 4,10,0 4,19,1 7,3
0,09,8
0,0
18,79,1
20,3
45,5
24,4
36,4
11,4
0
20
40
60
80
100
Castilla y León EspañaMenos de 1.500 ejemplares De 1.501 a 3.000 ejemplaresDe 3.001 a 5.000 ejemplares De 5.001 a 10.000 ejemplaresDe 10.001 a 15.000 ejemplares De 15.001 a 25.000 ejemplaresDe 25.001 a 40.000 ejemplares Más de 40.000 ejemplaresNs/nc
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 150
Cuadro 41. Porcentaje de librerías según la dimensión del fondo de libros del establecimiento (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Menos de 1.500 ejemplares 66,7 30,6 10,0 41,9 3,3 0,0 0,0
De 1.501 a 3.000 ejemplares 18,8 34,7 20,0 25,6 16,7 6,3 0,0
De 3.001 a 5.000 ejemplares 6,3 18,4 15,0 12,8 16,7 18,8 0,0
De 5.001 a 10.000 ejemplares 2,1 2,0 40,0 8,5 23,3 25,0 9,1
De 10.001 a 15.000 ejemplares 2,1 0,0 5,0 1,7 10,0 18,8 0,0
De 15.001 a 25.000 ejemplares 0,0 4,1 0,0 1,7 0,0 6,3 0,0
De 25.001 a 40.000 ejemplares 0,0 0,0 0,0 0,0 10,0 6,3 9,1
Más de 40.000 ejemplares 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,3 45,5
Ns/nc 4,2 10,2 10,0 7,7 20,0 12,5 36,4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Menos de 1.500 ejemplares 5,3 0,5 0,0 0,0
De 1.501 a 3.000 ejemplares 18,5 5,7 4,1 0,0
De 3.001 a 5.000 ejemplares 19,6 9,4 4,1 0,0
De 5.001 a 10.000 ejemplares 21,9 15,6 7,3 2,4
De 10.001 a 15.000 ejemplares 10,2 18,8 9,8 0,0
De 15.001 a 25.000 ejemplares 4,9 16,7 18,7 14,3
De 25.001 a 40.000 ejemplares 5,3 15,1 20,3 11,9
Más de 40.000 ejemplares 0,8 7,8 24,4 66,7
Ns/nc 13,6 10,4 11,4 4,8
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 151
Gráfico 34. Porcentaje estimado de devoluciones hechas al año por la librería sobre el total de ejemplares recibidos. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
33,939,8
28,825,6
30,827,3 29,6
24,4
05
1015202530354045
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Cuadro 42. Porcentaje estimado de devoluciones hechas al año por la librería sobre el total de ejemplares recibidos (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- GrandesMuy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Porcentaje de devoluciones 33,1 35,7 31,5 33,9 39,8 28,8 25,6
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Porcentaje de devoluciones 30,8 27,3 29,6 24,4
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 152
Gráfico 35. Porcentaje de librerías según el grado de informatización de la gestión. Por tamaño de la librería. Año 2007.
54,7
73,3 75,0
47,0
78,989,6
99,2 100,0100,0
0102030405060708090
100
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004. Cuadro 43. Informatización de la librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Sí 47,9 53,1 75,0 54,7 73,3 75,0 100,0 No 52,1 46,9 25,0 45,3 26,7 18,8 0,0 NS/NC 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,3 0,0 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Sí 30,8 49,1 74,1 47,0 78,9 89,6 99,2 100,0 No 68,6 50,3 25,9 52,5 20,0 10,4 0,0 0,0 NS/NC 0,6 0,6 0,0 0,5 1,1 0,0 0,8 0,0 Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 153
Gráfico 36. Porcentaje de librerías según programa utilizado en el caso de tener informatizadas las existencias. Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
48,431,8
16,727,3
43,859,1
83,372,7
9,10,0 0,07,8
0
20
40
60
80
100
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes
Propio Adquirido NS/NC
España
30,9 30,1 24,4 26,238,1
62,8 67,975,6 73,0
61,9
1,9 0,0 0,8 0,06,40
20
40
60
80
100
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Propio Adquirido NS/NC
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 154
Cuadro 44. Tipo de programa utilizado por la librería (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Programa propio
56,5 46,2 40,0 48,4 31,8 16,7 27,3
Programa adquirido
30,4 46,2 60,0 43,8 59,1 83,3 72,7
Ns/Nc 13,0 7,7 0,0 7,8 9,1 0,0 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Programa propio
29,2 28,8 35,0 30,9 30,1 24,4 26,2 38,1
Programa adquirido
58,3 65,0 63,3 62,8 67,9 75,6 73,0 61,9
Ns/Nc 12,5 6,3 1,7 6,4 1,9 0,0 0,8 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 155
Gráfico 37.
Porcentaje de librerías según la frecuencia de utilización del correo electrónico para comunicarse con los proveedores (en el caso de no utilizar SINLI). Por tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León
14,5
30,0
43,7
72,7
6,813,3
6,3 9,16,8
23,3
12,5
0,0
23,1
3,3
25,018,2
47,9
26,7
6,30,00,9 3,3 6,3
0,00
10
20
30
40
50
60
70
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Siempre Muy frecuentemente Frecuentemente Algunas veces Nunca Ns/Nc
España
4,7
37,3
54,2 51,2
61,9
6,0
17,021,9
27,6 28,6
10,4 12,1 9,9 9,82,4
13,2 14,07,8 8,9
2,4
59,7
17,4
6,32,4 2,4
6,02,3 0,0 0,0 2,4
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 156
Cuadro 45. Frecuencia de utilización del correo electrónico para comunicarse con los proveedores (en caso de no usar el SINLI) (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Siempre 4,2 16,3 35,0 14,5 30,0 43,7 72,7
Muy frecuentemente
4,2 6,1 15,0 6,8 13,3 6,3 9,1
Frecuentemente 10,4 4,1 5,0 6,8 23,3 12,5 0,0
Algunas veces 16,7 28,6 25,0 23,1 3,3 25,0 18,2
Nunca 64,6 42,9 20,0 47,9 26,7 6,3 0,0
Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 3,3 6,3 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Siempre 3,3 3,8 9,3 4,7 37,3 54,2 51,2 61,9
Muy frecuentemente
4,6 3,2 14,7 6,0 17,0 21,9 27,6 28,6
Frecuentemente 5,9 16,6 6,7 10,4 12,1 9,9 9,8 2,4
Algunas veces 9,2 15,3 17,3 13,2 14,0 7,8 8,9 2,4
Nunca 70,6 56,7 44,0 59,7 17,4 6,3 2,4 2,4
Ns/ Nc 6,5 4,5 8,0 6,0 2,3 0,0 0,0 2,4
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 157
Gráfico 38.
Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de CEGAL en Red. Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
6,8 6,7
25,0 27,3
3,4 0,0 0,0 0,05,1
0,06,3
18,224,8
16,7 18,827,3
59,0
73,3
43,7
0,9 3,3 6,30,0
27,3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
España
4,5 5,7 8,914,3
3,87,8
12,27,15,7 6,8 8,1 9,58,3 7,8 11,4
7,1
72,5 68,8
58,5 61,9
5,3 3,1 0,8 0,00
10
20
30
40
50
60
70
80
Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 158
Cuadro 46. Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de CEGAL en Red. Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Siempre 4,2 6,1 15,0 6,8 6,7 25,0 27,3
Muy frecuentemente 2,1 2,0 10,0 3,4 0,0 0,0 0,0
Frecuentemente 2,1 4,1 15,0 5,1 0,0 6,3 18,2
Algunas veces 18,8 30,6 25,0 24,8 16,7 18,8 27,3
Nunca 72,9 55,1 35,0 59,0 73,3 43,7 27,3
Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 3,3 6,3 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Siempre 4,5 5,7 8,9 14,3
Muy frecuentemente 3,8 7,8 12,2 7,1
Frecuentemente 5,7 6,8 8,1 9,5
Algunas veces 8,3 7,8 11,4 7,1
Nunca 72,5 68,8 58,5 61,9
Ns/ Nc 5,3 3,1 0,8 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 159
Gráfico 39.
Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través del ISBN por Internet. Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
9,413,3
37,5
54,5
3,4
23,3
12,5
36,4
7,73,3 0,0
9,1
26,5
13,318,8
0,0
52,146,7
25,0
0,00,9 0,06,3
0,00
10
20
30
40
50
60
70
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
España
18,5
30,9 28,620,8 23,6 21,4
14,3 15,1 13,07,19,9 8,1 4,8
32,5 28,623,6
38,1
3,4 1,6 0,8 0,0
24,019,2
12,1
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 160
Cuadro 47. Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través del ISBN por Internet. Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Siempre 10,4 6,1 15,0 9,4 13,3 37,5 54,5
Muy frecuentemente 2,1 0,0 15,0 3,4 23,3 12,5 36,4
Frecuentemente 4,2 8,2 15,0 7,7 3,3 0,0 9,1
Algunas veces 22,9 30,6 25,0 26,5 13,3 18,8 0,0
Nunca 60,4 53,1 30,0 52,1 46,7 25,0 0,0
Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 0,0 6,3 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Siempre 18,5 24,0 30,9 28,6
Muy frecuentemente 19,2 20,8 23,6 21,4
Frecuentemente 14,3 15,1 13,0 7,1
Algunas veces 12,1 9,9 8,1 4,8
Nunca 32,5 28,6 23,6 38,1
Ns/ Nc 3,4 1,6 0,8 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 161
Gráfico 40.
Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de otras fuentes gratuitas (DILVE, etc.). Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
6,813,3
31,3
45,5
3,4 3,3 0,0
18,2
5,1 3,3 0,0
25,6
6,7
18,8
9,1
58,1
70,0
43,8
9,10,9 3,3 6,3
0,0
18,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
España
11,3 15,120,3 21,4
7,5 8,9 12,27,1
13,2 16,77,5 8,9
4,8
57,052,6
40,750,0
3,4 2,6 0,8 0,0
12,212,0 13,8
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 162
Cuadro 48. Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de otras fuentes gratuitas (DILVE, etc.). Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Siempre 4,2 6,1 15,0 6,8 13,3 31,3 45,5
Muy frecuentemente 2,1 0,0 15,0 3,4 3,3 0,0 18,2
Frecuentemente 4,2 2,0 15,0 5,1 3,3 0,0 18,2
Algunas veces 18,8 32,7 25,0 25,6 6,7 18,8 9,1
Nunca 70,8 57,1 30,0 58,1 70,0 43,8 9,1
Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 3,3 6,3 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Siempre 15,1 15,1 20,3 21,4
Muy frecuentemente 8,9 8,9 12,2 7,1
Frecuentemente 12,0 12,0 12,2 16,7
Algunas veces 8,9 8,9 13,8 4,8
Nunca 52,6 52,6 40,7 50,0
Ns/ Nc 2,6 2,6 0,8 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 163
Gráfico 41.
Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de otras fuentes de pago. Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
6,8 10,0
25,018,2
2,6 0,0 0,0 0,04,3 3,3 0,0
9,1
23,1
6,7 6,30,0
62,4
76,7
62,5
72,7
0,9 3,3 6,30,0
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
España
1,6 2,41,6 0,01,1 2,40,8 3,6 2,4 4,8
90,2 89,6 89,4 90,5
5,3 3,1 2,4 0,01,5
0,81,11,6
3,3
0,50
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca Ns/Nc
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 164
Cuadro 49. Porcentaje de librerías según la frecuencia de descarga a través de internet de información para la actualización de referencias de libros, a través de otras fuentes de pago. Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Siempre 4,2 6,1 15,0 6,8 10,0 25,0 18,2
Muy frecuentemente 0,0 2,0 10,0 2,6 0,0 0,0 0,0
Frecuentemente 2,1 2,0 15,0 4,3 3,3 0,0 9,1
Algunas veces 16,7 28,6 25,0 23,1 6,7 6,3 0,0
Nunca 77,1 59,2 35,0 62,4 76,7 62,5 72,7
Ns/ Nc 0,0 2,0 0,0 0,9 3,3 6,3 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Siempre 1,5 1,6 0,8 2,4
Muy frecuentemente 1,1 1,6 1,6 0,0
Frecuentemente 1,1 0,5 3,3 2,4
Algunas veces 0,8 3,6 2,4 4,8
Nunca 90,2 89,6 89,4 90,5
Ns/ Nc 5,3 3,1 2,4 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 165
Gráfico 42
Porcentaje de utilización del SINLI por parte de las librerías. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
12,020,0
43,8 45,5
3,0
25,7
45,3
54,5 57,1
0
10
20
30
40
50
60
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Castilla y León España
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Cuadro 50
Porcentaje de utilización del SINLI por parte de las librerías (en %). Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Si utiliza SINLI
12,5 6,1 25,0 12,0 20,0 43,8 45,5
No utiliza SINLI
87,5 93,9 75,0 88,0 80,0 50,0 54,5
Ns/Nc 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 6,3 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Si utiliza SINLI
1,3 2,5 7,4 3,0 25,7 45,3 54,5 57,1
No utiliza SINLI
98,1 96,3 92,6 96,3 72,8 54,2 45,5 42,9
Ns/Nc 0,6 1,2 0,0 0,8 1,5 0,5 0,0 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 166
Gráfico 43 Frecuencia de utilización del SINLI por parte de las librerías que lo utilizan.
Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
35,7
50,057,1
80,0
21,4
0,0 0,0
14,3
33,3
0,0
14,3
0,0 0,0
14,3
0,00,0
14,3
0,00,0
16,7
0,0
20,028,6
0,00
20
40
60
80
100
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca NS/NC
España
50,061,8 57,5 55,2
62,5
8,3 10,3 10,34,28,3 10,3
2,3 6,0 4,28,3 4,4 4,6 4,5 4,2
25,0 22,4 25,011,9
0,00,01,10,00,0
24,1
13,2
0
20
40
60
80
100
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Siempre Muy frecuentemente FrecuentementeAlgunas veces Nunca NS/NC
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 167
Cuadro 51 Frecuencia de utilización del SINLI por parte de las librerías que lo utilizan. Según el tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Siempre 16,7 33,3 60,0 35,7 50,0 57,1 80,0
Muy frecuentemente 16,7 66,7 0,0 21,4 0,0 0,0 0,0
Frecuentemente 16,7 0,0 20,0 14,3 33,3 14,3 0,0
Algunas veces 16,7 0,0 20,0 14,3 0,0 0,0 0,0
Nunca 0,0 0,0 0,0 0,0 16,7 0,0 0,0
Ns/ Nc 33,3 0,0 0,0 14,3 0,0 28,6 20,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Total Medianas- Medianas- Grandes Muy
Pequeñas (año 2004)
pequeñas grandes grandes
Siempre 50,0 61,8 57,5 55,2 62,5
Muy frecuentemente 8,3 10,3 10,3 11,9 4,2
Frecuentemente 8,3 10,3 2,3 6,0 4,2
Algunas veces 8,3 4,4 4,6 4,5 4,2
Nunca 0,0 0,0 1,1 0,0 0,0
NS/NC 25,0 13,2 24,1 22,4 25,0
Total 100,0 100,0 100, 0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 168
Gráfico 44
Utilidad del SINLI de cara al futuro, como instrumento para una óptima gestión de la librería, según las librerías que lo utilizan en la actualidad. Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
64,3
50,0
71,480,0
14,3 16,7 14,3
0,0
14,3 14,320,0
16,7
0,00,07,1
16,7
0102030405060708090
100
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Muy útil e indispensable Más o menos útil e indispensableNada útil ni indispensable Ns/nc
España
83,3
58,8
75,968,7 70,8
16,7
35,3
18,428,4 29,2
1,5 0,03,4 3,0 0,00,02,30,0 4,4
0102030405060708090
100
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Muy útil e indispensable Más o menos útil e indispensableNada útil ni indispensable Ns/nc
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 169
Cuadro 52 Utilidad del SINLI de cara al futuro, como instrumento para una óptima gestión de la librería, según las librerías que lo utilizan en la actualidad (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Muy útil e indispensable
50,0 100,0 60,0 64,3 50,0 71,4 80,0
Más o menos útil e indispensable
0,0 0,0 40,0 14,3 16,7 14,3 0,0
Nada útil ni indispensable
16,7 0,0 0,0 7,1 16,7 0,0 0,0
Ns/nc 33,3 0,0 0,0 14,3 16,7 14,3 20,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Total Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas (año 2004)
pequeñas grandes grandes
Muy útil e indispensable 83,3 58,8 75,9 68,7 70,8
Más o menos útil e indispensable
16,7 35,3 18,4 28,4 29,2
Nada útil ni indispensable
0,0 1,5 2,3 0,0 0,0
Ns/nc 0,0 4,4 3,4 3,0 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 170
Gráfico 45
Porcentaje de librerías que no utilizan el SINLI según se disponga o no de ordenador en el establecimiento (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León
35,0
87,5100,0
65,0
16,7 12,50,0
83,3
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Dispone de ordenador No dispone de ordenador
España
74,3
94,2 100,0 100,0
24,27,8 5,8 0,0 0,01,6 0,0 0,0 0,0 0,0
92,2
0,0
20,0
40,0
60,0
80,0
100,0
Pequeñas Medianas-pequeñas
Medianas-grandes
Grandes Muy grandes
Dispone de ordenador No dispone de ordenador Ns/nc
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 171
Cuadro 53
Porcentaje de librerías que no utilizan el SINLI según se disponga o no de ordenador en el establecimiento (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León
Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes Muy
pequeñas Pequeñas Pequeñas-grandes
Total pequeñas
pequeñas grandes
Dispone de ordenador
52,4 67,4 93,3 35,0 83,3 87,5 100,0
No dispone de ordenador
47,6 32,6 6,7 65,0 16,7 12,5 0,0
Ns/nc 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
Dispone de ordenador
62,7 79,0 88,0 74,3 92,2 94,2 100,0 100,0
No dispone de ordenador
34,6 20,4 10,7 24,2 7,8 5,8 0,0 0,0
Ns/nc 2,6 0,6 1,3 1,6 0,0 0,0 0,0 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 172
Gráfico 46
Motivos para no utilizar el SINLI aunque se disponga de ordenador en el establecimiento. Por tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León
63,2
42,9
33,3
4,4 5,0
14,3 16,7
7,4
25,028,6
16,723,5 25,0
14,3
33,3
1,5
20,0
0,0 0,0
25,0
0
20
40
60
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
No conoce el SINLILo conoce pero tiene un programa informático incompatibleConoce el SINLI y prevee instalarlo próximamenteConoce el SINLI pero no le interesaNs/nc
España
64,7
19,4 17,911,1
0,0
9,6 7,1
16,1
5,60,0
15,2
25,5
39,3
61,1
20,6
32,6
40,8
16,122,2
3,59,0 7,1
10,7
0,0
11,2
33,7
0
20
40
60
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
No conoce el SINLIConoce el SINLI pero tiene programa informático incompatible (1)Conoce el SINLI y prevé instalarlo próximamente (1)Conoce el SINLI pero no le interesaNs/ncOtros motivos
Nota: los datos de las librerías pequeñas de España son del año 2004.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 173
Cuadro 54 Motivos para no utilizar el SINLI aunque se disponga de ordenador en el establecimiento (en %). Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
No conoce el SINLI 78,3 54,8 57,1 63,2 25,0 42,9 33,3 Lo conoce pero tiene un programa informático incompatible
4,3 6,5 0,0 4,4 5,0 14,3 16,7
Conoce el SINLI y prevee instalarlo próximamente
0,0 12,9 7,1 7,4 25,0 28,6 16,7
Conoce el SINLI pero no le interesa 17,4 22,6 35,7 23,5 25,0 14,3 33,3
Ns/nc 0,0 3,2 0,0 1,5 20,0 0,0 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
España Pequeñas (año 2004) Medianas- Medianas- Grandes Muy
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes grandes
No conoce el SINLI 74,0 61,3 57,6 64,7 33,7 19,4 17,9 11,1 Lo conoce pero tiene un programa informático incompatible
- - - - 9,6 7,1 16,1 5,6
Conoce el SINLI y prevee instalarlo próximamente
- - - - 15,2 25,5 39,3 61,1
Conoce el SINLI pero no le interesa 10,4 23,4 30,3 20,6 32,6 40,8 16,1 22,2
Otros motivos 11,5 11,3 10,6 11,2 - - - - ·NS/NC 4,2 4,0 1,5 3,5 9,0 7,1 10,7 0,0
Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 174
Gráfico 47 Porcentaje de librerías que en el último año han introducido alguna innovación relevante o radical en la empresa (en % afirmativo). Por tamaño de la librería. Año 2007. Castilla y León
25,9 26,7
9,1
28,4
40,033,3
27,3
5,20,0
13,318,2
31,3 31,0 30,836,4
31,0
0
20
40
60
80
Pequeñas Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes
Cambio en la distribución por materias Mejoras en las técnicas de exposición de los libros
Diversificación y mejora en las formas de pago Mayor cooperación con agentes culturales del entorno
España
21,1
31,1
46,3
24,9
34,427,9
55,0
7,3 9,5 11,5 14,619,4 21,6
25,4
36,6
23,8
0
20
40
60
80
Medianas-pequeñas Medianas-grandes Grandes Muy grandes
Cambio en la distribución por materias Mejoras en las técnicas de exposición de los librosDiversificación y mejora en las formas de pago Mayor cooperación con agentes culturales del entorno
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 175
Cuadro 55 Porcentaje de librerías que en el último año han introducido innovaciones relevantes o radicales en la empresa (en % afirmativo). Por tamaño de la librería. Año 2007.
Castilla y León Pequeñas Medianas- Medianas- Grandes
Muy pequeñas Pequeñas Pequeñas-
grandes Total
pequeñaspequeñas grandes
Un cambio en la distribución por materias / secciones de la librería
21,3 32,7 20,0 25,9 31,0 26,7 9,1
Una mejora de las técnicas de exposición de los libros (cambio de mobiliario, etc.)
25,5 36,7 15,0 28,4 40,0 33,3 27,3
Una diversificación y mejora de las formas de pago / suscripción de clientes
10,6 2,1 0,0 5,2 0,0 13,3 18,2
Una mayor cooperación con los agentes culturales del entorno (biblioteca, escuelas, etc.)
27,7 31,3 40,0 31,3 31,0 30,8 36,4
España Medianas- Medianas- Grandes Muy pequeñas grandes grandes
Un cambio en la distribución por materias / secciones de la librería
21,1 23,8 31,9 46,3
Una mejora de las técnicas de exposición de los libros (cambio de mobiliario, etc.)
24,9 34,4 27,9 55,0
Una diversificación y mejora de las formas de pago / suscripción de clientes
7,3 9,5 11,5 14,6
Una mayor cooperación con los agentes culturales del entorno (biblioteca, escuelas, etc.)
19,4 21,6 25,4 36,6
Nota: no se dispone de esta información para las librerías pequeñas de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 176
6.) Consideraciones finales
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 177
• Este capítulo final de consideraciones finales se ha estructurado en los tres
apartados siguientes:
• El censo de librerías de Castilla y León.
• La actividad de las librerías de Castilla y León.
• Líneas de actuación en el futuro.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 178
A) El censo de librerías de Castilla y León
• En Castilla y León existe un denso tejido de puntos de venta de libros de
características y naturaleza muy diversas, y con una amplia cobertura territorial. Se
trata de aproximadamente unos 1.850 comercios en los que el libro tiene una
presencia más o menos significativa según cada caso (estimado como un 70% de las
2.636 empresas identificadas en el epígrafe Comercio al por menor de libros,
periódicos, artículos de papel y escritorio, y artículos de dibujo y bellas artes).
Según estos datos, la relación entre el número de empresas del epígrafe 659.4 del
IAE en Castilla y León y su población es de 103,1 puntos de venta por 100.000
habitantes. En España, esta relación es de 81,8 puntos de venta por 100.000
habitantes, por lo que la dotación de estos comercios en la comunidad castellano-
leonesa se sitúa ligeramente por encima del promedio de España.
• El sector de las librerías de Castilla y León se estructura en dos grandes tipos de
establecimiento:
• Por un lado, las librerías entendidas en un sentido “estricto”, de las que
se pueden destacar las dos siguientes características más importantes:
a) Se estima que aproximadamente existen unas 72 librerías, con
unas ventas anuales en libros superiores a los 150.000 €, las cuales
concentran alrededor del 60% de las ventas totales del canal
librería en Castilla y León (porcentaje superior al que se obtiene
para este tipo de librería en el conjunto de España, y que se sitúa
cerca del 50%).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 179
b) Para estos establecimientos, el producto libro constituye la esencia
del negocio (más del 75%-90% de la superficie, de las ventas,
etc.).
• Por otro lado, existen las pequeñas librerías y otros puntos de venta de
libros, que conforman una extensa red de proximidad comercial, gracias
a la cual el libro –al menos, ciertos tipos de libros- puede llegar a amplias
capas de la población. Todo indica que hay un cierto estancamiento y/o
decrecimiento de la actividad en este segmento del sector.
• Hasta el momento actual, y según la información recopilada, se estima que el censo
de librerías de Castilla y León ha experimentado en estos últimos años una
tendencia de ligero decrecimiento (o de estancamiento).
• En relación con la distribución territorial de las librerías y puntos de venta de libros
en Castilla y León, deben señalarse las siguientes cuestiones:
• Las librerías “en sentido estricto” y con unas ventas anuales en libros
superiores a los 150.000 € se localizan mayoritariamente en municipios
de más de 25.000 habitantes. Así, y en general, parece que los municipios
con baja densidad de población no tienen el tamaño de mercado
suficiente para el mantenimiento de la actividad de una librería. Ello es
especialmente relevante si se considera la peculiar estructura territorial de
Casilla y León, que cuenta con una gran cantidad de municipios de muy
pequeña dimensión.
• Se constata una cierta concentración de la localización de estos puntos
de venta de libros en las capitales provinciales. En el resto de municipios
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 180
de mayor población tiende a existir un menor grado de oferta comercial
(habiéndose identificado aquellos casos con un mayor déficit de librerías
o puntos de venta por habitante).
• Las provincias de Burgos, León, Salamanca y Valladolid concentran el
92,9% de las librerías grandes (es decir, con unas ventas anuales en libros
superiores a los 600.000 €) y el 80,0% de las librerías medianas-grandes
(con unas ventas en libros entre 300.000 € y 600.000 €).
• Todos los datos obtenidos reflejan una baja dotación de librerías y de
puntos de venta de libros en Soria, comparativamente con el resto de
provincias castellano-leonesas.
• Finalmente, señalar que en la comunidad de Castilla y León existe un claro
predominio de las librerías generales (al igual que en el resto de España). Las
librerías especializadas existentes en Castilla y León son fundamentalmente de
tamaño mediano.
Todo indica que la estrategia de especialización del negocio librero en un territorio
de las características de Castilla y León puede resultar menos viable que en otros
territorios de España. Sin duda, la especialización del comercio del libro puede
plantearse más fácilmente en zonas urbanas altamente pobladas que constituyen
mercados con una masa crítica suficiente (como, por ejemplo, Madrid o Barcelona).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 181
B) La actividad de las librerías de Castilla y León
• Las ventas totales de libros en esta comunidad presentan unos índices inferiores a
los del resto de España, 48,6 euros por habitante en Castilla y León frente a los 69,3
euros por habitante de media nacional. Así pues, puede afirmarse que la demanda
interna de libros en Castilla y León es débil comparativamente con el resto de
España.
• Las ventas a través del canal librerías/cadenas de librerías en el mercado interior del
libro de España representan aproximadamente la mitad del comercio interior del
libro. Por lo tanto, la librería es un actor clave para el futuro desarrollo del mercado
del libro en Castilla y León (y en España).
No obstante, los datos disponibles indican que el segmento de las librerías
denominadas “independientes” tiende a perder cuota de mercado dentro del canal
librería de España, frente al crecimiento de las ventas de libros a través de las
cadenas y los grandes almacenes (FNAC, Casa del Libro, El Corte Inglés, etc.).
Esta evolución puede incidir negativamente sobre el futuro del sector librero de
Castilla y León donde, como se ha dicho, las librerías medianas y grandes tienen
actualmente una gran importancia en el mercado interior de la comunidad. En
relación a esta cuestión, también hay que tener en cuenta la baja presencia de
cadenas de librerías de ámbito nacional en la comunidad, que hasta la fecha actual se
ha circunscrito a los grandes almacenes de El Corte Inglés (y con la perspectiva de
apertura de la Casa del Libro en Valladolid).
Por otro lado, se ha constatado que las pequeñas librerías de Castilla y León tienen
un promedio de ventas anuales en libros superior a las del resto de España.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 182
• El perfil de las librerías castellano-leonesas encuestadas (en términos de recursos,
dimensión, productividad, etc.) es en líneas generales, muy parecido al de las
librerías del conjunto de España. No obstante, hay ciertas singularidades a destacar:
• Las librerías de mayor tamaño de la comunidad tienen un promedio de
ventas similar al de las españolas, aunque con una dotación de recursos
(en términos de trabajo y de superficie) superior a la que existe a nivel de
España. Esta cuestión se refleja en las ratios de productividad de estos
establecimientos, que tienden a tener unos valores inferiores a los del
conjunto de España.
• En general, el promedio de horas de apertura semanal de las librerías de
Castilla y León es ligeramente inferior al que se da en el conjunto de
España.
• Así mismo, debe remarcarse que, comparativamente con los datos
disponibles del conjunto de España, el libro de texto tiene una
importancia relativa menor respecto las ventas totales de las librerías.
• También comparativamente con los datos disponibles del conjunto de
España, se observa que en la mayoría de los grupos existe un menor
grado de organización de actividades de dinamización de la lectura por
parte de las librerías de Castilla y León.
• De forma sensiblemente más acentuada que en el conjunto de España,
en las librerías de Castilla y León predomina claramente la recepción de
novedades mediante los servicios suministrados directamente por el
proveedor. Ello es indicativo de la baja capacidad (o interés) de las
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 183
librerías de Castilla y León por establecer una estrategia propia de
selección de las novedades.
• Finalmente, se ha constatado el bajo nivel de asociacionismo empresarial de las
librerías castellano-leonesas (en relación con la situación existente en el resto de
España), y un bajo grado de cooperación / relación de éstas a nivel de comunidad
autónoma.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 184
C) Líneas de actuación en el futuro
• De cara al futuro, pueden destacarse los siguientes factores críticos de desarrollo del
sector librero de Castilla y León:
• Fortalecer la red actual de librerías y puntos de venta de libros,
diferenciando estrategias adecuadas para el grupo de librerías grandes /
medianas, y el de las pequeñas (ya que tienen retos y problemáticas de
naturaleza distinta).
Esta tarea corresponde a los propios libreros (con la participación del
conjunto de agentes del sector del libro) y debe centrarse en resolver las
cuestiones clave del negocio: la rotación de las existencias, la formación
del personal para la prestación de servicios de calidad a los clientes, las
estrategias de crecimiento y modernización, las relaciones con los
proveedores (novedades, devoluciones, informatización, etc.), el
aprovechamiento de las tecnologías de la información y la comunicación,
etc.
• Promover estrategias para el fomento de la lectura y de la compra de
libros en la comunidad a todos los niveles: desde las intervenciones que
en este sentido pueda promover la Consejería de Cultura y Turismo de la
Junta de Castilla y León, hasta las actuaciones coordinadas de los agentes
locales que operan en el territorio (bibliotecas, librerías, escuelas,
ayuntamientos, etc.).
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 185
Estas actuaciones deben considerar (y valorar) el papel que tiene la
librería independiente grande y pequeña en el futuro del mercado del
libro y del desarrollo cultural de la comunidad. Ello es especialmente
relevante si se tiene en cuenta la situación de debilidad que caracteriza la
demanda del mercado del libro en Castilla y León, cuyos efectos pueden
agravarse –entre otros factores- por el fortalecimiento de la posición de
las grandes superficies de venta de libros en el mercado, y una posible
entrada de cadenas nacionales en la comunidad.
• Vertebrar espacios de acción y reflexión sectorial eficaces, y con una
cobertura para el conjunto de Castilla y León: compartir las experiencias
entre librerías de las distintas provincias que tengan unas características
similares puede ser más enriquecedor que hacerlo con una librería
“vecina” de características demasiado diferentes.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 186
Anexo 1.) Modelo de cuestionario
BCF Consultors 187
Con la colaboración de:
Con la colaboración de:
MAPA Y DIRECTORIO DE LIBRERÍAS DE CASTILLA Y LEÓN
Ref empresa: ………….. AÑO 2007
Ref encuesta: ………….
Nombre de la librería ………………………………………………………………..… Año de fundación ………………..
Calle/plaza ………………………………………………………no ………..……………… Código postal ………………
Municipio ………………………… ………………………...... Provincia …………………………………………………
Telf. ……………………. ............. Fax. ……………………. ........ E-mail ……………………………….…...............................
Web: http://www. ………………………………….……… Buzón SINLI …………………………………………...…….
Responsable: Nombre ……………………………… Apellidos ………………………….. Cargo ……………………..….
Contesta : Nombre ……………………………… Apellidos ………………………….. Cargo ……………………..….
Nombre de la empresa (según consta en Reg. Mercantil)……..…………………………...……………………………....
Forma Persona física (autónomo) Dimensión: Jurídica: Persona jurídica S.A. S.L. Cooperativa /SAL Otras:
1. Indique el número de librerías que pertenecen a la empresa y, en caso de ser más de una, su nombre y municipio:
Número de librerías de la empresa: ⎣__⎦___⎦___⎦ Nombre Municipio Ref Librería principal: 1) …................................................. 1) …............................................. …...
Otras librerías: 2) …................................................... 2) ….............................................
3) …................................................... 3) ….............................................
NS/NC 4) …................................................... 4) ….............................................
2. Si la empresa tiene más de 1 librería, indique su naturaleza y ámbito territorial: 2.b. Son librerías en franquicia? En
su caso, indique el nombre: Naturaleza Cadena librerías Red local librerías Otras
Nombre: …................................... .......................................... …................................ Sí No Ámbito territorial: Nacional Autonómico Provincial Municipal .............................................................
3. Pertenece a alguna de las asociaciones gremiales del sector: Sí No NS/NC A CEGAL Al Gremio Provincial/local de Libreros 4. Organiza habitualmente actividades de dinamización de la lectura:
Presentación de libros Cuenta-cuentos Conferencias Publicación de catálogos
Acciones de animación de la lectura en escuelas Otras actividades …………………………………. ⎣__⎦___⎦___⎦
5. Realiza otras actividades relacionadas con el libro: Edición de libros Distribución de libros Imprenta /artes gráficas
6. Indique el tipo de librería (especializada, general, etc.) según la siguiente clasificación:
Tiene de 1 a 3 materias o secciones que concentran …
más del 60% de las ventas (librería especializada) entre el 30% y el 60% de las ventas (librería general con especialización)
No hay 3 materias o secciones que concentren más del 30% de las ventas y …
tiene un fondo de más de 3.000 títulos (librería general de fondo) tiene un fondo de menos de 3.000 títulos (librería general de proximidad)
7. Indicar la especialización (únicamente en caso de ser una librería especializada o general con especialización)
1. …………………………………………………………… 3. ……………………………………………………… 2. …………………………………………………………… 4. ……………………………………………………….
8. Canal de venta utilizado por la empresa 9. Superficie total de la librería (en m2) (lugar donde se hace el pedido) Principal
(1 opción) Segundarias (varias opc.)
% ventas Superficie área de acceso al
público / ventas
En el establecimiento comercial % m2 ns/nc
A domicilio/visitas % Superficie almacén m2 ns/nc
Por internet % Resto superficie (oficinas) m2 ns/nc
Otros canales (correo, etc.) % Superficie total (suma) m2 ns/nc
Observatorio de la Librería
BCF Consultors 188
Confidencial y sólo a efectos de clasificación estadística:
10. Tamaño de la librería en ventas en libros del último año:
8. Menos de 30.000€ 6. De 90.001 a 150.000€ 3. De 300.001 a 600.000€ 5. Más de 1.500.000€ 7. De 30.000 a 90.000€ 2. De 150.001 a 300.000€ 4. De 600.001 a 1.500.000€ 9. NS/NC
11. Superficie de la librería destinada al producto libro (en %): % aproximado de la superficie de acceso al público destinada a libros % NS/NC % aproximado de la superficie del almacén destinada a libros % NS/NC % aproximado de la superficie total destinada a libros % NS/NC
12. Total de trabajadores de la librería: Total de trabajadores fijos (incluyendo el/los empresarios si trabajan) personas NS/NC Total de trabajadores eventuales personas NS/NC
13. Total de meses trabajados al año: Meses trabajados por trabajadores fijos (incluyendo el/los empresarios si trabajan) meses NS/NC Meses trabajados por trabajadores eventuales meses NS/NC % aproximado de meses trabajados correspondientes al producto libro % NS/NC
14. Distribución aproximada del trabajo realizado en la librería por tareas o funciones: ↓ Respuesta alternativa ↓ Ventas, atención al cliente y marketing meses % NS/NC Gestión /informatización de pedidos, existencias y devoluciones meses % NS/NC Dirección general y gestión administrativa meses % NS/NC
Total (suma de los anteriores; en porcentaje valor = 100) meses 1 0 0 % NS/NC
15. Días semanales habituales y el horario habitual de apertura del establecimiento: Número de días semanales de apertura de la librería días NS/NC Número de horas semanales de apertura al público de la librería horas NS/NC
16. Composición de las ventas totales netas (en %) del establecimiento según el tipo de producto: Libros % Composición Revista y quiosco % Libros de texto escolar %
Papelería % Libros de texto universitarios %
Música y vídeo % Resto de libros %
Otros (especificar): ………………………… % Total ventas de libros (suma = 100) 1 0 0 % Total ventas (suma de anteriores = 100) 1 0 0 % NS/NC
NS/NC
17. Composición de las ventas en libros (en %) según la lengua de publicación: Libros en castellano % NS/NC Libros en otras lenguas oficiales en España % NS/NC Libros en lengua extranjera % NS/NC Total ventas (suma de los anteriores = 100) 1 0 0 % NS/NC 18. Evolución de las ventas de la librería respecto del año pasado en los siguientes apartados: Superiores Iguales Inferiores No vende NS/NC Ventas de best-sellers Ventas de libro de fondo Ventas de libro escolar Ventas de libros totales 19. Composición de las existencias (en promedio): 20. Cantidad aproximada de ejemplares en estoc Existencias compradas % (no de títulos) De 10.001 a 15.000 Existencias en depósito % Menos de 1.500 De 15.001 a 25.000 Total existencias (suma de los anteriores = 100) 1 0 0 % De 1.501 a 3.000 De 25.001 a 40.000
NS/NC De 3.001 a 5.000 Más de 40.000 De 5.001 a 10.000 NS/NC
BCF Consultors 189
21. Porcentaje estimado de devoluciones hechas al año sobre el total de ejemplares recibidos: % NS/NC 22. En qué grado (expréselo en %) utiliza la librería los siguientes sistemas de pedido a los proveedores: Visita del representante comercial % NS/NC Pedido por teléfono % NS/NC Pedido por fax % NS/NC Pedido a través de Internet (SINLI u otros) % NS/NC Otros sistemas de pedido (especificar): ……………………………….. % NS/NC Total (suma de los anteriores = 100) 1 0 0 % NS/NC 23. Indique aproximadamente el % de novedades que recibe según el sistema de recepción de éstas: Por servicio automático de novedades del proveedor % NS/NC Por pedido expreso realizado por la propia librería % NS/NC Total (suma de los anteriores = 100) 1 0 0 % NS/NC 24. Promedio del descuento otorgado por los proveedores de libros (sobre precio venta): % NS/NC 25. Indique si la gestión de la librería está informatizada:
Sí No NS/NC Tipo de programa utilizado: Adquirido Propio NS/NC
26. Indique con qué frecuencia utiliza el correo electrónico para:
Siempre Muy frecuentemente (casi cada día)
Frecuentemente (alguna vez por semana)
Algunas veces (al mes) Nunca NS/
NC Comunicarse con los proveedores Recibir boletines semanales de CEGAL
27. Indique con qué frecuencia descarga a través de Internet información para la actualización de referencias de libros:
Siempre Muy frecuentemente (casi cada día)
Frecuentemente (alguna vez por semana)
Algunas veces (al mes) Nunca NS/
NC De CEGAL en RED De ISBN De otras fuentes gratuitas (DILVE, etc.) De otras fuentes de pago
28. Utiliza SINLI (Sistema de Información Normalizada para el Libro) en sus relaciones con distribuidores/editores:
Sí (ver más adelante, apartado A) No (ver más adelante, apartado B) NS/NC Siempre Muy frecuentemente
(casi cada día) Frecuentemente (alguna vez
por semana) Algunas veces
(al mes) Nunca NS/NC
Con qué frecuencia?
A. Si utiliza el SINLI :De cara al futuro, indique si cree que el SINLI como instrumento para una óptima gestión de la librería será
progresivamente: Muy útil e indispensable Más o menos útil e indispensable Nada útil ni indispensable NS/NC B. No utiliza el SINLI : No dispongo de ordenador No lo conozco Sí dispongo de ordenador Lo conozco, pero tengo un programa informático incompatible Lo conozco, y preveo instalarlo próximamente Lo conozco, pero no me interesa NS/NC
29. Indique si durante el último año ha introducido innovaciones relevantes o radicales en la emprsa que han supuesto: Un cambio en la distribución por materias / secciones de la librería Sí No NS/NC Una mejora de las técnicas de exposición de los libros (cambio de mobiliario, etc.). Sí No NS/NC Una diversificación y mejora de las formas de pago / suscripción de los clientes Sí No NS/NC Una mayor cooperación con los agentes culturales del entorno (biblioteca, escuelas, etc.). Sí No NS/NC
30. Ventas totales en libros en 2007 (netas de devoluciones): Miles Euros NS/NC
Muchas gracias por su colaboración.
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 190
Anexo 2.) Nivel de respuesta obtenido
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 191
Ficha A. Nivel de respuesta de las librerías (en %). Por indicadores de la Ficha. Año 2007. Castilla y León España
Descripción Grandes Medianas grandes
Medianas pequeñas
Pequeñas GrandesMedianas grandes
Medianas pequeñas
Pequeñas
Tipología de la librería 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 99,5 Asociación a la que pertenece la librería 100,0 93,8 96,7 96,6 97,1 97,5 99,2 95,0
Superficie de acceso al público 100,0 93,8 100,0 85,5 95,7 98,2 95,3 92,3
Superficie de almacén 100,0 93,8 100,0 85,5 95,7 96,3 94,5 92,0 Otras superficies 100,0 93,8 100,0 86,3 95,7 96,3 94,5 92,0 Superficie total 100,0 100,0 100,0 93,2 99,3 96,3 95,7 98,5 Porcentaje de la superficie de libros sobre la superficie de acceso
100,0 100,0 100,0 99,1 98,6 98,2 98,0 91,3
Porcentaje de la superficie de libros sobre la superficie de almacén
100,0 100,0 100,0 98,3 97,9 96,3 96,1 88,8
Porcentaje de la superficie de libros sobre la superficie total
100,0 100,0 100,0 99,1 98,6 97,5 96,9 90,3
Número de trabajadores fijos 100,0 100,0 100,0 100,0 99,3 99,4 99,2 100,0
Número de trabajadores eventuales 100,0 100,0 100,0 100,0 99,3 99,4 99,2 100,0
Número de meses trabajados por el total de los trabajadores
90,9 100,0 100,0 100,0 97,9 99,4 98,4 98,8
Número de días semanales de apertura de la librería
100,0 100,0 100,0 99,1 100,0 100,0 99,6 99,3
Número de horas semanales de apertura de la librería
100,0 100,0 93,3 93,2 100,0 100,0 99,6 96,8
Ventas totales (euro) 63,6 43,8 40,0 18,8 79,3 88,3 82,4 70,8 Ventas de libros (euro) 63,6 43,8 40,0 18,8 80,0 88,3 82,4 73,0 Distribución de ventas por productos 100,0 93,8 100,0 100,0 98,6 100,0 99,6 96,3
Composición de las ventas en libros 100,0 93,8 100,0 94,0 92,9 96,3 98,4 89,8
Distribución del tiempo de trabajo por funciones
72,7 87,5 93,3 99,1 91,4 94,5 93,8 90,3
Porcentaje de descuento otorgado por los proveedores
100,0 93,8 90,0 90,6 97,9 97,5 98,0 94,8
Fundación Germán Sánchez Ruipérez Mapa de librerías de Castilla y León
BCF Consultors 192
Ficha A. Nivel de respuesta de las librerías (en %). Por indicadores de la Ficha. Año 2007 (Continuación). Castilla y León España
Descripción Grandes Medianas grandes
Medianas pequeñas
Pequeñas GrandesMedianas grandes
Medianas pequeñas
Pequeñas
Distribución de las ventas según la lengua de publicación
100,0 87,5 100,0 100,0 97,9 99,4 98,8 98,8
Evolución de las ventas del último año 81,8 93,8 86,7 84,6 95,0 96,3 95,7 90,5
Evolución de las ventas de best-sellers 100,0 93,8 90,0 89,7 80,7 90,8 82,8 84,3
Evolución de las ventas de libro de fondo
81,8 93,8 93,3 93,2 90,0 91,4 89,5 83,5
Evolución de las ventas de libro escolar 81,8 87,5 90,0 90,6 68,6 80,4 74,6 79,3
Ventas según el canal de compra 100,0 93,8 73,3 13,7 96,4 98,2 98,8 98,8
Meses trabajados / superficie total (meses/m²)
90,9 100,0 100,0 93,2 97,9 96,3 95,7 97,3
Ventas totales / superficie total (euro/ m²)
63,6 43,8 40,0 17,9 79,3 88,3 82,4 70,0
Ventas en libros / sup. total en libros (euro/ m²)
63,6 43,8 40,0 17,9 80,0 88,3 82,4 67,5
Ventas totales/ meses trabajados (euro / meses)
54,5 43,8 40,0 18,8 79,3 88,3 82,4 70,0
Distribución según el sistema de pedido 100,0 93,8 100,0 100,0 95,7 97,5 97,3 98,5
Composición de las existencias 90,9 93,8 96,7 89,7 97,1 96,3 95,3 98,0
Informatización de la gestión de la librería 100,0 93,8 100,0 100,0 100,0 99,4 98,4 99,5
Tipología de programa 100,0 100,0 93,3 95,7 98,6 99,4 98,0 97,0 Utilización del SINLI 100,0 93,8 100,0 100,0 99,3 100,0 98,4 99,3 Cadena de librerías 100,0 100,0 100,0 100,0 Actividades de dinamización de la lectura
100,0 100,0 100,0 100,0
Actividades relacionadas con el libro
100,0 100,0 100,0 100,0