Grupo: Los emprendedores del siglo

XXISlogan: Trascendiendo fronteras, hacia el futuro

INTRODUCCIÓN

Entre las principales actividades que realiza una empresa esta la planificación estratégica de la cartera de negocios ( El conjunto de negocios y productos que constituye una empresa) y en la década de los setenta Boston Consulting Group desarrollo un método para evaluar costes y beneficios en cuatro tipo de inversiones.

La Matriz BCG (Boston Consulting Group)

Vacas lecheras:

• Tienen una importante cuota de mercado pero una tasa de crecimiento baja, lo cual significa que no cuestan mucho dinero pero que prometen una rentabilidad alta. Veredicto de los expertos: sacarles el máximo.• Ejemplo: “Empresa Coca Cola, ya llego a un nivel de

madurez según su ciclo de vida”

• Tipo de Publicidad: Recordativa

Productos estrellatienen una importante cuota de mercado y una tasa de crecimiento alta. Pero su crecimiento devora dinero. La esperanza es que los productos estrella se conviertan en vacas lecheras. Veredicto de los expertos: invertir.Ejemplo: “Shampoo EGO”

Tipo de Publicidad: Persuasiva

Signos de Interrogación

También llamados «niños problemáticos», tienen un alto potencial de crecimiento pero poca cuota de mercado. Con mucho apoyo (financiero) y persuasión pueden convertirse en productos estrella. Veredicto de los expertos: una decisión difícil.

Ejemplo: “Refresco TING”

Publicidad: Informativa

PERROS

son unidades de negocio con una participación baja en un mercado saturado. Sólo deben conservarse si tienen algún valor aparte del financiero. Veredicto de los expertos: liquidar.

Ejemplo: “Discman SONY”

Publicidad: Informativa y Persuasiva

CONCLUSIÓN

Las empresas al realizar el método de BCG pueden conocer el crecimiento, la participación y el tipo de inversión para cada producto de su cartera de negocios desarrollando estrategias para crecer y permanecer el mercado

Bibliografía

• ARMSTRONG, P. K. (2008). FUNDAMENTOS DE MARKETING. MEXICO D.F: PEARSON EDUCATION.

• NATARENO, A. (11 de ABRIL de 2014). DEGUATE. Obtenido de http://www.deguate.com/artman/publish/productos-nuevos-guatemala/ting-llega-a-guatemala.shtml#.Vc1Nlvl_Okr

• Tscháppeler, M. K. (s.f.). EL PEQUEÑO LIBRO DE LAS GRANDES.