Nueva comunicación y marketing editorialDaniel Gómez-Tarragona

El mundo atraviesa un periodo de cambios vertiginosos

DEMOGRÁFICOS

MEDIOaMbIENtalES

ECONóMICOS

pOlítICOS

SOCIOlóGICOS

tECNOlóGICOS

El sector del libro también está en un cambio de paradigma

pero éste siempre buscará satisfacer las necesidades de los consumidores

Estos cambios hacen necesario un replanteamiento del marketing (editorial)

Como marketers

tenemos la obligación de detectar las

nuevas tendencias

#4 Nuevos modelos de negocio

tendencia

#1 La clave está en el

accesotendencia

#2 Hiperfragmentación y economía long tail

tendencia

#3 Desintermediación de los agentes

tendencia

Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)

#5 tsunami de contenidos

Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)

tendencia

Ocaso de los monopolios de

distribución

#6 tendencia

apoyo cruzado Internet y papel#7

tendencia

#8 Nuevas propuestas

de valor

tendencia

Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)#9 Reubicación tendencia

actuales actoresde los

Marca y comunidad

#10

Fuente: El paradigma digital y sostenible del libro, de M. Gil y J. Rodríguez (Trama Editorial)

tendencia

Estrategias genéricas

» Diferenciación » Segmentación

» branding » Bien + Servicio

Estrategia de producto

Estrategia de comunicación

» Marketing relacional, directo e interactivo

Estrategia de comunicación

» Comunidad

» Marketing de contenidos

Métricas de marketing

Daniel Gómez-tarragona

Dicendi Comunicación

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