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Daniel Monleón @siestanfacilCampus Verano UPV Gandia
OPTIMIZACIÓN Y POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
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¿QUÉ VAMOS A VER EN EL CURSO?
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El Plan para hoy..
■ Hoy conoceremos mejor a nuestro enemigo..
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El Plan para hoy…
■ …desde pequeñito…
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El Plan para hoy..
■ …para ver qué le gusta…
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■ Y saber cómo enfrentarnos a él…
El Plan para hoy..
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■ ¿Quién sabe? igual nos acabamos haciendo amigos…
El Plan para hoy..
90. EL “MANTRA” SEO
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Conceptos Clave
El contenido es el REY
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Conceptos Clave
Construye una red de ENLACES
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Conceptos Clave
No olvides la LARGA COLA
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Conceptos Clave
Sé paciente.. y no dejes de tejer
141. UN POCO DE TEORÍA
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Enmarcando el SEO
■ El E-Marketing es el proceso estratégico de creación, distribución, promoción y generación de valor de bienes y servicios para un mercado objetivo a través de Internet o de otras herramientas digitales.
■ El SEO se debe enfocar siempre como una parte de las acciones de e-marketing
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¿Qué es SEO?
Fuente: johanacavalcanti.com
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¿Qué es SEO?
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Los Buscadores
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Los Buscadores
■ “Google usa cerca de 200 factores para determinar los rankings de búsqueda”. Matt Cutts,
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Los Buscadores
■ La evolución en el diseño de los SERPs (resultados de búsqueda) son un claro reflejo de esta evolución.
■ Google ha pasado de ofrecer una “simple” lista de resultados a integrar todo tipo de contenidos y respuestas
■ Información en tiempo real, imágenes y vídeos, geolocalización, personalización, socialización de las búsquedas, mapas, respuestas directas, noticias…
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Los Buscadores
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Los Buscadores
■ ¡Si hasta nos da la información antes de que se la pidamos!…
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Los Buscadores
■ Nosotros también hemos cambiado
242. OPTIMIZACIÓN DE UN SITIO WEB. ANÁLISIS
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Fases de una estrategia SEO
■ Análisis de palabras clave (keywords) ■ Análisis estratégico del sitio web: arquitectura de
información, accesibilidad…■ Acciones de optimización del código y el texto dentro
del sitio web■ Acciones de optimización fuera de la web
(popularidad, netweaving… )■ Seguimiento de resultados y reajustes.
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Análisis de palabras clave
■ ¿Cuál es nuestro negocio / servicio? ¿cómo lo buscan nuestros usuarios?
■ ¿Qué palabras se buscan más en relación a los temas que abarca nuestro negocio / servicio?
■ ¿Cómo trata la competencia las mismas palabras clave que yo quiero posicionar y por qué están posicionados los primeros?
■ ¿En qué nos diferenciamos de la competencia?■ ¿Quiero estar posicionado para pocos términos muy
buscados, o para muchos términos muy poco buscados?
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Análisis de palabras clave
Varias herramientas para responder a estas cuestiones:
Sobre búsquedas:
■ Para sitios webs ya existentes: Google Analytics, Google Webmasters
■ Google Keyword Tool: Sugerencia de palabras clave■ Traffic Estimator: Estimación de tráfico de palabras
clave■ Google Insights for Search: Gráficos de búsqueda,
estacionalidad..
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Análisis de palabras clave
Sobre la competencia:
■ Enlaces recibidos: Yahoo Site Explorer■ Pagerank, relevancia: Link Diagnosis
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Análisis de palabras clave
■ Cómo elegir las palabras clave:
■ Relevancia / Rentabilidad (“comprar piso” versus “trucos decoración pisos”)
■ Tienen un ratio equilibrado entre número / cualidad de los competidores /volumen de búsquedas Tienen más probabilidades de ser rentables
■ Mantra #3: Larga Cola■ FAQS: ¿Existe un número ideal de palabras clave por
web?
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Un poco de práctica
Pongamos en práctica lo visto hasta ahora:
■ Búsqueda de palabras clave relacionadas con nuestro sitio web
■ Usaremos Google Keyword Tool & Google Traffic Estimator
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Análisis estratégico
El SEO en la Arquitectura de Información:
■ El trabajo desarrollado en el análisis de palabras clave debe utilizarse para construir el sitio web.
■ Categorías (general) > Subcategorías (específico)■ Cómo construir un sitemap:
■ Top-down: Se piensan primero las categorías principales, y se van desglosando subcategorías.
■ Bottom-up: Se listan todos los ladrillos básicos (términos, conceptos…) y posteriormente se organizan jerarquías.
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Análisis estratégico
El SEO en la Accesibilidad:
■ Google es el “usuario ciego” más famoso del mundo. ■ Cuanto más se siguen las directrices de accesibilidad
web, más compatible es el portal con los parámetros de Google
■ Diseñar para la accesibilidad implica mejorar las explicaciones en texto del portal, lo que implica más una mejor optimización para más palabras clave.
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Análisis estratégico
El SEO en la Usabilidad Web:
■ La usabilidad web hace referencia a la facilidad de uso de un sitio web .
■ El desarrollo de un sitio web “usable” para los usuarios, conlleva también un sitio web más “amigable” para la araña de búsqueda:
■Migas de pan, estructura de la web, elementos de navegación, contenidos relacionados…
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Análisis estratégico
El SEO en el Diseño la Web:
■ ¿Todavía no hemos comentado que Google no se lleva bien con Flash?
■ El uso de elementos como vídeos muy pesados, imágenes para los menús en lugar de texto, menús desplegables no optimizados… se deben tener también en cuenta.
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Ranking Factors
Fuente: SEOMoz. Ranking Factors 2011
363. OPTIMIZACIÓN DENTRO DEL SITIO WEB.
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Optimización interna
■ Permitir el acceso al sitio web a los robots mediante el archivo robots.txt
■ Un archivo de texto que se coloca en la carpeta index o raiz, para indicarle a los robots de búsqueda qué zonas puede indexar y si puede seguir o no los enlaces que se encuentre a su paso.
User-agent: * Disallow:
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Optimización interna
■ Creación de un fichero sitemap.xml■ El sitemap es un archivo que sirve para listar a los
buscadores todas las páginas existentes de una web.
■ El sitemap incluye información sobre la relevancia del contenido, su fecha de actualización e informa a la araña sobre la frecuencia de actualización.
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Optimización interna
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Optimización interna
Fuente: Serrano Cobos, Jorge. http://slidesha.re/ezYxPy
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Práctica
■ Encuentra las 7 diferencias…
42CASO PRÁCTICO: CAMPUS DE GANDIA
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Factores SEO. Keywords
■ Nombre de dominio
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Factores SEO. Keywords
■ Etiqueta Title
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■ Palabra clave en las URL utilizada
Factores SEO. Keywords
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Factores SEO. Keywords
■ Etiquetas H1, H2…
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■ Uso de metadatos
Factores SEO. Keywords
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■ Contenido único
Factores SEO. No Keywords
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■ Keywords en 50-100 primeras palabras
Factores SEO. Keywords
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■ Keywords en Links internos
Factores SEO. Keywords
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■ Keywords en etiquetas “alt” o “title”
Factores SEO. Keywords
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■ Keywords en Links externos
Factores SEO. Keywords
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■ Keywords en negritas, listas, cursivas…
Factores SEO. Keywords
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■ ¿Densidad de las palabras clave?
Factores SEO. Keywords
Fuente: www.seocentro.com/tools/seo/keyword-density.html
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■ Arquitectura del sitio
Factores SEO. No Keywords
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■ Actualización de la página
Factores SEO. No Keywords
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■ Velocidad de carga
Factores SEO. No Keywords
Fuente: loads.in
La velocidad de descarga es un factor que tiene gran importancia en el ranking de los motores de búsqueda. No debería superar los 2 segundos.
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■ País del hosting
Factores SEO. No Keywords
Fuente: loads.in
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■ Antigüedad del dominio
■ Más que el efecto “sandbox” se podría decir que Google valora los dominios antiguos
Factores SEO. No Keywords
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■ Ratio de código - Texto
Factores SEO. No Keywords
Fuente: woorank.com
El ratio entre Texto y HTML es inferior al 15%, no es óptimo!
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■ Reputación de los links externos
Factores SEO. No Keywords
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■ Historial de la web■ Información sobre el hosting■ Validación HTML ■ Uso de feeds RSS■ Caídas del servidor■ Microformatos..■ …
Factores SEO. No Keywords
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■ No “Black hat” SEO■ Cloacking■ Compra de links■ Texto oculto■ Enlaces a Páginas de “spam”■ Excesiva repetición de “anchor texto”■ Sobreoptimización de la página■ Granja de enlaces■ Pies con enlaces SEO■ Sobreutilización de la etiqueta “nofollow”■ …
Factores SEO. No Keywords
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¿Qué tal lo hago?
Algunas herramientas:
■ Google Webmasters. Metadatos, sitemap, robots.txt, velocidad de carga, links internos, posicionamiento
■ Woorank.com: Informes SEO, con interesantes datos sobre palabras clave
■ Free monitor for Google, Rank Tracker..: Análisis del posicionamento web
654. LINK BUILDING
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Link building.
■ El Link Building es la estrategia previamente planificada para conseguir enlaces que nos permitan posicionar nuestras páginas en los buscadores.
Fuente: ADseok.com
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Link building.
■ La optimización web no está mal… pero éste es el trabajo importante ;-P
Fuente: Advanced Link Building Strategies for Affiliate Sites - Patrick Atloft. http://slidesha.re/ariDvM
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Link building.
■ Los enlaces pueden venir de fuentes externas que controlemos (otros sites propios...) y de sitios que no controlemos.
■ Cuanto mayor es el PR de la web que nos enlaza, mejor.
■ Importancia del anchor text: Mejor con palabra clave en el enlace.
■ Cuantos menos enlaces externos en la página que nos enlaza mejor, da más peso a nuestro link.
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Link building.
■ La situación del enlace en la página es más importante: mejor en el cuerpo de texto, y cuánto más arriba mejor
■ Mejor si la temática de la web que nos enlaza es similar a la nuestra.
■ Se debe evitar el rápido crecimiento de la red de enlaces. (Compra de enlaces, inscripciones automáticas, etc.)
■ Por el contrario, si varios medios enlazan una información al mismo tiempo, Google interpretará que es una noticia relevante y la posicionará por delante de otras páginas con mejor ranking
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Link building. Evolución
2001 2003 2006 2009
Marcas y Medios de
comunicación online
Blogs y foros
Agregadores sociales
Actualizaciones de redes sociales
(Twitter, Facebook…)
Fuente: SEOmoz.com
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Link building. Tipología
■ Link Baiting. ■ Enlaces entre webs asociadas o relacionadas.■ Directorios. ■ Intercambio de enlaces■ Compra de enlaces.
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Link building. Fuentes
■ Enlaces no controlados (Link Baiting)■ Monitorización / Creación de alertas temáticas■ Webs relacionadas temáticamente■ Benchmarking■ Inclusión en directorios■ Publicación de notas de prensa■ Foros y grupos■ Blogs■ Búsqueda de “añadir enlaces”
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Link building. Link baiting
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Link building. Monitorización
■ Google Alerts: Permite establecer alertas sobre palabras clave que nos informa de novedades en Google (blogs, tiempo real, o foros)
■ Blogs: Creación de alertas en portales como Blogpulse, Bitácoras, Blogsearch o Icerocket
■ Social Mention: Buscador especializado en el análisis de la reputación, ofreciendo incluso estadísticas de “sentimiento”
■ Búsquedas de imágenes / vídeos: También puede ser interesante crear alertas en Flickr o Picassa o en Google Video
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Link building. Benchmarking
■ Yahoo Site Explorer: Nos permite conocer no sólo los enlaces que recibimos, sino los que recibe nuestra competencia.
■ Open Site Explorer: Completa herramienta que ofrece ■ Informes de enlaces recibidos■ “Anchor text”■ Autoridad de los “citantes”■ Páginas más enlazadas
765. REDES SOCIALES & SEO
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Redes sociales & SEO
■ Desde 2009 con la actualización del algoritmo de Google bautizada como “Caffeine” se reforzó la importancia de las redes sociales en la valoración de la web.
■ El uso del social media se puede reforzar a dos niveles:■ Desde la web al exterior, para ayudar a la difusión de
la página y la consecución de enlaces■ Desde los canales sociales a la web, con el objetivo
de aumentar la visibilidad del portal y establecer nuevos canales de comunicación.
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Redes sociales & SEO
Social Bookmarking
■ Compartir en Redes Sociales: Añadir botones para compartir directamente la página en redes sociales
■ “Me gusta”: Añadir un botón con el social plugin de Facebook para que el usuario indique que le gusta la página el evento.
■ +1, Google ya tiene su propio botón social
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Redes sociales & SEO
Creación de perfiles en redes sociales …
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Escuchando…
■ La reputación online es el reflejo del prestigio o estima de una persona o marca en Internet.
■ La reputación no está bajo el control absoluto del sujeto o la organización, sino que la 'fabrican' también el resto de personas.
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¿Es importante?
Fuente: Undernews.com
■ Bigresearch: Los comentarios y revisiones online son el aspecto más influyente en la compra
■ Nielsen: Las recomendaciones de otros consumidores es valorada como la mejor forma de publicidad para una empresa o marca. Y la más creíble
■ Econsultancy: el 90% de los usuarios confían y valoran las recomendaciones realizadas por su círculo de amistades. El 70% de ellos también tienen en consideración las recomendaciones de desconocidos.
■ Myyearbook: el 74% reconocen que los consejos recibidos en redes sociales influyeron en su toma de decisión.
■ …
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¿qué hotel elegirías?
Fuente: Undernews.com
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La palabra clave es…
“Monitorizar”
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¿Qué queremos monitorizar?
Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)
■ El primer paso para la monitorización es saber con que términos vamos a trabajar…
■ Algunas ideas: ■ Nombre de la empresa■ Marcas ■ Productos específicos y generales■ Competencia■ Personal■ Sector■ Mercados potenciales..
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¿Ideas para palabras?
Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)
■ Google Keyword Tool■ Google Traffic Estimator■ Google Insights for Search■ Benchmarking: ■ ¿de qué esta hablando la competencia? ¿y
cómo lo está diciendo?■ ¿y nuestros clientes?
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Por donde empezar…
Fuente: Overalia (http://slidesha.re/ariDvM)
■ Al igual que existen un gran número de portales susceptibles de seguimiento, también existen un gran número de herramientas para la monitorización
■ De pago: Y gratuitas o freemium:
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Herramientas: RSS
Fuente: Undernews.com
■ RSS son las siglas de Really Simple Syndication, un formato XML para sindicar o compartir contenido en la web
■ Normalmente se utiliza para agrupar contenidos de blogs, noticias, sitios webs…
■ pero es una excelente herramienta de reputación online■ Google Reader es el lector de RSS más utilizado
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Herramientas: Google Alertas
■ Google Alertas permite hacer un seguimiento de alertas en distintos tipos de fuentes… y generar RSS de dichas alertas
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Herramientas: Blogs
■ Además de Google Alertas, no está de más generar RSS en otros buscadores de blogs como:
■ Blogpulse: Ofrece además funcionalidades interesantes de tendencias o seguimiento de “conversaciones”
■ Technorati: Antes de la aparición de Google Blog Search, era el principal buscador de blogs aunque ahora ha perdido relevancia.
■ Twingly: Añade ciertas funcionalidades sociales a las búsquedas
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Herramientas: Foros
■ En el apartado de foros y grupos también se pueden generar seguimientos en varias herramientas, además de los Grupos de Google.
■ Boardtracker: Ofrece además funcionalidades interesantes de tendencias o seguimiento de “conversaciones”
■ Boardreader: Ofrece información de tendencias
■ Y, ojo, que los foros siguen teniendo ■ gran importancia! (¿o ya no te ■ acuerdas de John Cobra?)
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Herramientas: Multimedia
■ No se deben perder de vista tampoco las citas que aparezcan de nuestras keywords en portales de vídeo, imágenes…
■ Las alertas de Google en vídeo e imágenes son bastante completas, pero también son recomendables:
■ Vídeos: Búsquedas en portales de vídeo como Youtube, Vimeo, Dailymotion..
■ Imágenes: Es interesante especialmente hacer para el seguimiento en Flickr y en Picasa
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Herramientas: Noticias
■ El seguimiento de las noticias tiene una enorme importancia, porque son fuentes con mucha repercusión.
■ Google News tiene un amplia cobertura, pero también recomendamos:
■ Wikio: Motor de búsqueda sobre noticias
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Herramientas: Web 2.0
■ Algunas herramientas 2.0 como agregadores sociales o marcadores merecen un seguimiento especial por su relevancia. En el mercado español recomendaríamos especialmente dos:
■ Meneame: El Agregador de noticias, clon de Digg, más popular en España
■ Delicious: Es el portal de favoritos online más importante. Es interesante para analizar el prestigio de nuestra marca.
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Herramientas: Social Media
■ Con el auge de las redes sociales y especialmente de Facebook y Twitter, han surgido varios buscadores especializados en esos resultados. De entre ellos destacamos:
■ Social Mention: Permite sindicar búsquedas en tiempo real en facebook, twitter, blogs, foros, eventos, noticias.. y ofrece valoración del “sentimiento”
■ Samepoint: Es relevante porque Incluye resultados de LinkedIn, Facebook, Wikipedia, etc.
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Herramientas: Fuentes del sector
■ También es interesante que en la medida de lo posible hagamos un seguimiento específico a buscadores especializados de nuestro sector.
■ Por ejemplo, en el caso de un portal turístico pueden interesarnos hacer el seguimiento de buscadores de vuelos, alojamientos, etc.
■ Estos contenidos merecen especial atención y pueden perderse entre información más general en el resto de alertas.
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… y Participando
■ El orden del curso no es baladí: primero escuchar, luego, participar en la CONVERSACIÓN.
■ La red es una conversación de igual a igual, no estamos por encima de nuestros clientes / usuarios
■ La eliminación de contenido, censura, modificación de textos no debería ser una opción.
■ La rapidez en la respuesta es importante■ Los clientes / usuarios entienden que te equivoques.
Disculparse no es nunca un error.
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