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Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Audiencia general de medios
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2015
Evolución de la audiencia (último período)
Televisión Radio Exterior Revistas
Internet Diarios Suplementos Cine
88,3% 60,1% 69,3% 38,5%
66,7% 28,5% 11,0% 3,4%
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Audiencia general de medios
Evolución de la audiencia (último período)
Continúa subiendo y se mantiene en el tercer
medio con más penetración tras TV y Exterior.
Internet
En 2015 con respecto al mismo periodo
año anterior, Internet sube 6 puntos. El
resto de con descensos, Revistas es el que
más cae (-9,1 puntos), Suplementos (-1,7
puntos), Diarios (-1,3 puntos), Cine (-4
décimas) y TV (-3 décimas). Exterior a
partir del 2015 cambia la base a Exterior
última semana/ los años anteriores la
base es Exterior ayer.
Fuente: EGM 3er. Acumulado móvil 2015
89,0 87,9 88,5 89,0 88,7 88,6
88,3
52,9 51,6
57,1
64,7
61,3
58,8
69,3
34,3 38,36
42,5
46,7
53,7
60,7
66,7
55,3
56,89 58,5
61,9
61,5 61,0
60,1 51,3 50,38
48,9 45,4
43,4
47,6
38,5 39,9 38,02 37,4
36,1 32,4 29,8 28,5
21,9
19,16 18,2 16,2 14,6
12,7
11,0 4,3
3,95 3,4 3,3 3,0 3,8
3,4 0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
70,0
80,0
90,0
100,0
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
TV
Exterior
última
semana Internet
Ayer
Radio
Revistas
Diarios
Suplement
os
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Histórico del Consumo de Internet
Gráfico: Evolución del número de internautas en las últimas OLAS (.000)
1ª Ola 07
2ª Ola 07
3ª Ola 07
1ª Ola 08
2ª Ola 08
3ª Ola 08
1ª Ola 09
2ª Ola 09
3ª Ola 09
1ª Ola 10
2ª Ola 10
3ª Ola 10
1ª Ola 11
2ª Ola 11
3ª Ola 11
1ª Ola 12
2ª Ola 12
3ª Ola 12
1ª Ola 13
2ª Ola 13
3ª Ola 13
1ª Ola 14
2ª Ola 14
3ª Ola 14
1ª Ola 15
2ª Ola 15
3ª Ola 15
Año 16.09 16.61 16.78 17.54 18.35 18.80 19.75 20.24 20.70 20.88 21.50 22.36 22.92 23.20 23.37 24.05 24.38 24.89 25.46 25.70 26.62 27.25 27.63 28.41 28.30 29.08 29.61
Mes 15.21 15.70 15.77 16.72 17.48 17.90 19.01 19.47 19.92 20.22 20.86 21.59 22.19 22.66 22.72 23.46 23.81 24.20 24.82 25.16 26.15 27.01 27.34 28.16 28.06 28.88 29.42
Ayer 9.631 10.00 10.19 10.85 11.42 12.05 13.30 13.26 14.00 14.44 15.13 15.80 16.57 16.98 16.74 17.91 18.37 19.02 20.56 20.58 22.19 23.42 23.97 24.82 24.79 25.73 26.49
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
30.000
35.000
• Casi la totalidad de los internautas (último año) se
conectan como mínimo una vez al mes y un 89,5% lo hacen
a diario.
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2015. – Se utilizan datos de Ola por la rápida evolución del medio
• En la última ola de 2015 se mantiene la tendencia al alza
del consumo de internet rozando los 26,5 millones de usuarios
en el día de ayer.
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
1ª Ola 2007
2ª Ola 2007
3ª Ola 2007
1ª Ola 2008
2ª Ola 2008
3ª Ola 2008
1ª Ola 2009
2ª Ola 2009
3ª Ola 2009
1ª Ola 2010
2ª Ola 2010
3ª Ola 2010
1ª Ola 2011
2ª Ola 2011
3ª Ola 2011
1ª Ola 2012
2ª Ola 2012
3ª Ola 2012
1ª Ola 2013
2ª Ola 2013
3ª Ola 2013
1ª Ola 2014
2ª Ola 2014
3ª Ola 2014
1ª Ola 2015
2ª Ola 2015
3ª Ola 2015
Nunca 58 56 56 54 52 51 50 49 48 47 46 43 42 41 41 39 38 37 35 35 32 31 30 28 29 27 25
Menor frecuencia 3,1 2,9 2,9 2,7 2,7 2,7 2,2 2,3 2,2 2,3 2,0 2,3 2,3 1,9 1,8 2,0 1,8 2,1 2,5 2,2 2,1 1,4 1,5 1,5 1,5 1,4 1,1
Varias veces mes 5,2 5,0 4,9 5,3 5,4 5,1 4,6 4,9 5,2 4,6 4,7 4,5 4,2 3,9 4,5 4,1 4,0 4,2 3,2 3,2 3,1 2,8 1,9 1,9 1,9 1,9 1,7
Varias veces semana 9,2 10,1 9,3 9,6 9,3 9,5 8,9 9,2 8,9 9,7 9,5 9,0 9,8 9,5 9,8 10,2 9,9 9,2 9,7 9,7 8,8 8,7 8,1 7,9 7,7 7,3 6,8
Diaria/Casi diaria 25,0 25,9 27,1 28,3 30,6 31,9 34,3 34,8 36,3 36,4 38,3 40,9 41,7 43,4 43,0 44,7 46,1 47,6 49,4 50,3 53,7 55,8 58,1 60,3 60,2 62,8 64,9
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
100
Frecuencia del uso de Internet
FUENTE: E.G.M. 1ª ola 2007-3ª ola 2015
Gráficos: Usuarios de internet según su frecuencia de uso
• El 65% de los españoles acceden diariamente a Internet
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Penetración de Internet por Regiones
> Media nacional
< Media nacional
Fuente: E.G.M. 3er Ac 15
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Penetración de Internet por Regiones
Fuente: E.G.M. 3er Ac 2015
• La penetración de internet en
España roza el 68%.
• Todas las regiones superan el 50%
de penetración (incluso Galicia
que el año anterior se quedaba
por debajo).
• La Comunidad Catalana supera
Madrid por 2 décimas y roza el 74%
de penetración.
Total
('000)
Internautas
(ayer)Penetración Distribución
Indice
s/España
C.Catalana 6.284,9 4.644,4 73,9 17,2 109
Madrid 5.424,2 3.995,3 73,7 14,8 109
Baleares 949,8 684,3 72,0 2,5 106
Navarra 543,3 389,5 71,7 1,4 106
Extremadura 950,4 680,4 71,6 2,5 106
C.Valenciana 4.243,2 2.936,9 69,2 10,9 102
La Rioja 269,4 185,6 68,9 0,7 102
Andalucía 7.114,9 4.853,2 68,2 18 101
TOTAL ESPAÑA 39.724,0 26.933,4 67,8 100 100
País Vasco 1.874,3 1.243,2 66,3 4,6 98
Aragón 1.151,4 748,3 65 2,8 96
Castilla/León 2.199,2 1.416,2 64,4 5,3 95
Cantabria 511,5 324,0 63,3 1,2 93
Castilla/Mancha 1.775,6 1.104,3 62,2 4,1 92
Murcia 1.221,9 752,6 61,6 2,8 91
Canarias 1.835,5 1.130,4 61,6 4,2 91
Asturias 944,7 534,6 56,6 2 83
Galicia 2.429,8 1.310,2 53,9 4,9 80
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Ranking de los Sites
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000) en
Total
visitantes
únicos (000)
Total visitas
(000)
Total
visitantes
únicos (000)
GOOGLE.ES 21.026 720.016 24.598 -14,5
GOOGLE.COM 16.385 192.858 18.005 -9,0
FACEBOOK.COM 14.552 349.685 17.774 -18,1
YOUTUBE.COM 14.266 161.335 15.828 -9,9
LIVE.COM 11.069 247.397 12.555 -11,8
BLOGSPOT.COM.ES 9.574 33.778 12.633 -24,2
WIKIPEDIA.ORG 8.851 33.510 10.845 -18,4
AMAZON.ES 7.728 33.322 7.103 8,8
MSN.COM 7.522 96.531 8.347 -9,9
YAHOO.ES 7.332 59.707 8.969 -18,3
ELPAIS.COM 6.883 55.539 6.979 -1,4
MSN.ES 6.598 94.322 7.857 -16,0
ELMUNDO.ES 6.484 53.184 6.856 -5,4
MICROSOFT.COM 5.687 11.646 5.190 9,6
BING.COM 5.379 38.279 3.937 36,6
MILANUNCIOS.COM 4.917 23.852 6.376 -22,9
WORDPRESS.COM 4.615 10.690 5.968 -22,7
dic-15 dic-14
% DIF 2015 VS
2014
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Ranking de los Sites
FUENTE: Web Domains, Comscore, H&W
Los 35 sites con mayor número de usuarios únicos (.000)
Total
visitantes
únicos (000)
Total visitas
(000)
Total
visitantes
únicos (000)
TWITTER.COM 4.572 34.376 6.372 -28,2
MARCA.COM 4.531 54.215 4.846 -6,5
ABC.ES 4.529 23.021 5.354 -15,4
ELCORTEINGLES.ES 4.352 11.700 4.408 -1,3
LACAIXA.ES 3.833 27.777 4.486 -14,5
EBAY.ES 3.767 14.798 4.065 -7,3
LAVANGUARDIA.COM 3.629 15.864 2.850 27,3
SOFTONIC.COM 3.619 6.742 5.157 -29,8
RTVE.ES 3.524 13.918 4.070 -13,4
20MINUTOS.ES 3.160 13.622 3.372 -6,3
TRIPADVISOR.ES 3.143 6.683 2.484 26,5
ALIEXPRESS.COM 3.133 11.510 3.238 -3,3
BOOKING.COM 3.035 7.117 3.396 -10,6
ELECONOMISTA.ES 2.997 10.424 2.749 9,0
ELCONFIDENCIAL.COM 2.989 24.221 3.195 -6,5
AS.COM 2.974 39.288 3.357 -11,4
LINKEDIN.COM 2.959 19.094 3.279 -9,7
TELECINCO.ES 2.832 15.611 3.353 -15,5
dic-15 dic-14
% DIF 2015
VS 2014
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Ranking Multiplataforma
FUENTE: Web Domains, Comscore, Multiplatform (+15 años)
Como dato de interés, destacar los sites elpais.com y elmundo.es como los que mayor número de visitantes únicos que acceden exclusivamente a través de mobile.
Total Digital Population Desktop Mobile
GOOGLE.ES 21.182,2 21.182,2 - -
YOUTUBE.COM 20.734,5 20.734,5 - -
ELPAIS.COM 16.629,0 7.033,6 12.730,5 9.595,4
GOOGLE.COM 16.526,9 16.526,9 - -
FACEBOOK.COM 15.180,2 15.180,2 - -
ELMUNDO.ES 14.654,1 6.543,2 11.110,3 8.110,9
ABC.ES 11.321,9 4.530,2 8.477,3 6.791,8
LIVE.COM 11.224,5 11.125,2 294,4 99,2
MARCA.COM 10.691,4 4.841,4 7.950,2 5.850,0
MILANUNCIOS.COM 10.389,3 4.920,9 7.486,0 5.468,4
YAHOO.ES 10.289,6 7.367,5 5.836,6 2.922,1
LAVANGUARDIA.COM 9.970,3 3.661,4 7.585,9 6.308,9
BLOGSPOT.COM.ES 9.577,0 9.577,0 - -
20MINUTOS.ES 9.097,9 3.159,9 6.828,6 5.938,0
MSN.COM 8.195,0 7.563,5 1.239,4 631,6
TELECINCO.ES 8.114,3 2.913,3 6.264,9 5.200,9
ELCORTEINGLES.ES 8.002,4 4.356,9 5.064,5 3.645,6
VIMEO.COM 7.997,9 6.614,2 2.532,2 1.383,6
AMAZON.ES 7.727,8 7.727,8 - -
RTVE.ES 7.558,8 3.611,6 5.352,1 3.947,2
Total Unique Visitors/Viewers (000)
dic-15
Exclusive
Mobile UV
(000)
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Perfil del usuario de Internet
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2015
Perfil ligeramente masculino
Entre 25- 44 años
De clases sociales principalmente
Medias y Altas.
Audiencia
objetivo (000)
%
compos ición
vis i tantes
únicos
Total vis i tas
(000)
Promedio de
vis i tantes
diarios (000)
Promedio de
minutos por
vis i ta
Promedio de
vis i tas por
vis i tante
Promedio
vis i tas por día
de uso
Total Internautas 23.149 100,0 1.345.546 15.558 25,0 58,1 2,8
Hombres 12.200 52,7 768.861 8.627 25,1 63,0 1,9
Mujeres 10.949 47,3 576.685 6.931 24,8 52,7 2,0
4-14 2.078 9,0 12.783 221 20,4 6,2 2,7
15-24 3.537 15,3 182.866 2.147 24,7 51,7 3,0
25-34 3.984 17,2 255.992 2.858 25,7 64,3 2,9
35-44 5.315 23,0 344.307 3.982 25,6 64,8 2,8
45-54 4.392 19,0 303.651 3.515 25,0 69,1 2,9
55+ 3.843 16,6 245.947 2.836 23,8 64,0
Andalucía 3.762 16,3 199.478 2.387 25,3 53,0 2,7
Aragón 715 3,1 37.173 485 24,1 52,0 2,5
Asturias 543 2,3 36.626 424 25,0 67,4 2,8
Cantabria 291 1,3 22.339 252 23,2 76,7 2,9
Castilla-La Mancha 999 4,3 47.692 609 25,4 47,8 2,5
Castilla y León 1.211 5,2 69.770 806 24,4 57,6 2,8
Cataluña 4.118 17,8 255.680 2.848 25,2 62,1 2,9
C. de Madrid 3.742 16,2 222.805 2.556 24,8 59,5 2,8
C. Valenciana 2.367 10,2 128.700 1.517 25,8 54,4 2,7
Extremadura 335 1,4 17.054 208 25,5 50,8 2,6
Galicia 1.073 4,6 59.620 701 26,9 55,6 2,7
Islas Baleares 598 2,6 35.931 432 24,7 60,1 2,7
Islas Canarias 991 4,3 67.115 695 22,9 67,7 3,1
La Rioja 163 0,7 8.777 103 25,8 53,9 2,7
Murcia 641 2,8 36.540 423 25,4 57,0 2,8
Navarra 374 1,6 22.651 253 25,8 60,6 2,9
País Vasco 1.224 5,3 77.594 859 23,5 63,4 2,9
Alta 3.173 13,7 226.686 2.503 24,2 71,4 2,9
Media Alta 4.170 18,0 276.183 3.135 25,8 66,2 2,8
Media Media 10.510 45,4 580.525 6.819 24,9 55,2 2,7
Media Baja 4.833 20,9 238.973 2.841 25,0 49,4 2,7
Baja 462 2,0 23.178 261 24,1 50,1 2,9
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Perfil del usuario de Internet por categorías de sites
FUENTE: ComScore. H&W. Diciembre 2015
% Columnas AutomotiveBusiness
Finance
Career Services
and Development
Corporate
Presence
Directories
ResourcesEducation Entertainment Government Health ISP
All Males 63,5 55,0 52,7 52,7 54,3 50,8 53,5 52,7 50,2 64,3 All Females 36,5 45,0 47,3 47,3 45,7 49,2 46,5 47,3 49,8 35,7
Persons: 4-14 0,9 1,3 1,4 8,4 1,8 1,9 4,9 1,3 0,6 2,0 Personas: 15-24 11,9 13,6 15,2 15,4 16,3 20,2 16,6 15,4 14,1 12,3 Personas: 25-34 18,7 18,6 19,5 17,3 18,6 18,5 18,4 18,2 18,4 19,0 Personas: 35-44 26,8 25,9 26,1 23,1 25,0 22,5 23,7 25,7 25,1 33,2 Personas: 45-54 22,4 21,7 21,7 19,1 21,1 21,6 19,9 22,2 22,0 16,4 Personas: 55+ 19,4 19,0 16,2 16,7 17,2 15,4 16,4 17,2 19,9 17,2
Business to
BusinessGames Gambling Family & Youth Lifestyles
News
Information Portals Real Estate
Regional
LocalRetail
All Males 56,4 55,6 58,6 49,1 52,4 53,9 52,9 54,2 53,4 53,2 All Females 43,6 44,4 41,4 50,9 47,6 46,1 47,1 45,8 46,6 46,8
Persons: 4-14 0,8 7,4 0,8 20,5 1,9 1,8 2,7 0,3 0,7 3,4 Personas: 15-24 13,7 17,7 12,2 14,1 15,5 15,1 15,8 9,3 13,4 15,4 Personas: 25-34 19,1 17,1 17,6 15,1 18,0 18,0 18,3 19,2 18,8 18,3 Personas: 35-44 27,2 23,5 25,7 22,0 24,2 24,5 24,6 27,7 25,1 25,0 Personas: 45-54 22,4 19,5 23,1 16,2 21,8 21,4 20,6 23,0 22,8 20,7 Personas: 55+ 16,7 14,8 20,5 12,0 18,5 19,2 18,0 20,4 19,2 17,2
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Promotional
ServersTelecomm. Social Media
All Males 53,0 62,7 55,9 53,6 52,7 52,8 58,7 52,7 All Females 47,0 37,3 44,1 46,4 47,3 47,2 41,3 47,3
Persons: 4-14 5,7 1,0 1,5 1,1 8,5 5,5 0,7 3,0 Personas: 15-24 15,6 15,0 16,0 13,9 15,4 15,8 10,4 16,4 Personas: 25-34 17,9 19,4 18,7 19,3 17,3 18,0 17,0 18,4 Personas: 35-44 23,8 25,5 25,1 24,5 23,1 23,7 27,2 24,1 Personas: 45-54 19,9 21,5 21,0 22,0 19,1 20,0 24,4 20,6 Personas: 55+ 17,1 17,6 17,8 19,1 16,7 17,0 20,4 17,6
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
94,9
57,1
40,8
32,1
4,9
4,7
3,1
0,9
0,4
0,4
92,1
54,8
40,3
30,4
4,6
4,4
2,9
0,9
0,4
0,4
Smartphone (tipo iPhone, HTC, …
Ordenador personal portátil / Netbook
Ordenador personal de sobremesa
Tableta tipo IPad, Samsung Galaxy o …
Televisión con posibilidad de …
Receptor digital multimedia
Videoconsola (tipo Playstation, …
Ebook con posibilidad de conectarse a …
DVD Blueray con posibilidad de …
Otro equipo
Internet Ayer Internet Último año
99,1
55,2
29,2
20,3
10,7
98,1
52
27,4
20
10,1
.Casa
.Calle/medio de transporte
.Trabajo
.Otro sitio
.Centro de estudios
Lugar de acceso a Internet
El acceso preferentemente sigue siendo desde casa
El Smartphone sigue siendo el principal punto de acceso a Internet con un 95% de penetración.
Gráfico: dispositivo de acceso Gráfico: Lugar de acceso
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Tiempo de uso de Internet
Casi un 70% de los accesos fuera del hogar son inferiores a 60 minutos.
26%
48%
19%
30%
20%
22%
2%
4%
7%
21%
8%
14%
1%
6%
9% 3%
7%
12% 15% 24%
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN LA PROPIA CASA AYER
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET EN OTRO SITIO AYER
TIEMPO DE CONEXIÓN A INTERNET (TOTAL) AYER
Más tiempo
151 a 180
121 a 150
91 a 120
61 a 90
31 a 60
Menos 30 MINUTOS
Ba
se:
25.7
54
.050
usu
ario
s
Ba
se: 2
6.9
31
.460
u
sua
rio
s
Ba
se:
13.7
48
.400
usu
ario
s
Un 44% de los accesos a Internet desde casa tienen una duración superior a la hora. .
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15. Usuarios de Internet en el día de ayer
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Uso de Internet
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15.
La mensajería instantánea es el principal uso de Internet 94,2
85,3
78,2
68,0
59,1
55,8
46,5
30,9
30,2
28,2
21,3
14,4
14,0
11,8
91,7
83,8
75,1
64,2
55,6
53,4
43,5
28,8
28,3
28,0
20,0
13,4
13,2
11,0
Ayer Último mes
Base: 26.933.400 internautas ayer y 29.618.040 internautas último mes
La mensajería instantánea vuelve a ser en el principal uso de internet, seguido por la búsqueda de información y
Correo Electrónico. Sigue creciendo el uso de las Redes Sociales que roza el 70% de la población en el día de ayer. El uso de las app’s continúa al alza con un 46,5% de penetración en el día de ayer.
Gráfico: Acceso a servicios de Internet
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
88,3
69,3
60,1
26,1 28,5
18
11
3,4
86,3
79,5
64,4
29,5 28,6
16,7
10,9
4,4
TOTAL TV Exterior última
semana
Radio(total) Revistas
Mensuales
Diarios(total) Revistas
Semanales
Supl.
Dominicales
Cine
últ.Semana
Total Población (+14 años)
Internautas (ayer)
Uso de Internet
FUENTE: E.G.M. 3ª Ola 15
Los internautas dedican más tiempo al consumo de medios que el resto de la población
Gráfico: Contacto con otros medios De forma general, los internautas
siguen siendo los mayores
consumidores de medios frente a la
media del total población.
No obstante, los internautas siguen
consumiendo menos tv que la media
nacional; pero son los que más
consumen Radio y Revistas; además
prácticamente el 80% de los
internautas consumió Exterior.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Actividades realizadas en Internet en el último mes
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
89,9
85,6
75,6
73,7
57,3
51,1
50,4
45,0
43,6
40,3
38,1
36,0
33,6
32,7
30,1
29,6
26,9
25,5
25,0
25,0
24,3
22,1
21,6
21,3
18,5
Lectura de noticias de actualidad
Visualización online vídeos (tipo Youtube)
Consulta de mapas/callejeros
Consulta de previsiones meteorológicas
Escuchar música online (sin descargar)
Consulta carteleras cine/espectáculos
Ver emisiones de cadenas TV en su web
Ver películas/series online (sin descargar)
Gestiones con la Administración
Buscar información temas de salud
Descarga de software
Consulta de información financiera
Búsqueda de cursos, masters, formación
Descarga de películas/series/documentales
Visitas a páginas web para /'adultos/'
Firmar' peticiones para reivindicar algo
Búsqueda de empleo
Realizar una encuesta
Juegos en Red
Opinar sobre temas económicos/políticos…
Descarga de música
Descarga de libros electrónicos
Apuestas (deportivas, casinos, loterías...)
Videoconferencia/Videollamada
Buscar vivienda (compra, alquiler,…)
2014 2015
Misma tendencia en el
Ranking de las actividades
realizadas en Internet en el
último mes; destaca la subida
de Ver emisiones de cadenas
TV en su web (+4,6%), Firmar
peticiones para reivindicar
algo (+6,5%) y Opinar sobre
temas económicos/políticos
(+19%).
La lectura de noticias de
actualidad sigue siendo la
principal actividad realizada
por los españoles siendo, el
90% de los internautas. Le
sigue la Visualización de
vídeos online en plataformas
como Youtube con casi un
86% de los internautas.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Ambos
tipos
39%
Sólo a
través de
programas
4%
Sólo a
través de
web/webm
ail
57%
Tipo de cuentas de E-Mail que utiliza
+
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
El uso del E-Mail
94,9
82,3
54,1
14,6 3,3
44,8
29,2
7,9 7,5 5,4 1,8 0,5 2,5
95,1
83,2
53,2
13 3,1
43
28,1
8 7,5 5,1 1,5 0,5 2
Gmail es con diferencia el cliente de correo más utilizados en Webmail, con un 83,2% de internautas que contestaron a la encuesta, seguido de Hotmail con un 53,2%.
Entre los programas destaca el uso de Outlook.
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Poseen Blog
Sí y Lo Actualizo
Frecuentemente
4%
Sí y Lo Actualizo
Ocasionalmente
7% Sí Pero No Lo
Actualizo
11%
No
78%
Posee blog personal
Uno de cada cuatro
internautas posee un blog,
aunque únicamente la mitad
de estos lo actualiza.
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Acceso a web no personales
45,2
41,9
38,8
11,4
8,7
6,7
Sí, comentarios, opiniones u
otros textos
Sí, fotos
No
Sí, vídeos
Sí, otro tipo de contenidos
Sí, música
2014
2015
Aportaciones en páginas web Acceso a Blogs
El 35,9% de los entrevistados NO acceden a Blogs (+8,8% vs 2014).
35,7
43,2
35,9
Sí, de carácter
profesional
Sí, de otro tipo
No
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Compras online
11,2
28,6
34,9
15,6
4,1
5,5
12,1
30,8
33,1
14,8
3,9
5,3
Ayer
En los últimos 7 …
En los últimos 30 …
En el último año
Hace más tiempo
Nunca
51,2
43,8
43
42,1
41,9
26,6
27,4
25,3
22,3
17
18,5
13
12,5
11,6
11,5
12,7
9,9
5
4,3
3,9
Electrónica, aparatos electrónicos
Billetes (avión, tren, barco, …
Alojamiento (hotel, casa rural,...)
Ocio/Tiempo libre/Entrada …
Ropa y complementos
Telefonía/Servicios telefónicos
Ordenadores/componentes/per…
Libros/revistas
Juegos de azar (loterías, …
Software
Alimentación/Bebidas/Droguerí…
Música
Paquetes vacacionales
Alquiler de coches
Productos o servicios …
Películas/Series/DVD's
Servicios de Internet y reserva …
Coches, motos y accesorios
Flores y envío de flores
Otros
Incrementan en 2,2 puntos los internautas que han comprado en la última semana y de casi un punto los internautas que han comprado en el día de ayer.
Última vez que realizó una compra Producto o servicio adquirido
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
El uso de Redes Sociales
77,2
10,7
3,8
2,1
6,1
Ayer
Últimos 7 días
Últimos 30 días
Último año
Hace más tiempo/Nunca
Según el estudio Navegantes en la Red el acceso a Redes Sociales de manera diaria se incrementa dos puntos con respecto al estudio del año anterior.
Bajan los accesos semanales, mensuales y en el último año con respecto al año anterior. Facebook y Twitter siguen liderando el Ranking; Instagram sube al 3er
puesto del ranking por encima de Google +. Linkedin continúa siendo la primera red social profesional.
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
El uso del Redes Sociales
69,3
49,0
45,1
38,7
35,7
6,0
5,3
Relaciones de amistad
Estar informado de la
actualidad
Relaciones familiares
Hobbies
Relaciones profesionales
Otros
Búsqueda de pareja
80,2
42,1
28,2
27,2
25,3
8,2
4,4
4,2
4,0
1,7
Google+/
Google …
Flickr
Tumblr
Badoo
Tuenti
2014
2015
Fuente: Navegantes en la Red Octubre-Diciembre 2015/14
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
El uso del Redes Sociales
Fuente: VI Estudio Redes Sociales de IAB Spain Enero 2015
Aproximadamente, ¿cuántas horas a la semana dedicas a visitarlas las redes sociales o portales de contenido 2.0?
Frecuencia de uso por cuota de tiempo (horas/semana)
4h 31 m 3h 45 m 3h 34 m 3h 09 m 2h 57 m 2h 48m 2h 38m 2h 34m 1h 55m 1h 50m 1h 37m
Facebook es la red social a la que más tiempo dedican los internautas semanalmente (4h 31m) seguida por Spotify (3h 45m) e Youtube (3h 34m).
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
4 de cada 10 españoles considera Internet como su medio indispensable
Fuente: AIMC Marcas 2015 - BASE : Total población
42,1
28
15,6
6,5
1,9
0,9
0,5
38,1
28,2
14,7
6,6
1,1
0,9
0,3
Internet
La televisión
La radio
Los periódicos - diarios
Las revistas
El cine
Los suplementos
dominicales de
periódicos 2015 2014
Internet sigue creciendo y amplía
distancias con la Televisión en cuanto a
ser considerados como el medio
indispensable por los españoles.
4 de cada 10 españoles lo considera
como su medio indispensable.
El medio de comunicación indispensable para mí es… (%)
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Opiniones sobre Internet
Fuente: AIMC Marcas 2015 - BASE : Total población - En la ola 2010 se produjo un cambio en los literales de las preguntas de opinión
2010 2011 2012 2013 2014 2015
Internet está cambiando el estilo de vida de la gente 74,6 78,1 78,2 78,5 81,0 81,0
Internet es una herramienta imprescindible en el trabajo, en
el estudio 66,6 68,4 69,4 70,5 72,5 72,5
Internet ahorra a la gente un montón de tiempo 63,1 66,1 66,8 67,6 70,0 70,6
Comprar y pagar a través de internet es seguro 17,8 19,2 24,1 25,7 29,4 31,1
Uso más el correo electrónico (email) que el teléfono 21,3 23,6 23,1 22,4 22,8 21,7
Suelo visitar una web si la veo anunciada 16,1 17,1 16,8 17,3 17,3 16,9
Utilizaría internet para conocer gente 12,5 12,5 13,2 12,9 13,8 14,6
Nunca utilizaré internet 7,1 7,9 8,3 7,6 7,2 6,6
En el futuro sólo compraré música a través de internet 4,6 5,2 5,6 5,7 6,1 5,8
0,0
25,0
50,0
75,0
100,0
Sigue creciendo la confianza en los pagos a través de Internet.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Internet es el medio utilizado para informarse sobre:
Fuente de información sobre gastos importantes, especialmente de informática, telefonía y viajes
Fuente: AIMC Marcas 2015 – BASE: total Población
Internet es el medio con mejor información para…
56,6% (52,2% en 2014)
Gastos
Importantes
45,4% (43,4% en 2014)
Gustos y
Aficiones
47,1% (42,5% en 2014)
Compras
Habituales
19,4% (18,4% en 2014)
Actualidad
Nacional e
Internacional
58,1
52,5
45,1
42,8
41,6
42,9
41,1
40,5
34,1
30,5
28,9
30,4
27,9
60,5
53,6
50,9
47,8
45,2
45
44,5
43,9
37,9
34,8
33,7
33,1
30,9
INFORMÁTICA Y TELEFONÍA
VIAJES
ELECTRODOMÉSTICOS
AUTOMÓVILES
PRODUCTOS FINANCIEROS
OCIO Y ESPECTÁCULOS
ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES
PRODUCTOS FARMACÉUTICOS
MODA, ROPA Y CALZADO
PRODUCTOS DE DECORACIÓN Y
HOGAR
PRODUCTOS DE LIMPIEZA
ALIMENTACIÓN Y BEBIDAS
PRODUCTOS DE BELLEZA Y
COSMÉTICOS
2014
2015
Casi el 57% de la población busca información en Internet antes de
realizar un gasto importante.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Internet es el medio…
Fuente: AIMC Marcas 2015– BASE: total Población
48,0
17,2
13,8
7,0 5,1 4,3
50,1
20,8
13,9
9,6 6,0 5,4
DÓNDE CREE QUE SON
MAYORES LAS POSIBILIDADES
TECNOLÓGICAS DE LA
PUBLICIDAD
DÓNDE LE SON MÁS ÚTILES
LOS ANUNCIOS PARA
AYUDARLE A DECIDIR SUS
COMPRAS
DÓNDE LE MOLESTAN MÁS
LOS ANUNCIOS
DÓNDE CREE QUE ESTÁ
MEJOR ARMONIZADA LA
PUBLICIDAD CON EL RESTO
DE LOS CONTENIDOS
DÓNDE LE GUSTA MÁS LA
PUBLICIDAD
DÓNDE LE PRESTA USTED MÁS
ATENCIÓN A LOS ANUNCIOS
2014 2015
Internet es considerado un medio con muchas
posibilidades tecnológicas en cuanto a publicidad.
Crecen todas las variables, siendo las positivas
(utilidad, armonización, mayor gusto y atención) las
que más suben.
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Consumo online de medios tradicionales
Cinco de cada diez españoles accede a algún medio de comunicación tradicional de forma online
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014/15.
17.117
20.200
2014 2015
+ 1
8%
Consumidores medios tradicionales online Aud.(‘000) –Último mes – Tot.Pob.+14
69%
Penetració
n sobre
Total
Población 51%
Penetració
n sobre
Internautas
(Ult.Mes)
Penetración online medios tradicionales
El número de españoles que accedió online a algún medio de comunicación tradicional (Diarios/Radio/Revistas/TV/Suplementos en Internet últ.30
días) se ha incrementado un 18% hasta superar los 20 millones.
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Consumo online de medios tradicionales
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2014/15.
31,7
11,8 10,2
7,1
0,8
34,1
23,6
10,5 7,5
0,9
Diarios TV Radio Revistas Suplementos
2014
2015
Los Diarios son el medio tradicional con mayor consumo online
45,7
17,0 14,8
10,2
1,2
46,0
31,9
14,2 10,2
1,2
Diarios TV Radio Revistas Suplementos
2014
2015
Penetración por medios
(%)
Tota
l P
ob
lac
ión
(%
) In
tern
au
tas
Ult.M
es
Características El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria del medio Internet
Mapa de correspondencias
FUENTE: E.G.M. 3er Ac 2015.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Modo de acceso Internet
Incrementa el % de personas que utilizan las tres pantallas (Ordenador, Smartphone y Tablet) estando en 2015
en un 33% (+7 puntos vs año anterior).
Fuente: Google Consumer Barometer – Spain - % of people who use three screens - computer, smartphone and tablet. Which devices do people use? – Internet Users
94%
47%
89% 3
16
26
33
2012 2013 2014 2015
% de personas que usan tres pantallas
ordenador, smartphone y tablet.
¿Qué dispositivos usan las personas?
(base: usuarios de Internet)
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Los Móviles en España
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
9 de cada 10 móviles en España son Smartphones.
Pe
ne
tra
ció
n p
or
tip
o d
e m
óv
il
Básico + 3G Smartphone
2010 82% 18%
2011 61% 39%
2012 41% 59%
2013 20% 80%
2014 13% 87%
2015 5% 95% +
9,2
%
-61,5
%
Samsun
g
33%
Apple
12% Sony
9% LG
10%
Nokia
4%
Huawei
9%
HTC
2% BlackBerry
1%
2%
Otros
18%
Android
84%
iOS
12%
Windows
3%
Marca
S.O.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Poseen
tablet
23%
No
poseen
tablet
77%
Poseen
tablet
43%
No
poseen
tablet
57%
Las Tablets en España
El porcentaje de poseedores de tablet sube 6 puntos
6 de cada 10 de los individuos de 18 a 55 años posee tablet
2012 2013
Poseen
tablet
57%
No
poseen
tablet
43%
2014
Fuente: VIi Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Poseen
tablet
63%
No
poseen
tablet
37%
2015
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Smatphone: Tiempo de conexión
Un 40% de los usuarios se conectan más de 3 horas diarias. La media de conexión diaria es de 3 horas y 23 minutos,
casi una hora más con respecto al año anterior (2 horas y 32 minutos)
Menos de
una hora
10%
Entre 1 y 2
horas
28%
Entre 2 y 3
horas
22%
Entre 3 y 4
horas
19%
Más de 4
horas
21% 90% se conectan más de 1 hora (83% en 2014)
50% entre 1 y 3 horas (60% en 2014)
40% más de 3 horas (23% en 2013)
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Tablet: Tiempo de conexión
Más de la mitad de los usuarios de internet móvil dedica más de una hora diaria a su uso. La media de acceso a internet por Tablet está en 1 hora y 41 minutos, bajando con respecto al 2014 (1 hora y 56 minutos).
Menos de
una hora
46%
Entre 1 y 2
horas
33%
Entre 2 y 3
horas
13%
Entre 3 y 4
horas
5%
Más de 4
horas
3%
54% se conectan más de 1 hora (75% en 2014)
46% entre 1 y 3 horas
8% más de 3 horas
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Smatphone: Uso de Internet móvil
Aumenta el uso diario en todas las categorías y destaca que el uso de Internet en móviles esté siempre más relacionado con la comunicación con otras personas.
Sociales 93% (88% en 2014)
Lúdicas 65% (59% en 2014)
Consultivas 39% (15% en 2014)
Funcionales 41%
(17% en 2014)
Actividades
realizadas
diariamente en
Internet desde
un teléfono
móvil
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Tablets: Uso de Internet móvil
En tablets aumenta levemente el uso diario en las categorías sociales y lúdicas.
Sociales 44% (45% en 2014)
Lúdicas 46% (45% en 2014)
Consultivas 21% (22% en 2014)
Funcionales 17% (15% en 2014)
Actividades
realizadas
diariamente en
Internet desde
un tablet
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Visión General de las Apps en España
Fuentes: App Date – Octubre 2015
En España hay 27,7
millones de
usuarios de Apps
(23 mm 2014)
Hay una media de
24 aplicaciones en
cada Tablet (33 apps 2014)
Hay una media de
30 aplicaciones en
cada Smartphone (39 apps 2014)
Se descargan 3,8 millones de
aplicaciones al día
(se mantiene 2014)
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Perfil de los usuarios de aplicaciones
Fuentes: App Date – Octubre 2015
% Edad
14%
35%
23%
16%
12%
12-24
25-34
35-44
45-54
>55
Hombre
51%
Mujer
49%
% Sexo
Las aplicaciones son utilizadas principalmente por individuos de entre 25 y 44 años.
Principales ciudades de uso
Madrid
Barcelona
Granada
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Tipo de aplicaciones instaladas
70%
50%
8%
18%
26%
14%
18%
14%
10%
9%
75%
48%
25%
23%
22%
20%
16%
16%
16%
11%
Apps del tiempo
Juegos
Gmail
TouTube
Chrome
2014 2015
BASE: Usuarios de apps en smartphone
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Second Screen
El 79% de los usuarios de móvil y el 58% de los de tablet los utilizan mientras ven la TV
Uso de terminales mientras ve la TV
Habitual
13%
Con
frecuenci
a
24%
De vez en
cuando
42%
Nunca
17%
No
tengo/No
veo TV
4%
Habitual
6%
Con
frecuenci
a
14%
De vez en
cuando
38%
Nunca
39%
No
tengo/No
veo TV
3%
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
39%
36%
35%
23%
18%
16%
14%
12%
10%
9%
Juegos
Redes Sociales
Correo electrónico
Consultar noticias o
deportes
Banca electrónica y
finanzas
Consultar el Tiempo
Chatear / mensajes
Blogs
Consultar deportes
Utilidades
Second Screen
57%
43%
37%
27%
19%
19%
14%
13%
10%
9%
Chaetar / Mensajes
Redes Sociales
Correo Electrónico
Juegos
Consultar Noticias /
deportes
Consultar el Tiempo
Llamadas de
Banca Electronica
/ finanzas
Utilidades
Interactuar con TV
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
Actividades realizadas en dispositivos móviles mientras ve la TV
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
81%
78%
72%
54%
53%
50%
… busco información sobre las
características de los que estoy
comprando/ viendo
… busco información sobre precios de
productos similares
… busco opiniones de otros usuarios sobre el
producto
… utilizo alguna aplicación con servicio de
localización de tienda física
… escaneo el producto (código de barras,
QR…)
… hago alguna pregunta del producto en
redes sociales
Uso del móvil en la decisión de compra
9 de cada 10 internautas móviles ha usado el smartphone en el momento de decidir una compra
Ha usado el móvil en el momento de
decidir una compra
86% Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
38%
36%
34%
33%
24%
Viajes
Ocio
Moda
Electrónica/Informática
Cultura
Compras a través del móvil
6 de cada 10 internautas móviles ha comprado vía móvil
Ha comprado a través
del móvil
60% 41% 23%
19% 14% 13%
11%
Era fácil y cómodo
Haciendo una búsqueda en un buscador
Ví el producto en una App
Ví el producto en una tienda y lo compré …
Me lo recomendaron
Por un anuncio en una web
Productos/Servicios comprados
Estímulos que llevaron a la compra
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
El Internet de las cosas
Hay un interés creciente en la conexión a internet desde nuevos puntos de acceso.
Fuente: VII Estudio IAB Spain sobre mobile marketing - Público: 18-55
49% 2%
Coche
Reloj
Gafas
Electrodomésticos
Conoce pero no utiliza Conoce y utiliza Conocimiento Total
51% 43
% 43%
65% 3% 68% 45% 1% 46%
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Gráfico: Reparto de la inversión según el tipo de medio (millones €)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015
El Mercado Publicitario Total se situó en 2015 en 11.742,22 Millones de euros,
sube un +4.7% respecto a 2014.
Los medios convencionales registran en
2015 un total de 5.016,7 Millones de €,
suben un 7,5% sobre 2014.
Convencionales
42,7%
No Convencionales
57,3%
Los medios no convencionales en 2015
con una inversión de 6.725,55 Millones
de €, crecen un 2,8% sobre 2014.
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015
5.7
87
,0
5.4
70
,0
5.4
10
,0
5.6
02
,8
6.1
77
,6
6.7
20
,7
7.3
06
,9
7.9
85
,1
7.1
02
,8
5.6
30
,9
5.8
58
,8
5.4
97
,1
4.6
30
,0
4.2
61
,0
4.5
32
,9
5.0
16
,7
Evolución de la inversión en medios
convencionales
+7.5%
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
Internet sigue siendo el segundo medio por volumen de inversión con una cuota del 24,9%, con un
incremento en su inversión de un 16,1%;
Resto de Medios: Se registra un crecimiento general; Televisión sigue siendo el medio de mayor cuota
(40,1%), su inversión se incrementa en un 6,4% sobre año anterior; Radio incrementa su inversión en un
8,1%, supone el 9,1%; Exterior tiene una cuota del 6.5% del total, sube un 4%; Revistas (5.1%) sube
ligeramente un 0,4%. Cine el medio que más ha crecido con un 35,5% sobre 2014 pero sobre una base
más baja ya que es el medio con menor volumen de inversión con una cuota del 0,4%..
2010 2011 2012 2013 2014 % Inc. 14/13 2015 % Inc. 15/14
Televisión 2.471,90 2.237,20 1.815,30 1.703,40 1.890,40 11,0 2.011,3 6,4
Diarios 1.124,40 967 766,3 662,9 656,3 -1,0 658,9 0.4
Revistas 397,8 381,1 313,7 253,9 254,2 0,1 255,2 0,4
Dominicales 72,2 67,1 52 38,7 37,7 -2,6 37,8 0,3
Radio 548,5 524,9 453,5 403,6 420,2 4,1 454,4 8,1
Cine 24,4 25,8 22,5 20,2 16,2 -19,8 22 35,5
Exterior 420,8 394,8 326,3 282 314,7 11,6 327,4 4
Internet 798,8 899,2 880,5 896,3 1076,2 20,1 1.249,8 16,1
TOTAL 5.858,80 5.497,10 4.630,00 4.261,00 4.532,90 6,4 5.016,70 7,5
El Internauta Usos y actitudes Inversión publicitaria Características del medio Internet
Gráfico: Evolución anual de la inversión (millones €)
Fuente: Estudio Infoadex Inversión real estimada por tipos de medios 2000/2015 Total TV (Nacionales en abierto+ Autonómicas + Canales de pago+ Locales controladas por Infoadex). Internet (Enlaces patrocinados + Formatos gráficos), incluye tanto la inversión internet fijo como de Internet Móvil
7,5
16,1
4
35,5
8,1
0,3
0,4
0,4
6,4
Va
ria
ció
n d
e la
inv
ers
ión
(%
)
20
15
/ 2
01
4
Televisión
Diarios
Revistas
Dominicales
Radio
Cine
Exterior
Internet
TOTAL
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