Agencia de branding

Project manager. Ornella Chiossone

Dir. Estrategia.

Sofía Düring

Dir. Creativo.

Celia Arellano

Diseñador.

Irene E. Jara

Un servicio

Un recorrido turístico de las playas más adecuadas para hacer surf en el norte de España.

índice •  Investigación

•  Sector turismo •  Surf •  Competencia •  Estudio de mercado

•  Plataforma de marca •  Objetivo •  Valores de la marca •  Posicionamiento de marca •  Personalidad •  Público Objetivo •  Proposición de marca •  Tono de voz

•  Puntos de contacto •  Diseño

Sector turismo EL NORTE: turismo rural, gastronómico, cultural.

Surf

•  Empezó en Francia – País Vasco – Resto del Norte

•  Alejarse de la idea surf = marcas pijas, tablas caras, etc.

•  SURF de verdad, original.

Competencia

•  Directa: no existe

•  Indirecta: Otras rutas, alternativas ocio, zonas de costa de España, surf resto de España.

Estudio de mercado

LOS ESPAÑOLES EN ESPAÑA: 25-45 años, internautas, nivel alto de educación. Siempre Googlean antes de viajar

LOS SURFISTAS ESPAÑOLES: El surf es una manera de entender la vida Carácter: divertido, espíritu libre, sencillo, gusto por la naturaleza, sociable.

LAS ESCUELAS: Que la publicidad transmita la esencia y cultura del surf Principiantes mayoritariamente

Insights

“No entiendo la vida sin viajar”

“El surf con cualquiera antes que solo”

“Estar conmigo mismo, sentirme vivo, desconectar”

“Me gusta deslizarme por el agua como un pez, y después subirme a la tabla y

volar sobre ella”

Conclusiones

•  Los surfistas prefieren viajar en grupo

•  El norte – más frío, más olas, playas sin

demasiados turistas

•  El P.O. quiere sugerencias, pero no normas (ej:

tours muy planificados)

•  Qué hacer para diferenciar

•  Qué hacen los demás

Plataforma de marca

Objetivo: Proporcionar una alternativa de ocio a

nuestro público objetivo.

VALORES: Colectividad, Autenticidad, Perseverancia

POSICIONAMIENTO:

La ruta turística sin rumbo.

Reason why: es la ruta más libre

PERSONALIDAD: Aventurero,

Jovial, Optimista

PUBLICO OBJETIVO:

20-30, estudia o trabaja, jovial,

inquieto, social, viajar y

experiencias nuevas, vida sana

y deporte.

PROPOSICIÓN DE MARCA:

Libera tu ruta

TONO DE VOZ:

Coloquial sin ser vulgar, sencillo,

Optimista, Auténtico.

Puntos de contacto

RUTA SURF

PUNTO DE VENTA

POINTS PLAYAS PEQUEÑAS

TIENDAS

PUBLICIDAD EXTERIOR

SPOT

PRENSA INTERNET: página oficial, redes sociales, foros, surf, web ministerios, google,…

Lugares P.O.: Universidades, BBK, …

Merchandising

Diseño y naming

Naming

Ruta TABOA Deslízate al norte

Logotipo

Logotipo

Logotipo

Estilo fotográfico

Aplicaciones

"La idea no es vivir para siempre, la idea es crear algo que si lo haga".

Andy Warhol

Gracias

Ornella Chiossone. Sofía Düring. Celia Arellano. Irene E. Jara