Proyecto Identidad Visual

Índice

1. Mercado

2. Competencia

3. Características de la empresa

4. Público objetivo

5. Posicionamiento

6. Comunicación

7. Naming

8. Símbolo y logo-símbolo

9. Packaging

Mercado

Cosmética masculina

Mercado

Cosmética masculina

• Desarrollar productos ajustados a necesidades específicas.

• Desarrollar formatos prácticos.

• Destacar el uso de ingredientes activos innovadores.

• Desarrollar productos para satisfacer las actitudes de los hombres.

Competencia

Competencia directa por rango de precio y público objetivo

Características de la empresa

Démosle al mercado lo que pide

Características de la empresa

• Desarrollar productos ajustados a necesidades específicas.

• Desarrollar formatos prácticos.

• Destacar el uso de ingredientes activos innovadores.

• Desarrollar productos para satisfacer las actitudes de los hombres.

Público objetivo

• Hombres

• A partir de 30 años

• Empiezan a aparecer los primeros signos de edad y envejecimiento

• Urbanos

• Preocupados por su estética

Público objetivo

• Hombres

• A partir de 30 años

• Empiezan a aparecer los primeros signos de edad y envejecimiento

• Urbanos

• Preocupados por su estética

Activos, van al gimnasio, salen a cenar o de copas, les gusta ir de comprar y cuidar su

imagen. Con una vida social activa.

Posicionamiento

Para los hombres a partir de 30 años, que empiezan a notar los primeros signos de edad

y envejecimiento, la marca satisface sus actitudes, les ofrece soluciones específicas a

sus problemas de estética gracias a sus productos con innovadores principios activos.

Para ayudarles a sentirse bien consigo mismos, hacer que se vean mejor, lo que supone

una mejora de autoestima y un mayor éxito en su vida social.

Comunicación

Todo debe comunicar el posicionamiento

Comunicación Objetivos

• Posicionarse en la mente de los consumidores como una marca líder en calidad.

• Centrar la comunicación de producto en la imagen de dar solución a problemas específicos.

• Diferenciarse de la competencia comunicando los principios activos que tienen los productos, enfocados a solucionar problemas concretos.

Comunicación Objetivos

• Posicionarse en la mente de los consumidores como una marca líder en calidad.

• Centrar la comunicación de producto en la imagen de dar solución a problemas específicos.

• Diferenciarse de la competencia comunicando los principios activos que tienen los productos, enfocados a solucionar problemas concretos.

satisfacer las actitudes de los hombres

Comunicación Tono y estilo

• Tono ligeramente agresivo

• Marcadamente diferente al de la competencia.

Naming

Hoarfrost

Freeze Ice

Frozen Skincare

IceCare

BSN 24:7 Ice 24:7

Naming

Hoarfrost

Freeze Ice

Frozen Skincare

IceCare

BSN 24:7 Ice 24:7

Símbolo y logo-símbolo

Símbolo y logo-símbolo

Símbolo y logo-símbolo

Símbolo y logo-símbolo

Packaging

Identidad Visual 2011/2012

Universidad Pontificia de Salamanca