Post on 12-Jul-2015
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FODA de negocio Segmento objetivo Campaa de marketing directo: 1. 2. 3. Estrategia de marketing directo Variables Creacin de paquete o correo directo
Campaa de visibilidad (Merchandising): 1. 2. 3. Herramientas promocionales Desarrollo de promociones Materiales de merchandising de acuerdo a los segmentos. Plan de relaciones Pblicas 1. RRPP segn la fuente de origen 2. RRPP e imagen institucional
FORTALEZA
El posicionamiento de RED BULL como una de las primeras bebidas energizantes en el Per. Diseo bien definido en su presentacin, sus colores azul y rojo son rpidamente identificables con el producto. Slogan bastante definido, simple y de fcil recordacin.
Posibilidad de introducir una nueva lnea de bebidas energizantes. Aprovechar la buena opinin que se tiene de RED BULL para que de esta forma se logre que sus consumidores arduos recomienden el OPORTUNIDA producto a los nuevos, y den fe de los atributos y beneficios que posee el producto. Lanzar una presentacin ms grande de la bebida energizante de RED BULL. DES
La cantidad de Red Bull que puede beber una persona depende de su sensibilidad a la cafena. La publicidad no est bien orientada hacia su pblico objetivo. DEBILIDADES Los mitos que se tejen alrededor de los verdaderos efectos secundarios del consumo de bebidas energizantes.
AMENAZAS
La posible entrada de otras bebidas energticas internacionales al mercado nacional. Mercados competitivos y estn apareciendo productos nuevos de diferentes marcas que se asemejan bastante a Red Bull.
HOMBRES Y MUJERES DE: Edad: de 20 a 25 aos. Nivel Socioeconmico: A, B y C. Condicin: Que se encuentran trabajando y laborando al mismo tiempo. Que se encuentre en el 8to al decimo ciclo de sus carreras
universitarias.
Considerando que el segmento objetivo deuniversitarios de ultimo ao que estudian y trabajan no es muy desarrollado por la marca, por ende la estratgica de
marketing a utilizar es la FRONT END, es decir tratar de conseguir convertir ms personas que cumplan con dichas
caractersticas
en
consumidores
del
producto RED BULL.
OFERTA
CREATIVIDAD
LISTA
TIMING
FULLTIMENT
PAQUETE DE CORREO DIRECTO:
SOBRE
Objetivos a alcanzar: Capturar la atencin del segmento objetivo de RED BULL a travs de un envi directo innovador e ingenioso. Aumentar la cartera de clientes. Incrementar las compras de RED BULL. Recordarles que la marca RED BULL siempre estar presente en los momentos en los que requiere mayor energa, concentracin y reducir el tiempo de reaccin.
FOLLETO
Red Bull sugarfreeTe permite obtener: Vitaliza cuerpo y mente. Aumenta tu concentracin. Mejora tu bienestar general.
Red Bull energy drinkTe permite obtener: Aumentar tu rendimiento fsico y mental. .Aumenta la concentracin. disminuye el tiempo de reaccin. Mejora tu atencin. Mayor sensacin de energa y vitalidad. .
El folleto que se propone en este envi es bsicamente enfatizando las caractersticas de los dos productos que actualmente tiene RED BULL en el mercado nacional
CARTA
CUPNParte de adelante:TORO UNIVERSITARIO: Te regala una Toshiba de segunda generacin + 4 GB RAM DE memoria + procesador Corel 5 + impresora Epson + Un celular de ltima generacin.
Universidad
Trabajo
Parte de atrs:Si quieres conocer en que consista la siguiente promocin accede a nuestra pagina www.facebook.com/vivelaexperienciaredbull Y se parte de todos las sorpresas que tiene para ti RED BULL CODIGO: 045321
TORO TRABAJADOR: Te regala Un viaje todo pagado con un acompaante a la ciudad de Cuzco por tres das y dos noches hospedado en el hotel Rumi Punku.
Posicin
La primera impresin
La ruta no debe ser conocida
Distribucin del surtido de acuerdo con los deseos del cliente
Mantener un equilibrio entre el cliente y la tcnica
El sentido de la caja de herramientas
Layout jamas es independiente
De marcro a micro
Ubicacin precede concepto
STICKERS DE PISO
VISICOOLERS
SUPERMERCADOS
AFICHES
COLGANTES
BODEGAS
VISICOOLERS
TROQUELADOS
AUTOSERVICIOS
Primer segmento: Jvenes Universitarios y recin egresados
Segundo segmento: Juergueros y consumidores ocasionales
Tercer grupo: Deportistas extremos y amantes de la adrenalina
Motivacin del Personal
Seleccin del personal cumpliendo con una premisa
Libertad para expresar ideas
Paseos, retiros, comunicaciones informales
Establezcan una induccin constante a la filosofa de la empresa
El lugar de trabajo como su hogar
Comunicacin de los avances de la empresa
Sistema de motivacin e incentivos que cubran las expectativas reales
Comunicacin de Planes de la Organizacin
Manual del empleado
Comunicaciones escritas
Boletines informativos
Reuniones Programa de asistencia al empleado
DEFINICIN
La imagen institucional de Red Bull, es la imagen que la empresa como entidad articula en las personas. Engloba y supera a las anteriores, ya que tan solo una accin u omisin de cualquier organizacin contribuye a la conformacin de una buena o mala imagen de la institucin.
COMPONENTES DE LA IMAGEN INSTITUCIONAL
Componente fsico Componente Conceptual Componente valorativo
FORMACIN DE UNA IMAGEN
Imagen ideal Imagen proyectada Imagen real