Post on 24-Jan-2016
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Universidad Santo Tomás de BucaramangaSesión 2
Módulo:MARKETING INTERNACIONAL
Docente: Antonio Mesa Torres2014
MBA Internacional. Universidad Tecnológica de WuhanEspecialista en Gerencia de Mercadeo. Universidad EAN Administrador de Empresas . Universidad de los AndesProfesor de la Facultad de Administración de Empresas. Urosario, UniEAN, UniMilitarConsultor / Tutor. Cámara de Comercio de BogotáGerente en CIMEDCO Experiencia en negocios Internacionales por mas de 8 añosE mail: antoniomesa36@yahoo.esCel: 3214088325
MBA Internacional. Universidad Tecnológica de WuhanEspecialista en Gerencia de Mercadeo. Universidad EAN Administrador de Empresas . Universidad de los AndesProfesor de la Facultad de Administración de Empresas. Urosario, UniEAN, UniMilitarConsultor / Tutor. Cámara de Comercio de BogotáGerente en CIMEDCO Experiencia en negocios Internacionales por mas de 8 añosE mail: antoniomesa36@yahoo.esCel: 3214088325
GLOBALIZACIÓN Y TENDENCIAS
GLOBALIZACION
Proceso mundialización e interdependencia de las actividades que pueblan los 200 países del planeta
• BENEFICIADOS :
• Competividad • Auge neoliberal
Competitividad: habilidad de un país, región, ciudad o empresa para generar mayor riqueza que sus
competidores en los mercados mundiales
Colombia: Lugar 74 (2008-2009) * 69 (2007-2008)
Creación de la OMC
La creación en 1995 de la Organización Mundial de Comercio (OMC) es uno de los momentos decisivos de la globalización. Por estar integrada por la mayoría de los países de la población mundial: propiedad intelectual, regulación de empresas y capitales, subsidios, tratados de libre comercio y de integración económica, régimen de servicios comerciales (especialmente educación y salud), etc.
Ingreso de China en la OMC
En 2001 y después de 5 años de duras negociaciones, China ingresó en la OMC. De este modo el país más poblado del mundo (22% de la Humanidad), quinta economía mundial y la de mayor crecimiento en los últimos 30 años, se incorporó plenamente al mercado mundial.
¿Es la globalización un proceso maduro y profundo? ¿Es una tendencia? ¿Se insertan los países de la misma forma en la economía internacional? La globalización como un fenómeno de confluencia de lo internacional y lo doméstico
“La globalización es un fenómeno multifacético de confluencia de lo internacional y lo doméstico” Fazio
• “No existe una fórmula exclusiva o única de asimilar la globalización”
• “La globalización no borra las diferencias nacionales, locales y regionales, sino que se articula con ellas”
ASPECTOS GENERALES
• Las empresas transnacionales constituyen una de las principales fuerzas de la internacionalización económica
• La existencia de lazos estrechos entre comercio internacional e inversión directa
• El desarrollo gradual de los marcos multilaterales en el comercio internacional y la inversión (por ejemplo, los TRIMS, TRIPS, GATS, etc.)
ASPECTOS GENERALES
• La creciente diseminación internacional de la tecnología y el acortamiento del ciclo de la producción y de la innovación tecnológica
• La competencia simultánea en los mercados entre muchos competidores nuevos provenientes de todo el mundo coloca en riesgo las posiciones ya adquiridas, requiriendo rápidos y severos ajustes estructurales en numerosas áreas
Ejemplo: En 1965 había una computadora cada100.000 americanos, hoy hay una cada tres.
REVISEMOS ALGO DE ECONOMIA……
Países que guiarán el desarrollo del mundo
-4
-2
-
2
4
6
8
10
- 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000
Producto Nacional Bruto (Miles de Millones de Dólares)
Tasa M
ed
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e C
recim
ien
to 1
990 -
2004
Estados Unidos
China
Japón
Alemania
Reino Unido
Italia
Francia
Brasil
España
México
RESULTADOS….
CONTEXTO MODERNO
FRAGMENTADO ESPECIALIZADO
ESTANCADO VOLUMEN
ESCENARIOS COMPETITIVOS
+
-
- +
Pote
ncia
l d
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ifere
ncia
ció
n
Tamaño de la ventaja competitiva
Aparición de nuevos competidores con ventajas en costes
Acceso fácil en otros países a actividades de media/baja intensidad tecnológica
Reducción de los costes de transporte y de las barreras al comercio que diluye las ventajas de localización
Aparición de segmentos de mercado con demanda más sofisticada
Fuerte desarrollo de los canales de distribución
Desaparición drástica de las fuentes tradicionales de diferenciación
Mantenimiento de ventajas competitivas de alcance limitado
5 ENFOQUES CONTEXTO MODERNOGLOBALIZACION
• Caída de barreras geográficas• Nueva barrera: Conocimiento intensivo del mercado• Multilocalización
CREACION DE VALOR
• Creación conjunta de valor• Gestión compartida del conocimiento
DIFERENCIACIÓN
• Estar cerca del cliente: Integración comercial
ESPECIALIZACION E INNOVACION
• Integración comercial• Orientación a segmentos del mercado
COOPERACION Y ALIANZAS
• Creación de bloques estratégicos • Apoyos en destino
EL ÉXITO DEPENDE DE APRENDER A APRENDER