MONICA GARCIA TEROL
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- INDICE -1.- CLASIFICACIÓN Y DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA.
-INTRODUCCIÓN -FUNDADOR E HISTORIA -EL SECTOR TEXTIL. EVOLUCIÓN Y SITUACIÓN - TUTTO PICCOLO
2.-ANÁLISIS EXTERNO - ENTORNO GENERAL - ENTORNO ESPECÍFICO 3.-ANÁLISIS INTERNO -RECURSOS / CAPACIDADES
4.- ESTRATEGIAS– ESTRATEGIAS UTILIZADAS– OBJETIVO
5.- CONCLUSIÓN
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1.-INTRODUCCIÓN
• EMPRESA TEXTIL FAMILIAR
• SOCIEDAD ANÓNIMA UNIPERSONAL
• UBICADA EN ALCOY (ALICANTE)
• FABRICACIÓN DE ROPA PARA:– NIÑOS/AS DE 0 A 8 AÑOS.
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• En 1860 José Mataix crea una empresa textil.• Posteriormente su hijo Desiderio la convierte en una
empresa de mantas (con poco éxito).• En 1986 Desiderio, su mujer Mercedes y su hijo Ignacio
apuestan por la creación de una empresa de ropa infantil.
2.FUNDADOR E HISTORIA
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EVOLUCIÓN Y SITUACIÓN DEL SECTOR TEXTIL.
62%
6%
9%
23%
53%
4%
13%
30%
43%
4%
18%
36%
35%
3%
30%
32%
1980 1990 2000 2010
~ EVOLUCI ÓN DE LAS EXP OR TACI ONES M UNDI ALES ~
PAISES DESARROLLADOS(ESPAÑA) EUROPA DEL ESTE
CHINA OTROS PAISES EN DESARROLLO
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18,4%
4,3%2,9%
1,9% 1,4% 1,4%0,9% 0,6%
0,0%
2,0%
4,0%
6,0%
8,0%
10,0%
12,0%
14,0%
16,0%
18,0%
20,0%
1
COSTES LAB ORAB LES
ESPAÑA TURQUIA MARRUECOS CHINACOSTA
CHINAINTERIOR
INDIA VIETNAM BANGLADES
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TUTTO PICCOLO/2008
ACTIVO
INMOVILIZADO
ACTIVOCIRCULANTE
Gastos a distribuir en ejercicios
I. Inmaterial: 248.094,17€ I. Inmaterial: 248.094,17€
I. Material: 696.599,70 €I. Material: 696.599,70 €
I. Financiero: 412.355,36 €I. Financiero: 412.355,36 €
Existencias: 675.959,28 €Existencias: 675.959,28 €
Deudores: 4.281.869,27 €Deudores: 4.281.869,27 €
Inv. Financieras: 17.114,78€Inv. Financieras: 17.114,78€
Tesorería: 61.155 €Tesorería: 61.155 €
8,271.99 €8,271.99 €
TOTALACTIVO
6.403.652 €
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2.304.787,32 €2.304.787,32 €
51.143,32 €51.143,32 €
907.056,03 €907.056,03 €
3.140.666,08 €3.140.666,08 €
PASIVO
FONDOS PROPIOS
Ingresos a distribuir en varios ejercicios
ACREEDORES A L/P
ACREEDORES A C/P
TUTTO PICCOLO/2008
TOTALPASIVO
6.403.652 €
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175.346,93
202.392,28
249.910,73
0,00
50.000,00
100.000,00
150.000,00
200.000,00
250.000,00
~ BENEF I CI OS ~
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~RATIOS DE ANALISIS DE RESULTADOS~
0,00%
2,00%
4,00%
6,00%
8,00%
10,00%
12,00%
14,00%
Rentabilidad Económica % Rentabilidad Financiera%Rentabilida de Explotación% Rentabilidad General %Apalancamiento financiero
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ENTORNO GENERAL
• FACTORES ECONÓMICOS -INFLACCIÓN DEL 1.5%
• FACTORES POLÍTICO-LEGALES
• FACTORES TECNOLÓGICOS
• FACTORES SOCIOCULTURALES - INTEGRACIÓN DE LA MUJER EN EL TRABAJO - FORMACIÓN PROFESIONAL
AMENAZA AMENAZA
DESCONFIANZA
DESCONFIANZA
OPORTUNIDADOPORTUNIDAD
OPORTUNIDADOPORTUNIDAD
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ENTORNO ESPECIFICO
COMPETIDORES EN ESPAÑA
CATALUÑA Valenri, Minpsa, Boboli, Secopal
MADRID Mestre
PAÍS VASCO Teko-Teko, Pisca
C. VALENCIANA Microbio, Don Bongo, Tomsa
GALICIA Zara, Pili Carreras
MÁLAGA Mayoral
COMPETIDORES EN EL EXTERIOR
ITALIA Amore, Simonetta, Neck and Neck
HOLANDA Oilily
FRANCIA Tartine et Chocolat, Petit Boy, Catimini, Absorba
BÉLGICA Lapagayo
Los principales “COMPETIDORES” de los productos de Tutto Piccolo son los que se observan en las siguientes tablas. Sólo se considerarán como competidores las empresas fabricantes de ropa infantil.
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CUOTAS DE MERCADO EN EL SECTOR
63%
3% 2%
16%
6%4% 3%
1%1%
1%MAYORAL
SECOPAL
PILI CARRERA
MICROBIO
VALENRI
TUTTO PICCOLO
BOBOLI
MESTRE
TOMSA
OTRAS
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RECURSOS Y CAPACIDADES
• MÁS DE 1,200 PUNTOS DE VENTA.
• FABRICACIÓN EN TALLERES EN ALCOY.
• ALTA TECNOLOGÍA (CAD-CAM).
• INSTALACIONES PROPIAS (5,500 m2 ).
• INTEGRACIÓN VERTICAL.
• ADAPTACIÓN Y CREACIÓN AL MERCADO.
• GENERACIÓN DE RECURSOS (caja neta holgada).
• ASISTENCIA A FERIAS (NO GASTO PUBLICITARIO).
• CULTURA CORPORATIVA DE ESTRUCTURA HORIZONTAL.
• ELEVADA REPUTACIÓN.
• COSTES ELEVADOS AL NO FABRICAR EN EL EXTERIOR.
FORTALEZAS AMENAZAS
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ESTRATEGIAS DESARROLLADAS
• DESARROLLO DE NUEVOS PRODUCTOS– PRENDAS– CALZADO– CINTURONES– COMPLEMENTOS PARA EL PELO– MOCHILAS– IMPERMEABLES Y PARCAS
• DESARROLLO DEL MERCADO
– IRLANDA, FRANCIA, BENELUX JAPON, EEUU, EXTREMO ORIENTE, MÉXICO …
– INTERNO (APERTURA TIENDAS) ESPAÑA( 1,200), DOS DE ELLAS EN ALCOY.
• PROTEGER EL MERCADO– NUEVOS TEJIDOS TÉCNICOSCONSTRUIR– TECNICAS DE MARKETING: REGALOS
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• Se está planteando implantarse en Italia mediante tiendas propias, y no multi-marca como venía haciendo. La decisión de implantarse allí se debe a que ya está comercializando su producto a través de una red de 10 representantes multicartera. Ello facilitará la entrada en dicho país porque la marca ya es conocida.
• Su implantación en Italia, según nuestro análisis, supone que existen más oportunidades que amenazas: el ANALISIS DAFO, muestra:
OBJETIVO ( ITALIA)
DEBILIDADES
•Saturación del mercado.
AMENAZAS•Inestabilidad del gobierno.•Política fiscal.•Costes salariales.•Inflación.
FORTALEZAS•Diseño.
•Calidad/precio.
•Infraestructuras ya presentes.
•Nombre de la marca.
OPORTUIDADES•Facilidad de entrada.•Pertenencia a la UE.•Inflación: producto más barato.•Nivel de desarrollo.•Crecimiento de la población.
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REALIZA
Esfuerzo en inversiones en nuevas tecnologías de producción, informática y de comunicación
OBJETIVO
Continuo y ambicioso plan de expansión
ESTRATEGIA
COMERCIAL:
Asistencia a ferias
internacionales, para
afianzar su presencia en
todos los mercados
PRODUCTIVA:Productos diferenciados e innovadores
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FIN