Date post: | 30-Jul-2015 |
Category: |
Economy & Finance |
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+Blue Card de American Express
RANGO DE PRODUCTO:
Tarjetas de crédito
MARCA: American Express
PRODUCTO: American Express Blue
+Target
American Express Blue se dirige a jóvenes universitarios del NSE A, B+, cuyas edades oscilan entre los 19 y 26 años.
Nos dirigimos al estilo de vida Afortunados, así denominado por Rolando Arellano.
+Características del Target
Gusto por comprar prendas de vestir, artículos relacionados con el deporte y
actividades de entretenimiento.
+
Buscan conocer y frecuentar gente afín a ellos, con los mismos gustos,
comportamientos y estilos de vida
+Beneficios
Funcionales: Crédito limitado, con respaldo financiero de prestigio.
Emocionales: Participar de un grupo exclusivo que brinda seguridad y estatus.
Autoexpresivos: Poder de alcanzar soluciones, accesos y seguridad.
+Objetivos de Marketing
Captar al 12 % de la población juvenil, que tiene un ingreso promedio
de 846 nuevos soles.
+Objetivos de Comunicación
El target se enterará Blue Card de American Express le brindará exclusividad y reconocimiento ante los demás.
+Objetivos de Comunicación
Familiarizar a los jóvenes universitarios con el uso de la marca American Express.
+Barreras
Desconocimiento de la diferencia entre la tarjeta de crédito y de débito.
Falta de familiaridad de los jóvenes con el uso de las tarjetas de crédito.
+Key Insight
Utilizaré la tarjeta American Express Blue me otorga exclusividad y reafirma mi estatus elevado.