Estrategia: contar hechos comunes que
nadie se le ocurran
Dotó a la cerveza Schiltz de un prestigio
exclusivo y duradero en la mente de los
consumidores y consiguió situar a la marca
de la 5º a la 1º en el ranking de cervezas
puras.
La cerveza
familiar
El cutis de la
colegiala luce
mejor que las
joyas
Francis Wayland Ayer nació el 4 de
febrero de 1848, en Lee, Massachussets
1868. empieza a trabajar en Ventas de
publicidad
En 1869, Wayland, con $250 de capital abre su
propia agencia “N.W Ayer & Son”, en Filadelfia ,
considerada por muchos LA PRIMERA AGENCIA
DE PUBLICIDAD MODERNA
Por incluir estudios de mercado en sus
investigaciones y equipos de redactores y
artistas.
En 1875 implementa el primer sistema de contrato abierto
El cual garantizaba a los clientes:
Las tarifas más bajas posibles
La agencia podía negociar con las publicaciones.
Comisiones de 8.5% a 15% .
Más tarde este contrato se convirtió en un estándar de la industria de la publicidad.
En 1884, N.W. Ayer & Son, ofrecer servicios de producción de la publicidad
El primer anuncio escrito por la agencia fue para la Policía Plug tabaco.
La agencia comenzó a crear anuncios para varios clientes grandes, como:
RJ Reynolds, Ford, De Beers, Canada Dry, HJ Heinz, Cadillac, Western Union, American Telephone and Telegraph, y Steinway.
Ejemplos publicitarios
I'd walk a mile for a Camel", anunciando cigarros Camel para R.J. Reynolds Tobacco, acuñado en 1921.
"Me gustaría caminar una milla por un camello“.
Be all you can be", anunciando el servicio militar (reclutamiento) para el ejército de EEUU, acuñado en 1981
http://www.youtube.com/watch?v=XIxtnMfCURs
http://www.youtube.com/watch?v=r1X5qna7vhk
http://www.youtube.com/watch?v=2VymosPfhdM
http://www.youtube.com/watch?v=vHLFOMYpD_0&playnext=1&list=PLvzjNcaRpYZTKO-W69URWmcEfiGjugaf1&feature=results_main
El término viene del inglés, su aplicación no
responde a ninguna regla, simplemente al
habla en la industria publicitaria.
El copy es un término que se refiere a los
textos, lo que un pintor es a la pintura, el
copy es a los mensajes escritos.
En la publicidad el copy son los textos de folletos, slogans de marcas, guiones de comerciales, etc.
Las palabras que ayudan o persuaden al consumidor de elegir la compra de determinado artículo.
En la industria editorial el término podría aplicarse a los textos de los libros, revistas y periódicos, mas en México no es común esta forma.
Primera forma de expresión era oral Después continuó avanzando adaptándose a
los medios de comunicación existentes en cada etapa
Medios impresos
La radio
Televisión
Web
Actualmente los medios digitales.
Estudios realizados por Infolinks afirma
que el origen de la publicidad se
debe a los antiguos egipcios.
Y
El mayor giro que ha marcado su
historia es en el siglo xx.
