101 CONSEJOS Y ESTRATEGIAS DE

VIDEO MARKETING PARA TU EMPRESA

 

Lasse Rouhiainen

www.marketingconvideo.com

Copyright © 2014 por Lasse Rouhiainen

Todos los derechos reservados

No se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su incorporación a un sistema informático, ni su transmisión en cualquier forma o por cualquier medio, sea éste electrónico, mecánico, por fotocopia, por grabación u otros métodos, sin el permiso previo y por el escrito del autor.  

 

Agradecimientos En primer lugar quiero expresar mi agradecimiento a todos mis alumnos, a todos los participantes de mi curso de video marketing y del curso de consultor de social media por animarme a elaborar este libro. También quiero agradecer a Rubén González de logotiposparaempresas.net por su ayuda y colaboración en el diseño de la portada de este libro.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Índice  

Introducción  

SECCIÓN  1:  PLANIFICACIÓN  

Planificación  –  Preparación  

1. ¿Cuál es el principal objetivo de sus videos?  

2. ¿Quiénes son sus clientes ideales?  

3. ¿Quién y cuándo graba sus videos?  

4. ¿Cuál es su presupuesto?  

Investigación  de  mercado  –  las  herramientas  on  line  más  poderosas  

5. Herramienta de palabras clave (Keywords) de Google y Google Trends  

6. Cómo ampliar su lista de palabras clave con Übersuggest  

7. Identificar las tendencias: las palabras clave “en aumento”  

8. Encuentre temas interesantes utilizando las alertas de Google  

Planificación  de  videos  –  ¿qué  tipo  de  videos  debe  crear  su  empresa?  

9. Presentación de la empresa  

10. Videos presentados por los empleados  

11. Videos de preguntas y respuestas  

12. Videos de testimonios  

Planificación  de  videos  –  ¿qué  tipo  de  videos  debe  crear  su  empresa?  Parte  II  

13. Educativos y tutoriales  

14. Captura de pantalla  

15. Entrevistas en video  

16. Videos narrativos y videos de storytelling  

Planificación  de  videos  –  Qué  tipo  de  videos  debe  hacer  su  empresa  –  Parte  III  

17. Cree videos mediante la fórmula "su empresa + ubicación geográfica"  

18. Cree videos sobre eventos relacionados con su sector  

19. Organice un concurso de videos y haga que sus clientes graben muchos videos  

20. Cree su plan de video marketing  

SECCIÓN  2:  GRABACIÓN  

Valiosos  consejos  para  hacer  que  su  video  destaque  

21. Haga una introducción clara sobre el tema de sus videos  

22. Cree "llamadas a la acción" convincentes en sus videos  

23. Errores comunes a evitar a la hora de crear sus videos  

24. Aprenda a usar PNL en sus videos  

Opciones  para  elegir  la  cámara  correcta  

25. Canon D600  

26. GoPro  

27. iPhone  

28. Sony Bloggie  

Programas  y  herramientas  para  la  creación  de  videos  

29. Grabe capturas de pantalla de manera profesional con Screenflow (Mac)  

30. Camtasia y Jing (PC)  

31. Cree presentaciones de gran impacto con Animoto o ProShow Gold  

32. Crear videos explicativos con VideoLean  

Opciones  de  equipos  de  video  

33. Haga que la grabación del video sea más estable mediante el uso de un trípode  

34. Mejore la calidad de audio del video utilizando un micrófono externo

35. Mejore el impacto de sus videos utilizando iluminación adicional  

36. Grabe videos profesionales de chroma key o pantalla verde  

37. Aprenda a utilizar el programa de edición de video más adecuado a sus necesidades  

Opciones  de  programas  de  edición  video  

38. Windows movie maker (para PC)  

39. Sony Vegas (para PC)  

40. iMovie (Mac)  

41. Final Cut Pro (para Mac)  

SECCIÓN  3  –  PROMOCIÓN  EN  YOUTUBE  

Optimización  para  YouTube  –  Parte  I  

42. Crear canales de video con aspecto profesional  

43. Suba y optimice correctamente sus videos  

44. Indique la ubicación geográfica de su negocio dentro de los videos  

45. Agregue sus videos a una lista de reproducción para multiplicar las visitas  

Optimización  para  YouTube  –  Parte  II    

46. Realice los cambios necesarios en sus videos para obtener el mayor número posible de comentarios de visitantes y clics en ‘me gusta’  

47. Motive a los usuarios para animarles a suscribirse a sus videos de YouTube  

48. Incluya llamadas de acción en las anotaciones destacadas en su video

49. Mejore la calidad de su video editando o añadiendo música desde YouTube

Estrategias  Adicionales  de  Marketing  en  YouTube  

50. Sorprenda a sus clientes con la organización de conferencias de video online en directo con "Google hangouts"  

51. Establezca alianzas estratégicas con personas influyentes de su sector e invítelos a compartir sus vídeos  

52. Agregue subtítulos al video para mejorar la usabilidad y el ranking de su video  

53. Aumente las vistas con "Google Adwords"  

Técnicas  para  partners  de  YouTube  

54. Seleccione imágenes en miniatura de sus videos que sean atrayentes y sirvan de reclamo  

55. Programe la publicación de sus videos para conseguir una mayor relevancia  

56. Utilice la transmisión en directo en YouTube  

57. Inserte su logo y video destacado en todos sus videos  

Mejore  sus  resultados  con  el  análisis  de  video  de  YouTube  

58. Descubra las estadísticas de sus videos en YouTube  

59. Logre una mejor ubicación para sus videos analizando los datos de “duración promedio de la visualización"  

60. Analice sus fuentes de tráfico y realice mejoras  

61. Analice los datos demográficos y geográficos de sus visitantes  

SECCIÓN  4  –  ESTRATEGIAS  ADICIONALES  DE  VIDEO  

Comparta  sus  videos  en  Facebook  

62. Comparta sus videos de forma eficaz en Facebook  

63. Muestre sus videos en Facebook utilizando una pestaña de YouTube en su página de Facebook  

64. Utilice imágenes para promocionar sus videos  

65. Saque partido a la función de "publicación promocionada" en Facebook  

Comparta  su  video  en  las  principales  redes  sociales  

66. Descubra los beneficios de compartir su video en Google +  

67. Aproveche la creciente popularidad de Pinterest  

68. Comparta sus videos en Twitter  

69. Comparta sus videos en LinkedIn  

Aumente  sus  ventas  mediante  estrategias  de  video  email  

70. Marque la diferencia grabando su video email utilizando una buena Webcam  

71. Cuando grabe su video email utilice un fondo profesional y una iluminación adecuada  

72. Grabe y envíe video emails desde dispositivos móviles  

73. Analice sus estadísticas de video email y sea constante  

Descubra  las  diferentes  opciones  de  alojamiento  de  videos  

74. Vimeo Pro  

75. Analice los videos de su página de aterrizaje con Wistia  

76. Amazon S3  

77. Dropbox  

Venda  más  productos  realizando  webinarios  y  conferencias  online  

78. Google Hangout en directo  

79. Gotowebinar  

80. Meetingburner  

81. Anymeeting  

SECCIÓN  5:  ESTRATEGIAS  DE  VIDEO  MARKETING  PARA  SMARTPHONES  

Consiga  los  accesorios  y  aplicaciones  de  iPhone  y  Android  adecuados  para  video  marketing  

82. Adquiera un micrófono profesional para su móvil  

83. Utilice un estabilizador de imagen para obtener una grabación de calidad  

84. Utilice un trípode para grabar videos con su smartphone  

85. Acceda al mundo de la grabación profesional de la mano de Swivl Personal Cameraman

Consejos  para  grabar  sus  videos  de  empresa  con  un  smartphone  

86. Utilice su Smartphone como cámara de video profesional  

87. Cuando grabe videos con smartphone situe el dispositivo en posición horizontal  

88. Asegúrese de que su smartphone tiene la suficiente memoria disponible para almacenar los videos  

89. Aproveche la función de enfoque integrada en el iPhone 5  

Use  las  aplicaciones  de  video  marketing  más  eficientes  para  los  smartphones  –  Parte  I  

90. Utilice las aplicaciones de YouTube para ver y grabar videos desde su smartphone  

91. Edite sus videos con iMovie (compatible con IPhone)  

92. Realice videos de presentaciones dinámicas de fotos con la aplicación Animoto  

93. Realice presentaciones en video con Videolicious  

Use  las  aplicaciones  de  video  marketing  más  eficientes  para  los  smartphones  -­‐  Parte  II  

94. Filmic Pro App para Iphone  

95. Envíe video emails desde su Iphone con Gudymail  

96. Realice videos creativos con la App Tempo Slowmo Pro y Slow Motion PRO  

97. Realice “microvideos” desde su smartphone con Vine  

98. Grabe videos con SocialCam  

99. Edite videos desde su smartphone utilizando Magisto  

100. Utilice la aplicación de Vimeo desde Android o iPhone  

101. ¡Emprende la Acción!    

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INTRODUCCIÓN

¿Sabia que YouTube tiene más de mil millones de usuarios únicos que visitan YouTube cada mes y que el 90% de los usuarios de Internet confirman que ver un video explicativo sobre un producto apoya su decisión de compra?

Video marketing es la forma de marketing más eficaz y potente ahora mismo. He creado este libro para poder ofrecerle una guía completa, sencilla y a la vez eficaz, repleta de contenido de valor que podrá aplicar de inmediato para llevar a cabo sus acciones de video marketing.

La mayoría de pequeñas y medianas empresas son conscientes del enorme potencial del uso de videos como herramienta para mejorar la credibilidad y confianza frente a sus clientes y para informar y mostrar los beneficios de sus productos o servicios. Hay mucha información sobre video marketing online, sin

embargo la mayoría de los pequeños empresarios, comerciantes y profesionales ven el video marketing empresarial como algo confuso ya que hay demasiadas opciones en cuanto a cómo empezar, qué cámara elegir, qué decir en un video y cómo promocionar sus videos en YouTube. Escribí este libro para ayudarle a tener una idea clara de los temas más importantes relacionados con video marketing y lo dividí en 101 consejos fáciles de entender, evité recurrir al uso de escenarios teóricos pues quería ofrecerle estrategias claras con las cuales pueda emprender la acción inmediatamente después de leer el libro. El libro está dividido en cinco secciones: SECCIÓN 1: PLANIFICACIÓN SECCIÓN 2: GRABACIÓN SECCIÓN 3: PROMOCIÓN EN YOUTUBE SECCIÓN 4: ESTRATEGIAS ADICIONALES DE VIDEO SECCIÓN 5: ESTRATEGIAS DE VIDEO MARKETING PARA SMARTPHONES Cada una de estas secciones se divide a su vez en 5 subsecciones y cada subsección contiene 4 consejos y estrategias. Tómese un tiempo para revisar la tabla de contenidos y quizás pueda comenzar con la parte que sea más fundamental o necesaria para su negocio, o leerla de principio a fin.

El propósito de este libro es ahorrarle innumerables horas que usted podría gastar planificando y tratando de averiguar cómo empezar a producir videos que sean impactantes y que mejoren su presencia en Internet. Mi consejo para el lector, respecto a la aplicación de video marketing para su empresa es que emprenda la acción ya mismo y empiece a crear sus primeros videos. Aunque los videos al principio no sean perfectos, podemos aprender mucho durante el proceso y mejorar con cada video. Así mismo, quiero destacar que hoy en día es cada vez más difícil captar la atención de los usuarios de Internet, por esa razón recomiendo realizar al principio videos cortos para ir comprobando su eficacia. Adicionalmente cada vez habrá más y más contenido en YouTube y por esa razón los videos tienen que ser más cortos y concisos, además conviene cuidar mucho la parte de edición para realizar videos cada vez más profesionales. Después de terminar de leer este libro si quieres ampliar la información, hemos creado un video curso completo con más de 130 video tutoriales y casos de éxito que presenta cómo hacer video marketing eficaz y promocionar productos en 2014 y más adelante. Puedes ver toda la información aquí www.marketingconvideo.com/libro

Espero que disfrute la lectura de este libro, conociendo los diferentes consejos de video marketing y le deseo un gran éxito al aplicarlas.

Buena suerte y espero que disfrute creando y promocionando sus videos.

Lasse Rouhiainen

www.marketingconvideo.com

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SECCIÓN 1: PLANIFICACIÓN

Planificación – Preparación

1. ¿Cuál es el principal objetivo de sus videos? El primer paso en el plan de video marketing es identificar sus principales objetivos para la creación de los videos y decidir cómo se medirán los resultados. Por ejemplo, la gran mayoría de empresas de base tecnológica, llamadas startups, establecerán un objetivo primario para impresionar a posibles inversionistas o fondos de capital riesgo para solicitar financiación.

Para una pequeña empresa tradicional, uno de los principales objetivos de su estrategia debe incluir el aumento de credibilidad y confianza entre los consumidores de la empresa. Este reconocimiento en el mercado le ayudará a vender más y a generar confianza frente a los clientes potenciales. Tómese su tiempo para decidir cuidadosamente cuál será el objetivo principal de su empresa en lo relacionado al video marketing.

2. ¿Quiénes son sus clientes ideales? No trate de hacer que sus videos le gusten a todo el mundo. En cambio, concéntrese específicamente en sus clientes potenciales. Para lograr esto, conteste cuidadosamente las siguientes preguntas:

- ¿Cuál es la edad, el género y los gustos de su cliente ideal?

- ¿Cuál es el principal problema que su cliente ideal quiere resolver?

- ¿Qué necesidades emocionales tiene el cliente ideal en relación con el problema?

- ¿Qué palabras clave busca su cliente ideal en sitios como Google y otros motores de búsqueda?

Estas son sólo algunas de las preguntas que le ayudarán a enfocarse y tener claridad sobre por qué está haciendo sus videos. Por ejemplo, un gimnasio urbano para mujeres puede crear videos dirigidos a mujeres jóvenes solteras que busquen atraer a una pareja y mejorar su cuerpo. En este ejemplo, el principal problema que afronta el cliente es "mejorar su cuerpo" y la necesidad emocional que esconde es la de "encontrar a una pareja ideal".

3. ¿Quién y cuándo graba sus videos? Esta parte es simple pero muchas veces es ignorada por las empresas. Con el fin de lograr resultados positivos, normalmente aconsejo a las empresas que creen al menos de 10 ó 20 videos. Debe decidir quién será el responsable de la planificación, grabación, edición, promoción y análisis de los resultados de los videos de su empresa. Algunas grandes empresas disponen de su propio departamento de marketing, que se hace responsable de esta labor, mientras que las pequeñas y medianas empresas por lo general subcontratan este trabajo a un social media manager (o a un consultor de social media). Ya que las empresas están constantemente necesitando producir contenido nuevo interesante, le sugiero ser constante, trate de subir videos nuevos cada semana o cada dos semanas. Al principio esto puede sonar intimidante, pero recuerde que sus esfuerzos generarán grandes resultados si lo hace correctamente. Se puede

ahorrar tiempo, creando videos rápidamente con teléfonos, como el iPhone o los Smartphones de Android.

4. ¿Cuál es su presupuesto? Para lograr grandes resultados, es necesario invertir dinero en su video marketing. Existen varias estrategias que pueden ayudarle a ahorrar en costos, sin embargo, se recomienda que invierta en una cámara de buena calidad y algunos accesorios para diferenciar a su empresa de la competencia.

Su presupuesto también depende del tipo de empresa y, en particular, el tipo de cliente ideal al que dichos videos están dirigidos. Por ejemplo, para despachos de abogados o contables que quieran crear videos compartiendo consejos interesantes relacionados con su trabajo, yo recomendaría comprar una cámara digital SLR Canon Rebel Ti3 (o similar) para crear videos full-HD de alta calidad. En cambio, un pequeño hotel de 2 estrellas podría utilizar una Sony Bloggie. Más adelante en este libro hablaremos más en detalle sobre cómo elegir la cámara de video adecuada para sus necesidades.

Investigación de mercado – las herramientas online más poderosas

5. Herramienta de palabras clave (Keywords) de Google y Google Trends Anteriormente hablamos de que se debe ‘definir a su cliente

ideal’, el siguiente paso en la estrategia de video marketing es identificar las principales palabras clave (keywords) que estos clientes escriben en Google para que usted pueda crear videos optimizados para esas búsquedas. La herramienta gratuita más conocida para hacer esto es Google Keyword search Tool, la cual puede encontrarse en: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Simplemente visite esa página y escriba su sector profesional y zona geográfica. Por ejemplo, si usted es propietario de un restaurante en Madrid, España, escriba "restaurante Madrid" en el cuadro de búsqueda.

La siguiente imagen muestra la lista generada por esta búsqueda, y luego puede hacer la selección de los parámetros relevantes para su empresa:

Esta herramienta también muestra cuántas personas están buscando esas palabras clave particulares cada mes. Sin embargo, su principal tarea sería identificar

aproximadamente 5 palabras clave y crear un video para cada una de ellas. Tienes que tener una cuenta de Google Adwords para poder utilizar esta herramienta. Puedes darte de alta en adwords.google.com

6. Cómo ampliar su lista de palabras clave con Übersuggest Además de la herramienta de palabras clave de Google, puede utilizar Übersuggest. Ésta es otra gran herramienta gratuita que ayuda a expandir las listas de palabras clave. Mediante este programa usted puede conseguir más ideas sobre qué temas están buscando sus clientes en Internet.

Básicamente, Ubersuggest toma los términos de búsqueda genéricos (como "restaurante Madrid") y les agrega palabras o dígitos, de esta forma genera múltiples sugerencias de palabras clave. Por ejemplo, de nuestro término "restaurante Madrid", esta herramienta genera 370 variaciones. Su trabajo será seleccionar las palabras clave relevantes para su empresa o para sus servicios o productos. Posteriormente una vez elegidas las palabras clave, realice un video para cada una de ellas.

URL - http://ubersuggest.org

7. Identificar las tendencias: las palabras clave “en aumento” La herramienta de Google Trends nos permite identificar tendencias y las palabras clave más solicitadas del momento. Por ejemplo, una tienda de ropa deportiva puede utilizar esta herramienta para verificar en qué meses hay más búsquedas de las palabras clave relacionadas con sus productos. Este tipo de información le será muy útil e interesante para poder planificar sus campañas de video

marketing.

Para investigar los términos de tendencia, Google Trends tiene una sección muy útil llamada “palabras clave en aumento” (se puede encontrar en la sección “términos relacionados”) que muestra las palabras clave más populares del momento y las que tienen mayor número de búsquedas.

Siguiendo con el ejemplo anterior, una tienda online de ropa deportiva puede hacer una búsqueda con las palabras clave “ropa de deporte” y obtener los resultados que le indican que tipo de ropa o que marcas son las más demandadas o más buscadas en ese momento; una vez identificados estos términos, se utilizará esta información para realizar videos relacionados con esas palabras clave. URL: http://www.google.es/trends/

8. Encuentre temas interesantes utilizando las alertas de Google Cuando elaboro un plan de marketing para redes sociales o un plan de video marketing previamente procuro conocer bien el sector o industria de la empresa que va a crear los videos. Google Alertas es una excelente herramienta muy utilizada entre los profesionales de todos los campos para estar al corriente de las noticias y novedades de cualquier sector.

El primer paso para utilizar las alertas de Google es ir a http://www.google.es/alerts?hl=es y escribir las palabras clave como por ejemplo: “restaurante Madrid”, en este caso concreto podría registrar esas palabras clave para crear una alerta y así Google le remite noticias y novedades sobre este tema a través de correo electrónico. Esto le puede ayudar a generar varias ideas para crear nuevos videos. La gran mayoría de profesionales que generan mucho contenido interesante para Internet utilizan Google Alertas.

Planificación de videos – ¿qué tipo de videos debe crear su empresa?

9. Presentación de la empresa En la actualidad cada empresa debe contar con una presentación en video en su sitio web principal que transmita correctamente los valores de la empresa y los productos o servicios que ofrece a un mercado objetivo específico. La forma más fácil de producir rápidamente este tipo de videos es usando servicios como los que ofrecen por ejemplo animoto.com o videolean.com que te permiten crear una presentación en video. Como lector de este libro

tienes un descuento del 15% para los videos que realices con videolean utilizando la url social.videolean.com

Sin embargo, las presentaciones en video más profesionales son aquellas en que los empleados de la empresa se presentan ellos mismos y hablan sobre su papel en la empresa; este formato genera más credibilidad que una simple presentación en video. Estas presentaciones pueden incluir una descripción acerca de la empresa, cómo se pueden encontrar sus productos y/o servicios y los beneficios que ofrecen al mercado.

10. Videos presentados por los empleados La mayoría de los consumidores online desconfían de las empresas y de las promesas realizadas en sus mensajes de ventas. Por lo tanto, es necesario mostrarle al público que detrás de su marca hay gente auténtica que verdaderamente se preocupa por sus clientes, y que son personas dispuestas a atender sus necesidades. La mayoría de las empresas de servicios deberían animar a los empleados que tienen contacto con el cliente a protagonizar una serie de videos.

La familiaridad creada con la presentación de empleados reales con caras sonrientes y amables, harán que un cliente se sienta identificado personalmente con la empresa, o con sus productos y servicios. Esto a su vez le generará más credibilidad a la empresa y ayudará a los clientes a hacerse más leales a la marca. En estos videos, los empleados pueden compartir cosas tales como su nombre y cargo dentro de la empresa, su relación con el servicio al cliente, y cómo pueden ser contactados.

11. Videos de preguntas y respuestas Probablemente la forma más fácil y rápida de producir videos interesantes desde el punto de vista de un cliente potencial es mediante la creación de una serie de videos de "preguntas y respuestas", en los cuales se responda a las preguntas más frecuentes. Por ejemplo, un centro de acondicionamiento físico podría reunir todas las preguntas más frecuentes de sus clientes antes de hacer sus compras y luego crear una serie de videos, respondiendo a una pregunta por cada video.

Para la mayoría de los empresarios, esto puede parecer demasiado fácil. Sin embargo, desde la perspectiva de un cliente potencial, el hecho de que les ofrezcan esta información vital les permite saber si a su empresa le importa realmente el cliente. A su vez, la empresa también se beneficia de este tipo de videos ya que con ellos se reducen la cantidad de preguntas remitidas al departamento de servicio al cliente. Mediante la creación de 10 videos basados en preguntas frecuentes, una empresa también generará material que muchos compradores potenciales están buscando en Internet, ya que mucha gente escribe las preguntas en sitios web como YouTube y Google.

12. Videos de testimonios Tal vez la técnica más eficaz, pero a la vez, la que más se pasa por alto, es aquella que convierte una presentación de video en algo relevante; los videos más eficaces son aquellos que giran en torno a los testimonios de los clientes. Existen miles de empresas que se presentan como las que venden el mejor producto, pero la realidad es que lo importante es lo que digan los clientes reales, este hecho se

convierte en el factor fundamental para determinar el éxito de la empresa.

Sin embargo, debe tener en cuenta que los consumidores en Internet también pueden sospechar de los testimonios en video que parezcan demasiado genéricos o repletos de adjetivos y elogios desmedidos. Los testimonios deben ser siempre auténticos, reales y deben comunicar claramente las experiencias de los clientes con el producto. Una manera de lograr esto es mediante el uso de testimonios del tipo "antes y después", o videos donde los clientes muestren resultados que obtuvieron realmente. Por ejemplo, una agencia de consultoría puede pedir a sus clientes que hagan un video que muestre algunos resultados reales o una mejora clara en sus cifras de ventas. Una forma eficaz de recoger testimonios en video es invitar a los clientes a enviar sus propios testimonios en video o presentaciones sobre cómo usan los productos.

Planificación de video – ¿qué tipo de videos debe crear su empresa? Parte II

13. Educativos y tutoriales Los videos de tipo educativos y los tutoriales son dos de los tipos de videos más poderosos que una empresa puede hacer. La mayoría de la gente visita sitios como YouTube y Google para aprender algo o para encontrar una solución a su problema, por lo que mediante la creación de estos videos se crea también una presencia en los resultados de búsqueda. Cuanto más eduque a su público objetivo, más se inclinarán por usted y por su producto o servicio. Los clientes también comenzarán a verlo como un experto en el

campo y línea de productos o servicios, generando así más confianza entre los consumidores. Los videos educativos y tutoriales deben ser cortos y simples, con énfasis en la información más importante. También deben dar indicaciones claras al espectador. Un ejemplo podría ser un agente inmobiliario que menciona los trámites para vender una casa, o un propietario de hotel que presenta los lugares más interesantes a visitar cerca de su hotel. Cuanto más contenido educativo produzca, más diferenciación generará frente a la competencia y será visto como un experto en su sector.

14. Captura de pantalla Los videos de "captura de pantalla" son aquellos en los que usted graba las imágenes de la pantalla del ordenador junto con el audio de una persona que habla. Este tipo de videos es muy común entre las empresas de software que necesitan tutoriales en video sobre cómo usar sus programas.

Los videos de captura de pantalla son una excelente forma de producir contenidos interesantes de forma rápida y sencilla, particularmente para los empresarios que se sienten incómodos frente a una cámara. Esta situación es frecuente en empresas de servicios como las agencias de consultoría, despachos de abogados y contables. Este tipo de video es mucho más eficaz que uno donde el presentador pueda parecer torpe en la pantalla. Algunos empresarios son capaces de explicar los puntos clave del servicio o producto con mucha más confianza al no preocuparse por su apariencia. En algún momento debe tratar de mostrar su cara en los videos, pero los videos de captura de pantalla son una excelente forma de comenzar y poco a poco

avanzar de una manera más cómoda en el proceso. La captura de pantalla a menudo funciona mejor como medio de instrucción, más que un manual de texto, ya que las instrucciones son más fáciles de captar y seguir cuando se ofrecen de forma visual. Los dos programas más utilizados para la creación de videos de captura de pantalla son Camtasia para PC y Screenflow para Macs.

15. Entrevistas en video Muchas veces la parte más complicada a la hora de comenzar este proceso es contar con nuevas ideas para sus videos empresariales. Las entrevistas en video pueden ser una gran forma de producir contenidos rápidamente, sin tener que desarrollar contenido creativo. Un propietario de un restaurante puede entrevistar a su chef o algunos de los clientes más frecuentes del restaurante. El gerente de un hotel puede entrevistar a un guía turístico para que comparta algunos consejos sobre que lugares visitar.

Las entrevistas en video a menudo no necesitan tanta preparación como otros tipos de videos, pero requieren tres elementos claves para lograr un gran impacto - una buena introducción, preguntas interesantes y una conclusión sólida. Las entrevistas en video conectan a los consumidores a nivel humano ya que al expresarse en una entrevista se ve todo más natural y genera más confianza que cuando se presenta un video educativo. Con este estilo de presentación se hace más fácil transmitir información importante.

Las entrevistas en video deberían centrarse principalmente en compartir contenido valioso y consejos para la audiencia

a la que van dirigidos.

16. Videos narrativos y videos de storytelling La narración es una forma natural de comunicación entre los seres humanos en la cual transmiten información compleja y dan sentido a las cosas. De esta forma, los videos narrativos pueden ser una opción más inspiradora y creativa para que las pequeñas empresas presenten sus productos y servicios. Esto es particularmente válido para los videos presentados por el fundador de una empresa que la haya creado desde cero con poco dinero y recursos, o cuyo negocio se ha hecho exitoso después de muchos reveses. Los videos narrativos son particularmente impactantes cuando el narrador combina el relato con giros de humor o logra relacionar ingeniosas historias que giran en torno a su negocio. Lo más importante es que un video narrativo pueda exponer los valores de la empresa y explicar de que forma esos valores les han ayudado a conseguir el éxito. A continuación encontrará algunas ideas que le ayudarán a despertar su creatividad y a desarrollar historias interesantes para compartir en sus videos: ¿Cuál es la anécdota más graciosa que le ha pasado en su empresa? ¿Cuál fue el reto más difícil en su carrera y que aprendió del mismo? ¿Por qué hace lo que hace? Esta última sugerencia es un poco más compleja y para explorar adecuadamente su potencial, recomiendo que consulte el libro de mi amigo Ridgely Goldsborough, "La fórmula de marketing del porqué" (Why Marketing Formula) en la que enseña a los empresarios cómo descubrir su "porqué".

Planificación de videos – Qué tipo de videos debe

hacer su empresa– Parte III

17. Cree videos mediante la fórmula "su empresa + ubicación geográfica" Como puede ver, en las herramientas de investigación de palabras clave de Google (Keyword Tool), muchos consumidores buscan palabras clave que incluyen (1) tipo de negocio y (2) localización geográfica. Por ejemplo, "Restaurante en Madrid".

Es una tarea complicada situarse entre los primeros resultados de búsquedas en Google con este tipo de palabra clave demasiado genérica, ya que estará compitiendo con muchos otros negocios y grandes portales de Internet como tripadvisor.com. Sin embargo, si puede obtener buenos resultados en YouTube, ya que muchos de sus clientes potenciales buscarán en YouTube estos términos y usted puede lograr una mejor posición para su video mediante la aplicación de las estrategias de optimización de YouTube las cuales expondremos más adelante en este libro.

Para optimizar sus videos en YouTube, debería crear aproximadamente 3 videos con un enfoque claro con palabras como "su empresa + ubicación geográfica". Esta forma de optimización ofrece resultados valiosos y puede generar muchas ventas.

18. Cree videos sobre eventos relacionados con su sector Si su empresa está organizando algún evento, éste debe grabarse en video para después subirlo a YouTube. Videos como éstos crean un excelente contenido para su sitio web y para su canal de YouTube.

También tiene la opción de crear videos "en directo", es decir, retransmitir en vivo su evento. Dos de las empresas más conocidas para este tipo de servicios son http://new.livestream.com/ y http://www.ustream.tv. Sin embargo, el propio Google con su herramienta "Google Hangout" está mejorando cada vez más y le permite transmitir video en directo para un número ilimitado de espectadores. Vamos a hablar más sobre Google Hangout más adelante en este libro.

19. Organice un concurso de videos y haga que sus clientes graben muchos videos Una de las estrategias más eficaces de social media marketing (marketing en redes sociales) es invitar a sus clientes y al público en general a compartir sus opiniones, sus comentarios y mensajes sobre sus productos o servicios con sus amigos y compañeros en las redes sociales. La mejor forma de lograr esto es realizar un concurso de videos creados por sus clientes, donde se muestren o evalúen sus productos y servicios.

Para planear un concurso de videos, usted debe considerar los siguientes puntos:

- Determinar cuáles son las bases legales del concurso (debe ser lo más claro posible)

- Cuál será el plazo para que los participantes presenten su contenido

- Cuál será el premio final y cómo se seleccionará al ganador

- Qué tipo de videos deben crear los participantes

- Etc....

Cuanto más claro sea con las bases del concurso, mejores resultados obtendrá. Usted puede pedir a los participantes que envíen sus videos a su empresa o que los suban directamente a YouTube. La primera opción puede ser más segura para su empresa, porque de esta manera usted puede filtrar los videos y su contenido. El hecho de permitir que los participantes suban ellos mismos los videos plantea el riesgo de dañar la imagen de su marca o empresa de alguna manera.

Además, no se olvide de solicitar una autorización por escrito a los participantes para que cedan los derechos de uso de sus videos para sus campañas de marketing.

Un concurso de videos es una buena manera para generar mucho contenido con videos interesantes y originales. Sin embargo, es necesario planificarlo correctamente para que sea exitoso.

20. Cree su plan de video marketing A lo largo de varios años he creado muchos planes estratégicos de video marketing para pequeñas y medianas empresas. Me parece que ésta es una de las partes más importante de la estrategia: el proceso de planificación.

Antes de comenzar, por favor, revise todas las ideas de video marketing que he presentado hasta ahora. Anote en una hoja de papel todas las ideas que se le hayan ocurrido para hacer videos de su empresa.

Su plan de video marketing debe incluir al menos un video de cada una de las categorías mencionadas anteriormente.

He aquí un ejemplo de un plan de video marketing que he creado para un cliente de una tienda de comercio electrónico, realizar:

- 4 videos de testimonios de clientes

- 3 videos de presentación de los empleados

- 5 videos de Tutoriales sobre "Cómo se hace"

- 8 videos de "Preguntas y Respuestas frecuentes”

- 4 videos de presentación de diapositivas (éstos pueden hacerse rápidamente usando servicios como animoto.com o videolean.com, normalmente este tipo de videos se pueden hacer aplicando la fórmula "empresa + ubicación geográfica")

En total son 24 videos. La empresa dispone de 10 semanas para crear e implementar todos esos videos.

Como puede ver, el enfoque principal está puesto en los tutoriales de "cómo se hace" y en los videos de "preguntas y respuestas frecuentes" ya que éstos son normalmente los contenidos de más utilidad para los clientes potenciales.

Ahora es el momento perfecto para crear el plan de video marketing para su empresa. Trate de ser lo más específico posible y plasmar claramente todas sus ideas. Para empezar, la mayoría de los videos pueden tener una duración aproximada de 1 a 1.5 minutos, con lo cual, crear 5 videos

o más en un solo día será mucho más fácil de lo que imagina.

SECCIÓN 2: GRABACIÓN

Valiosos consejos para hacer que su video destaque

En esta sección usted aprenderá algunas técnicas para hacer que sus videos destaquen y sean más eficaces. Éstas son sólo algunas de las estrategias que puede aplicar inicialmente.

21. Haga una introducción clara sobre el tema de sus videos Hay muchos videos excelentes en YouTube que sin embargo tienen muy pocas visualizaciones, debido a la falta de una buena introducción. Esto se debe a que el espectador no tiene clara la finalidad del video y por lo tanto lo pasa por alto.

Recuerde que la mayoría de su audiencia son personas muy ocupadas y sus vidas están llenas de distracciones. De hecho, lo más probable es que sólo dispongan de unos minutos para ver su video desde sus teléfonos inteligentes o tablets en el autobús o en el metro. Por lo tanto, debe comunicar claramente cual es el contenido del video y, en algunos casos, incluso generar expectativas para que el usuario quiera ver el video hasta el final.

Algunas empresas también crean “intros” personalizadas con su marca para sus videos, son diseños que se utilizan a modo de introducción y se ponen al principio de cada video. Si decide hacerlo, asegúrese de que su introducción sea muy corta, no más de 4 segundos. También podría ser buena idea

subcontratar la creación de dicha introducción a un buen profesional. También puede crear secuencias de “outro” que son unos diseños personalizados que se utilizan a modo de conclusión y se ubican al final de sus videos, para realizar estos “outros” puede utilizar un servicio como el de www.splasheo.com

22. Cree "llamadas a la acción" convincentes en sus videos Una "llamada a la acción" es uno de los principales elementos que las pequeñas y medianas empresas no incluyen en sus videos de forma correcta. El término “llamada a la acción” se refiere a una frase que se incluye en el video normalmente al final del mismo que lleve al usuario a realizar una determinada acción, ya sea llamar al teléfono de la empresa, ir a su web, visitar sus instalaciones etc… En definitiva se trata de sugerir una acción que anime a los espectadores para realizar cierta acción después de ver el video.

Según el tema del video, puede utilizar diferentes llamadas de acción en sus videos, entre las que podemos sugerir:

- Visitar su sitio web

- Llamar al teléfono de la empresa

- Rellenar un formulario de contacto

- Inscribirse en la lista de email de su empresa

- Visitar la página de Facebook de su empresa (y hacerse fan)

- Participar en su próximo evento o conferencia online

- Suscribirse a su canal de YouTube, compartir el video y dejar comentarios debajo del video.

- Etc...

Como puede ver, hay diferentes tipos de llamadas a la acción. Antes de crear su video, debe tener claro el propósito de su video y en función de eso determinar el tipo de llamada a la acción que desea utilizar.

Las llamadas a la acción pueden ser mencionadas en el video (de forma verbal) o también pueden mostrarse con texto, que se incluye al editar el video o con las anotaciones de YouTube. Cuanto más impactante o sugerente sea su llamada a la acción, mejor respuesta de la gente obtendremos. Por ejemplo, una firma de abogados podría crear un video corto con un tutorial sobre "cómo hacer algo" y, al final de cada video, invitar al espectador a descargar un informe gratuito en su página web para obtener más información sobre el tema.

Este tipo de marketing donde se proporciona información de valor a los usuarios tales como consejos y estrategias es un recurso muy eficaz para aplicarlo en su caso y para su negocio.

23. Errores comunes a evitar a la hora de crear sus videos Siempre es útil conocer los errores comunes que las empresas y empresarios cometen en sus estrategias de video marketing para familiarizarnos con éstos y evitar cometer esos mismos errores:

- Use un fondo relevante a su negocio: No grabe videos junto a una pared o delante de un fondo que no tiene nada que ver con su negocio. Tómese el tiempo para organizar su entorno de manera que se adapte a su negocio o al tema de sus videos.

- No trate de obtener la perfección frente a la cámara: hoy en día los consumidores quieren ver autenticidad y cercanía; deje que sus empleados se comporten de forma natural y mostrando su carácter único y sus imperfecciones; sólo debe prestar atención a algunos detalles como es el tema de la ropa, vístase de forma adecuada para el video. No se preocupe demasiado por alcanzar la perfección, sólo trate de ser usted.

- Preste atención a la composición de sus grabaciones: Para que el video esté bien encuadrado y resulte armonioso, hay que cuidar las proporciones, por tanto durante la grabación la persona que está hablando debe situarse en el centro de la composición del video, no muy lejos de la cámara. Es difícil establecer una conexión o cercanía con alguien que se ve de lejos en un video. Trate de situarse lo suficientemente cerca de la cámara como para que se vea el color de sus ojos.

- No se muestre demasiado nervioso: Si se pone nervioso, sólo piense que la audiencia es uno de sus clientes al que usted todavía no conoce. Trate de respirar profundamente y relaje su cuerpo antes de ponerse frente a la cámara.

- No use sonido de baja calidad ni mala iluminación en sus videos: al final esto podría afectar a la reputación online de su empresa al no cuidar la calidad de los videos en cuanto a

sonido e iluminación. Para evitar esto simplemente siga las estrategias presentadas en este libro, donde hablamos sobre cómo lograr un sonido y una iluminación profesional.

24. Aprenda a usar PNL en sus videos La técnica PNL o programación neurolingüística (neuro-linguistic programming), puede mejorar drásticamente la eficacia y el impacto de su comunicación con los clientes.

Un ejemplo de la aplicación del PNL en los videos de su empresa es por ejemplo "hablar de lo que sucederá en el futuro". Está técnica la aprendí de Harlan Kilstein. Por ejemplo, algunos hoteles para los cuales he creado campañas de video marketing han implementado con éxito esta estrategia:

"Hola, mi nombre es ________ y trabajo aquí en el hotel __________. Cuando vengas podrás encontrarme en mi lugar de trabajo en el vestíbulo y te puedo ayudar a ________ "

Básicamente, la idea es que el empleado hable sobre "lo que va a pasar en el futuro" para que el espectador comience a crearse una imagen mental y se visualice a si mismo visitando el hotel.

La técnica PNL es muy eficaz cuando se aplica en marketing, pero es un tema demasiado extenso como para abarcarlo en su totalidad en este libro. Le recomiendo adquirir algún libro básico sobre este tema y estudiarlo más en detalle. Siempre considere la aplicación de PNL en sus videos.

Opciones para elegir la cámara correcta

Cuando se trata de seleccionar la cámara para grabar los videos de su negocio, le recomiendo intentar grabar siempre en HD (alta definición). El HD le proporcionará un nivel de calidad óptimo para sus videos, lo cual hará que la imagen de su negocio sea más profesional y también le ayudará a diferenciarse de la competencia. La siguiente, es una recopilación de la diferentes opciones de cámaras que puede encontrar en el mercado, las cuales tienen funciones HD. Si le gusta hacer muchos videos de diferentes temáticas y planea dedicar más recursos a la producción de video, podría incluso considerar la compra de diversas cámaras con características específicas adaptadas a diversos fines.

25. Canon D600 Para la producción de videos de calidad profesional y dentro de un presupuesto ajustado (menos de $600 USD), la mejor opción sería la cámara Canon D600. Esta cámara graba videos de muy alta calidad en HD; incluso algunas series de TV han sido grabadas con esta cámara. Este modelo es perfecto para cualquier empresa que desee documentar conferencias y reuniones, como por ejemplo bufetes de abogados, asesorías o consultores. Es también muy recomendable para cualquier empresa que tiene clientes de poder adquisitivo, por ejemplo hoteles de 4 ó 5 estrellas o centros de bienestar de lujo. Personalmente yo utilizo la cámara Canon Rebel Ti3 para grabar la mayoría de mis videos y lograr una producción profesional. Si escoge esta cámara le recomiendo complementarla con otros objetivos que proporcionan diversos efectos, por ejemplo el objetivo

EF 50 mm f/1.8 II de Canon (gracias a mis amigos Gideon Shalwick y Alex Kei por este descubrimiento) se utiliza para desenfocar fondo y enfocar el primer plano. La única desventaja de esta cámara es que necesitará algún tiempo para aprender a utilizarla de forma óptima y con los ajustes necesarios, por lo tanto, no es una opción recomendada para principiantes.

26. GoPro GoPro es una cámara profesional con excelente calidad, con un tamaño tan pequeño que cabe fácilmente en la palma de su mano. Se hizo principalmente para grabaciones deportivas que requieren grabar videos con mucho movimiento. Esta cámara puede filmar hasta 60 frames por segundo y es muy útil para toda empresa del sector salud y de bienestar, como gimnasios, agencias de viajes de aventura, spas y estudios de baile. La última versión de GoPro Hero3 viene con capacidad wifi incorporada, lo cual permite subir de manera rápida y sencilla sus videos a sitios como YouTube y distribuir imágenes online de manera instantánea. Incluso se puede sincronizar con su teléfono inteligente mediante aplicaciones de Android o iPhone para utilizarse de forma remota.

27. iPhone Se trata de una de las cámaras más útiles y más fáciles de utilizar, ideal para todo tipo de usuarios incluso principiantes. Yo soy partidario de utilizar este tipo de cámara a diario, ya que facilita la tarea de grabar videos de forma rápida, en cualquier momento y en cualquier lugar. Además dispone de muchas aplicaciones para video que se pueden descargar en el App Store. Esta cámara es la opción

más recomendada por mí cuando imparto consultorías a nuevas empresas, ya que ofrece la posibilidad de grabar en full-HD, además cualquiera de nosotros siempre la lleva a mano y en cuanto a los videos, son extremadamente fáciles de editar a través de las diversas aplicaciones.

Cada vez con más frecuencia las empresas recurren a los teléfonos inteligentes para llevar a cabo la tarea de la grabación de videos. Más adelante, en este libro analizaremos con más profundidad las aplicaciones de video marketing necesarias para el iPhone, así como el equipo de video que debería comprar. Las pequeñas y medianas empresas deberían considerar la posibilidad de empezar a grabar videos de alta calidad con el iPhone, especialmente por su facilidad y rapidez esta opción es adecuada para principiantes. Adicionalmente los teléfonos móviles de Android, como por ejemplo el Samsung Galaxy IV también permite grabar videos con excelente calidad. Al final de este libro hablaremos sobre las mejores aplicaciones de video marketing para los smartphones.

28. Sony Bloggie La Bloggie de Sony es una video cámara de bolsillo de buena calidad, capaz de grabar en 1080p HD y con funciones online, la cual puede adquirirse por menos de $140 USD en diversas tiendas (Por ejemplo en Amazon.com). Dispone de conexión USB, por lo que los videos pueden subirse rápidamente a internet. Además, debido a su reducido tamaño, esta cámara es muy manejable y se puede transportar a cualquier lugar. Sin embargo, para la mayoría de empresas mi opción recomendada es la

cámara Canon Rebel o el iPhone para producir videos de calidad superior y realizar una edición óptima del producto final.

Programas y herramientas para la creación de videos

29. Grabe capturas de pantalla de manera profesional con Screenflow (Mac) Como usuario de Mac, mi programa de grabación de pantalla favorito es Screenflow. Este programa es muy sencillo de usar y ofrece una gran variedad de funciones excelentes para editar sus grabaciones de pantalla. Screenflow puede grabar las imágenes de la pantalla de su ordenador y cualquier acción que realice en ella, incluso puede grabar su rostro mediante la webcam para que sus tutoriales parezcan más humanos. Además, puede añadir rótulos, textos y anotaciones o mejorar la calidad del audio o el video de sus grabaciones.

La última versión de Screenflow - Screenflow 4 - le permite hacer de forma rápida y sencilla tanto ediciones básicas como avanzadas, y cuenta con un soporte para utilizar chroma key. Uno de los principales beneficios al editar sus videos con Screenflow es que es mucho más rápido que otros programas de edición, como iMovie o FinalCut. ScreenFlow se vende por un precio de $99 USD, pero usted puede conseguir la versión de prueba gratuita durante 30 días para probarlo.

Todas aquellas empresas que venden productos intangibles, como por ejemplo las empresas de servicios, deberían crear

tutoriales con grabación de pantalla. Screenflow es también ideal para hacer demostraciones de software o explicar ciertos conceptos e ideas claves para los clientes.

30. Camtasia y Jing (PC) Camtasia es quizás el programa más conocido para grabación de pantalla. Tiene muchas características similares al programa Screenflow y puede ser utilizado en PC o Mac. Al igual que Screenflow, ofrece una versión de prueba para comprobar sus funciones, mientras que la versión completa está disponible por un precio de $299 USD (para PC).

TechSmith, creador de Camtasia, también ha sacado al mercado un excelente producto para la grabación de pantalla llamado Jing Project. Es ideal para empresas que están empezando a realizar sus grabaciones de videos. Este software gratuito le permite grabar de forma rápida y sencilla video tutoriales de menos de 5 minutos (Camtasia puede grabar videos de duración ilimitada), ideal para las empresas que quieren probar este tipo de grabación y que no quieren invertir dinero en la compra de Screenflow o Camtasia. Este software funciona para Mac y PC, incluso yo lo utilizo muy a menudo para grabar videos cortos para clientes o para colaboraciones vía correo electrónico.

31. Cree presentaciones de gran impacto con Animoto Probablemente para las empresas, la forma más rápida de crear videos es mediante la utilización de recursos como las presentaciones de diapositivas. Para realizar este tipo de videos, seleccione una serie de fotos y después realice video clips acompañándolos de música; posteriormente convierta

la presentación final en una obra maestra de marketing. Otro programa para presentación de dispositivas es animoto.com quizás es el programa más conocido con esta función. Dispone de varias plantillas profesionales y música libre de derechos de autor para realizar sus composiciones y producir videos de presentación de diapositivas de gran calidad.

Cada pequeña y mediana empresa debe tener al menos un video de presentación de diapositivas en el que muestre su negocio. Sin embargo, no recomiendo abusar de este tipo de videos, ya que los consumidores quieren ver y escuchar a las personas que están detrás del negocio.

32. Crear videos explicativos con VideoLean.com Otro tipo de videos que últimamente son muy populares son “videos explicativos” o video animaciones. Videolean.com te permite crear videos profesionales dirigidos a empresas y tienen gran cantidad de plantillas diferentes y música que puedes utilizar para tus videos.

"Durante los años que hemos realizado los videos para los startups, nos hemos dado cuenta que lo que mejor funciona son los videos orientados a "problema - solución" se trata de videos donde se expone el problema principal que tiene el cliente ideal y después se explica la solución que la empresa puede aportar "

"En algunos casos este tipo de videos presentados en la página web de una startup ha supuesto un aumento considerable de la facturación de nuestros clientes.” Según afirma David Macías, creador de videolean.com , un

servicio online que permite a cada empresa crear sus propios “videos explicativos” de forma low cost.

Cada pequeña y mediana empresa debe tener al menos un video de presentación de diapositivas en el que muestre su negocio.

" URL: social.videolean.com

Opciones de equipos de video

33. Haga que la grabación del video sea más estable mediante el uso de un trípode Es importante que los videos en los cuales alguna persona tiene que hablar frente a la cámara de video no se vean temblorosos. Esto incluye los videos tipo entrevistas, presentaciones de empleados, videos de storytelling, etc. La mayoría de las cámaras recomendadas anteriormente son compatibles con diversos trípodes. Probablemente uno de los más conocidos es el de la marca Manfrotto. Si está grabando a una persona que está sentado en una mesa de oficina, considere la utilización de un mini trípode con patas telescópicas que, cuando se expanden, normalmente tienen 15 centímetros de alto.

Cuando utilice el trípode, asegúrese de que el objetivo de la cámara de video esté posicionada a la altura de los ojos de la persona que habla. Este ángulo en particular mejorará la calidad y la presentación de su video.

34. Mejore la calidad de audio del video utilizando un micrófono externo Algunos expertos sostienen que la calidad del audio

representa el 60% ó 70% de éxito de sus videos. Especialmente hoy en día muchas empresas promocionan contenidos de video, por ello es fundamental que sus videos tengan un audio de alta calidad, evitando ruidos de fondo y otras distorsiones de audio comunes.

La mayoría de las cámaras, como por ejemplo la Canon Rebel y GoPro Hero 3, tienen un puerto de entrada para micrófono externo. Uno de los micrófonos externos recomendable es el Sony ECM-AW3, que normalmente tiene un precio de menos de $170 USD en sitios como Amazon.com. Este micrófono funciona bien con casi cualquier cámara, es ligero y garantiza una buena calidad de audio. Incluso funciona con el iPhone si utilizamos un conector (hablaré más sobre esta funcionalidad en la sección de iPhone).

Si usted está buscando un micrófono de cable sencillo, me inclinaría por el micrófono estéreo ME-51S de Olympus.

35. Mejore el impacto de sus videos utilizando iluminación adicional Al comienzo de mi andadura con los videos, solía filmar junto a una ventana o algún otro lugar con buena iluminación. Sin embargo, a lo largo del tiempo he comprendido la importancia de una buena iluminación para mejorar los videos; tras adquirir un kit de iluminación profesional, la calidad de mis grabaciones se incrementó en gran medida. En Amazon.com, puede encontrar varios kits de iluminación por menos de $200 USD los cuales le ayudarán a hacer que sus videos destaquen entre los de la competencia. Incluso usted también puede utilizar el kit de

iluminación para tomar fotografías profesionales de sus empleados. Se trata de algo indispensable para aquellas empresas que quieran producir un gran número de videos de alta calidad.

36. Grabe videos profesionales con chroma key o pantalla verde Chroma key es una técnica que permite eliminar el fondo de sus videos y reemplazarlo con un fondo de una imagen o fotografía que usted seleccione. Algunos programas de televisión usan chroma key para este propósito, y usted también puede hacerlo en sus propios videos de marketing.

Puede comenzar buscando "Chromakey Green Screen kit" en sitios como Amazon.es o Amazon.com y evaluar las diversas opciones de compra. Muchas versiones están disponibles por menos de $200 USD junto con el kit de iluminación profesional apropiado. Este equipo le permitirá grabar sus videos con un fondo de pantalla verde que, en una fase de post producción, será reemplazado por otra imagen que usted elija.

La mayoría de programas de edición video profesional - como iMovie, Finalcut Pro para Mac, Sony Vegas y Adobe Premiere le permiten realizar efectos chromakey durante la edición. La última versión de Screenflow (versión 4) también dispone de esta herramienta.

37. Aprenda a utilizar el programa de edición de video más adecuado a sus necesidades Para garantizar que sus videos siempre muestren una calidad y apariencia profesional, puede utilizar una serie de

herramientas de edición de video que le servirán para añadir el logo de su empresa, títulos, introducciones u otros efectos. Sin embargo, trate de limitar el tiempo que dedica a la edición. El objetivo es hacer muchos videos cortos, por lo que agotar sus energías en la edición de video puede restarle tiempo para ser más productivo en la creación.

A continuación presento diferentes herramientas de edición de video, sin embargo, la mayoría de mis clientes prefiere subcontratar la tarea de edición de sus videos a trabajadores freelance cualificados, lo cuales pueden encontrarse en sitios web como odesk.com.

Opciones de programas de edición video

38. Windows movie maker (para PC) Windows Movie Maker es el programa de edición de video más básico que hoy en día viene integrado en la mayoría de PCs. Este programa le permite realizar una edición básica con acciones tales como agregar transiciones o textos en sus videos, pero realmente es una herramienta demasiado limitada, por lo que si desea hacer una edición más avanzada le recomiendo adquirir el programa Sony Vegas. Para descargar Windows Movie Maker visite:

http://windows.microsoft.com/es-419/windows-live/movie-maker

39. Sony Vegas (para PC) Si requiere de un editor de video más profesional, debe considerar el programa Sony Vegas – es una herramienta muy utilizada entre muchos profesionales de video ya que

cuenta con numerosas funciones que Windows Movie Makers no ofrece. Hay diversas versiones de este programa, la más barata se vende por $44.95 USD. Podrá encontrar todas las versiones disponibles aquí:

http://www.sonycreativesoftware.com/vegassoftware

40. iMovie (Mac) iMovie es el programa de edición que viene integrado en todos los ordenadores de escritorio y portátiles Mac, el cual permite editar los videos añadiendo títulos y transiciones de aspecto profesional, cortar los clips, compartir los videos en YouTube, Facebook o Vimeo. Sin embargo, en Mac, yo personalmente prefiero usar Screenflow para la mayoría de mis ediciones de video. Esta alternativa es mucho más rápida y más estable que el programa iMovie. Screenflow también funciona perfectamente para grabar videos de captura de pantalla.

41. Final Cut Pro (para Mac) Final Cut Pro es un software de edición de video para Mac. Fue creado por Apple y actualmente es utilizado por editores y productores en todo el mundo, realmente Final Cut Pro es una de las herramienta mas utilizadas por los profesionales de videos. Su lista de características es muy extensa (después de todo, es la herramienta utilizada por profesionales de Hollywood), la cual le da el poder de crear videos de alta calidad para promocionar su negocio. Si lo que quiere es crear cortos, hacer publicidad de un nuevo producto o producir efectos especiales, todo ello podrá hacerlo con Final Cut Pro. También debe saber que aprender a utilizar de forma eficaz esta herramienta no es

tarea sencilla, ya que existe una curva de aprendizaje implícita para llegar a sacar el máximo rendimiento al programa Final Cut Pro, por ello, sea paciente. También puede considerar la subcontratación de la edición de sus videos si no dispone de mucho tiempo.

ACERCA DEL AUTOR

Lasse Rouhiainen es escritor bestseller de varios libros en Amazon y experto internacional en video marketing y marketing en redes sociales, además es conferenciante habitual en escuelas de negocios y universidades. Ha ayudado a cientos de pequeñas y medianas empresas y a empresarios de más de 30 países diferentes en la promoción de sus negocios en Internet. Además, es emprendedor tecnológico especializado en marketing y estrategia de expansión para Startups de Internet.

Para contactar a Lasse hacer clic aquí:

lasse@lasserouhiainen.com

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Gracias y buena suerte, Lasse Rouhiainen