Date post: | 23-Jan-2016 |
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SEGMENTABLE
MEDIBLE
OMNIPRESENTE
ATRACTIVA
ACTIVA
INTENSIVA
MASIVA
AUDIENCIA
DE IMPACTO
ADAPTABLEBUEN
COMPLEMENTO
MEDIBLE
FLEXIBLE
MEDIO
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
LA PUBLICIDAD ON LINE PRESENTA TASAS CRECIENTES EN CHILE Y EN EL MUNDO. SIN EMBARGO, TODAVÍA QUEDA MUCHO ESPACIO PARA CRECER, POR LO QUE SE HACE NECESARIO MOSTRAR Y ACTUALIZAR LAS VIRTUDES DE ESTE MEDIO.
EL SIGUIENTE INFORME EXPONE 12 RAZONES PARA INVERTIR EN
PUBLICIDAD ONLINE,BUSCANDO CON ESTO COLABORAR
CON INFORMACIÓN QUE ORIENTE LA DECISIÓN DE INVERTIR EN
INTERNET.
MASIVA
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
HOY TODOS SE CONECTAN A INTERNET, ES UN MEDIO MASIVO, CON AMPLIO ALCANCE SOBRE LA POBLACIÓN, QUE CADA AÑO AUMENTA MÁS.
86%
61%
44% 42%33%
88%
67% 65%
36% 34%
TV Total Radio Internet Diarios Revistas
2007
201248%
AUDIENCIA
Alcance de Medios (%)
Base: Hombres y Mujeres, mayores de 13 años, residentes en Santiago y principales ciudades del país.Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos
Medio que más creció en los últimos
5 años.
SEGMENTABLE
INTERNET ES UN MEDIO CON ALTA CAPACIDAD DE SEGMENTACIÓN, DADA LA DIVERSIDAD DE SOPORTES Y EL VOLUMEN DE AUDIENCIA POR PERFIL.AUDIENCIA
Fuente Alcance Sitios: comScore Media Metrix, Marzo 2013Fuente Alcance por segmentos: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos.
93% 94%92%83%
69%
50%
22%
68%63%
91%
58%54%46%
95%
67% 64%51%
22%
79%82%
67%
51%
Búsqueda/Naveg. 97%Servicios 97%Entretenimiento 97%Estilo de vida 96%Portales 96%Directorios 96%Redes Sociales 95%Multimedia 94%Noticias/Info. 94%Retail 74%
Alcance x Tipo de Sitios (top ten)
Alto alcance en la mayor parte de los
perfilesDiversidad de sitios
visitados = diversidad de perfiles y espacios
para anunciar
Alcance de Internet x Perfil
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
INTENSIVA
LA AUDIENCIA DE INTERNET ES INTENSIVA EN SU USO, TANTO EN TIEMPO COMO EN FRECUENCIA. GENERANDO ALTA EXPOSICIÓN DE LAS MARCAS Y FUERTE VINCULACIÓN CON LOS CONSUMIDORES.
EN PROMEDIO LOS USUARIOS CONSUMEN DOS VECES AL DÍA EL MEDIO, DURANTE MEDIA HORA POR OCASIÓN (no considera el consumo en móviles).
AUDIENCIA
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013
Promedio de horas por visitante
Promedio de páginas por
visitante
Promedio de minutos por
visita
Promedio de visitas por visitante
Promedio visitas por día de uso
Audiencia total 19,5 1.611 25 46 2,8
Según sexo Hombres 21,4 1.799 26 49 2,9 Mujeres 17,6 1.424 24 43 2,6
Según Edad 15-24 años 21,8 1.850 27 49 2,9 25-34 años 18,9 1.569 26 44 2,8 35-44 años 17,2 1.411 24 43 2,7 45-54 años 18,3 1.493 23 47 2,7 55+ años 18,1 1.329 23 48 2,6
55%
47%
55%
67%
39%
77%
80%
64%
65%
69%
72%
73%
74%
94%
Blogs
Música
Juegos
Televisión
Retail
Noticias/ Información
Mundial Chile
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
ATRACTIVA
PERFILES MUY ATRACTIVOS PARA LA PUBLICIDAD PRESENTAN UN ALTO NIVEL DE AFINIDAD HACIA INTERNET.
Alta afinidad para todos los segmentos socioeconómicos, con excepción del D, y para todos lo tramos etáreos bajo los 45 años. En particular, ocupa el primer lugar para el segmento C2 y para las personas entre 15 a 34 años.
AUDIENCIA
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
GSEABC1 121 115 138 105 82 143C2 126 104 122 97 96 124C3 103 96 93 90 105 92D 77 96 82 107 104 80EDAD13 a 14 142 72 141 78 85 15915 a 19 144 83 115 97 84 14220 a 24 141 97 93 100 88 10925 a 34 127 101 102 101 97 9335 a 44 106 102 112 105 100 9845 a 59 77 102 99 106 107 9660+ 33 106 74 92 114 71
TV abierta TV CableInternet Diarios Revistas Radios
El índice de Afinidad nos indica qué tan apto es el medio para alcanzar determinadas poblaciones. Es medido como la penetración que tiene el medio sobre el target, dividido por la penetración del medio sobre la población total, multiplicado por 100. Cuando el índice es superior a 100 significa que el medio es más afín a un target.Fuente: Estudio General de Medios (EGM) Base Julio-Dic 2012, Ipsos
ACTIVALOS USUARIOS DE INTERNET PARTICIPAN ACTIVAMENTE, DANDO SU OPINIÓN, COMPARTIENDO CON OTROS USUARIOS Y RETROALIMENTANDO A LAS MARCAS.
AUDIENCIA
Actividades realizadas con Smartphones asociadas al proceso de compra
Fuente: Estado del eCommerce en Latinoamérica, comScore, Noviembre 2012
23%
24%
34%
39%
40%
42%
56%
60%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Comprar
Escanear códigos QR
Hcer click en avisos móviles
Comparar precios
Leer comentarios clientes
Buscar tiendas cercanas
Mandar mje. texto a fliares./amigos sobre pdto.
Sacar fotos de productos
Más del 50% de los usuarios comparte información de productos a través de sus
smartphones
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
OMNIPRESENTE
LOS INTERNAUTAS ESTÁN CADA VEZ MÁS CONECTADOS, INTERNET VA SIEMPRE CON ELLOS (EN SUS CELULARES O TABLETS), AUMENTANDO LOS CONTACTOS CON LAS MARCAS. INTERNET NO TIENE LIMITACIONES GEOGRÁFICAS NI DE HORARIO.
AUDIENCIA
Fuente: Estudio Nuevas Tendencias y Diferencias Culturales en el uso de Telefonía Móvil, Diciembre 2012 / Base: Jóvenes universitarios entre 18 y 25 años.
Fuente: Subtel, Informe Estadístico 2012.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
2.192.1241.695.034
638.787
4.921.587
2009 2012
Móviles
Fijas
Conexiones a Internet en Chile
MEDIBLE
HOY ES POSIBLE TENER INFORMACIÓN DE LOS USUARIOS PERMANENTEMENTE, ACCEDIENDO A CIFRAS EQUIVALENTES Y COMPARABLES A OTROS MEDIOS.-FÁCIL DE PLANIFICAR-FÁCIL DE COMPARAR- DECISIONES MÁS RACIONALES.
AUDIENCIA
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
ADAPTABLE
AL TAMAÑO DEL CLIENTE: SOLUCIONES TANTO PARA MICROEMPRESAS COMO PARA GRANDES EMPRESAS (directorios, buscadores, display, minisitios, emailing, redes sociales, etc.)
MEDIOAL PRESUPUESTO DE LA CAMPAÑA: es posible hacer pequeñas campañas sin mayor costo de producción, como grandes campañas de alto impacto. AL TIPO DE MENSAJE DE LA CAMPAÑA: hay diversidad de formatos y soluciones que permiten entregar mensajes de respuesta inmediata, como de mayor información, etc.
AL TARGET DE LA CAMPAÑA: la diversidad de sitios y contenidos (“long tail”), permite llegar al segmento específico que se busca, sin desperdiciar recursos.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
MEDIO
DE IMPACTO
PERMITE UTILIZAR RECURSOS DE SONIDO E IMAGEN, QUE GENERAN ALTO IMPACTO EN LOS USUARIOS.
PERMITE ASOCIACIÓN CON IMAGEN DE INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA, QUE ESTÁN DENTRO DE LOS ATRIBUTOS MÁS VALORADOS POR LOS CHILENOS EN LAS MARCAS (TOP 5).
(Fuente: Chilescopio 2013, Visión Humana).
Argentina: 86% Brasil: 94%
México: 93%
Usuarios que declaran ver los anuncios en celulares
Fuente: Our Mobile Planet, Google/Ipsos, 2012
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
91,6% ve Videos Online en Chile
Fuente: comScore, Marzo’13
MEDIO
BUEN COMPLEMENTO
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
En lamanana
07:00 -10:00
Mediodia10:00 -13:00
Almuerzo13:00-15:00
Media tarde15:00 -18:00
Tarde18:00-21:00
Noche21:00-24:00
Madrugada24:00-07:00
INTERNET TV RADIO
INTERNET SE COMPLEMENTA MUY BIEN CON OTROS MEDIOS TRADICIONALES COMO TV Y RADIO. EN CONSUMO, ES EL MEDIO PRINCIPAL DURANTE LA TARDE (15 A 21 HRS.) Y EL SEGUNDO MEDIO MÁS IMPORTANTE EN LA NOCHE.
(Fuente: EGM, Ipsos, Dic.2012)
Estudios Internacionales muestran cómo los
resultados de marca mejoran con el efecto
combinado de Online+TV.
Fuente: Buildings brands online, IAB UK y GFK, presentado en IAB Europa 2012.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?
MEDIBLE
MEDIO
POSIBILIDAD DE MONITOREAR LAS CAMPAÑAS, REALIZAR AJUSTES Y EVALUAR RESULTADOS DE MANERA PERMANENTE Y OBJETIVA.
FACILITA LA MEDICIÓN DEL RETORNO DE LA INVERSIÓN PUBLICITARIA ENTREGANDO INDICADORES OBJETIVOS.
MEDIO
FLEXIBLE
PERMITE ADAPTAR FÁCILMENTE LAS PIEZAS PUBLICITARIAS AL MEDIO, ENTREGANDO DIVERSIDAD DE OPCIONES Y FORMATOS.
PERMITE MODIFICACIONES DURANTE LAS CAMPAÑAS, OPTIMIZANDO LA INVERSIÓN.
¿POR QUÉ INVERTIR EN PUBLICIDAD ONLINE?