La Franquicia Española en el Mundo2015
IntroducciónEl presente informe internacional “La franquicia española en el Mundo 2015”, elaborado por TORMO FRANCHISE Consulting, constituye una fuente de información única en el sector y una apuesta por ofrecer información del comportamiento de las enseñas franquiciadoras españolas en el mundo. Este especial ofrece cifras, gráficos y conclusiones sobre el desarrollo que ha tenido el sistema de franquicia como fórmula de asociación en el exterior. Para su elaboración, TORMO FRANCHISE Consulting cuenta con un equipo de trabajo formado por expertos consultores de franquicia, que a su vez tiene como soporte todo el material documental e informativo del Grupo.
SOBRE TORMO FRANCHISE CONSULTING:
TORMO FRANCHISE Consulting es la compañía creada por los principales protagonistas de la consultoría y el desarrollo empresarial en franquicia en nuestro país. Su equipo acumula una amplia experiencia tras haber participado, durante más de 20 años, en la creación y desarrollo de proyectos para más de 800 empresas franquiciadoras, ayudando a más de 2.000 personas a integrarse en redes de franquicia. Sus servicios están orientados a todas aquellas empresas que desean iniciar su expansión en franquicia, franquiciadores en activo, emprendedores e inversores que deseen incorporarse en una red de franquicia.
La Franquicia Española en el Mundo2015
259 enseñas internacionales(28% del total de enseñas nacionales)
19.756 unidades (en 118 países)
Presencia internacional
Servicios
Moda
Hostelería
Retail
Alimentación
Moda
Retail
Alimentación
Servicios
Hostelería
Sectores:Sectores:
37%29%15%15%
4%
43%23%16%14%
4%
La Franquicia Española en el Mundo2015
Portugal 139
México 76
Andorra 68
Francia 68
Italia 52
Países con más de 50 enseñas
Enseñas por país
0 - 5 enseñas por país
6 - 10 enseñas por país
11 - 25 enseñas por país
26 - 50 enseñas por país
Más de 50 enseñas por país
La Franquicia Española en el Mundo2015
Unidades por país
0 - 12 unidades por país
13 - 50 unidades por país
51 - 100 unidades por país
101 - 1.000 unidades por país
Más de 1.000 unidades por país
Francia 3.423
Portugal 2.515
Italia 1.377
Brasil 1.123
Bélgica 1.066
Países con más de 1.000 unidades
La Franquicia Española en el Mundo2015
Ranking Top 40 por país
Funky FishPressto
PublipanNo+Vello
Bimba y LolaAire Barcelona
UterqüePrénatal
Neck & NeckGocco
CE ConsultingEurotexPachá
Pili CarreraCharanga
AromarketingEurekakids
Biothecare EstétikaPurificación García
Lizarrán
123456789
1011121314151617181920
MangoZara
BershkaPull & Bear
Massimo DuttiSpringfieldStradivarius
Women'secretZara Home
OyshoAdolfo Domínguez
CortefielKA International
PronoviasGE XXIShana
Uno de 50Naturhouse
ImaginariumRosa Clará
2122232425262728293031323334353637383940
9790686262575549443838343331302625242423
2221211717171413131312121211111110101010
PuestoPuesto PaísesPaíses Enseña Franquiciadora
Enseña Franquiciadora
La Franquicia Española en el Mundo2015
Ranking Top 40 por unidades
CortefielFunky FishPublipan
KA InternationalGaes
Uno de 50Alfa Inmobiliaria
Viajes Iberia (D Viagem)Pronovias
ShanaHalcón ViajesBimba y LolaPiel de Toro
Cellulem BlockEurekakids
Neck & NeckGocco
Almeida ViajesUterqüe
Kiddy´s Class
123456789
1011121314151617181920
DIAFotoprix
ZaraMango
NaturhouseNo + Vello
BershkaMRW
TelepizzaPull & Bear
StradivariusSpringfield
Massimo DuttiOysho
Women’secretPresstoPrénatal
Zara HomeImaginarium
Adolfo Domínguez
2122232425262728293031323334353637383940
3.1772.3301.5491.5371.247
716705642600592564554433364335308253251238226
1481241158777756866656564585554535250464444
PuestoPuesto UnidadesUnidades Enseña Franquiciadora
Enseña Franquiciadora
La Franquicia Española en el Mundo2015
212
124
52 51 43
6
0
50
100
150
200
250
Europa América Asia Oriente Medio África Oceanía
Número de enseñas
Europa, con 212 enseñas y 12.193 unidades, se mantiene como el destino favorito de las franquicias españolas, seguido en importancia por América.
Número de enseñas y % sobre el total
212
124
52 51 436
2%
82%
48%
20% 20%17%
Europa
América
Asia
O. Medio
África
Oceanía
212
124
52
51
43
6
12.193
4.731
1.757
765
276
34
Enseñas Unidades
La Franquicia Española en el Mundo2015
34
276
765
1.757
4.731
12.193
0 3.250 6.500 9.750 13.000
Oceanía
África
Oriente Medio
Asia
América
Europa
Número de unidadesLas empresas franquiciadoras que tienen presencia en Europa cuentan con 12.193 unidades de negocio, que suponen un 62% sobre el total de establecimientos de redes de franquicia en el extranjero.
Número de unidades y % sobre el total
4.731
1.757
765
2761%
340%
12.19362%
24%
9%
4%
Europa
América
Asia
O. Medio
África
Oceanía
12.193
4.731
1.757
765
276
34
62%
24%
9%
4%
1%
0%
Unidades %
La Franquicia Española en el Mundo2015
139
68 68
52
29 28
0
50
100
150
PORTUGAL ANDORRA FRANCIA ITALIA REINO UNIDO RUSIA RESTO DE PAÍSES
La franquicia española en Europa
Portugal ha sido hasta la fecha el destino por excelencia de las enseñas españolas, 139 marcas tienen presencia en este país. Andorra, Francia
e Italia son también países donde se nota un incremento de nuestra presencia. No obstante, se evidencia el acercamiento de las marcas hacia
países como: Chipre, Bulgaria, Grecia, Turquía, Polonia y Rumanía entre otros, donde se aprecian movimientos significativos.
Sin embargo, por número de establecimientos son en este orden, Francia y Portugal, los destinos más explotados por las franquicias españolas
en Europa, con un 49% de las unidades totales abiertas. Se espera un incremento sustancial de nuestra presencia en el apartado Resto de Paises
tanto en el número de enseñas, como sobre todo en el crecimiento del número de unidades, que empieza a ser altamente significativo con
algo más de un 20% de las mismas sobre el total de Europa y con una importante tendencia al alza.
Número de enseñas por país Número de unidades por país
414
2.478
659
675
1.066
1.377
2.515
3.423
0 1.000 2.000 3.000 4.000
RESTO DE PAÍSES
POLONIA
RUSIA
BÉLGICA
ITALIA
PORTUGAL
FRANCIA
La Franquicia Española en el Mundo2015
76
35 30 30 29 27
0
20
40
60
80
MÉXICO COLOMBIA CHILE VENEZUELA PANAMÁ REP. DOMINICANA
RESTO PAÍSES
La franquicia española en América
Número de unidades por país
La presencia de la franquicia española en América se centra principalmente en Iberoamérica. México es el principal destino de nuestras marcas,
con 76 de ellas presentes, seguido de Colombia, Chile y Venezuela.
En el apartado de unidades abiertas, es Brasil quien más establecimientos alberga seguido de México, Argentina y Venezuela. Lo más relevante
en estos países es la concentración de dichas unidades en base a muy pocas marcas.
En general, América es un continente donde la franquicia española tiene importantes oportunidades que todavía no han sido materializadas.
224
Número de enseñas por país
697
245
246
719
726
975
1.123
0 300 600 900 1.200
RESTO PAÍSES
CHILE
COLOMBIA
VENEZUELA
ARGENTINA
MÉXICO
BRASIL
La Franquicia Española en el Mundo2015
30 29 27
19 19 19
0
5
10
15
20
25
30
35
ARABIA SAUDÍ KUWAIT EAU JORDANIA LÍBANO QATAR RESTO PAÍSES
La franquicia española en Oriente Medio
Número de enseñaspor país Número de unidades por país
Arabia Saudí se consolida como el destino más atractivo en Oriente Medio con un total de 30 redes españolas y 264 unidades.
El sector moda es el absoluto protagonista en este mercado que, con sus 689 unidades, copa el 90% de la presencia total española en el territorio.
41
88
38
61
71
100
143
264
0 75 150 225 300
RESTO PAÍSES
QATAR
KUWAIT
LÍBANO
ISRAEL
EAU
ARABIA SAUDÍ
La Franquicia Española en el Mundo2015
29
17 15
13 12 11
0
5
10
15
20
25
30
35
CHINA FILIPINAS SINGAPUR KAZAJSTÁN AZERBAIJÁN GEORGIA RESTO PAÍSES
La franquicia española en Asia
Número de enseñas por país Número de unidades por país
La moda se mantiene como el principal contribuyente de la expansión comercial española, junto con la alimentación que ocupa el segundo
lugar en cuanto a establecimientos se refiere.
China se constituye como país líder de la expansión española en el continente asiático tanto por enseñas, con un 56%, como por establecimientos,
que constituye también el 56% del total de la ocupación.
74
329
64
72
73
76
154
989
0 275 550 825 1.100
RESTO PAÍSES
SINGAPUR
FILIPINAS
INDIA
COREA DEL SUR
JAPÓN
CHINA
La Franquicia Española en el Mundo2015
31
16
7 7 6 6
22
0
5
10
15
20
25
30
35
MARRUECOS EGIPTO LIBIA SUDÁFRICA ARGELIA TÚNEZ RESTO PAÍSES
La franquicia española en África
Número de enseñas por país Número de unidades por país
A pesar de la cercanía con el continente vecino, no apreciamos un despliegue significativo de redes españolas en el territorio africano.
No obstante, hay que destacar a Marruecos y Egipto que albergan 79 y 69 unidades respectivamente.
Por otro lado, apreciamos que el sector moda es el absoluto protagonista en este mercado.
34
8
11
14
61
69
79
0 20 40 60 80 100
RESTO PAÍSES
ARGELIA
LIBIA
TÚNEZ
SUDÁFRICA
EGIPTO
MARRUECOS
La Franquicia Española en el Mundo2015
La franquicia española en Oceanía
La expansión de las redes españolas en Oceanía continúa siendo lenta y poco relevante.
Únicamente seis enseñas españolas tienen presencia en el continente, aportando un total de 34 establecimientos.
El sector moda es el predominante en este territorio.
La Franquicia Española en el Mundo2015
Principales conclusionesAfianzamiento de la franquicia española en el mundoUno de los aspectos más relevantes del Informe son los 19.756 establecimientos repartidos a lo largo de 118 países en el mundo. Este dato consolida la presencia de la franquicia española en el ámbito internacional, reflejando así la tendencia del país a la globalización.
Alto nivel de concentración en sectores y enseñasNo obstante, a pesar de la existencia de 259 enseñas españolas y sus más de 19.756 unidades repartidas por todo el mundo, la mayoría de establecimientos se concentran en un número reducido de marcas.
Existen grandes marcas que están presentes de forma habitual en todos los países y existen marcas demandadas en áreas incipientes y con pleno desarrollo, como son en estos momentos los países asiáticos. En el caso de España tan sólo Mango, el Grupo Inditex y Grupo Cortefiel, con sus diferentes enseñas, tienen una gran presencia internacional.
Unos datos que no deben ocultar nuestra realidadHay dos fenómenos característicos de la franquicia española en el mundo:
La realidad es que frente a unos datos generales que resultan optimistas en una primera lectura, se evidencia posteriormente la necesidad de fortalecer la presencia de nuestras marcas en el exterior de forma mucho más amplia que hasta la fecha.
> El primero de ellos es que un grupo de 9 compañías (DIA, Grupo Inditex, Grupo Cortefiel, Mango, Fotoprix, Naturhouse, No+Vello, MRW y Telepizza) suman en conjunto 15.837 unidades en el exterior, lo que representa un 80% de nuestra presencia en el exterior.
> El segundo de ellos es que cuando hablamos de 259 empresas españolas con presencia en el exterior, 139 de las mismas se localizan en Portugal.
La Franquicia Española en el Mundo2015
Moda, el auténtico protagonistaEl sector Moda representado por las diferentes marcas de Grupo Inditex (Zara, Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti, Stradivarius, Zara Home, Oysho, Uterqüe y Kiddy´s Class), Grupo Cortefiel (Springfield, Women´secret, Cortefiel y Pedro del Hierro) y Mango son los auténticos protagonistas de nuestra representación en el exterior tanto en número de unidades abiertas, como presencia en múltiples países. Estas marcas son nuestros auténticos abanderados.
Mercados por conquistarSe evidencia una presencia creciente, en lo que hemos denominado otros países, en el este europeo y área mediterránea, definidos así por su menor potencial individual, pero claramente relevantes en su conjunto: Turquía, Grecia, Rumanía, Bulgaria, Polonia, Chipre, Croacia, Eslovaquia y Rusia, entre otros.
De igual forma, seguimos teniendo un reto y una oportunidad en Iberoamérica donde nuestra presencia y sobretodo nuestra consolidación se encuentran muy lejos de lo esperado.
Asia sigue siendo, a estas alturas, una asignatura pendiente donde no podemos dejar de estar.
Servicios, el futuro de nuestras marcasEn estos momentos el sector servicios, con un 37% de las enseñas internacionales, es el que apunta a un mayor incremento futuro. Es, en el mismo, donde nuestras empresas se muestran más pujantes por lograr su proyección exterior y donde surgirán los nuevos líderes.
Principales conclusiones
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