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UN SECTOR A
RECONSTRUIR
, Y N
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ERDIÓ LA FE E
N ESPAÑA
BUPVIP.COM: «
WE LOVE B
RANDS»
LAS FERIAS D
EL VERANO
TEXTIL EXPRES - SUPLEMENTO / 202 - SEPTIEMBRE 2012 41
La patronal marroquí
del textil-confección,
Amith, eligió tres
días de junio, del 20 al
22, para presentar en el
Jnane Palace de la ciudad
imperial de Fez una selec-
ción de la oferta de sus
asociados especialistas
de la Fast Fashion (res-
puesta rápida, actualiza-
ción, circuito corto) en la
que participaron 68 expo-
sitores, incluyendo un
cierto número de organis-
mos, compañías interna-
cionales de cabecera im-
plantadas en el país y em-
presas de servicios.
En sus fichas
descriptivas, una
cuarentena de
las firmas pre-
sentes declaraba
tener ya entre
sus clientes a fir-
mas o marcas
españolas. Dieci-
siete decían traba-
jar para Inditex o
alguna de sus en-
señas (Bershka,
Zara, Massimo
Dutti); 11 para
Mango; 8 para El
Corte Inglés (Sfe-
ra), y otras tantas
Fast Fashion en Fez: un nuevo escenario «pop-up»para la oferta marroquí
FERIAS
TEXTIL EXPRES - SUPLEMENTO / 202 - SEPTIEMBRE 201242
para Blanco; 5 para Desigual… En
número inferior citaban a clientes co-
mo Saketex, Diagomoda, Star Textil,
Custo, Lois, Induite, Hitex, Mayoral o
Jocavi.
En cualquier caso, el mayor núme-
ro de referencias internacionales
aportadas, como cabía esperar, era
el de empresas o marcas francesas,
«partners» históricas del textil marro-
quí que seguirán teniendo una pre-
sencia notable (pero ya no predomi-
nante en valor). Lo que precisamente
busca Marruecos es procurarse,
además de un aumento del volumen
de pedidos, una mayor diversifica-
ción de los dadores de órdenes.
De hecho, en los últimos ejercicios
España ha rebasado a Francia co-
mo primer país comprador, en par-
te por la capacidad de absorción que
tiene el operador español líder, es
decir, Inditex. España y Francia (por
ese orden) unidas absorben hoy día
el 74% de las ventas marroquíes al
exterior. Y al mismo tiempo Marrue-
cos está derrotando claramente a
Túnez en la disputa por liderar el
abastecimiento, desde el Magreb,
del mercado europeo de la moda rá-
pida.
El nombre oficial de la manifesta-
ción, concebida como una cita com-
plementaria de la ya tradicional Ma-
roc in Mode (que se celebrará en
otoño en Casablanca), era justamen-
te Fès Fast Fashion Show, y se
anunciaba como «la oferta de las re-
giones y las cadenas de producción
marroquíes especializadas en la sub-
contratación y el co-desarrollo». La
de Fez es una de esas regiones, que
fue elegida para abrir la serie, y que
en convocatorias sucesivas será se-
guida por otros emplazamientos.
Aunque también había aquí alguna
presencia de compañías de Casa-
blanca, Rabat o Tánger.
Las empresas participantes esta
vez son ya, todas, exportadoras de
confección (formando parte de un co-
lectivo de 850 firmas en el país), pero
la mayoría no tienen presencia habi-
tual en ferias. En esta ocasión, te-
niendo muchas de ellas su implanta-
ción industrial en la propia región,
permitían concertar con facilidad las
visitas de clientes potenciales a sus
instalaciones. Aunque hay un factor
limitador de esas posibilidades: la
ciudad no ofrece una suficiente acce-
sibilidad, hoy por hoy, a las redes de
comunicación internacional.
La oferta comprendía colecciones
de mujer, hombre y niño para los
mercados clásico, casual y sports-
wear, lencería, ropa de hogar, balne-
ario, corporativo o laboral, incluyendo
una sección ecológica y de comercio
ético. Ofrecido todo ello en el mo-
mento óptimo para los pedidos de re-
posición, que a menudo conllevan
actualizaciones de propuestas, o su-
gerencias de estilo de última hora.
Se contabilizaron alrededor de 600
visitantes profesionales, de los que
111 procedían del extranjero, sobre
todo de España, Francia, Italia, Bélgi-
ca y Portugal. Se detectaron tanto re-
presentantes de grandes marcas de
prêt-à-porter como compradores de
las centrales de dis-
tribución.
Entre los es-
pañoles, se pudo
observar la presen-
cia de representan-
tes de firmas como
Amichi, Cortefiel, El
Corte Inglés o Bim-
ba y Lola; la del gru-
po Inditex en gene-
ral o la de Zara en
particular no era ne-
cesaria, puesto que
disponen de una es-
tructura permanente
de aprovisionamien-
to en Marruecos al
margen de las fe-
rias. También eran
reconocibles, por
otra parte, los agentes de grandes
marcas internacionales, como las ita-
lianas Max Mara o Marina Rinaldi, las
francesas Etam o Promod, o la ale-
mana Adidas.
n Carnet de apuntes. La dimen-
sión del salón era pequeña, ya se ha
visto. Pero el contenido resultaba
muy interesante. La manufactura era
muy buena. Incluso con tejidos muy
finos, de difícil tratamiento, la confec-
ción resultaba impecable. El indus-
trial marroquí está muy bien predis-
puesto en cuestiones como la rapi-
FERIAS
TEXTIL EXPRES - SUPLEMENTO / 202 - SEPTIEMBRE 2012 43
dez del servicio o la
dimensión del pedido
(número de prendas).
Es decir: aplica crite-
rios de flexibilidad.
Su mentalidad, por
otra parte, está muy
próxima a la del con-
sumidor europeo: es
decir, se identifica
con los gustos de su
mercado.
Zara es una refe-
rencia de España
muy buena. El sector
confeccionista marro-
quí sintoniza mental-
mente con esta mar-
ca. Todos parecen
trabajar para ella (no
sólo los que la citan
en su ficha de empre-
sa); es difícil diferen-
ciar si están fabricán-
dole algo ahora, o si se trata de la vi-
vencia persistente de alguna relación
anterior. En cualquier caso valoran
positivamente la identificación entre
Zara y su público: el consumidor de
un producto de Zara percibe que la
relación entre el artículo y su precio
es correcta, y no se siente decepcio-
nado (cosa que, al parecer, sí puede
ocurrir con otro español, Mango).
n También es importante la im-
plantación interna-
cional. Los organi-
zadores prepararon
la visita de la pren-
sa extranjera a al-
gunas de estas fac-
torías que están si-
tuadas en la región
de Fez. Un ejemplo
de este tipo es el
del grupo suizo-
alemán de moda ín-
tima Triumph, que
estableció aquí en
1989 una fábrica de
producto final (con-
fección) en la que
actualmente traba-
jan 2.500 personas,
y que aporta un
10% de toda la pro-
ducción mundial del
grupo. Opera con la
razón social Maroc
Modis. Su fabrica-
FERIAS
Fábrica de Triumph.
Fábrica de Roudière.
ción es de 14 millones de prendas al
año. Parte de los tejidos que utiliza
proceden de la española Dogi, y por
otro lado esta planta suministra parte
de los artículos Triumph que se ven-
den en el mercado español. Es un
claro exponente de colaboración
transnacional.
Otro caso notable es el de la fábrica
de tejidos instalada por el grupo
francés Roudière, que elabora un pro-
ducto de mucha calidad: tejidos clási-
cos, pero de alta gama, destinados en
un 60% a artículos de señora, y en un
40% a los de caballero, en mezclas de
poliéster con lanas y viscosas. La pro-
ducción alcanza los 5.000 millones de
metros/año. Opera bajo la razón social
Sefita, y se encuentra instalada en la
región de Meknès.
Otra visita se efectuó a la firma
confeccionista Vêtir 2000, en este
caso exclusivamente marroquí y fa-
miliar, que posee la marca
«Mod’elle», aunque básicamente
trabaja «à façon» para terceros, con
vestir de señora de punto muy fino y
también de tejido a la plana. Entre
sus clientes españoles está la cade-
na Blanco. n
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Tras la manifestación Fès Fast
Fashion celebrada en junio en
Fez, de la que se informa en este nú-
mero, la organización sectorial ma-
rroquí del textil-confección, Amith,
que cuenta con 750 miembros, pre-
para una nueva actividad de su pro-
grama de lanzamiento inter-
nacional del sector, llevado
a cabo en colaboración con
Maroc Export, la agencia na-
cional para la promoción de
las exportaciones. El evento
tendrá lugar en la capital
económica del país, Casa-
blanca.
Concebido como un doble
acontecimiento, el encuentro
en cuestión, que discurrirá
del 10 al 12 de octubre, se
denominará Maroc in Mode
& Sourcing in Maroc, y
abarcará tanto a los produc-
tores de moda propia como
a los confeccionistas por
cuenta de terceros, esperan-
do reunir a unos 200 expo-
sitores de las siguientes es-
pecialidades: Hombre, mu-
jer, niños; Intimo, baño, ho-
mewear; Indumentaria cor-
porativa y laboral; y Moda
ecológica (incluyendo todos
los estándares de los certifi-
cados GOTS). Adicionalmente, tam-
bién serán expositoras muchas com-
pañías europeas que son proveedo-
ras de equipos, materiales o siste-
mas para la industria nacional.
Una parte importante del contin-
gente expositor será de firmas con
actividad en el sector de jeans/de-
nim/urbanwear. Marruecos está
considerado uno de los países
más innovadores en la producción
de jeans. Waterless elabora allí teja-
nos para «disturbed looks». Marcas
como ADenim by Alberto from Ger-
many, Diesel, Liu, Lee, Miss Sixty,
Desigual, Levi´s, Timberland, Bur-
berry o Pepe Jeans forman parte de
la clientela de los tejaneros marro-
quíes.
Casablanca es la mayor ciudad de
Marruecos, con alrededor de seis mi-
llones de habitantes. Su
perfil urbano y comercial
se verá muy reforzado por
el desarrollo que se está
llevando a cabo en el Bule-
var de la Cornisa, en el que
el año pasado se abrió el
gigantesco centro comer-
cial Morocco Mall, en el
que están presentes tanto
las marcas más relevantes
del mundo como las mar-
cas locales de moda del
tipo Marwa, FlouFlou o
Green Spirit.
El salón Maroc in Mode
& Sourcing in Maroc tendrá
lugar en el Centro de Ex-
posiciones y Conferen-
cias de la Oficina de Cam-
bios de Casablanca, un re-
cinto ya familiar para mu-
chos de los clientes del
textil marroquí, que permite
combinar un cómodo plan
de asistencia a la feria y de
visitas a factorías. n
A mediados de octubre,Marruecos volverá apresentar su moda
FERIAS