Date post: | 04-Dec-2014 |
Category: |
Business |
Upload: | david-posada |
View: | 4,092 times |
Download: | 1 times |
1Digital Feed – davidposada.com - @dposada
1
AD NETWORKS
May de 2012
Por
David [email protected]
Twitter: @dposada
2Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Ad Networks: Definición
• Una ad network es una compañía que conecta publishers o medios que quieran vender anuncios, con compañías que quieran acceder a su inventario
3Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Tipos de Adnetworks
Verticales•Representan portales
agrupados por categorías que el anunciante puede selecciona
•Generalmente, se venden ROS a lo largo de canales específicos, aunque algunas veces es posible seleccionar un sitio específico
Ciegas•Ofrecen inventario
remanente en sitios, posiciones y canales que el anunciante no puede controlar
•La mayoría corren campañas RON y sirven los anuncios a través de tecnologías avanzadas de optimización
De segmentación
•Son las redes más avanzadas que se focalizan en tecnologías de segmentación como behavioral y contextual
•Analizan el “clickstream” de los usuarios para maximizar el valor del inventario comprado
•Adicionalmente, pueden analizar las conexiones sociales del usuario
4Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Ventajas de sindicar inventario a un adnetwork
5Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Las Ad Exchanges
• Es un lugar donde los medios pueden vender su inventario a ad networks o anunciantes
• Generalmente se usan tecnologías RTB (Real Time Bidding)
• La tecnología permite comprar audiencias, más no sitios ni canales específicos
KEY PLAYERS
6Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Nick Johnson, senior vice president, digital media sales, NBC Universal
7Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Los DSPDemand-Side platfotm
KEY PLAYERS• Son sistemas que permiten administrar múltiples ad exchanges, a través de una sola interface
• Permiten la integración de los datos de cada ad exchange para realizar la compra a través de métodos de RTB
8Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Cómo funcionan las DPS?
9Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Las DSP comienzan a tener participación en USA
10Digital Feed – davidposada.com - @dposada
La participación del RTB en display es aún pequeña, pero crece rápidamente
11Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Modelos de Compra
CPM Modelo tradicional de compra
CPC Modelo básico de performance
CPAModelo establecido en alianza con el anunciante
CPM DinámicoModelo de CPM con objetivo de CPA
12Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Jugadores del mercado Colombiano
Fuente: comScore
13Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Formatos de las ad networks
DISPLAY
160X600
300X250
728X90
458X60
234X60
OTROSAnuncios de texto
Anuncios en el contenido
Anuncios en imágenes
14Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Ejemplos de formatos diferentes de adnetworks
Anuncios dentro del contenido
15Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Ejemplos de formatos diferentes de adnetworksAnuncios de texto Anuncios en Imágenes
16Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Posibilidades de Segmentación
SEGMENTACIÓN
ContenidoContexto
Comportamiento
Re-Targeting
Posición Geográfica
Característica Demográfica
Palabra Clave
17Digital Feed – davidposada.com - @dposada
Fuentes• http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_network• emarketer – Key Digital Trends 2012• emarketer – Digital ad Trends by David Hallerman / March 2011
18Digital Feed – davidposada.com - @dposada
¡Gracias!David Posada
[email protected] Pionero Digital
Twitter: @dposada
Blog: www.davidposada.comPresentaciones: www.slideshare.net/dposada