Definición0 "Proceso de administración que entraña
que la organización prepare planesestratégicos y, después, actúe conforme aellos" Stoner.
0 “Al desarrollar los objetivos a nivelcorporativo, las empresas deben decidirdonde desean ubicarse. En situacionesturbulentas la Corporación utiliza todos susrecursos para lograr estabilidad osobrevivir; la Corporación tendría quereplegarse o efectuar una estrategia deretirada de sus planes de crecimiento”.Peter Drucker
0 La Administración Estratégica busca la integración de la Alta dirección, de las unidades de línea como: Finanzas, del Marketing, de la Producción, de la
Administración y de otras áreas.
0 Las actividades de la Administración (Dirección) Estratégica se realizan con la participación de todos los integrantes de la Organización y de sus niveles
jerárquicos. La Administración (Dirección) Estratégica se refiere a la Formulación, Implementación y Evaluación de la Estratégica. En tanto que el Planeamiento Estratégico, se refiere solo a la
Formulación Estratégica.
ObjetivosLa administración estratégica tiene como objetivos:
0 Crear la necesidad de una estrategia en la empresa
0 Direccionar a la empresa al logro de mayor efectividaden el cumplimiento de objetivos organizacionales
0 Asegurar que la organización posea una estrategiaapropiada de la cual pueda sacar provecho
0 Planificar por anticipado para lograr objetivos
0 Buscar competitividad en el mercado en el que sedesenvuelva la empresa.
Beneficios de la Administración Estratégica
0 Un sentido más claro de la visión estratégica de laempresa
0 Un enfoque más definido de lo que es importanteestratégicamente
0 Una mejor comprensión de un ambiente rápidamentecambiante
La Estrategia
0 Inicialmente Chandler propuso un concepto de"estrategia" así: "determinación de objetivos y planes alargo plazo, acciones a emprender y asignación de losrecursos necesarios para alcanzar lo propuesto".
El diseño general de una organización puede ser descrito únicamente si el logro de los "objetivos" se agrega a las
"políticas" y a la estrategia como uno de los factores claves en el proceso de la administración estratégica. (Hofer y
Schendel)
Hofer y Schendel se enfocaron en los cuatro aspectos más representativos del concepto: 0 los objetivos (establecimiento), 0 la estrategia (formulación e implantación) 0 cambios 0 logros de la administración (actividades).
Partes de la Administración
Estratégica
Análisis y diagnostico Objetivos
Proceso de formulación e
implementación de acciones
Oportunidades y amenazas del ambiente
externo
MetasConocimiento de las propias
fuerzas y debilidades
Aprovechamiento de
oportunidades
Evaluación y diagnostico
Énfasis en ventajas
competitivas
Defensa contra
amenazas
Lograr objetivos
declarados
Etapas de la Administración Estratégica
Planeamiento estratégico:o Declaración de la misióno Análisis situacionalo Diagnostico organizacionalo Establecimiento de objetivos a largo plazoo Definir estrategiasImplementación del plan estratégico:0 Establecer políticas y objetivos anuales0 Asignar recursosControl de gestiónRetroalimentación
Elementos de la Administración Estratégica0 Misión
0 Propósito
0 Análisis situacional
0 Objetivos organizacionales
0 Estrategia básica
0 Las metas de la organización
0 Los ejecutivos involucrados en el proceso de toma de decisiones
0 Toma de decisiones
Misión y visión
0Misión: es la definición de lo que la empresa es y a lo que se dedica y a quien sirve con su funcionamiento.
0Visión: corresponde al enunciado del principal objetivo corporativo a largo plazo, con su consiguiente estrategia.
Objetivos
“ Son una expresión de un deseo mediante acciones concretas para conseguirlo”.
Deben ser:
0 Claros y concretos
0Medibles
0Observables