Date post: | 13-Nov-2014 |
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Unidad 2: Advergaming
Una que otra idea de su significado
Campaña de publicidad.
Son las personas que poseen más de un nicho. Es la manera en que la publicidad va jugando, es decir, probando para ir encontrando nuevas estrategias. Publicidad como “pegote”. La manera de hacer saber algo de una manera dinámica y de interacción con uno, dejando de lado la publicidad tan directa. La nueva manera de conocer a los consumidores más a fondo. Advertencia para un publicista de que alguien le quiere copiar la campaña.
Su significado
ADVERTISING + GAMES
(Publicidad) (Juegos)
ADVERGAMING
Insights
En la actualidad el ;empo es el que nos mueve:
“Cada día tenemos menos ,empo”… Los consumidores cada día dedican menos ;empo a interactuar con la marca….
“Somos inmunes a la publicidad”
Insights
Dice el consumidor a la marca:
¿Quieres que te dediquemos ,empo?… ¡entreténnos!
Caracterís;cas
• Hay un ;empo mayor de exposición de la marca ante el consumidor
• La interac;vidad es su principio básico. • Existe una relación directa con el usuario, quien finalmente es el
que lo demanda. • El producto es el elemento a destacar del juego. • Es una experiencia de marca posi;va. • Puede tener efectos virales.
Caracterís;cas
El advergaming se ocupa tanto de la creación de juegos, como en los videojuegos con marcas integradas creados desde cero, o customizados para propósitos especiales. La marca puede obtener información cualita;va y cuan;ta;va tuya que normalmente sería imposible de conseguir.
+ ejemplos
advergaming
Kerb http://www.kerb.co.uk Una agencia de marketing digital, que se especializa en generar juegos virales para distintas marcas incluyendo MTV, BBC, Disney, EA, Lego, EMI entre muchos mas.
advergaming
Lego lleva la experiencia de sus productos a un mundo interactivo, donde la gente puede interactuar con los distintos personajes a través de misiones y campañas.
advergaming
En el último año la experiencia ha dejado la computadora y ha mejorado a través del ingreso de dispositivos móviles como el iPhone, iPad y los celulares Android. Un claro ejemplo de éxito son los Angry Birds desarrollado por Rovio.
advergaming
El advergaming tiene la misión de exponer la marca al jugador, ya que la marca es pautante, y sus intenciones comunicativas lo que define el hilo conductor, el rol de los personajes o las situaciones de los personajes. Cuando no se puede lograr esto, se recurre a Publicidad In-Game, es decir insertar publicidad vía texto o banners en momentos estratégicos del juego. Esto puede acontecer en el momento de carga del juego o entre distintos niveles.
+ caso
Angry Birds
Video: http://www.youtube.com/watch?v=HzSNaUvmaOc
+ “We can target consumers so well through casual games,” Mr. Bushnell said. “We have all the power of the internet, all the production value of the 30-second spot, which companies spend millions of dollars on to get just right, and then you have the click-through—it’s the perfect storm of advertising.” Nolan Bushnell (fundador de Atari)
+ la presentación se encuentra disponible en
advermas.bligoo.cl