Google Adwords es el servicio de pauta que ha revolucionado el mercado desde que inicio el servicio en el año 2000 y es la principal fuente de ingresos de Google. Este servicio representa una oportunidad de pauta contextual para todas las empresas con cualquier presupuesto.
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Amplíe su negocio con AdWords Siga nuestras sugerencias y observe como prospera su cuenta de AdWords.
Transcript
1. Ample sunegocio conAdWordsSiga nuestras sugerencias y
observe comoprospera su cuenta de AdWords.
2. Le damos la bienvenida a Ample sunegocio con AdWords, unagua
que leayudar a conseguir excelentes resultadospara su negocio con
las campaaspublicitarias de AdWordsEn este folleto encontrar todas
las sugerencias y trucos quenecesita para ver prosperar su
cuenta:1. Conozca los conceptos bsicos2. Ample el alcance de su
publicidad3. Mida sus resultadosPara obtener el mximo provecho de
AdWords se requiere unaexperimentacin continua. Da igual si es un
recin llegado aAdWords o un usuario avanzado: estas directrices le
ayudarna crear sus campaas y a adaptarlas para obtener la
mximarentabilidad posible de su inversin en publicidad.Si hay algn
trmino de AdWords en este folleto cuyo significadodesconoce, en el
dorso encontrar un prctico glosario que le servirde ayuda.
3. Cmo funciona AdWords 4Conozca los conceptos bsicosEstructura
de la cuenta 10Descubra cmo estructurar su cuenta parael desarrollo
eficaz de sus campaas.Palabras clave 14Aprenda a elegir las
palabras clave correctaspara orientar los anuncios a sus
clientes.Anuncios 18Sea creativo y desarrolle anuncios que llamenla
atencin.Ample el alcance de su publicidadRed de contenido 24Oriente
sus anuncios a los clientes que navegan porotros sitios adems de
por la bsqueda en Google.Mida sus resultadosConozca los resultados
de sus anuncios 28Descubra cmo medir el rendimiento y obtenerlos
mejores resultados posibles para su negocio.Recursos de ayuda de
AdWords 32Glosario 33
4. 4 Cmo funciona AdWords Antes de entrar en los detalles
relativos a su cuenta, echemos un vistazo rpido a las
caractersticas bsicas de AdWords. AdWords es una subasta
automatizada. Usted escribe sus anuncios y elige palabras claves
relevantes (una palabra clave es el trmino, palabra o frase de
bsqueda que las personas que buscan en Google escriben y que
mostrar el anuncio). A continuacin, un posible cliente realiza una
bsqueda y todos los anuncios con palabras claves relacionadas con
su consulta de bsqueda entran en la subasta, incluidos los que
usted ha escogido. Los mejores anuncios aparecern bajo el ttulo
Enlaces patrocinados, en la parte derecha o sobre los resultados de
bsqueda de Google. Los clientes que estn interesados harn Su
anuncio aparece aqu cuando los clientes potenciales buscan clic en
su anuncio y acudirn a su sitio web. su negocio en Google. - -
Resultados de bsqueda
5. Cmo funciona AdWords 5Sus anuncios no slo se muestran a las
Cmo buscamos los sitios relevantespersonas que buscan en Google
sino para sus anuncios?que tambin aparecen en los sitios web 1.
Analizando las millones de pginas querelevantes de la red de
contenido. Cuando conforman Internet, la tecnologa depublica
anuncios en la red de contenido, orientacin contextual de Google
analizauna red formada por millones de sitios el contenido de
diferentes pginas webweb, sus anuncios se muestran junto al para
determinar de qu trata el sitio.contenido web relevante para sus
clientes.Puede elegir los sitios en los que desea 2. A continuacin,
analizando las palabrasque aparezcan o dejar que nosotros clave y
el texto de los anuncios debusquemos los sitios web relevantes para
su campaa, identificamos el temasus anuncios. principal del mensaje
publicitario. 3. Seguidamente, nuestro sistema coloca de forma
automtica los anuncios ms relevantes en las pginas ms relevantes,
para que se muestren a los usuarios interesados.
6. 6 Cmo funciona AdWords La consideracin ms importante a la
hora de examinar su cuenta de AdWords es la calidad. Google premia
los anuncios con un nivel alto de calidad colocndolos en una
posicin ms alta en la pgina de bsqueda y reduciendo los costes, por
lo que es esencial que se asegure de que sus anuncios tienen una
alta calidad y relevancia.
7. Cmo funciona AdWords 7Pero qu entendemos por calidad? A
todos los usuarios les pasa lo mismo.Piense en cmo se realizan las
bsquedas: Desean encontrar lo que buscan de maneracuando escribe un
trmino es para rpida y sencilla y si lo encuentran en suencontrar
un anuncio que ofrezca ese anuncio, es ms probable que se
interesenproducto o servicio que busca. Cuando por lo que buscan y
realicen una compra ohace clic en ese anuncio, desea ir una
consulta.directamente a la pgina del producto o delservicio para
obtener ms informacin. Esta es la base del funcionamiento de
AdWords: usted crea anuncios relevantes de alta calidad que sean
tiles para las personas que buscan sus productos y el sistema de
Google le premia con una posicin ms alta en la pgina de resultados
y un coste inferior.
8. Conozca losconceptosbsicos
9. 10 Estructura de la cuenta Estructura de la cuenta Examine
su cuenta desde un nuevo punto de vista Una estructura eficaz de su
cuenta puede tener grandes repercusiones en el xito de sus campaas
de AdWords. A una organizacin pequea le resultar mucho ms fcil
crear anuncios de calidad. Tambin le ayudar a determinar dnde
reside el valor para tomar como base las campaas con mejores
resultados y modificar las que no funcionan tan bien. Cuenta Campaa
Campaa Grupo de anuncios Grupo de Anuncios Grupo de anuncios
Palabras clave anuncios Grupo de Anuncios Grupo de anuncios
anuncios Anuncios Palabras clave Palabras clave Anuncios Anuncios
Palabras clave Palabras clave
10. Estructura de la cuenta 11Estructura de la cuenta:Refuerce
los aspectos bsicosSu cuenta de AdWords se compone de tres
niveles:cuenta, campaa y grupo de anuncios.Su cuenta de AdWords est
estructurada Insprese en la estructura de su sitio webde forma que
pueda crear publicidad con cuando decida las campaas y los gruposun
alto grado de orientacin. Su cuenta de anuncios que va a crear.
Examine else divide en campaas y stas, a su vez, modo en que est
estructurado su sitioen grupos de anuncios. Piense en ellos y
aplique esa estructura a su cuenta decomo categoras y subcategoras.
Cada AdWords.campaa debe centrarse en una gamaespecfica de
productos o en un rea del Una cuenta bien estructurada no slo
debenegocio, y cada grupo de anuncios debe proporcionarle mejores
resultados sinoser ms especfico y centrarse en una tambin
facilitarle la administracin de susubcategora del tema principal de
la publicidad.campaa. Por ejemplo, si su empresa esun centro de
jardinera, podra tener unacampaa centrada en la venta de rosasy
grupos de anuncios (o subcategoras)dentro de la campaa dirigidos a
diferentestipos de rosas, como rosas aromticas,rosas trepadoras,
etc.
11. 12 Estructura de la cuenta Ejemplos e ideas que puede
aplicar Antes de explicar cmo mejorar la estructura de su cuenta,
echemos un vistazo a un ejemplo de una cuenta bien estructurada. En
este ejemplo se muestra cmo sera una cuenta de un centro de
jardinera. Campaa 1: Semillas Grupo de anuncios 1: Semillas de
flores Grupo de anuncios 2: Semillas de csped Grupo de anuncios 3:
Semillas de huerto GARdEn CEn t RE Inicio Semilla Campaa 2: Rosas
Flor s Rosas Co nstrucciones exteriores Grupo de anuncios 1: Rosas
trepadoras Csped Grupo de anuncios 2: Rosas silvestres huerto Grupo
de anuncios 3: Rosas aromticas Campaa 3: Construcciones de exterior
Grupo de anuncios 1: Cobertizos Grupo de anuncios 2: Cenadores
Grupo de anuncios 3: Invernaderos
12. Estructura de la cuenta 13Sugerencias para crear una
estructura de cuenta ptimaUna campaa bien administrada es una
campaa con xito. Aplique las sugerenciasque le indicamos a
continuacin para asegurar el desarrollo de sus campaas. Divida cada
campaa en Asigne a cada grupos de anuncios.Los campaa un nombre
grupos de anuncios permiten adecuado.Asegrese de segmentar las
campaas en que puede identificar sus varias partes para conseguir
campaas fcilmente. De mayor detalle y simplicidad. este modo, el
seguimiento y la actualizacin de las campaas resultarn ms fciles.
Intente definir al menos tres grupos de anuncios para cada campaa.
El nmero Case aun temapor campaa.Le de grupos de anuncios
necesarios depender recomendamos que estructure su del tamao del
producto y del negocio, pero cuenta de AdWords del mismo modo el
objetivo de un mnimo de tres garantiza que que su sitio web, es
decir, divida las cada grupo de anuncios est ligado a un tema
campaas por los temas o las lneas y le ayudar a crear anuncios
especficos de producto en los que se divide su orientados a sus
clientes. sitio web. Al igual de las campaas, cada grupo de
anuncios debe tener un nico tema en comn. Cntrese en un solo
producto o servicio en cada grupo de anuncios. De este modo, ser ms
sencillo crear palabras claves y anuncios eficaces y bien
orientados. Por ejemplo, un centro de jardinera podra tener una
campaa con el tema Semillas y un grupo de anuncios dentro de esa
campaa podra ser Semillas de flores.
13. 14 Palabras clave Palabras clave Consiga que sus anuncios
lleguen a los clientes adecuados Las palabras clave son la base de
su campaa. Impulsan todo el proceso de publicidad. Si los clientes
potenciales buscan su producto o servicio, lo encontrarn ms
rpidamente si ha elegido las palabras clave adecuadas. Cuando vaya
a elegir las palabras clave, piense en el modo en que ha
estructurado sus campaas y grupos de anuncios. Cada grupo de
anuncios debe contener palabras claves especficas de un tema.Un
pequeo grupo de palabras clave bien orientadas sermucho ms eficaz
que una lista grande de palabras clave sin orientacin. Por ejemplo,
un grupo de anuncios con el tema de las rosas trepadoras debera
contener nicamente palabras clave relacionadas directamente con las
rosas trepadoras en lugar de una gran lista de palabras clave
relativas a las flores o rosas en general.No hay un nmero nico
vlido para todas las situaciones, pero trate de buscar entre 5 y 50
palabras clave para cada grupo de anuncios. La clasificacin por
temas de los grupos de palabras clave le servir de ayuda cuando
cree sus anuncios y, lo que es ms importante, le permitir crear
anuncios de alta calidad que los clientes puedan encontrar
fcilmente.
14. Palabras clave 15Afiance los aspectos bsicosCuando
seleccione las palabras clave, podr elegir entrevarias opciones de
concordancia. Estas opciones lebrindan mayor control sobre cundo
deben mostrarsesus anuncios. Para llegar a los clientes adecuados,
esrecomendable que oriente sus campaas utilizandopalabras clave de
concordancia amplia adems deconcordancia negativa, cuando sea
necesaria. La concordancia ampliapermite llegar a ms usuarios, ya
quesus anuncios se muestran siempre que se busca una palabra claveo
una variante de la misma. Por ejemplo, la palabra claverosasrojas,
activar su anuncio en bsquedas tales comorosasrojas,rosas rojas y
blancaso rosasde color rojo.sta es la opcinpredeterminada para las
palabras clave.La concordancia negativaimpide que el anuncio se
muestrecuando se busque una palabra o frase que especifique.
Sirosas rojas es una palabra clave y especifica
sintticascomoconcordancia negativa, su anuncio no se mostrar
cuandose busquen trminos como rosas rojas sintticas. Para
aadirpalabras clave negativas, vaya a la pestaa Palabras
clave.Desplcese hasta la seccin de palabras clave negativas, haga
clicen el signo ms y aada palabras negativas en el cuadro.Si desea
probar opciones ms avanzadas, hay dos opciones depalabras clave
adiciones que puede usar. Le recomendamos quenicamente utilice
estas opciones si sabe cmo supervisar el xito desu campaa y es
capaz de evaluar el rendimiento de las palabras clave.Para obtener
ms informacin, busque opciones de concordancia depalabras clave en
el Centro de asistencia de AdWords.
15. 16 Palabras clave Ejemplos e ideas que puede aplicar
Echemos un vistazo en 3 pasos para ver la creacin de palabras
clave. En este ejemplo, la campaa so las rosas y cada grupo de
anuncios es un tipo de rosa. 1. Empiece haciendo una lista de todas
las palabras clave relevantes para una campaa. rosas, rosas
trepadoras, rosa trepadora, rosas trepadoras aromticas, rosales,
comprar rosas silvestres, rosa silvestre, rosas silvestres, mejores
rosas, venta de rosas silvestres, rosales de arbusto, rosales
silvestres rojos de lujo, rosas trepadoras perennes, rosas baratas,
variedades de rosas trepadoras, rosas trepadoras, rosas de
primavera, -entrega, -gratis, 2. A continuacin, divida las palabras
clave en grupos de anuncios temticos, con texto relevante. Grupo de
anuncios 1: Rosas trepadoras Grupo de anuncios 2: Rosas silvestres
Hermosas rosas trepadoras Hermosas rosas silvestres Grandes
descuentos. Gran variedad Grandes descuentos. Gran variedad de
tipos y colores. Compre ahora de tipos y colores. Compre ahora
CentroJardineria.com/RosaTrepadora
CentroJardineria.com/RosaSilvestre Palabras clave: (1) rosas, rosas
trepadoras, rosa Palabras clave: (3)rosales, comprar rosas
silvestres, trepadora, rosas trepadoras aromticas, (3) rosales,
rosa silvestre, rosas silvestres, (5)mejores rosas, rosas
trepadoras perennes, variedades de rosas rosas baratas, venta de
rosas silvestres, rosas de trepadoras, rosas de primavera, (2)
-entrega, -gratis arbusto(4)rosales silvestres rojos de lujo, Tenga
en cuenta que estos ejemplos no son reales y su fin es meramente
ilustrativo. 3. Revise y corrija las palabras clave. Al revisar las
palabras clave anteriores hemos identificado cinco de ellas que nos
gustara corregir: (1) Rosas puede ser demasiado genrica para ser
una buena palabra clave. (2) Las palabras clave de concordancia
negativa como entrega y gratis impiden que su anuncio se muestre en
las bsquedas que contengan esas palabras clave, ya que esta empresa
no ofrece la entrega gratuita de productos. (3) Asegrese de que no
utiliza la misma palabra clave en varios grupos de anuncios dentro
de la misma campaa. Nuestro sistema interpreta este uso duplicado
como un aumento de la competencia de esa palabra, lo que se traduce
en un mayor coste por clic (CPC) de esa palabra clave. (4) Las
palabras clave como rosales silvestres rojos de lujo pueden ser
demasiado especficas. (5) Las palabras clave como mejores rosas y
rosas baratas no ofrecen suficientes detalles sobre el producto o
los productos que se ofrecen.
16. Palabras clave 17Sugerencias para elegir las palabras clave
adecuadas para su negocioAsegrese de que las palabras clave son
adecuadas para su negocio. Siga las sugerenciasque le
proporcionamos a continuacin para crear sus listas de palabras de
clave. Pruebe nuestra Herramienta para palabras clave.Se ha Piense
como lo haran sus clientes. quedado sin ideas? La Herramienta Cmo
buscaran su producto o para palabras clave, que encontrar servicio?
Normalmente, las mejores en su cuenta, proporciona palabras clave
suelen tenerentre dos y sugerencias sobre nuevas palabras tres
palabras. clave y puede ayudarle tambin a identificar posibles
palabras clave negativas.Compruebe que sus palabrasclave coinciden
con el texto delanuncio.Cada palabra clave debe Revise
peridicamente las palabrascoincidir con el texto del anuncio que
clave.Las revisiones peridicas leactiva cuando un posible cliente
busca permitirn suprimir las palabras clave queen Google.Para ello,
agrupe todas las no aportan valor e identificar aqullaspalabras
clave relativas a un producto que ofrecen los mejores resultados.o
servicio en particular en un grupo deanuncios especfico. A
continuacin,puede crear un anuncio que coincidacon estas palabras
clave, de modo Utilice palabras clave negativas. Impida queque
siempre que los usuarios realicen su anuncio se muestre para una
bsqueda quebsquedas vean un anuncio muy no es relevante para su
negocio. Por ejemplo, sirelacionado con su bsqueda. vendiera
cortadoras de csped, posiblemente no querra que su anuncio se
mostrara cuando los usuarios buscasen Reparaciones de cortadoras de
csped, por lo que especificara reparaciones como palabra clave
negativa.
17. 18 Anuncios Anuncios Cree anuncios que inviten a los
clientes a hacer clic en ellos Los clientes deciden visitar su
sitio web, y no el de la competencia, basndose nicamente en lo que
ven en sus anuncios. Si stos no atraen su atencin, puede perder
importantes oportunidades de venta. Para obtener resultados ptimos,
los anuncios deben estar relacionados directamente con las palabras
clave. De este modo, cuando un cliente potencial busque su
producto, ver un anuncio muy relevante y visitar su sitio web.
Cuando haya organizado su cuenta y agrupado las palabras clave en
grupos de anuncios, le resultar sencillo escribir sus
anuncios.
18. Anuncios 19 Refuerce los aspectos bsicos Con AdWords le
resultar muy sencillo probar sus mensajes y determinar qu anuncios
funcionan bien. Pruebe varios anuncios de cada grupo. Es posible
que se lleve una sorpresa al descubrir cul es el que mejor
funciona. Para probar los mensajes, escriba tres o cuatro variantes
del mismo texto en cada grupo de anuncios (como se muestra abajo).
Estos anuncios funcionarn con el mismo grupo de palabras clave.Si
tiene varios anuncios en cada grupo, AdWords los alternar sin coste
adicional. Este ejemplo muestra algunos anuncios que podran
probarse en un grupo de anuncios para cobertizosCobertizos para el
jardn Venta de cobertizos Cobertizos jardn baratosEntrega e
instalacin Cobertizos de alta calidad Entrega gratuita.10 aos
garanta.Precios desde 150 Precios bajos garantizados.. Compre
online o llmenos.CentroJardineria.es/CobertizoJardin
CentroJardineria.es/CobertizoJardin
CentroJardineria.es/CobertizoJardin Palabras clave: Cobertizos para
el jardn, cobertizos de madera para el jardn, cobertizo para el
jardn, comprar cobertizos para el jardn, cobertizos para el jardn
baratos, cobertizos para el jardn grandes, cobertizos para el jardn
pequeos Djelos funcionar durante un tiempo y luego compruebe los
clics. Los anuncios con los porcentajes de clics (CTR) ms altos
sernlos que los usuarios consideren ms relevantes con respecto a
sus bsquedas. Con el tiempo, sabr qu anuncios funcionan mejor y
podr realizar los cambios pertinentes.
19. 20 Anuncios Ejemplos e ideas que puede aplicar Si le
resulta difcil empezar a escribir sus anuncios, el ejemplo
siguiente le puede servir de referencia para saber qu funciona y qu
no. Cuando un cliente potencial busca rosas trepadoras, se muestran
los dos anuncios siguientes. Oferta Rosas Trepadoras Centro de
jardineria Oferta especial. Compre ahora. Vendemos todo lo que
Entrega en 24hrs. necesita para su jardn.
CentroJardineria.com/rosas centrojardineria.com Qu est bien? Qu est
mal? Elttulosecentraenelproductoquestde
Elttulosecentraenladescripcindela oferta e incluye las palabras
clave relevantes. empresa en lugar de en los productos que vende o
en las palabras clave que la activan.
Ladescripcindetallalosbeneficios especficos de comprar el producto
a esta Ladescripcinesdemasiadogeneralsera empresa (entrega en
24hrs) mejor si estuviera centrada en los productos o
serviciosqueofrecelaempresaynoincluye
Ladescripcinincluyelaaccinquelos una accin que los usuarios deben
realizar. usuarios deben recilizar (compre online ahora)
LaURLdedestinodirigealusuarioalapgina
LaURLdedestinolleraalapginaesecfica principal de la empresa en
lugar de a una pgina para rosas trepadoras. especfica que
promocione el producto o servicio en cuestin. Tenga en cuente que
estos ejemplos no son reales y su fin es meramente ilustrativo
20. Anuncios 21Sugerencias para redactar anuncios bien
orientadosAsegrese de que sus anuncios atraen la atencin de
posibles clientes. Pruebe algunade nuestras sugerencias para
determinar qu es lo que funciona para su negocio. Incluya sus
palabras clave en el anuncio.Para obtener resultados ptimos,
incluya la palabra clave que ofrece mejores resultados en el ttulo
del anuncio. Utilice frases interactivas contundentes.Indique a los
posibles clientes la accin que deben realizar Incluya precios,
ofertas cuando accedan a su sitio como, por especiales y argumentos
de venta ejemplo, Compre ahora o Llame nicos. Qu es lo que
diferencia hoy mismo. a su producto o a su servicio de los que
ofrece la competencia? Dirija a los usuarios a la pgina del sitio
web ms relevante para cada anuncio.Mediante una URL de destino muy
especfica, puede dirigir a los clientes potenciales a la pgina del
sitio web que sea ms relevante para el producto o el servicio
descrito en el anuncio.
21. Ample elalcance de supublicidad
22. 24 Red de contenido Red de contenido Permita que sus
anuncios lleguen a los clientes en sitios web relevantes Saba que
adems de publicar sus anuncios de AdWords en la red de bsqueda de
Google, puede mostrarlos en los sitios web relevantes a su producto
o servicio? La red de contenido de Google es muy amplia y variada,
y est formada por distintos tipos de sitios web asociados a Google.
En ella, puede mostrar su anuncio a clientes potenciales que
consulten sitios web relacionados con los productos o servicios que
usted ofrece. Consolide los aspectos bsicos Los internautas
invierten la mayor parte del tiempo que dedican a Internet
navegando por sitios web. Si se anuncia simultneamente en la red de
bsqueda y en la red de contenido, llegar a los usuarios que desea,
independientemente de la actividad que estn realizando. Si incluye
su campaa en la red de contenido, AdWords orienta sus anuncios
automticamente a contenido relevante de sitios web. Esto significa
que su mensaje se ofrece al pblico adecuado en el momento oportuno.
Por ejemplo, si vende herramientas de jardinera, el sistema podra
ubicar su anuncio junto a artculos periodsticos sobre lo ltimo en
herramientas para el jardn. En ese caso, lo ms probable es que el
usuario que consulte esta pgina web est interesado en adquirir su
producto.
23. Red de contenido 25Sugerencias para obtener el mximo
provechode su campaa en la red de contenidoPara obtener el mximo
rendimiento de su publicidad en la redde contenido, la campaa debe
centrarse en un nico tema querepresente su negocio.Esto permitir
que el sistema encuentre los sitios ms relevantes en la red para
suanuncio. La buena noticia es que las sugerencias que incluimos
anteriormente paracrear anuncios y palabras clave efectivos se
aplican tambin al rendimiento en la redde contenido. Por ejemplo,
siga las prcticas recomendadas para los anuncios, comousar una
frase interactiva contundente en el anuncio y asegurarse de que el
tema deltexto del anuncio sea claro y coincida con las palabras
clave.La combinacin de estas acciones bsicas permite que nuestro
sistema determinecon gran claridad el tipo de producto o servicio
que usted ofrece y relacione susanuncios con sitios web
relevantes.Cmo revisar el rendimientoPara saber qu funciona para
sus anuncios en los sitios web de la redde contenido, debe acceder
a la pestaa Redes de su cuenta deAdWords yhacer clic en mostrar
detalles junto a las ubicaciones decontenido.Aqu podr ver todos los
sitios web en los que han aparecido sus anuncios.Asimismo,puede ver
las estadsticas sobre cada sitio para conocer el rendimiento de
susanuncios. Examine el porcentaje de clics (CTR) para determinar
el rendimiento decada sitio, pero tenga en cuenta que el CTR de la
red de contenido suele ser menorque el de la red de bsqueda.Cuando
sus anuncios lleven algn tiempo publicados en estos sitios web,
podrusar estos datos para determinar qu sitios ofrecen los mejores
resultados.Podradecidir entonces administrar de forma individual el
coste por clic (CPC) de estossitios destacados y asignarles ms
presupuesto.Para obtener ms informacin sobrelas ubicaciones
gestionadas, busque Ubicaciones gestionadas en el Centro
deasistencia de AdWords.
24. Mida susresultados
25. 28 Mida sus resultados Conozca los resultados de sus
anuncios En Google AdWords lo que importa son los resultados. Para
asegurarse de que obtiene los mejores resultados posibles, debe
supervisar peridicamente el rendimiento de su cuenta. Piense en lo
que desea lograr con su campaa publicitaria. Desea generar trfico
en su sitio web? Desea vender? Desea que los visitantes realicen
una accin especfica, como por ejemplo subsribirse a su boletn?
Cuando tenga claros los objetivos de su campaa, utilice las
estadsticas de AdWords y las herramientas gratuitas disponibles en
Google para medir los resultados. Sea realista en cuanto a los
logros que desea obtener e invierta tiempo para revisar
peridicamente su cuenta y asegurarse de que se cumplen sus
objetivos.
26. Indcadores de xito 29Qu indicadores debe buscar en su
cuenta?El primer paso para medir los bsqueda. Las pginas de
resultados muestran un mximo de 11 anuncios. Porresultados de una
campaa, y ello, si la posicin media del suyo es latambin el ms
sencillo, es consultar onceava o una posicin inferior, en
general,las estadsticas de AdWords. no se mostrar en la primera
pgina de los resultados de bsqueda. Debe procurar queEl rendimiento
de la publicidad en AdWords su anuncio aparezca en la primera pgina
devara en funcin de la empresa y depende de resultados para que los
clientes potencialeslos objetivos establecidos. No obstante,
existen lo encuentren ms fcilmente.algunos elementos que permiten
conocer si losanuncios ofrecen los beneficios esperados: Ofertas de
la primera pgina: si su anuncio no aparece en la primera pgina de
losPorcentaje de clics (CTR):para hacerse resultados de bsqueda, en
la columnauna idea inmediata del rendimiento de Estado de la pestaa
Palabras clave seuna campaa, consulte el CTR, es decir, la mostrar
la oferta de la primera pgina. Lasfrecuencia con la que los
usuarios han hecho ofertas de la primera pgina son el costeclic en
su anuncio despus de visualizarlo. por clic necesario para situar
el anuncioComo regla general, un CTR en Google en la primera pgina
de los resultados deinferior al 1% indica que los anuncios no estn
bsqueda. Las estimaciones de ofertaorientados a un pblico
relevante. Vaya a la elevadas pueden indicar que sus anuncios
nopestaa Campaas y consulte el CTR de son todo lo relevantes que
deberan.cada una de sus palabras clave y anuncios enlas pestaas
correspondientes. Nivel de calidad: a cada palabra clave se le
asigna un nivel de calidad. Para consultarlo,Estado de las palabras
clave: si el estado es haga clic en el icono de la columna
EstadoApta, significa que la palabra clave puede en la pestaa
Palabras clave. Googleactivar anuncios. Haga clic en el icono que
premia los anuncios relevantes de calidadaparece en la columna de
estado para obtener colocndolos en una posicin ms alta en lams
informacin sobre el rendimiento de una pgina de bsqueda y
reduciendo los costes,palabra clave concreta. Para ver el estado de
por lo que es esencial que se asegure de queuna palabra clave, vaya
a la pestaa Palabras sus anuncios tengan una alta calidad.clave y
consulte la columna Estado.Posicin media:consulte la columna
Utilice las sugerencias de estePosic. media de la pestaa Campaas
folleto para mejorar estasde la cuenta para averiguar dnde aparece
estadsticas.el anuncio en la pgina de resultados de
27. 30 Indicadores de xito Le interesa conocer ms detalles de
sus resultados? Tal vez desee instalar la herramienta de
seguimiento de conversiones o Google Analytics en su sitio. Estos
productos de Google gratuitos permiten analizar el rendimiento de
la cuenta en funcin de las palabras clave y los anuncios que se
traducen en ventas u oportunidades de venta, en lugar de aqullos
que dirigen trfico a su sitio web. Seguimiento de conversiones: una
conversin se produce cuando el clic de un usuario en el anuncio
tiene un resultado directo beneficioso para usted, como una compra,
una suscripcin, una visita a una pgina o una oportunidad de
venta.El seguimiento de conversiones es un modo gratuito de
supervisar y evaluar en qu medida sus campaas se transforman en
acciones significativas. Google Analytics: Google Analytics es una
herramienta gratuita de anlisis de sitios web que muestra cmo los
usuarios han encontrado su sitio, cmo lo han explorado y las
acciones que han realizado en l. Con esta informacin, puede
incrementar el retorno de la inversin de los sitios web, aumentar
las conversiones y, en definitiva, conseguir ms beneficios a travs
de la red. Para obtener instrucciones sobre cmo instalar estas
herramientas, visite el Centro de asistencia de AdWords y busque
Google Analytics y Seguimiento de conversiones.
28. Indicadores de xito 31Lista de comprobacin para administrar
su cuenta no olvide repetir este proceso peridicamenteEl mundo de
Internet evoluciona muy deprisa y lo que hoy funciona, puede que no
sea tan para desarrollar sueficaz la prxima semana. Una revisin
semanal de su cuenta le ayudar a asegurarse de estrategia de
xito.que obtiene el mximo provecho de su presupuesto en
publicidad.A continuacin, le ofrecemos una lista de acciones que
puede llevar a cabo cada vez queacceda a la cuenta para obtener una
visin de su rendimiento y saber si se estn cumpliendo sus
objetivosempresariales. El rendimiento vara en funcin de la cuenta.
Por ello, cntrese en las palabras clavey en los anuncios que
ofrezcan los mejores y los peores resultados para definir mejor la
cuenta.1. Consulte las notificaciones y las alertas de la 4. Revise
el rendimiento de sus anuncios. cuenta en la pgina de inicio. En la
pestaa Anuncios, revise lo siguiente: Cuando acceda a su cuenta de
AdWords, ver CTRdelanuncio.Sipruebavariosanunciosde notificaciones
y alertas de la cuenta procedentes cada grupo, compruebe cules son
los que ofrecen de Google. Es importante que est al tanto de estas
los mejores resultados. actualizaciones, ya que contienen
informacin importante relacionada con su cuenta. 5. Defina mejor
las palabras clave y los anuncios.
Examinelaspalabrasclaveylosanunciosque2. Vaya a la pestaa Campaas y
defina el ofrecen mejores resultados. Modifique aquellos intervalo
de tiempo deseado. que presentan un peor comportamiento utilizando
La configuracin del perodo de tiempo se encuentra los primeros como
referencia. en la esquina superior derecha de la cuenta y debe
Elimineaquelloscuyorendimientosiempreesbajo. ser un periodo
comprendido entre una y cuatro
Utilicepalabrasclavenegativasparaevitarlas semanas para obtener
suficientes datos sobre el impresiones no deseadas. rendimiento ms
reciente de los anuncios. 6. Por ltimo, pruebe nuevas palabras
clave y3. Revise el rendimiento de sus palabras clave. anuncios en
las campaas. En la pestaa Palabras clave, revise lo siguiente:
Utilicelaherramientadepalabrasclavepara
Elporcentajedeclics(CTR)delaspalabrasclave. obtener sugerencias
sobre palabras clave que Qu palabras clave reciben el CTR ms alto y
el puede aadir a su campaa. CTR ms bajo?
Sinotienevariosanunciosencadagrupo,intente
Laposicindelaspalabrasclave.Susanuncios aadir algunos para probar
cul es el que mejor aparecen en la primera pgina, es decir, en una
funciona. posic. media de 1 a 11?
Elestadodelapalabraclave.Susanunciosson aptos para publicarse? Si
ha habilitado el seguimiento
Elniveldecalidad.Paraverelniveldecalidad de conversiones, compruebe
de una palabra clave, haga clic en el icono que qu anuncios y
palabras clave se aparece en la columna de estado. traducen en
ventas.
29. 32 Recursos de ayuda de AdWords Ample su negocio con
AdWords Esperamos que le haya resultado til este folleto y le haya
servido para obtener resultados ptimos de su cuenta de AdWords. Si
desea seguir aprendiendo, puede acceder a nuestros materiales y
recursos de aprendizaje online, en los que encontrar blogs,
seminarios web y el foro de ayuda de AdWords, desde nuestra gua
online de AdWords. Gua de AdWords
www.google.com/adwords/beginnersguide/es Para asegurarse de que
dispone de todas nuestras comunicaciones online, compruebe si ha
habilitado la recepcin de actualizaciones online: 1. Acceda a su
cuenta de AdWords (escribaadwords.google.es en el navegador) 2.
Seleccione Preferencias de la cuenta en la pestaa Mi cuenta. 3.
Busque la seccin Preferencias de notificacin y haga clic en editar.
4. Revise, edite y guarde sus preferencias (Ayuda personalizada y
recomendaciones para optimizar el rendimiento y Boletines
informativos).
30. How AdWords work ivGlosario Grupo de anuncios Coleccin de
anuncios dentro de URL de destino Pgina web a la que accede el una
campaa que se corresponde usuario cuando hace clic en su con un
grupo de palabras clave anuncio. No tiene por qu ser relacionadas.
la pgina principal de su sitio. Tambin se denomina pgina de Ranking
del anuncio destino. Posicin que ocupa su anuncio en una pgina de
resultados. URL visible El ranking del anuncio viene La URL que
aparece en su anuncio determinado por la oferta de CPC para que los
usuarios identifiquen mximo y el nivel de calidad de las su sitio.
No tiene que ser la misma palabras clave. que la URL de destino,
pero debe coincidir con el dominio de su Campaa pgina de destino.
Por ejemplo, si Componente de la cuenta que su URL de destino
pertenece a un permite orientar los anuncios a dominio .es, la URL
visible debe ser productos o servicios especficos. tambin .es. Los
anuncios de una campaa determinada presentan el mismo Impresin
presupuesto diario y orientacin Nmero de veces que un anuncio
geogrfica y por idioma. Cada aparece en Google o en los sitios
campaa contiene varios grupos de la red de contenido de Google. de
anuncios. Palabra clave Porcentaje de clics (CTR) Palabra especfica
o combinacin Indicador del nivel de relevancia de palabras usada
para orientar sus de los anuncios y palabras clave anuncios a
clientes potenciales. con respecto a la consulta de Cuando un
usuario busque su bsqueda de los usuarios.El CTR palabra clave, su
anuncio entrar ayuda a medir el rendimiento de los en la subasta.
anuncios y de las palabras clave. Nivel de calidad Oferta de coste
por clic (CPC) Sirve para medir la relevancia de Cantidad que paga
cada vez que un anuncio, una palabra clave o un usuario hace clic
en su anuncio. una pgina web. El nivel de calidad Puede definir la
oferta de CPC contribuye a que los usuarios slo mximo, es decir, la
cantidad vean los anuncios ms relevantes. mxima que est dispuesto a
pagar cuando un posible cliente haga clic en su anuncio, a nivel de
grupo de anuncios o de palabra clave.
31. How AdWords work Copyright 2009. Google es una marca
registrada de Google Inc. Los dems nombres de productos y empresas
pueden ser marcas comerciales de las correspondientes empresas a
las que estn asociados.