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Análisis de campaña publicitaria: Sé un héroe – Coca Cola Por: Chipp T-Box
2. Generalidades Tipo de servicio oproducto: Bebida gaseosa Marca: Coca-Cola Nombre de lacampaa: S un hroe 3. Brifieng creativoPblico objetivo: PosicionamientoPromesa o Tono de la Jvenes y adultos buscado: beneficio central:comunicacin:en general. Coca-Cola ayuda a El mundo necesita Emocional Por ser construir un mundo lo mejor de ti, tuprincipalmente vamejor. eres el hroe.web, se enfoca enpersonas con accesoa Internet y connivel aceptable en eluso de latecnologa. 4. Anlisis del mensajeQu dice? Es hora de ponerse el traje de hroe, el mundo lo necesita.Cmo lo dice? Apelando a los mejores recuerdos de la infancia, cuando juegas a ser un superhroe. Hay una invitacin a quepequeas buenas acciones ayuden a construir un mundo mejor.A quin se lo dice? A jvenes y adultos.Cundo lo dice? Por Internet, a demanda. Programas familiares y deportivos.Dnde lo dice? Internet: sitio web especializado y redes sociales. Televisin Radio 5. Concepto y esloganHacer un llamado emotivo paraque todos seamos protagonistas enCul es el concepto escogido para la creacin de un mundo mejor.diferenciar el producto o servicio?Invita y brinda los medios para compartir acciones positivas. Cul es el eslogan?Activa tus poderes! 6. Plataforma web El sitio clasifica a los visitantes por pas 7. Plataforma web (cont) El video oficial se encuentra en la pgina principal del sitio. 8. Plataforma web (cont)El usuario puede ser protagonista siguiendo tres pasos: 1. Registrarse 2. Sumarse a las acciones 3. Participar con acciones 9. Plataforma web (cont) Hay propuesta de acciones concretas que invitan a losusuarios a convertirse en hroes. 10. Plataforma web: redes sociales Las acciones pueden serrecomendadas por mediode redes sociales. 11. Video de campaa 12. Opinin personal sobre campaaEs emocionante.Su propsito es relevante.Uso de la web como vehculo central para llevar su mensaje.La marca mantiene su posicionamiento como lder en innovacinpublicitaria.Resumen = ejemplo claro de una campaa web bien definida, con mediosy propsitos claros.
