Date post: | 28-Jan-2016 |
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ANALISIS FACTORIAL
Técnica adecuada para caso de variables continuas altamente
correlacionadas: número de factores deben cumplir los principios de: interpretabilidad y parsimonia
Factorial
primera -anterior - 4/31 - siguiente -última
primera
IMPORTANCIA FACTORES PARA COMPRA AUTOMOVILES
Interior Espacioso 1 Manejabilidad 10
Reparaciones Baratas 2 Valor recompra alta 11Amplia gama colores 3 Bajo consumo gasolina 12Confortable 4 Fácil Aparcar 13Motor Potente 5 Atractivo Línea 14Comodo conducir 6 CONFORT IAspecto Moderno 7 MANEJO FACIL IIAspecto Elegante 8 COSTO-EFICIENCIA IIIMaletero Amplio 9 ELEGANCIA IV
EJEMPLO FACTORIAL
5 4 6
89
10
1213
11
14
7
132
104
1
2
129 11
13
5 6
147
83
I II
III IV
APLICACIONES PRACTICAS
• Test de producto
• Test de envase
• Posicionamiento
• Actitudes
• Segmentación por beneficios buscados