Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social

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Análisis web en el ámbito de la comunicación social

Miguel Castillejo Sierra

Departamento de Comunicación

Universitat Pompeu Fabra

Barcelona, España

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(1) Teorías clásicas de los efectos de la comunicación.

• Teoría del cultivo: la exposición a la información trae aparejada la constitución de un mundo simbólico

• Espiral del silencio: las personas temen permanecer aisladas y se expresan con las opiniones mayoritarias

• Agenda Setting: la gente considera unos temas más destacados en proporción directa con la importancia que le den los medios

• Tematización: la opinión pública debe ser concebida como estructura temática de la comunicación pública

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(2) Transformación del sistema comunicativo: Fragmentación de la agenda pública y tematización

Sociedad de masas Sociedad en red

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(3.1) La tematización en el análisis de la web:

Teoría de redes sociales y redes temáticas online

Red temática: red de hiperenlaces por la que fluye información relacionada con una palabra clave (Rogers 2002).

• Tamaño determina la visibilidad de una red en su conjunto

• Densidad: cantidad de relaciones que existen entre los diferentes actores que componen la red

• Centralidad: posición que ocupa un actor en la red

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(3.2)La tematización en el análisis de la web:

Procesos de selección de la información

• Procesos de selección vertical: buscadores

• Procesos de selección horizontal: hiperenlaces

● Algoritmo Hits: dos tipos de sitios web – autoridades y hubs

● Page Rank: factores internos y externos

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(3.3)La tematización en el análisis de la web:

Web semántica

La web entendida como una gran base de datos

Metadatos: sistemas de marcación para caracterizar páginas web

Ontologías y lógica formal: interpretar la semántica de las páginas web y realizar inferencias

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(3.4)La tematización en el análisis de la web:

Sistemas complejos y emergencia temática

• El sistema no es reducible a la suma de las partes

• Aparición de fases de transición – emergencia temática

• Teoría de la complejidad en los estudios sociales

– Diseminación cultural (Axelrod, 1997).– Opinión de los mercados financieros (Egíluz y Zimmermann,

2000).– Formación de movimientos sociales (Fuchs, 2006).

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(4.1) Métodos y herramientas de análisis:

Identificación de redes temáticas

• Selección de sitios web prominentes relacionados con un tema – semillas

• Identificación de enlaces (Issuecrawler – WIRE – SocSciBot – Voson)

• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada

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(4.1) Métodos y herramientas de análisis:

Identificación de redes temáticas (Voson Project)

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(4.2) Métodos y herramientas de análisis:

Identificación de marcos de referencia (Voson Project)

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(4.1) Métodos y herramientas de análisis:

Identificación de redes temáticas

• Selección de sitios web prominentes relacionados con un tema – semillas

• Identificación de enlaces (Issuecrawler – WIRE – SocSciBot – Voson)

• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada

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Investigación A. Análisis de una red temática

Objetivos

1. Identificar la red temática

2. Análizar los subtemas y/o marcos de referencia de la red

3. Identificar los actores que participan en la red temática

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Investigación A. Descripción de una red temática

1. Identificar la red temática

• Selección de sitios web prominentes relacionados con el tema – semillas

• Identificación de enlaces – herramientas de rastreo automático (crawler) – elaboración de un corpus

• Simplificación del mapa inicial – red temática refinada

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Investigación A. Descripción de una red temática

2. Análizar los subtemas y/o marcos de referencia de la red

• Análisis de contenido – herramientas de análisis de contenido asistido por ordenador

• Organización de la información – elaboración del mapa temático de la red – ontologías, topic maps, etc.

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Investigación A. Descripción de una red temática

3. Identificar los actores que participan en la red temática

• Análisis de dominios

• Análisis de presencia autónoma o dependiente

• Análisis del papel del actor dentro del sitio web

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Investigación B. Monitorización y representación visual de una red temática

Objetivos

• Analizar periódicamente la red temática

• Representar de manera visual y eficiente una red temática

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Investigación C. Evaluación del nivel de visibilidad y la capacidad de influencia en una red temática

Objetivos

• Evaluar el nivel de visibilidad de las subredes que aparecen en la red temática

• Evaluar el nivel de visibilidad de los actores que componen la red

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Investigación D. Monitorización de redes temáticas en procesos electorales

Objetivos

• Analizar las redes temáticas relacionadas con los temas del proceso electoral

• Monitorizar y visualizar la evolución de las redes seleccionadas

• Evaluar el nivel de visibilidad de las subredes y actores que componen la red

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(5) Conclusiones previas

• Nuevas metodologías de investigación en comunicación social

• Técnicas automáticas de recuperación y análisis de la información en la Web

• Marco teórico principal: análisis de redes temáticas

• Marcos teóricos accesorios: web semántica, lenguajes controlados y teoría de redes complejas

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Redes temáticas en la web: metodologías para el análisis en el ámbito de la comunicación social

Miguel Castillejo Sierra

Proyecto de tesis tutorizado por:Lluís Codina Bonilla

Doctorado en Comunicación Social2010 – 2011

Universitat Pompeu Fabra