El perfil del lector de la revistaAsí es esto del abarrote Sumario Ejecutivo
Preparado para:
Padrón Nacional de Medios ImpresosDirección General de Medios ImpresosSecretaría de Gobernación 1 de julio de 2011
Antecedentes En enero de 1996 se constituye la Asociación Nacional de Abarroteros Mayoristas, A.C. (ANAM) con la para organizar una agrupación con representatividad a nivel nacional ante las autoridades federales y con sus principales proveedores. A partir de octubre de 1998 la ANAM publica una revista con la finalidad de constituirse en el medio de comunicación del comercio abarrotero mayorista en México. A partir de enero de 2004 la revista de la ANAM: Así es esto del abarrote inicia su Nueva Época con una frecuencia de aparición bimestral y un tiro de 12,000 ejemplares por edición.
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Antecedentes La revista tiene un esquema de Circulación Controlada entre los 135 mayoristas socios de la ANAM. El tiro de la revista se distribuye entre los asociados de ANAM a través de envíos por la empresa de mensajería Estafeta. La ANAM comercializa páginas publicitarias en la revista.
Objetivo general
La ANAM nos solicita esta investigación con la finalidad principal de determinar el perfil del lector de la revista Así es esto del abarrote para apoyar los esfuerzos de comercialización de sus espacios publicitarios y para el registro del título en el Padrón Nacional de Medios Impresos de la Secretaría de Gobernación.
Objetivos concretos
Datos demográficos Sexo Edad Estado Civil
Escolaridad Nivel Socioeconómico
Población
Lectores por ejemplar
Comportamiento del lector frente al títuloAntigüedad de lecturaFidelidad de lectura Tiempo dedicado a la lectura Cantidad de material leídoPick-up: cantidad de veces que es tomado el ejemplarLugar de lecturaDestino del ejemplar
UniversoLectores de la revista Así es esto del abarrote
Metodología Encuesta electrónica entre los lectores de la revista Así es esto del abarrote, a través de una invitación por correo electrónico a toda la base de datos de los socios mayoristas de la ANAM
Muestra
Obtuvimos 300 respuestas efectivas. La muestra con un Nivel de Confiabilidad de 95% tiene un EER de +/- 4.9%
Metodología
Características demográficas de los lectores
Sexo
Base: Muestra total
Edad
Base: Muestra total
25 a 34 años30%
45 años o más23%
35 a 44 años25%
Hasta 17 años1%
18 a 24 años21%
Promedio: 38 años
Estado Civil
Base: Muestra total
Soltero26%
Divorciado 6% Casado
57%
Unión Libre11%
Escolaridad
Base: Muestra total
Maestria9%
Doctorado 2% Preparatoria
28%
Licenciatura61%
Nivel Socioeconómico
Base: Muestra total
D+48%
DE0%
ABC+10%
C42%
Nivel Socioeconómico del lector primarioÍndices de afinidad con la población
NSE Perfil%
Población%
Índice de Afinidad
ABC+ 10 21 47C 42 17 247D 48 37 129
DE 0 25 0
Población
Base: Muestra totalRural
0%
Urbana100%
La revista Así es esto del abarrote tiene 3 lectores por ejemplar, en promedio.
Comportamiento del lector frente al título
Antigüedad de Lectura
Base: Muestra total
Hace menos de dos años
27%
Desde su lanzamiento
17% Hace menos de seis meses
37%
Hace menos de un año
25%
Base: Muestra total
3 números43%
6 números11% 5 números
8% 4 números14%
1 número7%
2 números17%
Fidelidad de lecturaLectura de los últimos 6 números
Promedio: 3 números
Tiempo dedicado a la lectura
Base: Muestra total
De 1 a 2 horas 4%
Menos de 30 minutos
53%
De 30 a 60 minutos
43%
Cantidad de material leído
Base: Muestra total
Más de la mitad51%
Todo o casi todo10%
Menos de la cuarta parte
9% Menos de la mitad30%
Pick upCantidad de veces que es tomado el ejemplar para su lectura
Base: Muestra total
8 veces o más 5% 7 veces
6%
3 veces12%
6 veces8%
5 veces12%
4 veces35%
1 vez10%
2 veces9%
Promedio: 4.2 veces
Lugar de lectura
Base: Muestra total
Otro lugar17%
Casa 20%
Trabajo63%
Destino del ejemplar
Base: Muestra total
Otras personas35%
Desecho10%
Áreas de recepción 28%
Colección 15%
Guarda algunos números
12%