Agenda
1. Análisis del modelo actual de marketing del libro
• ¿Por qué ha funcionado? – Lectores y compradores pasivos• Herramientas del actual modelo que debemos mantener
2. La transformación de los medios de comunicación y su impacto en la promoción del libro
• Aparición de los blogs, wikis, podcast, redes sociales, creación de comunidades de lectores, etc.)
3 El papel de los buscadores (Google, Yahoo, Microsoft, etc.) en las estrategias de marketing online para fomentar la recomendación y compra de un libro
• Cómo mejorar nuestro posicionamiento en los principales buscadores
• La digitalización de libros como herramienta de marketing online.
Agenda
4. Aspectos clave de las futuras webs de las editoriales
• Descarga de los primeros capítulos• Archivos sonoros y visuales• Sindicación de contenidos –RSS• Política de hiperenlaces con medios de comunicación,
librerías, bibliotecas, revistas especializadas, etc.• Sala de prensa virtuales para facilitar la labor informativa de
los medios de comunicación tradicionales y digitales
5. El papel de las redes sociales en la promoción del libro
• ¿Qué es red social? • Tipos de redes sociales (generalistas, especializadas,
publicas, privadas, etc.)• ¿Cómo participar en las redes sociales?
6. Siguientes pasos/Recomendaciones
• ¿Por dónde empezar?
Esto no ha hecho más que empezar
BlogsBlogsWikipediaWikipedia
EE--BooksBooks
ImpresiImpresióónn bajobajo demandademanda
SindicadoresSindicadores de de contenidoscontenidos
PodcastsPodcasts Web Web semsemáánticantica
RSS/AtomRSS/Atom
Web 2.0Web 2.0
GRATUITAS GRATUITAS –– FFÁÁCIL USO CIL USO –– MUY EXTENDIDAS MUY EXTENDIDAS
RedesRedes SocialesSociales
A.Fumero
PosicionamientoPosicionamiento webweb
Web 2.0
• Webs dinámicas (multimedia)
• Enfoque social
• Bajo coste de entrada
• Sobreabundancia de contenidos (baja visibilidad)
• Indexación de enlaces, imágenes, vídeos, textos, etc.
• Participación del usuario
Web 3.0
• Webs semánticas y buscadores sociales
• Soportes móviles
• Nuevas culturas corporativas (flexibilidad, movilidad, etc.)
• Mundos virtuales
• Redes sociales de pago y gratuitas
• Intermediarios calidad
Web 1.0, 2.0, 3,0…
Web 1.0
• Webs muy estáticas
• Enfoque ego-céntrico
• Fuertes inversiones
• Indexación simple
• Cultural presencial
Impacto en modelo de negocio
Fuente: Mario Tascón Prisacom http://www.slideshare.net/mtascon/como-acabar-con-los-peridicos-de-una-vez-por-todas/
Nuevos modelos de negocio
Alquiler de libros, venta por capítulos, licencias anuales, etc.
Venta de libros (digital, tapa dura, bolsillo, etc.)
Ingresos por publicidad, distribución contenidos en diferentes soportes, etc.
Libros a la carta -Impresión bajo demanda
Un modelo que ha funcionado, pero…
En los últimos años han surgido varios factores influyen en la transformación del modelo lineal de comunicación:
• Factor 1: Auge de los medios digitales • Factor 2: Perfil del internauta• Factor 3: Crecimiento de la publicidad online• Factor 4: Internet como medio de información para los periodistas• Factor 5: Llegada de los medios sociales (blogs, wikis, etc.)
Diarios135
Revistas> 7.000 TV
> 900Radios> 4.000 Medios digitales
>1.274
Factor # 1: Auge medios digitales
Fuente: Cibermedios
2 millones de blogs
Wikipedia270.000 artículos
Miles de vídeos en YouTube
Decenas de redes sociales
Second Life200.000 usuarios
Microblog - TwitterPodcasts
Factor # 4: Uso periodístico
Más de 600 periodistas de 300 medios analizados (Estudio Deloitte)
El 90% de los periodistas consideran que Internet es imprescindible (documentación, información, opinión, etc.)
El 96% de los periodistas dan credibilidad a la información aparecida en la red aunque necesitan cierto elemento de fiabilidad
De media, el 71 % de los periodistas encuestados creen que una sala de prensa on-line es imprescindible con todas las herramientas que puede ofrecer ésta, dossieres informativos, material gráfico,
Pero,
Solo el 39% de las editoriales cuenta con una sala de prensa virtual
Y se reduce al 17% aquellas que tiene un archivo de notas de prensa.
Webs de intercambio
Blogs
Delicious
Wikipedia
Redessociales
Buscadores
RSS
Editorial
Nuevo modelo comunicación
¿Cómo logramos esta transformación?
• Posicionamiento en los buscadores
• Digitalización de los libros
• Fomentar una conversación sobre los libros en la Red
• Participar en las redes sociales (Wikipedia, Culturizame, Delicious, Flickr, etc.)
• Utilizar blogs, archivos sonoros, vídeos, etc.
Visibilidad / posicionamiento en la Red
Publicidad
PublicidadWikipedia
Posicionamiento / visibilidad de vuestras editoriales en la Red
Web editorial
Blog
Es importante conocer el algoritmo de los buscadores
Los buscadores premian los sitios web que tengan:
Contenido original
Una actualización constante
El número y la calidad de los enlaces de otras webs
Tiempo de permanencia en una web
Participación en las redes sociales (wikipedia, menéame, etc.)
Aquellas webs que tengan una indexación del contenido (texto, fotos, vídeos, etc) a través de palabras clave y etiquetas
Diseño “amigable” (Flash, frames, etc.)
Indexación en los buscadores
Si diseñan sus sitios webs con las siguientes tecnologías y elementos, los buscadores tendrán mayor dificultad en indexar correctamente sus contenidos:
- JavaScript- DHTML - Flash - Frames - Secciones con usuario y contraseña - Applets de Java - Imágenes sin etiquetas ALT
¿Enlazan las editoriales?
Un 26% de las editoriales enlaza los sitios webs o blogs de sus autores.
Un 22% cuenta con una sección de enlaces de interés (blogs literarios o webs especializadas en cultura, etc.).
Un 32% cuenta con una relación de las principales librerías donde poder adquirir sus títulos.
Hipervínculo
Publicidad/patrocinio blogs y redes sociales
Determinar medios idóneos
Hay blogs y redes sociales especializadas en cultura, libros, etc. que tienen niveles altos de audiencias especializadas
Visibilidad de la marca en la Red
Afinidad – reseñas, recomendaciones, etc.
GoogleMSN
Book Search
Amazon
Bubok
WidgetsE-libro
Plataformapropia
Publidisa
Editorial
Diferentes alternativas