Boletín nº 22:boletín · 2014. 9. 26. · No en vano, de acuerdo con los datos de la Oficina...

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Los Príncipes de Asturias otorgaron el 7 denoviembre, en una solemne gala celebradaen Londres, el reconocimiento a los Amigosde la Marca España en Reino Unido, la pri-mera vez que España otorga un reconoci-miento de este tipo en el mercado británico.Los galardonados han sido: Willie Walsh,presidente de British Airways, a quien se leha reconocido de esta forma su decididaapuesta por la fusión con la empresa espa-ñola Iberia como aliada para la constituciónde una potencia de carácter global en elsector de las líneas aéreas; Lord Tristan Ga-rel-Jones, ex ministro de Asuntos Exteriores

Europeos y América Latina y en su díamiembro de los consejos de administraciónde Iberia y Acciona, quien además está ca-sado con la española Catalina Garrigues;

El Foro de Marcas otorga un reconocimiento a los‘Amigos de la Marca España’ en Reino Unido

Foto superior:Willie Walsh, presidentede British Airways,posa, tras recibir elreconocimiento comoAmigo de la MarcaEspaña, junto con losPríncipes de Asturias yJosé Luis Bonet,presidente del FMRE.

Fotos inferior:Nick Room, chairmande la Gran Orden deCaballeros del Vino.

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Boletín 22Foro de Marcas Renombradas Españolas

• Una iniciativa del Foro de Marcas Renombradas Españolas que reconoce a aquellas perso-nalidades locales que se han destacado por su vinculación con España o sus empresas.

• Los galardones se entragaron durante la Gala del 125 Aniversario de la Cámara de Comerciode España en Gran Bretaña.

• Los acreditados en Reino Unido son: Willie Walsh, presidente de British Airways; Lord TristanGarel-Jones, ex ministro de Asuntos Exteriores; Chris Bryant, ex ministro de Asuntos Euro-peos; y Nick Room, presidente de la Gran Orden de Caballeros del Vino.

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Chris Bryant, parlamentario británico y exMinistro de Asuntos Europeos, muy vincula-do a España y un gran admirador de la cul-tura y estilo de vida españolas; y la Gran Or-den de Caballeros del Vino, formada porimportadores, distribuidores y bodeguerosbritánicos amantes del vino español.

Este reconocimiento es una iniciativa del Fo-ro de Marcas Renombradas Españolasque reconoce a aquellas personalidades lo-cales que se han destacado por su vincula-ción con España o sus empresas. Es la pri-mera vez que se acredita a los Amigos de laMarca España en Reino Unido, a quienes yase ha reconocido anteriormente en China(2010) y Rusia (2011). El reconocimiento alos Amigos de la Marca España en ReinoUnido se ha otorgado en el marco de la cenade gala del 125 Aniversario del a Cámarade Comercio de España en Reino Unido,celebrada en el Hotel Landmark de Londres.Presidida por los Príncipes de Asturias, a lagala han asistido más de 500 invitados, prin-cipalmente directivos de las principales em-presas españolas y británicas.

Durante su intervención en la gala, José LuisBonet, presidente del Foro de Marcas Re-nombradas Españolas y de Freixenet, desta-có la importancia de la imagen país como fac-tor de competividad para las empresas yproductos españoles, y subrayó la necesidadde seguir apoyándose en los referentes deprestigio de la sociedad civil, como los Ami-gos de la Marca España. En la misma línea seexpresó el presidente de Iberia, Antonio Váz-quez, quien resaltó la importancia estratégicadel mercado británico para España y las in-tensas relaciones comerciales entre ambospaíses, y como ejemplo de ello destacó la fu-sión de dos marcas embajadoras, como Ibe-ria y British Airways. Además, el presidentede Iberia presentó a los Amigos de la MarcaEspaña, describiendo los méritos por los quese les ha otorgado este reconocimiento yagradeciéndoles su labor a favor de la ima-gen de España.

No en vano, de acuerdo con los datos de laOficina Económica y Comercial de la Embaja-da de España en Londres, existen más de300 empresas españolas implantadas en Rei-no Unido, España es el sexto mayor inversor

Foto superior:Antonio Vázquez,presidente de Iberia, enun momento de suintervención.

Foto inferior izqda.:Chris Bryant, quienimprovisó unas palabraspara agradecer elreconocimiento ydeclarar su amor porEspaña.

Foto inferior drcha.:José Luis Bonet,presidente del FMRE.

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en el mercado británico (6.000 millones deeuros en 2010), y las exportaciones españo-las ascendieron a 11.496 millones de eurosen el último año. Además, España es el des-tino preferido para los turistas británicos (másde 13 millones al año) y el Reino Unido es elquinto mayor inversor en España.

Lord Tristan Garel-Jones agradeció la distin-ción en nombre de los cuatro Amigos de laMarca España y animó a los presentes a se-guir trabajando juntos e intensificando las re-laciones entre los dos países, además deprometer seguir impulsando la imagen deEspaña en Reino Unido.

El Príncipe de Asturias hizo hincapié duran-te su intervención en la importancia de seguirintensificando las relaciones económicas ycomerciales entre ambos países, así comolos lazos de amistad y colaboración, por loque agradeció a los galardonados comoAmigos de la Marca España su constanteapoyo a España y su afán por buscar vías decolaboración entre España y Reino Unido.

Durante la cena se proyectó un audiovisualsobre las marcas líderes españolas y sobrelas relaciones comerciales entre ambos paí-ses, en el que se destacó la presencia de lasmarcas españolas en el mercado británico yla intensidad de los intercambios económi-cos y comerciales entre ambos países. Endefinitiva, España y Reino Unido son socios

económicos y comerciales de primer nivel, yel mercado británico es uno de los más im-portantes para las empresas españolas. Mo-tivo más que suficiente para reconocer yagradecer la labor de los Amigos de la Mar-ca España en el Reino Unido, y para seguirtrabajando para impulsar dichas relaciones.En esta misma línea la Cámara de Comerciode España en Gran Bretaña organizó, el mis-mo 7 de noviembre, un Foro Empresarial conla presencia de altos directivos de empresasespañolas y británicas, que fue también pre-sidido por el Príncipe de Asturias y que con-tó con la participación, al igual que la poste-rior cena, de Edward Davey, Minister forEmployment Relations, Consumer and PostalAffairs del Gobierno británico y de AlfredoBonet, Secretario de Estado de Comercio Ex-terior. Por parte del Foro de Marcas asistierona esta reunión tanto José Luis Bonet comoAntonio Abril, vicepresidente del FMRE y se-cretario general de Inditex, así como repre-sentantes de otras empresas asociadas, co-mo Ramón de Miguel, presidente deIberdrola Ingeniería y Construcción, Luis deLarramendi, consejero de Mapfre, Luis deCarlos, socio director de Uría Menéndez, An-tonio Vázquez, presidente de Iberia…

Los Amigos de la Marca España en ReinoUnido fueron seleccionados el pasado mesde julio por un Jurado constituido al efecto yformado por representantes de AMRE, delICEX, de la OEPM, del Ministerio de AsuntosExteriores y de la Oficina Económica y Co-mercial de España en Londres. El Jurado se-leccionó a los Amigos finalmente reconoci-dos entre una pléyade de candidatospropuestos por estas mismas instituciones,valorando la idoneidad del perfil de cada unode ellos, su vinculación con España y/o consus empresas, y su potencial voluntad de co-laborar en futuros proyectos de promociónde España y sus empresas en el mercadobritánico.

Lord Tristan Garel-Jones, que fue elencargado depronunciar unaspalabras en nombre delos Amigos de laMarca España enReino Unido.

El Príncipe de Asturiasse dirige a los más de500 asistentes.

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La Asociación de Marcas Renombradas Espa-ñolas (AMRE) y su asociado Gaes Centros Au-ditivos organizaron el pasado 10 de noviembre,en la sede central de la empresa en Barcelona,una jornada sobre el reto de la internacionali-zación con marca, celebrada tras la reunión dela Junta Directiva de AMRE desarrollada en esamisma sede. Tras una breve intervención porparte de José Luis Bonet, presidente de AMREy de Freixenet, correspondió a Antonio Gassó,consejero delegado de Gaes, explicar la estra-tegia de internacionalización de la compañíade centros y soluciones auditivas, desde laperspectiva de una empresa que apuesta porla marca como eje diferencial y activo de com-petitividad, y por la internacionalización comoestrategia de crecimiento sostenible. Gassódescribió la evolución de la compañía en sus62 años de experiencia, desde los inicios hastala actualidad, con una facturación de casi 200

millones de euros y 590 centros auditivos en to-do el mundo. Además, explicó la apuesta y elexitoso resultado para la marca catalana delpatrocinio de uno de los barcos de la Barcelo-na World Race celebrada este mismo año, enla que la española Anna Corbella y la británicaDee Caffari se convirtieron en las primeras mu-jeres en dar la vuelta al mundo por parejas sinescalas, alcanzando la sexta posición.

Fue precisamente AnnaCorbella la encargadade cerrar la jornada, ex-plicando su experienciaa bordo del barco Gaesdurante los más de tresmeses que duró la tra-vesía. Así, Corbella des-tacó la satisfacción desuperar un reto de ex-

trema dificultad, e hizo hincapié en los valoresque le sirvieron para hacer frente y culminar conéxito un desafío de tal envergadura. Valores co-mo el afán de superación, el compañerismo, elno darse nunca por vencido, el sacrificio, el es-fuerzo, la solidaridad… completamente aplica-bles al ámbito empresarial en su proceso de ex-pansión. Una experiencia, la de Anna Corbella yel barco Gaes en la Barcelona World Race, ad-mirable e inspiradora.

Miembros de la JuntaDirectiva de AMRE po-san junto con AntonioGassó, consejero dele-gado de Gaes, y AnnaCorbella, tripulante delbarco patrocinado porGaes que partició en laBarcelona World Race.

AMRE y Gaes celebran una jornada sobre el retode la internacionalización con marca

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El jugador de baloncesto Pau Gasol, recono-cido en 2009 por el Foro de Marcas Renom-bradas Españolas (FMRE) como EmbajadorHonorario de la Marca España, fue el pasado3 de noviembre el ponente invitado del pri-mer desayuno del ciclo dedicado a la ‘Inter-nacionalización con marca’ que el FMRE hapuesto en marcha en Barcelona. Gasol expli-có, desde su experiencia personal, losaprendizajes y valores que el mundo del de-porte puede aportar al ámbito de la empresaen su proceso de expansión internacional.Así, Pau Gasol subrayó la ambición como ejede crecimiento tanto para un deportista co-mo para la empresa: “hay que explorar lo in-explorado y competir con los mejores, aven-turarse da resultados”.

Gasol participó en un debate, moderado porJosé Orihuel, redactor jefe de Expansión enBarcelona, con José Luis Bonet, presidente

del FMRE y de Freixenet, quien aprovechó laocasión para utilizar un símil deportivo aplica-do al mundo de la empresa: “salir al exteriores pasar a jugar la Champions, no confor-marse con la competición nacional. Interna-cionalizarte te lleva a desarrollar todo el po-tencial que tienes”. Bonet insistió en queresulta necesario concienciar al tejido empre-sarial español de que hoy es más necesarioque nunca apostar por una "internacionaliza-ción de calidad, una internacionalización conmarca. “El que no se internacionalice estaráacabado”, señaló Bonet, quien también des-tacó que el proceso conlleva “mucho esfuer-zo y sacrificio, además de un riesgo calcula-do”. “La clave son las tres Ts: tenacidad,trabajo y talento, además de la motivación”,concluyó Bonet.

Por su parte, Pau Gasol señaló la importan-cia de “mantener un constante deseo de cre-

Pau Gasol posa al fina-lizar el desayuno juntocon José Orihuel, re-dactor jefe de Expan-sión, y José Luis Bo-net, presidente del Forode Marcas Renombra-das Españolas.

Pau Gasol: “El éxito es un camino de superación”

• Pau Gasol, primer invitado del ciclo de desayunos del Foro de Marcas Renombradas Espa-ñolas (FMRE) en Barcelona.

• Participó en un coloquio con José Luis Bonet, presidente del FMRE y de Freixenet, en tornoa la ‘Internacionalización con marca’.

• “Hay que explorar lo inexplorado, aventurarse da resultados”, destacó Gasol.

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Momento en el quePau Gasol sopla lasvelas de una tarta quele entregó el FMRE pa-ra celebrar los 10 añosdesde su debut en laNBA.

cer, de acercarte al máximo a tu potencial”.“Siempre se puede crecer un poquito más,hay que aprovechar las oportunidades que tebrinda la vida”, destacó. Gasol hizo hincapiéen que “hay que dejar de tener miedo yabandonar los complejos. No ponerse lími-tes, a partir de una base de análisis y de rea-lidad, el éxito es un camino de superación”.En esta línea, Pau Gasol explicó su experien-cia personal como deportista, desde unoscomienzos en los que no todos apostabanpor él hasta sus diez años de éxitos en la li-ga más importante del mundo, la NBA. Laclave, “la ambición y un permanente afán desuperación”. Por último, Gasol declaró ser

“una persona feliz”, pero aclaró que no lo hu-biese sido si se hubiese quedado en Españay no hubiese “salido fuera a competir con losmejores”.

La participación de Pau Gasol se enmarcaen el ciclo de desayunos puesto en marchaen Barcelona por el FMRE y que se celebra-rán con una periodicidad trimestral en tornoa la necesidad imperiosa de acelerar el pro-ceso de internacionalización, y de hacerloapostando por la marca como principal acti-vo de competitividad, para las empresas es-pañolas. En este ciclo participarán destaca-dos ponentes y expertos en la gestióninternacional de marcas, Embajadores Ho-norarios de la Marcas España y altos repre-sentantes de las empresas y las administra-ciones públicas que forman parte del FMRE.El objetivo, seguir concienciando sobre laimportancia de la marca y de la expansióninternacional, ejes sobre los que se asientael proyecto del Foro. El desayuno celebradoen Barcelona constituye la tercera participa-ción de Pau Gasol en un proyecto del FMREen su condición de Embajador Honorario dela Marca España, tras el Día de las GrandesMarcas de España en China celebrado en2010 y el audiovisual ‘España, una marcacon muchas voces’. Una muestra del com-promiso de Pau Gasol con la imagen inter-nacional de España y los intereses genera-les del país.

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Miguel Otero, director general de AMRE, parti-cipó el pasado 18 de octubre en la jornada ‘Có-mo (re)construir una marca país: el caso de Es-paña’, organizada por la escuela de negociosESIC en colaboración con la revista Capital. Elseminario, que tuvo lugar en el salón de actosde la escuela en Madrid, fue presentado porJosé María Cubillo, director del DepartamentoAcadémico de Dirección de Marketing de ESICy Consuelo Calle, directora de la revista Capital,y contó con la participación, además de MiguelOtero, de Juan Pablo Merino, director de Mar-keting Corporativo y Marca de FCC, Javier Ro-vira, profesor de Marketing Estratégico deESIC, Ángel Alloza, CEO del Corporate Exce-llence, y Borja Puig de la Bellacasa, CEO deBassat Ogilvy Comunicación España.

Los ponentes trataron de analizar la situaciónde la economía española y aportar ideas, pro-puestas y sugerencias para impulsar su creci-miento y reposicionar la imagen de España co-mo una marca de prestigio que aporte valor alos productos y servicios españoles, destacan-do las potencialidades que el país debería ex-plotar. Así, Miguel Otero destacó que “Españacuenta con un núcleo de marcas líderes en susrespectivos sectores a nivel internacional, algode lo que carecen otros países como Grecia o

Portugal, y es precisamente en el potencial deesas empresas y marcas competitivas en elque se tiene que apalancar el crecimiento y laimagen internacional del país”. En este sentido,el director general de AMRE señaló que “lamarca país tiene que servir para vender más ymejor, y para ello hay que impulsar el Plan deMarcas Embajadoras e Imagen de España,aprobado por el Foro de Marcas RenombradasEspañolas en el año 2008”. En esta misma lí-nea, Javier Rovira incidió en que “el grado dedesarrollo de un país está muy vinculado al po-tencial de sus marcas, por lo que hay que apo-yar a las empresas tractoras”. Es decir, apalan-carse en las marcas embajadoras.

Durante su intervención, Ángel Alloza explicó laimportancia de la reputación para las empre-sas, y anticipó los resultados del estudio delReputation Institute, en el que España descien-de este año hasta el puesto 16 del ranking. Porsu parte, Borja Puig de la Bellacasa destacóque la imagen país debe ser un proyecto deEstado, con implicación de las administracio-nes públicas competentes pero con la partici-pación de las empresas. Ni más ni menos queel proyecto en el que el Foro de Marcas Re-nombradas Españolas lleva trabajando más dedoce años.

De izquierda a derecha,Juan Pablo Merino, deFCC, Javier Rovira(ESIC), José MaríaCubillo (ESIC),Consuelo Calle,directora de la revistaCapital, Borja Puig(Bassat Ogilvy), ÁngelAlloza (CorporateExcellence) y MiguelOtero, director generalde AMRE.

AMRE participa en el seminario ‘Cómo (re)cons-truir una marca país: el caso de España’ organi-zado por ESIC

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Las marcas líderes al servicio del país

Sin duda una de nuestras principales preocu-paciones como sociedad es encontrar víasque nos permitan superar la actual situacióneconómica, recuperar la senda del crecimien-to y generar empleo. Para ello no existen fór-mulas mágicas ni recetas fáciles, pero síapuestas decididas, impulsadas con motiva-ción, trabajo y esfuerzo. Una de esas apues-tas debe ser la de seguir avanzando en el pro-ceso de expansión internacional de laeconomía y las empresas españolas. Una in-ternacionalización que además debe ser decalidad, incorporando innovación y diseño yconfiando en la marca como principal activode competitividad empre-sarial. Ante una perspectivade débil y lenta recupera-ción de la demanda interna,a la empresa que no apues-te por la salida al exterior leespera un futuro muy com-plicado.

Indudablemente la interna-cionalización conlleva ries-gos y es un proceso difícil,pero es prácticamente laúnica vía. Una de las leccio-nes positivas que se puedeextraer de la actual crisiseconómica es precisamente la asunción, porparte de buena parte del tejido productivo es-pañol, de que la internacionalización es el ca-mino, una concienciación que supone de he-cho uno de los objetivos con los que nuestroForo nació hace más de doce años, pero quetodavía adolece de una decidida apuesta porla marca como principal activo de competitivi-dad. No en vano, no se trata sólo de vendermás, sino de vender mejor. La internacionali-zación tiene efectos muy positivos sobre elcrecimiento económico, sobre la competitivi-dad de nuestras empresas y nuestra econo-mía, sobre la generación de empleo y, cómono, sobre la imagen país, cuando ésta se aso-cia a la imagen de nuestras marcas más reco-nocidas.

Afortunadamente España cuenta con variasdecenas de empresas con marcas líderes

mundiales en sus respectivos sectores, desdelas energías renovables hasta la moda, pa-sando por la gestión de infraestructuras, o lagastronomía. Pero es necesario seguir au-mentando ese núcleo de marcas líderes conpresencia internacional, que además generanefectos positivos sobre la imagen exterior delpaís y por tanto actúan como efecto locomo-tora sobre el conjunto del tejido empresarial.Los países más competitivos de nuestro en-torno, como Alemania, Francia o Reino Unido,son todos ellos cuna de un importante núme-ro de multinacionales de prestigio internacio-nal. Italia, y en menor medida España, tienen

también un buen númerode empresas y marcas em-bajadoras en las que apa-lancar su recuperación,mientras que en los casosde Grecia, Portugal o Irlan-da el menor número demarcas propias con im-plantación internacionalpuede suponer un lastremás para su reactivacióneconómica.

En el contexto actual, dosproblemas resaltan por en-cima del resto por su tras-

cendencia e implicaciones: 1) un elevado yalarmante nivel de desempleo y 2) una pérdi-da de credibilidad y confianza en la economíaespañola, que afecta a la capacidad de finan-ciación del propio Estado español y de susempresas. El Foro de Marcas RenombradasEspañolas constituye precisamente una alian-za estratégica público-privada que busca de-fender los intereses generales del país con elobjetivo de impulsar la internacionalización delas empresas y marcas españolas y trabajarjuntos para fortalecer y mejorar la imagen deEspaña en el exterior. Una institución queagrega capacidades, crea sinergias y aúnaesfuerzos entre el sector público y el privadopara fines comunes de interés general. Sólo através de esa cooperación público-privada sepodrá avanzar en la presencia internacionalde las empresas españolas y en la mejora dela imagen de España.

Extracto del artículo de José Luis Bonet y Antonio Garrigues publicado el 3 de diciembre en eldiario Expansión.

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AMRE participa en la jornada ‘Internacionalización,multinacionales y marca España’

Miguel Otero, director general de AMRE, parti-cipó el pasado 28 de noviembre en la jornada‘Internacionalización, multinacionales y marcaEspaña: compitiendo en un mundo global ymultipolar’, organizada por la Fundación Ra-món Areces y el profesor Ramón Casilda. Du-rante la jornada, se analizó el papel de las mul-tinacionales españolas en la modernizaciónde la economía española, así como su influen-cia sobre la imagen exterior de España. Ade-más, el ex ministro de Admi-nistraciones Públicas, JordiSevilla, actualmente SeniorCouncellor de Pricewater-house-Coopers (PwC), hablósobre la ‘Situación y perspec-tivas de la economía españo-la en un mundo global y mul-tipolar’ y destacó que “la gran ventaja actualde España, frente a crisis pasadas, es que hoycontamos con muchas multinacionales espa-ñolas, muchas y muy buenas. Esto es un cam-bio de parámetro, un cambio sustancial”,mientras que Luis de Guindos, ex secretario

de Estado de Economía, Di-rector del Centro del SectorFinanciero de PwC e IE Busi-ness School, reflexionó sobrela vulnerabilidad de Españafrente a las turbulencias finan-cieras. De Guindos señalóque “hay que transmitir que

España es un país solvente, hay que generarconfianza y credibilidad”.

Por su parte, Miguel Otero participó en la mesaredonda ‘La marca España y su percepción glo-bal’, moderada por Jorge Rivera, director de Cin-co Días, y en la que también participaron Gon-zalo Brujó, consejero delegado de Interbrand, yÁngel Alloza, director general del Corporate Ex-cellence. El director general de AMRE resaltódurante su intervención la importancia de “la co-laboración y la coordinación entre las adminis-traciones públicas, las marcas líderes y los refe-rentes de la sociedad civil para poder prestigiarla imagen exterior de España. La Fundación Fo-ro de Marcas Renombradas Españolas, y el Plande Marcas Embajadoras e imagen de España,ese el instrumento idóneo para ello”.

En la jornada también partici-paron directivos de marcasasociadas a AMRE, como Luisdel Olmo, vicepresidente eje-cutivo de Meliá Hotels Interna-tional; Pedro Azagra, directorde Desarrollo de Iberdrola;Carlos Pérez Beruete, director

de Marca y Responsabilidad Corporativa deBBVA; José María Robles Fraga, director de re-laciones Internacionales del Santander. El cierrecorrió a cargo de José María Lacasa, directorgeneral de la CEOE.

Miguel Otero, directorgeneral de AMRE,posa junto con JorgeRivera, director deCinco Días, JordiSevilla, ex ministro deAdministracionesPúblicas, RaimundoPérez-Hernández,director de laFundación RamónAreces, y otrosparticipantes en lajornada.

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Seminario sobre ‘La marca como activo estratégicopara la internacionalización’

El Instituto Español de Comercio Exterior(ICEX), la Asociación de Marcas RenombradasEspañolas (AMRE), la Fundación Centros deEstudios Económicos y Comerciales (CECO) yla Asociación de Directivos de Comunicación(Dircom), organizaron el 21 de septiembre unajornada centrada en ‘La marca como activoestratégico para la internacionalización’, en laque participaron, entre otros, Miguel Otero,director general de AMRE, y María Zamácola,directora de Expansión de Neck and Neck. Elacto fue inaugurado por Fernando Salazar, vice-presidente ejecutivo del ICEX, quien destacóque “la marca es el principal activo para com-petir, las empresas españolas ya no puedencompetir por precio, y deben hacerlo apostandopor el diseño, la tecnología, el servicio y, lo másimportante, por la marca”. Además, FernandoSalazar resaltó “lo mucho y bueno que estáhaciendo el Foro de Marcas Renombradas”,haciendo hincapié en que “la marca país es fun-damental para las empresas y la de España esbastante desconocida”. En la misma línea seexpresó Julio Cerviño, profesor de MarketingInternacional en la Universidad Carlos III, quienseñaló que “la imagen país (de España) aún noes un activo en muchos sectores, lo que hayque hacer es generar valor y emociones”.

Por su parte, Miguel Otero destacó durante suintervención que “desde AMRE llevamos más

de 10 años destacando que la marca es elprincipal activo para la internacionalización,por lo que es una satisfacción saber que elmensaje va calando”. El director general deAMRE puntualizó, sin embargo, que “todavíahay mucho trabajo por hacer, ya que la pro-pensión internacional de las empresasespañolas es todavía baja y son pocas las mar-cas españolas con una implantación global,por lo que es necesario seguir intensificandola colaboración y la cooperación público-pri-vada”. María Zamácola, de Neck and Neck,explicó el proceso internacionalización de lamarca, “un referente en el mundo de la moda”,y destacó que "para internacionalizarse sonnecesarias las 4 ‘C’: capacidad, constancia,cuartos y coraje". Fundada en 1993, Neck andNeck está presente en 11 países y continúadesarrollando un ambicioso plan de expansióninternacional.

La inauguración de la jornada contó tambiéncon la participación de Ricardo Santamaría,director general del CECO, y de José ManuelVelasco, director de Comunicación de FCC ypresidente de Dircom. Con ambas institucio-nes, así como con el ICEX, AMRE seguirácolaborando en actividades de formaciónacerca de la gestión internacional de marcas,dirigidas tanto a profesionales como a estu-diantes.

Un momento delseminario sobre 'Lamarca como activoestratégico para lainternacionalización'celebrado en laFundación CECO.

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El Foro de Marcas Renombradas Españolas en la prensa

Público. 6 de octubre de 2011Competividad y marca propia.Asignaturas pendientes.

Expansión. 18 de noviembre de 2011La crisis perjudica la percepción dela marca España.

Revista Prisma. Octubre de 2011La importancia de internacionalizarsecon marca.

ABC. 10 de noviembre de 2011Los Principes de Asturias otorgan unreconocimiento a los “Amigos de laMarca España” en el Reino Unido.

Expansión. 10 de noviembre de 2011Reconocimiento a los “Amigos de laMarca España” en el Reino Unido.

Expansión. 4 de noviembre de 2011“La compañía que no se internaciona-liza está acabada”.

El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) es la institución de referencia en España en todo lo re-lacionado con la imagen país y el proceso de internacionalización de las de las empresas y marcas españo-las. Es, por tanto, una de las principales fuentes de información a la que acuden los medios de comunica-ción para analizar la situación de la Marca España o de la internacionalización de la economía española.Prueba de ello son las noticias, entrevistas, artículos y reportajes recogidos por medios como Expansión, ElPaís, Público, ABC, Ronda Iberia, Capital, la revista Prisma (Credito y Caución)… A continuación se incluyenalgunos de estos recortes de prensa.

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E3. Septiembre de 2011Marcas de alto potencial internacional.

Hoy Corazón. 13 de noviembre de 2011Principes de Asturias en Londres.Los mejores embajadores de España.

Ronda Iberia. Diciembre de 2011Amigos de la Marca España en elReino Unido.

136 RONDA IBERIA

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E n una gala celebrada en Londres el pasado 7 de noviembre con moti-

vo del 125 aniversario de la Cámara de Comercio de España en el Reino Unido, los príncipes de Asturias entregaron el reconocimiento a los Amigos de la Marca España en Reino Unido que otorga el Foro de Marcas Renombradas Españolas. Los galardonados fueron Willie Walsh, presidente de British Airways, a quien se le reconoció su “decidida apuesta por la fusión con Iberia como aliada para la constitución de una potencia de carácter global en el sector de las líneas aéreas”; lord Tristan Garel-Jones, ex ministro de Asuntos Exteriores Europeos y América Latina y en su día miembro de los conse-jos de administración de Iberia y Acciona; Chris Bryant, parlamentario británico y ex ministro de Asuntos Europeos, muy vinculado a España; y la Gran Orden de Caballeros del Vino, formada por im-

portadores, distribuidores y bodegueros británicos amantes del vino español.

En su intervención el presidente de Iberia, Antonio Vázquez, agradeció a los premiados su labor a favor de la imagen de España, resaltó la importancia estraté-gica del mercado británico y las intensas relaciones comerciales entre ambos paí-ses, y, como ejemplo de ello, destacó la fusión de dos marcas embajadoras, como Iberia y British Airways.

A t a gala event held in London last 7 November to mark the 125th

birthday of the Spanish Chamber of Commerce in Great Britain, Prince Felipe and Princess Letizia of Spain presented the Friends of the Spanish Brand in the United Kingdom prizes, which are sponsored by the Forum of Famous Spanish Brands. The winners were Willie Walsh, president of British Airways, for

his “decisive support for merger with Iberia as an ally in building a global power in the airline sector”; Lord Tristan Garel-Jones, former minister of European and Latin American Foreign Affairs and former board member of Iberia and Acciona; Chris Bryant, a British parliamentarian and former minister of European Affairs, with close ties to Spain; and the Grand Order of the Knights of Wine, formed by British importers, distributors and winemakers who admire Spanish wine.

Iberia president Antonio Vázquez thanked the winners for their efforts on behalf of Spain’s image overseas, and stressed the strategic importance of the British market for Spain and the close trade relations between the two countries. As an example he cited the recent merger of two flagship brands, Iberia and British Airways.

Amigos de la Marca España en el Reino UnidoFriends of the Spanish Brand in the United Kingdom

A la izquierda, Willie Walsh, presidente de British Airways, junto a los Príncipes de Asturias y el presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas, José Luis Bonet. Debajo, el presidente de Iberia, Antonio Vázquez durante su intervención.

Left, Willie Walsh, president of British Airways, with Princess Letizia and Prince Felipe of Spain and the president of the Forum of Famous Spanish Brands, José Luis Bonet. Inset, Iberia president Antonio Vázquez addressing the audience.

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Economía Industrial18 de noviembre de 2011José Luis Bonet

Capital. Noviembre de 2011Una nueva marca para una nuevaEspaña.

Gestiona Radio, 17 de noviembre de 2011Primera Hora (10h. a 11h.)

Agencia EFE, 3 de noviembre de 2011Pau Gasol: “Aventurarse da resultados”.

El País. 30 de noviembre de 2011Entrevista a Antonio Garrigues, Emba-jador Honorario de la Marca España.

RAMÓN CASAMAYOR

No corren buenos tiempos para la lírica. Y parece que tampoco para la marca Es-paña. Pero ¿qué es la mar-

ca España? ¿Es la suma de nuestras marcas más conocidas internacional-mente? ¿La suma de la marca Cata-luña, Andalucía, Euskadi…? ¿Nues-tros éxitos deportivos? ¿El flamenco y los toros? Antonio Garrigues Walker, presidente de la mayor firma europea de abogados, con una clara vocación internacional especialmente con Es-tados Unidos, es embajador honorario de la marca España y trata de aclarar-nos este concepto.

Pregunta. ¿Por qué hay que defen-der nuestra marca?

Respuesta. El problema de España viene, sobre todo, por su retraso en la incorporación a Europa, en la inter-nacionalización, que es un problema que no afecta a las marcas alemanas, francesas o italianas. Y además tene-mos un problema doble: por un lado, la imagen del país, y por otro, la mar-ca España. En todos los estudios que se han hecho prevalecen los aspec-tos folclóricos sobre los tecnológicos, económicos, incluso los culturales. Nos quedamos en la mujer española, el vino, los toros, el flamenco…, algo que tampoco hay que infravalorar. No es negativo que tengamos imágenes que están conectadas con la calidad de la vida y el concepto de felicidad, pero nuestra obligación es trabajar en otras áreas. Eso ya lo tenemos por naturaleza y no habría que enfatizar “in extenso” que España es un país di-vertido, divertente, luminoso y atrac-tivo… Y lo que está haciendo –pienso que muy bien– el Instituto del Foro de Marcas Renombradas es trabajar en ese sentido. Ya se ha dado un salto importantísimo en la internacionali-zación. Hace 15 años no había ningu-na marca conocida fuera de España, y en este momento las hay en el mundo bancario, la moda, el vino… ya existi-mos fuera. Y esa tarea de internacio-nalización debe seguir. Es muy impor-tante que se reconozca también en el mundo que España es una potencia en energías alternativas, o en el tren de alta velocidad.

P. ¿Pero España debería tener un organismo encargado de defender su marca?

R. Tiene que ser un esfuerzo colec-tivo. España nunca se ha gastado di-nero en estudios de imagen. Sabemos que se nos asocia fundamentalmente al aspecto folclórico, pero poco más, y para corregir esto hay soluciones de marketing. Es un problema de cuán-to hay que invertir y si merece la pena hacerlo. Y claro que merece la pena. Es un tema importante que nuestras marcas sean reputadas internacional-mente y mejore la imagen de España exaltando su capacidad tecnológica y su capacidad de acción empresarial. España debería hacer un mayor es-fuerzo en ese sentido que otros países que ya lo han desarrollado. Los fran-ceses cuando organizan un viaje van por delante con Baudelaire y toda la literatura y la cultura francesas, pero al final de lo que se trata es de vender vino, perfumes o plantas químicas o lo que sea. En España, sin embargo, no conectamos nuestras industrias culturales con las realidades econó-micas, y habría que hacerlo en todos los sentidos. Hemos visto el impacto económico del Guggenheim en Bil-bao o la Ciudad de las Artes en Va-lencia… estamos estudiando el peso de estas industrias culturales donde sí se han explotado bien, como el Ca-mino de Santiago, que estoy seguro que en manos italianas se multiplica-ría su potencia por tres. Las Semanas Santas… no hablo de mercantilizar lo religioso ni lo cultural, sino de cómo son las cosas. Los italianos explotan cada esquina, cada gramo de cultura. Nosotros tenemos lugares con rique-zas culturales increíbles en los que se están realizando tareas muy pobres en ese sentido.

P. ¿La marca España está forma-da por la suma de la marca catalana, vasca, andaluza…?

R. Por descontado que sí. Sin duda ninguna. Lo mismo que las marcas alemanas o italianas, tiene sus propias referencias locales o regionales… no hay que darle más importancia. Un número importante de las marcas es-pañolas tienen su origen en empresas familiares catalanas. El problema es saber si la metodología que se aplica

para defender la imagen de España y las marcas españolas es la adecuada.

P. ¿De qué manera afectan a esa imagen los acontecimientos políti-cos?

R. Estamos en un mundo tan in-terdependiente que todos los factores cuentan. La inestabilidad política de un país afecta a la vida económica. Que en un país que está en la ruina, como Grecia, los partidos políticos no se pongan de acuerdo… es malo en todos los sentidos, y lo mismo puede decirse de la situación italiana, Mario Monti lo va a tener muy difícil. Lo pri-mero que hay que hacer en España, después de estas elecciones, es recu-perar los diálogos. Hemos perdido el diálogo autonómico, político, sindical, empresarial, cultural… ya no dialoga nadie con nadie, y la democracia con-siste en convivir en desacuerdo, no en estar todos de acuerdo. Pienso, no sé en qué me baso, en que la situación es tan delicada que lo vamos a hacer, y si lo hacemos vamos a dar un salto positivo gigantesco.

P. En ese sentido, hay otra marca como los “pactos de la Moncloa” que algunos reivindican y que parecen ya de ciencia ficción.

R. Sí, y muchos se empeñan en que no se pueden reproducir. Vale, pero una cosa es que no se puedan repro-ducir y otra que no haya diálogo sobre nada. Debería ser la primera tarea. Y sobre todo en el ámbito económico. Todo el mundo está de acuerdo en que si hubiera habido un consenso en materia económica, la crisis ha-bría tenido una menor profundidad. La situación sería mejor. El fenómeno del sur de Europa, con Grecia, Italia, España… debería llevar al estamen-to político a alguna reflexión. El que siga siendo el tercer factor de preocu-pación nacional y siga consolidándose es preocupante y debería hacerse algo en ese sentido.

P. ¿Qué puede hacer el empresario, además de mejorar su empresa au-mentando la competitividad, la ren-tabilidad…?

R. En primer lugar tiene que tener mucha más capacidad de lobby, de in-fluencia en el ámbito político y mucha más autoridad y protagonismo, y sobre todo más acción y presencia interna-

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cional. A nivel general, exigirles mucho más a los empresarios no sería justo. Hace 15 años no había ninguna inver-sión española en EE UU y ahora somos el octavo país y estamos en muchos sectores. Informática, construccio-nes, energías alternativas… También en Europa y especialmente en Latino-américa. Lo único que echo de menos es la escasísima presencia del empre-sariado español en Asia-Pacífico. No pueden permitirse el lujo de no estar en China, India, Japón… en España se utiliza el concepto de imposible con mucha facilidad. Estamos llenos de imposibles. ¿Cómo pudo conseguir Cosmen una línea de transporte Pekín-Shanghái? Desde luego, no pensando que era imposible. Si te acostumbras a justificar tu falta de esfuerzo con el “es imposible”, no se hace nada. Es lo que se decía con la entrada en EE UU por las barreras industriales y tecnoló-gicas… y hemos entrado por todos los sitios y seguimos descubriendo nuevas oportunidades.

P. ¿Hay algún problema de comu-nicación con la marca España?

R. Hay como una falta de fe inter-na. De inseguridad, un problema tí-pico del mundo latino, con la excep-ción de los italianos. Yo les envidio el impudor y la seguridad que tienen en sus cosas, es admirable. Venden humo con maestría, productos de otros paí-ses como si fueran propios… pero tam-bién dominan la calidad, y muy es-pecialmente el mundo del diseño. Y eso les da una seguridad tremenda. El fenómeno y el peso de la pasta como producto mundial es increíble, uni-do a los vinos… en Tokio hay 25.000 restaurantes de carácter italiano… En España seguimos siendo un país inse-guro, y ya no tenemos derecho a ser-lo. Debemos estar más convencidos de nuestra fuerza. No somos el peor país del mundo, no estamos tan mal, tenemos una estructura seria, a pesar del desarrollo inmobiliario tan nefasto. Somos un país que volverá a demos-trar su capacidad de reacción, de ajus-te y de competitividad. Y el momen-to de empezar es ahora. El Gobierno de Rajoy debe poner en marcha una España más viva, más realista, más ambiciosa. Y el PSOE colaborará. Así empezará la recuperación.

“La marca España está formada por la suma de lacatalana, la vasca, la andaluza, la valenciana…”

“El empresario debe tener más capacidad de ‘lobby”

“Lo primero que hay que hacer en España después de estas elecciones es recuperar el diálogo”, dice Garrigues.

ENTREVISTA6 EL PAÍS • EXTRA MARCAS Miércoles 30 de noviembre de 2011

ANTONIO GARRIGUES WALKEREMBAJADOR HONORARIO DE LA MARCA ESPAÑA

Robb Report. Noviembre de 2011Entrevista a José Luis Bonet. “Juntos vamos más rápido y más lejos”

166 robb report otoño 2011

E N T R E V I S T A

José Luis Bonet“Juntos vamos más rápido y más lejos”.

Con sus cargos llenamos todo este espacio: Presidente del Foro de Marcas

Renombradas Españolas, de Freixenet y del Consejo de Administración de

Fira de Barcelona. Compartimos media hora con él en un ático fabuloso.

En 1999 crean el Foro de Marcas Renombradas...

¿por qué? ¿Qué les impulsó a dar ese paso?

En España, que había llegado con retraso a la interna-

cionalización, a finales de los 90, algunas empresas de

vanguardia ya habían hecho un recorrido importante.

Entonces, pensamos algunos que quizás sería bueno ir

juntos: se va más rápido y más lejos. Hablamos entre

varias empresas y cristalizó en un convenio con el

Ministerio de Industria la formalización del Foro.

Empezamos 16 empresas y superamos ya el centenar.

Asociándose defienden mejor su posición en el mundo.

¿Cómo promocionan esas marcas? (por ejemplo,

BBVA, Mapfre, El Corte Inglés, Barceló Viajes,

Cinco Jotas, Repsol, Renfe...)

Realizamos todo tipo de estudios en relación con la

situación de las empresas españolas en el extranjero, de las

marcas españolas, con la idea de que la internacionaliza-

ción es una necesidad absoluta, y en España más porque ha

llegado a esto con retraso, y con la crisis es la salida. No es

la internacionalización general, si no de calidad, con marca.

Hay que enseñarle al país que hay que ir por ahí.

Trabajar en equipo es fundamental...

También hemos hecho salidas colectivas, sí.

Presentamos las marcas del Foro en determinadas ciuda-

des del mundo, por ejemplo, actos en nueva York presi-

didos por el príncipe de Asturias. En este caso lo que

hacemos a veces es nombrar ‘amigos’ de las marcas

renombradas españolas, que han demostrado una cola-

boración especial con España. También acreditamos

como embajadores honorarios a determinados persona-

jes de todos los ámbitos, empresariales, artísticos, depor-

tivos, como Plácido Domingo, Gasol, Nadal…

Esos personajes son marcas...

Son marcas, sin ninguna duda, marcas de un renombre

universal. Ayudar con su prestigio al conjunto de las

empresas españolas que luchan por adquirir posición en

el mundo es una buena idea.

¿Freixenet también es una marca global?

Lo es, con la matización de que hay países en los que

no se permiten las bebidas alcohólicas, por que lo que

no podemos vender. Está en 140 países, es marca de

renombre universal, en unos más que otros. No está en

las zonas donde el islamismo ha prohibido la existencia

de bebidas alcohólicas.

¿Cuándo descansa?

Como decimos en Cataluña, voy haciendo. Hago lo

que puedo; como son actividades en las que tengo ilu-

sión, que me gustan y me parecen interesantes, pues eso,

voy haciendo.

¿Qué imagen tienen fuera de nosotros?

Contra lo que se está diciendo en algunos foros

–hombre, es verdad que estamos pasando la maroma de

la crisis–, la verdad es que, sin embargo, como percep-

ción de conjunto, la imagen es buena, España ha logrado

situarse entre las naciones más avanzadas del mundo. Se

le considera una país con grandes posibilidades. Las difi-

cultades pueden y deben resolverse cuanto antes.

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AMRE participa en Cancún en el Congreso Inter-nacional ‘Marcas turísticas’

Durante los días 14 y15 de noviembre secelebró en la ciudadde Cancún (México) elIX Congreso Interna-cional organizado porla Asociación de Anti-

guos Alumnos del Magister Lucentinus (AAAML)de la Universidad de Alicante. El Congreso, dedi-cado a las marcas turísticas, fue inaugurado porla presidenta de la AAAML, Mª del Mar Baldares,y por el gobernador del Estado mexicano deQuintana Roo, Roberto Borge, quien destacó laimportancia de la marca país en un país, México.

Durante la primera jornada, se desarrollaron tresáreas temáticas, la primera de ellas estuvo dedi-cada a “La importancia de una marca geográfica”y contó con la participación de Patricia García-Escudero, subdirectora del Departamento de

Coordinación Jurídica y Relaciones Internaciona-les de la Oficina Española de Patentes y Marcas(OEPM) quien expuso, entre otras cuestiones, lavariedad de marcas geográficas existentes enEspaña, incluidas las marcas de las distintascomunidades autónomas, las marcas locales,comarcales y las denominaciones de origen.

La segunda mesa estuvo dedicada a “La MarcaPaís, su defensa dentro y fuera”, y contó con laparticipación de Eva Barrionuevo, directora deRelaciones Institucionales de la Asociación deMarcas Renombradas Españolas quien analizóel proceso de creación de una marca país conparticipación de sus tres agentes clave: las ins-tituciones y administraciones públicas, lasempresas y sus marcas líderes con amplia pre-sencia internacional, y los referentes de lasociedad civil o Embajadores Honorarios de laMarca España.

AMRE participó el pasado 20 de octubre, a tra-vés de su director de Comunicación, PabloLópez, en un taller organizado por el InstitutoEuropeo de Diseño sobre la importancia de dis-poner de una positiva imagen país.Pablo López explicó a los alumnosla percepción que existe de laMarca España y la importancia deque ésta se apalanque en la imagen de presti-gio de las marcas líderes españolas. Defendió

así el modelo de colaboración público-privadadel Foro de Marcas como la herramienta nece-saria para fortalecer e impulsar la imagen país.Señaló además que es fundamental seguir con-

cienciando el tejido empresarialespañol de la importancia de apos-tar por el diseño, la innovación, lacalidad y, en definitiva, por la marca,

como activo de competitividad para abordar losmercados exteriores.

La Junta Directiva de AMRE celebró elpasado 15 de septiembre un almuerzoen Madrid con Jordi Folgado, directorgeneral de la Fundación Vicente Ferrer,organización acreditada este mismo añopor el Foro de Marcas como EmbajadorHonorario de la Marca España en lacategoría de Acción Social, como reconoci-miento a su importante labor humanitaria

desarrollada en India. AMRE y la Funda-ción Vicente Ferrer analizaron posiblesvías de colaboración entre ambas institu-ciones, barajando distintos proyectospresentados por la propia Fundación.Esta colaboración se enmarca en el plande acciones a desarrollar con los Emba-

jadores Honorarios de la Marca España enbeneficio mutuo.

Ponencia sobre imagen exterior de España en elInstituto Europeo de Diseño

Almuerzo con Jordi Folgado, director de la Funda-ción Vicente Ferrer

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Miguel Otero, Director General del Foro deMarcas Renombradas Españolas, entregó elpasado 16 de septiembre los Premios sobreMarcas del XXIII Congreso Nacional de Mar-keting, coincidiendo con la clausura de esteencuentro que reunió en Castellón a profe-sionales y académicos del mundo delMarketing, y que es organizado anualmentepor AEMARK (Asociación Española de Mar-keting Académico y Profesional). El Juradode estos Premios, reunido el pasado 7 deseptiembre en Madrid y constituido por des-tacados expertos del Marketing y la gestiónde marca y presidido por Alberto Casado,Director General de la Oficina Española dePatentes y Marcas, decidió, dada la calidad

de los trabajos presentados, conceder un pri-mer premio y tres ‘Accésits’

El Primer Premio se concedió a la ponenciatitulada “Efecto de la promoción de ventas on-line sobre la imagen de marca”, presentadapor los profesores Esmeralda Crespo Almen-dros y Salvador del Barrio García de laUniversidad de Granada. El primer Accésit,recayó en la ponencia “Guapos, ricos y famo-sos: la influencia de las “celebrities” y sunacionalidad en la actitud hacia las marcas enel mercado chino”, presentada por los profe-sores Vanessa Apaolaza Ibáñez y PatrickHartman de la Universidad del País Vasco, yJiaxun He de la East China Normal University.

El Foro entrega los Premios sobre Marcas del XXIIICongreso Nacional de Marketing

AMRE participó comoentidad colaboradora enla conferencia Em Tech(Emerging Technologies)sobre nuevas tecnolo-gías organizado por elprestigioso Massachu-sets Institute of Techno-logies (MIT) los días 26 y27 de octubre en Málaga. Es la primera vezque esta conferencia anual se celebra enEuropa, sólo habiéndose celebrado anterior-mente, además de en Boston, en las ciudades

de Shanghái (China) yBangalore (India).

Esta conferencia anualde tecnologías emergen-tes, organizada por elMIT desde hace doceaños, tiene como obje-tivo reunir a los líderes

de los sectores empresarial, académico y tec-nológico, para mostrar y analizar lastecnologías del futuro y su impacto a nivelmundial.

Participación en EmTech Spain

El pasado 8 de noviembre la Asociación deMarcas Renombradas Españolas (AMRE) par-ticipó en un almuerzo-coloquio organizadopor la Fundación Carolina con Ira Mathur, deTrinidad y Tobago, periodista independientedel diario The Guardian, locu-tora de radio, escritora ypresentadora de televisión. Elcoloquio se centró en la realidadeconómica española y la ima-gen internacional de España.Junto a AMRE participó también

el ICEX, como principales referentes en loque a Marca España se refiere.

Durante el almuerzo se presentó una imagende España desde el punto de vista de su sec-

tor productivo, haciendo hincapiéen la fortaleza de muchos secto-res de alto valor añadido, ya seapor su fuerte contenido tecnoló-gica, la alta calidad de susproductos o la innovación de sudiseño.

Almuerzo-coloquio con la Fundación Carolina

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El Foro seguirá impulsando la internacionaliza-ción con marca en 2012

El Foro está trabajando en su Plan para 2012,que será aprobado en la próxima reunión delPatronato de la Fundación, y cuyas actividadesy proyectos se seguirán centrando en la inter-nacionalización con marca como ejefundamental de competitividad para la econo-mía española, así como en la promocióninternacional de las marcas líderes españolascomo palanca en laque debe apoyarsela imagen exteriorde España. En estalínea, el Foro actua-lizará e impulsará,junto con los nue-vos interlocutoresde las administra-ciones públicas, elPlan de MarcasEmbajadoras eImagen de España,cuyos objetivos fun-damentales sonprecisamente apoyar el proceso de internacio-nalización de las marcas españolas y prestigiar,de este modo, la imagen exterior de España.

Por ello, durante 2012 el Foro hará pública unainvestigación sobre la presencia global de lasmarcas e instituciones españolas, continuaráorganizando el ciclo de desayunos sobre ‘Inter-nacionalización con marca’ puesto en marcha enBarcelona, reconocerá a Amigos de la MarcaEspaña y de las Marcas Españolas en mercadosestratégicos, organizará seminarios y jornadas entorno a la marca como activo estratégico de com-petitividad, y seleccionará a los nuevosEmbajadores Honorarios de la Marca España,entre otros proyectos. Además, se reforzará elClub de Marcas de Alto Potencial (MAPI) y se defi-nirá y concretará un proyecto de promoción yventa de marcas españolas. Un anticipo de losproyectos y actividades que se llevarán a cabodesde la Fundación y desde la Asociación deMarcas Renombradas Españolas.

Se inicia de esta forma en 2012 una nueva etapa,con un nuevo Gobierno y por tanto nuevos inter-locutores en las administraciones públicas queforman parte del Patronato de la Fundación

FMRE. Una oportunidad pues para dar unimpulso definitivo al proyecto del Foro de Marcasque, como plataforma de colaboración público-privada, debe jugar un papel importante en la dela política de apoyo a la internacionalización y enla promoción de la imagen internacional deEspaña, principalmente de sus productos y ser-vicios. Sobre esta base se seguirá apostando por

una línea de acciónen la que no sóloparticipen las admi-nistraciones públicascompetentes y lasempresas con mar-cas líderes, sinotambién los referen-tes de la sociedadcivil que puedenayudar a prestigiar laimagen exterior delpaís, como son losEmbajadores Hono-rarios de la Marca

España (EHME) o los Amigos de la MarcaEspaña y de las Marcas Españolas. Como ejem-plo de ello se está trabajando en un proyecto depromoción internacional de las marcas españo-las en colaboración con el Buque Juan SebastiánElcano, acreditado como EHME en 2009.

Por otra parte, durante 2012 AMRE celebrará suAsamblea General anual, organizará encuentrosinstitucionales con altos representantes políticosy empresariales, y reforzará su colaboración conotras organizaciones que también trabajan en elámbito de la internacionalización. Además, elFMRE estrenará nueva web al inicio del próximoaño y seguirá incrementando su presencia en lasredes sociales, como nuevas plataformas paradar a conocer su actividad y mantener un con-tacto fluido con una audiencia interesada en lainternacionalización con marca.

Con este mismo objetivo, se seguirán organi-zando actos, jornadas y reuniones en las sedesprincipales de los distintos socios, de forma quese acerque la actividad del Foro a sus asociadosy estos tengan a su vez la oportunidad de dar aconocer su filosofía empresarial al conjunto demiembros y patronos.

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ACTUALIDAD SOCIOS Y PATRONOS DEL FMRE

Freixenet logra el registro como marcas tridimen-sionales de sus botellas negra y doradaTras una larga batalla legal,el Tribunal de Justicia de laUE en Luxemburgo ha dadola razón a Freixenet en elpleito que mantenía con laOficina encargada de Mar-cas, Dibujos y Modeloscomunitaria (OAMI) por el

registro de sus botellascaracterísticas color matedorado y negro. Así se hareconocido el carácter distin-tivo que estas botellas tienenentre los consumidores y seha permitido su registrocomo marca tridimensional.

Los bufetes españoles, reconocidos en los premiosInnovative Lawyers de Financial Times

El jurado de los FT Inno-vative Lawyers reconocióel pasado 5 de octubre lalabor de los bufetes espa-ñoles al concederles tresde los galardones entre-gados en Londres.

Garrigues consiguió dospremios. El primero, a la

mejor innovación legal en el ámbito corpora-tivo, por su tarea como asesor de Iberia en sufusión con British Airways. El segundo galar-dón para Garrigues fue el de firma de Europacontinental más innovadora. En este apartado,Uría Menéndez recibió una mención especialpor su ayuda en la reorganización de La Caixa.

Cuatrecasas, Gonçalves Pereira, por su parte,logró el primer puesto en la categoría de inno-vación en el servicio al cliente, por "lastécnicas educativas" utilizadas para asesorara los fondos interesados en la compra dedeuda de empresas españolas con dificulta-des financieras. Julián García Rubí, sociodirector de Cuatrecasas, e Íñigo Rubio, sociode la oficina londinense del bufete, aceptaronel galardón.

Además de esos reconocimientos, Luis deCarlos, de Uría y Menéndez, logró una men-ción especial en la categoría de los abogadosmás innovadores del año, por su tarea en elasesoramiento en la reestructuración del sis-tema financiero español.

Iberia y Repsol realizan el primer vuelo español conbiocombustibleIberia y Repsol completaron elpasado 3 de octubre el primervuelo español propulsado por bio-combustible. La ruta seleccionadapara realizarlo fue el Puente Aéreoy el avión, un Airbus A320 de Ibe-ria, recorrió con éxito el trayectoentre Madrid y Barcelona. El avión fue propul-sado por una mezcla de biocombustible desegunda generación que permite un ahorro deemisiones de efecto invernadero cercano al 20%.

Esta operación se enmarca enel proyecto piloto Vuelo Verde,pionero en el sector aéreoespañol y que nació en febrerode 2011 con el objetivo deavanzar en la utilización de bio-combustibles en la aviación. Se

trata además de un claro ejemplo del aprove-chamiento de sinergias entre empresaslíderes españolas, que el FMRE trabaja paraimpulsar.

La revista Forbes ha presentadosu informe anual sobre la valora-ción de marcas deportivas y en elmismo aparecen el Real Madrid yel F.C. Barcelona como las 3ª y 7ªmarcas más valoradas respectiva-

mente. El valor del conjunto blancoestá cifrado en 264 millones dedólares, mientras que el del blau-grana lo está en 170 millones.

Según explica la revista en su reportaje, el valorfinal se obtiene de sumar los ingresos derivadosexclusivamente de su imagen. Del Real Madriddestaca Forbes el atractivo que tienen para elpúblico global, el hecho de contar con jugado-res como Cristiano Ronaldo o Kaká quecuentan con fama mundial, mientras que des-taca los éxitos del F.C. Barcelona en los últimosaños que le han hecho granjearse la admiraciónde todo el mundo del deporte.

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Por segundo año consecutivo Zaray Santander figuran en el rankingde las 100 marcas más valiosas,según el informe hecho público porla consultora Interbrand. Así, el BestGlobal Brands 2011, un rankingque Interbrand publica cada año,recoge de nuevo a 2 marcas perte-necientes al Foro de MarcasRenombradas españolas, entre las100 mejores marcas mundialesmás valiosas.

Santander confirma así su entrada en 2010 enla lista y mantiene el meritorio 68 puesto alcan-

zado dicho año, con un valor que secifra en 5.088 millones de dólares(3.825 millones de euros), un 5%más que en 2010, sólo por debajodel valor de marcas bancarias comoHSBC (32), Goldman Sachs (37), Citi(42) y Morgan Stanley (54).

Por su parte, Zara sigue presente enel ranking desde su entrada en2005. En esta edición la marca de

Inditex ha mejorado su posición y se sitúa en laposición 44, incrementando un 8% su valor conrespecto al año anterior, alcanzando los 8.065millones de dólares (6.064 millones de euros).

Zara y Santander entre las 100 mejores marcasglobales de Interbrand

Real Madrid y Barcelona en la lista de las marcasdeportivas más valiosas de Forbes

ACTUALIDAD SOCIOS Y PATRONOS DEL FMRE

La administración ferro-viaria de Arabia SaudíSRO confirmó a finalesde octubre que el con-sorcio español lideradopor Renfe, Adif y Talgoserá el suministrador yel encargado de explo-tar el tren de alta

velocidad entre las ciudades de Medina y LaMeca con un presupuesto que asciende a6.736 millones.

Además de Renfe, Adif y Talgo, componen elgrupo empresarial español compañías nacio-nales como OHL, Copasa, Indra, Dimetronic,Cobra, Inabensa, Imathia, Consultrans e Ineco.Además, están integradas las empresas sau-díes Al Shoula y Al Rosan.

Se le conoce como el tren de los peregrinosporque une las ciudades santas del Islam, LaMeca y Medina, que reciben cada año 2,5millones de fieles en una visita de alta signifi-cación litúrgica

Renfe y Talgo lideran el consorcio español que construirála línea de alta velocidad entre Medina y La Meca

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ROCA Roca es una empresa líder dedicada al diseño, la producción y la comercialización de pro-ductos para el espacio de baño, pavimentos y revestimientos cerámicos destinados a la ar-quitectura, la construcción y el interiorismo.

La compañía fue fundada en 1917 y desde entonces ha ido experimentado un firme creci-miento hasta llegar a convertirse en la compañía líder mundial en su sector. Roca disponede 72 centros de producción, está presente en más de 135 países distribuidos por los cin-co continentes y emplea a más de 20.200 personas en todo el mundo. Actualmente, la com-pañía está afianzando su crecimiento gracias a mercados de gran importancia estratégicacomo Brasil, Rusia, China, India y Europa del Este.

Roca cuenta con cuatro edificios emblema de marca Roca Gallery, ubicados en ciudades tanimportantes como Barcelona, Madrid, Lisboa o Londres. Estos espacios únicos han contadocon el diseño de prestigiosos arquitectos como Carlos Ferrater y Zaha Hadid, configurándosecomo centros de actividades sociales, culturales y expositivas en las ciudades que los acogen.

EGA MASTEREGA Master, ubicada en el País Vasco, es una empresa dedicada a la concepción, diseñoy fabricación de equipos y herramientas de mano de alta calidad para uso industrial-profe-sional, así como instrumentos de seguridad altamente especializados.

La empresa ha ido adoptando con éxito un proceso de diversificación de productos hastallegar a las más de 13.000 referencias actuales. Con filiales en Australia, Singapur, India, Ita-lia, Francia, Bélgica, Alemania, Brasil y México, y sus distribuidores en los cinco continentes,Ega Master exporta más del 85% de su producción a más de150 países.

Su firme apuesta por la innovación le ha permitido desarrollar cerca de 200 patentes, variasde ellas mundiales, consecuencia de una inversión en I+D+i del 7%, cinco veces superiora la del sector. Ha recibido el Premio Europeo a la Innovación, Premio Oro Iberoamericanoa la Calidad y el Premio Príncipe Felipe a la Excelencia en Competitividad Empresarial.

HERRERO & ASOCIADOSHERRERO & ASOCIADOS es una compañía líder de servicios plenos en Propiedad Indus-trial y materias afines.

HERRERO & ASOCIADOS tiene, en la actualidad, oficinas y empresas propias en Portugal,México y Brasil, y en sus planes futuros incluye presencia directa en Estados Unidos y enotros países de Latinoamérica.

Aproximadamente la mitad de los clientes de HERRERO & ASOCIADOS son empresas ex-tranjeras. HERRERO & ASOCIADOS obtuvo el primer premio otorgado por la prestigiosa pu-blicación internacional Managing Intellectual Property, en el año 2006 a la “Firma de propiedadindustrial del año” en España, premio que le fue concedido por segunda vez en el año 2010.

Catenon S.A. Eurogal Textil S.L. Gioseppo S.L.U.

Nowledge Factory S.L. Profiltek Spain S.A. Sanlucar Fruit S.L.

Bienvenida a la Asociación de Marcas Renombradas

Últimas empresas que se han incorporado al Club de Marcas de Alto Potencial Internacional (MAPI),del que ya forman parte 17 marcas y que por el momento se está desarrollando en Galicia junto conel Instituto Galego de Promoción Económica (IGAPE) y en la Comunidad Valenciana con el InstitutoValenciano de la Exportación (IVEX).

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Boletín nº 22:boletín · 2014. 9. 26. · No en vano, de acuerdo con los datos de la Oficina...

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