Bonos Estructurales & Cultura

Lissette Vallejo

WALMART (EEUU)

• Gran parte de su posicionamiento se relaciona con el ahorro.

• Líder de cadenas de supermercados.

• De acuerdo a cultura, uso de cupones como formas de pago.

• Página web

coupons.walmart.com

Chedraui (México)

• Bono estructural: Miércoles de verduras.

• Población latina.

• Estrategia: descuentos

• En la cultura centro y latinoamericana no se fomenta el uso de cupones.

• Página web

Promodescuentos.com

Chedraui vs Walmart

• Clientes: Poblaciones diferentes

• Por lo tanto estrategias diferentes.

• Mismo medio de comunicación: Página web.

• Países cercanos, estrategias diferentes, demuestra que cada estrategia deberá ser direccionada y diseñada para cada mercado.