SER
VEI D
E D
ES
EN
VO
LU
PA
MEN
T E
MP
RES
AR
IAL
maig de 16
ICE
C
Com una empresa cultural pot
utilitzar Google AdWords per
promocionar els seus
esdeveniments (II)
VÍCTOR DE FRANCISCO
[email protected]@victordf
• Campanyes a la xarxa de display, remarketing, vídeo i shopping.
2
• Introducció
• Anàlisi i estratègies
• Crear campanyes
• Administrar campanyes
• Remarketing
• Resultats, control i seguiment
PROGRAMA
3
Introducció a AdWords
4
Introducció a AdWords
Ene 2015
Introducció a AdWords – La xarxa de RECERCA
6
La xarxa de DISPLAY (Display Network)
The Display Landscape
Introducció a AdWords
Agencies
Networks
ExchangesDSPs
Technology,
Data and
Analytics
Providers
Agency
Trading
Desks
Technology,
Data and
Analytics
Providers
Technology,
Data and
Analytics
Providers
Ad
ver
tise
rsP
ub
lishers
Au
dien
ce
The Display Landscape
Introducció a AdWords
9
Introducció a AdWords
Introducció a AdWords
800 millUnique users/month
2º
Search Engine
Introducció a AdWords - Video
Introducció a AdWords - Video
Shopping
13
Introducció a AdWords - Shopping
14
Terminologia bàsica
-CPC: el cost per clic.-Impressions: el nombre de vegades que es mostra un anunci. -CTR: percentatge, que es calcula dividint el nombre de clics entre el nombre d'impressions (%).-Campanya: un conjunt de grups d'anuncis (anuncis, paraules clau i ofertes) que comparteixen un pressupost, una orientació per ubicació i altres configuracions. El vostre compte d'AdWords pot tenir una o més campanyes en publicació.-Grup d'anuncis: un conjunt de paraules clau, d'anuncis i d'ofertes que és una part clau de la manera com s'organitza el vostre compte. Cada campanya publicitària està formada per un o més grups d’anuncis.-Oferta de CPM màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per 1.000 impressions (vegades que es mostren els vostres anuncis).-Oferta de CPC màxim: una oferta que establiu per determinar la quantitat màxima que voleu pagar per un clic a l’anunci.-URL visible: l'adreça de la pàgina web que apareix al vostre anunci, que normalment es mostra en text de color verd.-URL de destinació: l'adreça URL de la pàgina del vostre lloc web on voleu que s'enviïn els usuaris un cop facin clic al vostre anunci.-ROI: Retorn de la inversió
Introducció a AdWords
15
Segmentar és la clau
A qui?
On?
Quan?
Què Promocionem?
Thinking
AdWords
PAÍS
CLIENT
PRODUCTE
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
16
Knowledge
Interest
Discover
Consider
Buy
Branding
Direct Response
Objectius de Display
Què?promocionem
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
17
A qui?
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
Right person(Audience)
Interests Demographics
geographic
18
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
ContentWhere they are
Use web content to reach your
audience at the point of relevancy
AudienceWho they are
Target audience based on
online behavior using cookie
data
Dues formes d’arribar al target la Xarxa de Display
A qui?
ContentWhere they are
AudienceWho they are
Placement
Targeting
Topics
Targeting
Interest
CategoriesKeyword
Contextual
Remarketing
A qui?
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
On?
20
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
Display planner
On?
21
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
Display planner
Quan?
22
Anàlisi i estratègies abans de crear una campanya
23
Crear una campanya de DISPLAY
Tipus de campanyes
24
Crear una campanya
25
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
26
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
27
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
Rich Media
Banner
Text
Video
Run of
Site(Placement
Targeting)
Topics
Targeting
Cost per ConversionLOWER HIGHER
Interest
Categories
Keyword
Contextual
Remarketing
Co
nve
rsio
n R
ate
LO
WE
RH
IGH
ER
Direct ResponseKeyword Contextual
& Remarketing
Brand ResponseInterest, Placement,
& Topic Targeting
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
29
Crear una campanya de REMARKETING
Configuració
30
Crear una campanya de REMARKETING
Configuració
31
Crear una campanya de DISPLAY - Recomanacions
Configuració
Rich Media
Banner
Text
Video
32
Crear una campanya de VIDEO - Recomanacions
Configuració
33
Crear una campanya de VIDEO - Recomanacions
Configuració
34
Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions
Configuració
35
Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions
Configuració
https://www.google.es/intl/es_es/ads/shopping/
36
Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions
Configuració
37
Crear una campanya de SHOPPING - Recomanacions
Configuració
38
Configura correctament Google Analytics
Control i seguiment
1. Alta a Google Analytics.
2. Etiquetar totes les planes.
3. Comprovar que tot
funcioni.
39
40
BARCELONA – ALICANTE
902 104 184
Víctor de Francisco
Director de REEXPORTA.
Think About Export,s.l.
@victordf
http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export
https://plus.google.com/+reexporta
