ÁREA DE COMUNICACIÓN
Campaña Elecciones Presidenciales 2015
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Objetivo
Promover el Voto Joven en las próximaselecciones presidenciales.
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Público
Chicos y chicas de 16 y 17 años habilitados a votar por primera vez.
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Fundamentación
La encuesta “Los adolescentes y el Voto” de UNICEF (2013):
56% de los casos encuestados manifiesta que es positivo que los adolescentes
tengan la oportunidad de votar.
85% el voto es la mejor herramienta para producir cambios en la sociedad
39% de los casos encuestados dice que votó en las elecciones del 11/8/2013.
Del 61% que no lo hizo el 36% fue porque no estaba en el padrón y el 28% porque no tenía DNI.
Fundamentación
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2013Padrón electoral: 592.000 chicos inscriptos
2015Padrón electoral: 933.000 chicos inscriptos (2,9% del padrónelectoral)
Incremento del 58% de chicos y chicas habilitados en el padrón nacional.
Oportunidad
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A partir de la ley 26.774 los adolescentes de 16 y 17 añospueden ejercer su derecho a votar. Si bien su voto esobligatorio, no es punible, por eso quisimos resaltar que los que participant verdaderamente ELIGEN VOTAR.
Intentamos destacar la capacidad de elegir de los jóvenes y resaltar decisiones a las que se enfrentan, desde las máspequeñas hasta las más significativas, que los hacen capaces de ejercer ese derecho a la participación.
Mensaje
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Aliados
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Acciones realizadas
o Producción de un spot con Luisana Lopilato para Un Sol para los Chicos
o Presentación de resultados de la campaña en las oficinas de CAF
o Desarrollo del sitio web www.yoelijovotar.org.ar
o Desarrollo de la APP Yo Elijo Votar
o Envío de mailing a 2 bases
o Producción de 14 piezas para redes sociales
o Promoción del hashtag #YoElijoVotar
o Desarrollo de guión y gestiones para realizar diálogos entre celebrities
o Realización de 5 Micros para Telefé sobre adolescentes que votan por primera vez
o Desarrollo de un documento de recomendaciones para coberturas electorales
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Luisana Lopilato grabó un spot conchicos de una escuela secundariaen La Plata que votaban porprimera vez.
Esta acción generó 23 notas en prensa
Acciones
El spot se emitió en el programa Un Sol para los Chicos 2015
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Se realizó una presentación de resultados de lacampaña en la que participaron Alejandro Tullio,Director de la Cámara Nacional Electoral,Florence Bauer, representante de UNICEF enArgentina, y Rubén Ramírez, DirectorRepresentante de CAF en Argentina.
Al evento asistieron periodistas especializados enpolítica nacional.
Hubo espacio para preguntas.
Esta presentación generó 20 notas en prensa
Acciones
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Se desarrolló el sitio web www.yoelijovotar.org.ar que invitó a chicos y chicas a informarse y participar de una trivia
Acciones
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Páginas vistas: 493.378.
Porcentaje de rebote: 45,44%
Tiempo de permanencia: 3.43 minutos.
22/10 – tráfico de minutouno.com.8.014 sesiones
Total de ingresos al sitio: 38.595.
9/8 – PASO.1.746 sesiones
22/11 – balotaje.1.204 sesiones
Fuente: Google Analytics
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Fuentes de tráfico al sitio
GoogleAdwords14.762
Minutouno.com6.065
Directo4.560
Twitter4.458
Elecciones.gob.ar2.584
GoogleOrgánico
2.984
Facebook1.654
Unicef.org424
Fuente: Google Analytics
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Del total de páginas vistas (493.378 )
355.101 fueron de la trivia
Fuente: Google Analytics
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DÓNDE VOTO
PADRÓN ELECTORAL
PRESIDENTE
LAS PASO
ELECCIONES DÓNDE VOTO
DIPUTADOS
PADRÓN
PASO
DONDE VOTAR ELECCIONES
VOTO A LOS 16 AÑOS
Campaña en Adwords
Total impresiones: 1.034.803.
Total de clics al sitio: 14.762.
Palabras que generaron más clics
Fuente: Google Analytics
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Cantidad de descargas: 480 totales.
Puntuación: 4,65 de 5.
Se desarrolló una aplicación para el celular
Acciones
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Se realizaron 2 envíos de mailing
Acciones
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Se desarrollaron 14 piezas para redes sociales con mensajes de la campaña
Acciones
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Total de Tweets: 19.
Total de impresiones: 204.949.
Interacciones: 2.255.
Engagement Rate 1,1%.
Tuits que funcionaronmejor
Día de las eleccionesPASO
Visita LuisanaLopilato a jóvenes enLa Plata
Acciones
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Participación del público a través de distintos formatos de encuestas
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Total de posts: 10.
Alcance total: 1.386.447
Interacción: 90.663
Engagement Rate: 6,53.
ES LA CAMPAÑA DE UNICEF ARGENTINA CON
MAYOR ENGAGEMENT RATE EN FACEBOOK
DE TODO EL AÑO 2015.
Acciones
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Promoción de #YoElijoVotar
Cantidad de menciones en todo el período: 7.438.
Diálogos entre celebrities4.581 menciones
Spot con LuisanaLopilato39 menciones
#YoElijoVotar en @TelefeNoticias
Acciones
Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/
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El total de impresiones del hashtag #YoElijoVotar fue de 139.354.504
Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/
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Cuentas más mencionadas relacionadas con #YoElijoVotar
Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/
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Se realizaron diálogos en Twitter entre 8 celebrities:
8 influenciadores
16 tuits publicados
11.864.000 base de seguidores.
1.446.222 total de impresiones estimadas
15.026 el total de interacciones (Fav 6.092 / RT 8.238 / menciones 696)
Acciones
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#YoElijoVotar por el derecho a la Salud(Santa María -Catamarca)
#YoElijoVotar por el derecho a la Protecciónparte 2 (Ciudad de Santa Fe)
#YoElijoVotar por el derecho a la Protecciónparte 1 (Ciudad de Santa Fe)
#YoElijoVotar por el derecho a la Participación(Villa María - Córdoba)
#YoElijoVotar por el derecho a la Educación(La Plata – Buenos Aires)
Se realizaron 5 informes junto a Telefé Noticias con jóvenesque votaban por primera vez y tenían pedidos para el próximo presidente.
Acciones
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#YoElijoVotar por el derecho a la Participación
#YoElijoVotar por el derecho a la Salud
#YoElijoVotar por el derecho a la Protección
#YoElijoVotar por el derecho a la Educación
#YoElijoVotar durante los días de emisión de los spots de @TelefeNoticias
156 menciones
53 menciones56 menciones
277 menciones
Fuente: http://socialmedia.gorkana.com/
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Se realizó un documento junto a AFSCA y la Defensoría del Público y con el apoyo de la Dirección Nacional Electoral para cubrir las eleccionesincluyendo la voz de las y los chicos.
Fueron difundidas a medios de comunicación, periodistas y asociaciones profesionales.
Acciones
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JULIO AGOSTO
SEPTIEMBRE OCTUBRE
$26.695.489Total de Notas Valorización91
Medios
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A/I Gráfica Nacional TV Gráfica Interior Radio
TV18%
Gráfica Nacional22%
A/I51%
Radio 2%Gráfica Interior
8%
Cobertura por tipo de medio
Fuente: Ejes. Monitoreo de Medios. Octubre y Noviembre 2015.
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Total de personas
alcanzadas con el
mensaje de UNICEF
25.868.360
Total de lectores en medios nacionales.
Total de lectores en medios del interior.
Total de lectores en medios digitales.
Total de espectadores en tv.
Total de audiencia en radio.
2.044.800
129.900
1.464.280
10.800.000
540.000
Fuente: Ejes. Monitoreo de Medios. Octubre y Noviembre 2015.
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Apariciones en sección de Política de diarios líderes
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Esta campaña se destacó por su gran aparición en Televisión
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GRACIAS