Date post: | 21-Jan-2016 |
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UNIVERSIDAD TECNICA ESTATAL DE QUEVEDO
FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES
CARRERA DE MERCADOTECNIA
TEMA
DISEÑAR UNA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA PARA
LAREELECCIÓN DEL LCDO. JHON SALCEDO CANTOS A LA ALCALDÍA
DEL CANTÓN QUEVEDO PARA LAS ELECCIONES DE FEBRERO 2014.
AUTORES
LCDO:
XAVIER BUCHELIESPINOZA
QUEVEDO- LOS RIOS- ECUADOR
2013
CAMPAÑA POLITICA DE JOHN SALCEDO ACTUAL ALCALDE DEL
CANTON QUEVEDO
PRESENTACION
La presente campaña política realizada en la ciudad de Quevedo periodo 2014
fue elabora con base en estudios de opinión pública y estrategias políticas para
el candidato JOHN SALCEDO.
Perfil del Candidato
Actual Alcalde Quevedeño electo por la voluntad del soberano y mandante-
pueblo-, es un conocido y respetado ciudadano, que dentro de su vida política
ocupó el cargo de Concejal del Cantón Quevedo, por el lapso de tiempo de
cuatro años.
Lcdo. John Salcedo Cantos un político joven con visión de futuro, está listo
para brindarle a la comunidad sus grandes objetivos basados en los cambios
muy urgentes dentro de las necesidades que requiere la ciudad.
La prioridad de JOHN SALCEDO, es su propia convicción de servir a su ciudad
y su conglomerado social.
El Lcdo. John Salcedo Cantos, es hijo del empresario Sr. Rosendo Salcedo
Emén y de la Sra. Carmen Cantos de Salcedo.
Está casado con la distinguida dama y Sra. Glenda Saltos, de cuyo matrimonio
han pro-creado tres hermosas y simpáticas niñas: Rosanna, Andrea y Victoria
Salcedo Saltos. Nació en la Ciudad de Quevedo el 23 de marzo de 1968. Sus
estudios primarios los realizó en la Escuela América de Quevedo, habiendo
sido abanderado del Estandarte Nacional.
Sus estudios secundarios (Ciclo básico) fueron en el Colegio Nacional Nicolás
Infante Díaz, de la Ciudad de Quevedo y fue elegido para ser Escolta del
Tricolor Nacional. Completó sus estudios secundarios (Ciclo Di-versificado) en
el Colegio Nacional Vicente Rocafuerte de la ciudad de Guayaquil, siendo
galardonado para estar en el Cuadro de Oro.
Sus estudios universitarios los dedicó en la Universidad de Guayaquil,
habiendo obtenido el título de periodista en la Facultad de Comunicación
Social, Facso-Quevedo-, como mejor graduado. Ha realizado estudios de post-
grado en negocios internacionales en la Saint Thomas University de la ciudad
de Miami, Florida, obteniendo mención de honor por sus cualidades de
capacidad.
OBJETIVO
GENERAL
Diseñar una campaña de comunicación política para lareelección del
Lcdo. Jhon Salcedo Cantos a la alcaldía del cantón Quevedo para las
elecciones de Febrero 2014.
OBJETIVOS ESPECIFICOS
Evaluar a través de opinión pública el desempeño del Alcalde
John Salcedo Cantos.
Realizar un diagnóstico y evaluación de la Situación actual
Político y Electoral del Alcalde John Salcedo Cantos.
Destacar las ventajas competitivas de Jorge Domínguez frente al
electorado y a sus opositores
Reposicionar la imagen de John Salcedo Cantos en el Cantón
Quevedo
Establecer estrategias y tácticas para alcanzar el mayor número
de votantes.
Elaborar el presupuesto más adecuado para llevar a cabo el plan
de campaña de comunicación política para reposicionar a John
Salcedo Cantos en el Cantón y su entorno
ESTRATEGIAS DE LA CAMPAÑA
El Actual Alcalde de Quevedo y candidato para la reelección trabajara en
conjunto con su relacionar público para mantener una buena imagen antes los
medios de comunicación realizando eventos donde se conglomere al publico
objetivo que se desea persuadir para tener mayor votación.
Las principales estrategias que utiliza el Lcdo. John Salcedo Cantos será
Reposicionar su imagen en
RADIO: Es un medio altamente segmentado, en el cual tendrá la ventaja de
poder llegar con su mensaje a las diferentes emisoras y en los programas que
capten la atención del público objetivo en horarios donde se identifique
altamente el rating del programa, periodista y oyentes.
TELEVISIÓN: Cuenta con la ventaja que le permitirá acceder a la mayoría de
los hogares que no tienen acceso a otros medios de comunicación o
simplemente no lo utilizan.
INTERNET: Se creara una página web con las propuestas y antecedentes del
candidato, habrá un icono de solicitudes del ciudadano donde se receptaran las
necesidades de los diferentes sectores del cantón para poder atender con
mayor equidad, con la base de datos que tenemos establecida se enviara
correos electrónicos personalizados a los ciudadanos dando a conocer nuestra
propuesta para la reelección. Adicionalmente contaremos con páginas de
Redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube, Myspace.com, etc.
PRENSA ESCRITA: Se enviara semanalmente diferentes boletines de prensa
enfatizando el trabajo desplegado que ha venido realizando como actual
alcalde, para posesionar el nombre de nuestro candidato a la Reelección.
Ser realizara presentaciones Artísticas en los diferentes sitios Turísticos del
cantón dando a conocer el trabajo que se ha realizado en los sectores, se
enviaran Carpetas con la propuesta de nuestro candidato a los diferentes
medios de comunicación para que ellos puedan hablar de cada uno de nuestra
propuesta.
Datos para la campaña:
Temas de campaña relacionado con: salud, trabajo, seguridad, agua
potable, alcantarillado, buena recolección y aseo de calles, recuperar los
parques, legalización de terrenos defensa de los derechos del pueblo,
lugares de turísticos de calidad
Medios para llegar al mercado objetivo (radio y presa)
Desarrollar discurso para el escenario medio alto y bajo
ESQUEMA ORGANIZACIONAL
LA ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA CAMPAÑA ELECTORAL
Una junta directiva o comité coordinador.
Gerente de debate o director ejecutivo.
Secretario operativo.
Tesorero.
Secretario de prensa y comunicaciones.
Coordinador por cada puesto de votación.
Comité de voluntarios por puesto de votación.
COMITÉS DE TRABAJO
Comité de Finanzas.
Comité de Publicidad.
Comité Jurídico.
Comité de Eventos.
Comité de Relaciones Públicas.
Comité de Control Electoral.
Es recomendable hacer un manual de funciones y
responsabilidades para todos y cada uno de los cargos de
colaboradores de la campaña electoral.
SLOGAN DEL CANDIDATO
“Terminamos bien las obras que empezaron mal”
ANÁLISIS FODA DE JOHN SALCEDO
FORTALEZA
Es el actual alcalde de la ciudad
Pertenece al movimiento político del gobierno nacional
Es un rostro joven en la política con ideas frescas
Tiene posicionamiento.
Posee una campaña publicitaria muy buena
Gran número de aliados y simpatizantes a la lista de John Salcedo
OPORTUNIDADES
Volver a ser alcalde.
Presentación de proyectos en mejoramiento en la ciudad.
Futuros proyectos desarrollo turístico.
Proyectos de vivienda para personas de bajos recursos.
DEBILIDADES
No es simpatizante de su propio partido político
Perdería posicionamiento por parte de los ciudadanos si se cambiara de
partido.
El grupo de Contratista Incumplidos
El partido no lo considera como buen prospecto para ser de la campaña
Alianza País
AMENAZAS
Sus competidores son personas altamente capacitadas en política
Su competencia también cuenta con los mismos recursos de publicidad
Organizaciones que apoyan a sus competidores
Cambio de presidente
ANÁLISIS DE SUS ADVERSARIOS
CECIBEL VILLAREAL: Ha trabajado en eventos sociales posesionando su
imagen pero debe afianzarse mejor su imagen como para poder participar
como alcaldesa
OMAR JUEZ: Tiene trayectoria como Asambleísta por lo que es muy conocido
en el cantón, político visionario, joven y con ideas claras, que tiene buena
aceptación como candidato.
ANGEL MORA SALINAS: No se lo considera un adversario, a pesar que tiene
una amplia experiencia política ya que tuvo malos entendidos con el actual
alcalde y fue destituido como vice-alcalde la imagen de el quedo perjudicada y
algunos ciudadanos lo conoce como un hombre que crea mucha controversia
y polémica en el cantón cosa que no es bien vista por el pueblo.
JORGE DOMINGUEZ: En las elecciones anteriores nos pudimos dar cuenta
que tiene respaldo político conocido como un hombre responsable, amable,
trabajador, proveedor de fuentes de trabajo, considerándolo como un
adversario fuerte para las próximas elecciones.
IRENE MASSUH: persona Joven conocida en el medio pero le hace falta
trayectoria política, imagen y tener claros sus objetivos al momento de querer
candidatizarse para una alcaldía
MARCO CORTEZ: con la experiencia que tuvo como alcalde de nuestro cantón
conoce el pro y los contras de los electores, sin embargo no tiene tanta
aceptación pues la ciudadanía dice que ya tuvo su oportunidad y que deje
gobernar a gente joven y con visiones nuevas.
Situación Geográfica del Cantón
El Cantón Quevedo se encuentra ubicado en la zona central del país, es punto
de confluencia de las carreteras de mayor importancia de la red nacional de
comunicaciones interurbanas. Es punto intermedio de comunicación entre
Sierra y Costa. Tiene una población aproximada de 173.575 habitantes.
Su posición astronómica es de 1 grado dos minutos treinta segundos de latitud
sur y de 79 grados 28 minutos 30 segundos de longitud oeste, ubicado en el
centro de la región a 74 metros de altura sobre el nivel del mar.
PUBLICO OBJETIVO
HOMBR
E MUJER TOTAL
Población del Cantón 8678 8607 17285
Quevedo por: De 15 a 19
años
Población del Cantón
Quevedo por: De 20 a 24
años 7558 8031 15589
Población del Cantón
Quevedo por: De 25 a 29
años 6843 7179 14022
Población del Cantón
Quevedo por: De 30 a 34
años 6260 6486 12746
Población del Cantón
Quevedo por: De 35 a 39
años 5651 5745 11396
Población del Cantón
Quevedo por: De 40 a 44
años 5132 5167 10299
Población del Cantón
Quevedo por: De 45 a 49
años 4612 4597 9209
Población del Cantón
Quevedo por: De 50 a 54
años 3681 3555 7236
Población del Cantón
Quevedo por: De 55 a 59
años 2882 2825 5707
Población del Cantón
Quevedo por: De 60 a 64
años 2209 2136 4345
TOTAL 53506 54328 107834
La situación económica depende el número de electores, en el cuadro adjunto
podemos definir perfectamente las estrategias para cada grupo de
segmentación y así podremos captar la atención y tener mayor aceptación en
las elecciones.
PRESUPUESTO PARA LA CAMPAÑA
El Consejo Nacional Electoral nos dará el presupuesto dependiendo el número
de electorado, como no es una cantidad establecida hasta el momento los
gastos los dividiremos de la siguiente manera:
• Del 60% al 70% se destina a los medios de comunicación, que pueden
comprender radio, TV, correo, marketing telefónico para la persuasión de
electores, reparto de literatura mediante el empleo de voluntarios (incluido el
costo de la impresión de esa literatura), es decir, todos aquellos medios que se
empleen para mantener el contacto con los electores.
• Del 20% al 25% se ocupa en gastos generales: salarios, renta, equipo de
oficina, viajes, seguros, impresiones y papelería.
Resultados de la Opinión Pública
En la mayoría de los sectores de la ciudad de Quevedo el alcalde actual
tiene muy buena acogida esto se dirige a las clases sociales baja media
y media alta.
Lo que pudimos observar al momento de realizar las encuestas fue que
la mayoría de encuestados decían que el alcalde tiene muy buenos
proyectos pero su necesidad principal es la falta de seguridad en la
ciudad.
Los medios de comunicación por los cuales transmitiríamos los
mensajes o campañas radiales serian Radio viva, Radio Imperio y
Audiorama, Diario extra y LaHora y Canal 35, Rey Tv.
Se aprueba notoriamente los avances realizados por el actual alcalde
(servicio básicos).
La ciudadanía está contenta por el cambio que se está generando en
Quevedo, existe más orden y las obras se las puede apreciar a simple
vista.
Análisis de las encuestas realizadas en el cantón Quevedo por los
alumnos del 4to “ A” de marketing.
Según los resultados obtenidos en las encuestas realizadas en los diversos
sectores de la ciudad de Quevedo se pudo obtener datos muy favorables hacia
el alcalde actual John Salcedo Cantos en donde podemos apreciar lo siguiente:
El alcalde tiene muy buena aceptación siendo un 60% de parte de los
ciudadanos lo mismo que nos indica que tendrá una buena aceptación
en las futuras elecciones que se realizaran en el año 2014.
En otro punto nos indica que sus principales adversarios para la alcaldía
del cantón Quevedo serían los señores Marcos Cortés Villalba, Omar
Juez y Jorge Domínguez.
De las encuestas realizadas se reflejo que el partido de alianza país
tiene buena aceptación siendo un 85% seguido del partido social
cristiano en el cual tendremos que trabajar para que aquellas personas
con preferencia hacia el partido contrario opten por ser parte de Alianza
País dándole a conocer los beneficios actuales que ofrece
ENCUESTA
1. ¿Considera Ud. que el Cantón Quevedo ha mejorado en los últimos
5 años con la gestión del actual gobierno local?
Excelente 54 0.163
6
16,36
Muy bueno 55 0.166
7
16,67
Bueno 67 0.203
0
20,30
Regular 28 0.084
8
8,48
Malo 0.030
3
3,03
Si 83 0.251
5
25,15
No 23 0.069
7
6,97
NS/NR 10 0.030
3
3,03
Total 33 100%
2. ¿Cuál estas personas conoce Usted? Pasar tarjeta
John Salcedo 182 55,15
Omar Juez 54 16,36
Ángel Mora 4 1,21
Jorge Domínguez 38 11,51
Irene Massuh 8 2,42
Cecibel Villarreal 3 0,91
Marcos Cortes 41 12,43
Total 330 100%
3. ¿De las personas mencionadas por quién votaría en las próximas
John Salcedo 202 61,21
Omar Juez 24 7.273
Ángel Mora 4 1,21
Jorge 26 7,9
Domínguez
Irene Massuh 4 1,21
Cecibel Villarreal 16 4,8
Marcos Cortes 54 16,37
Total 330 100%
4. ¿Por quién de estos candidatos a la alcaldía Ud. no votaría?
John Salcedo 23 6,97
Omar Juez 20 6,06
Ángel Mora 80 16,36
Jorge Domínguez 27 8,18
Irene Massuh 86 20,3
Cecibel Villarreal 79 17,89
Marcos Cortes 15 4,54
Total 330 100%
5. ¿Con cuál Partido o movimiento Político se identifica más
actualmente?
Alianza País 170 51,51
Prian 9 2,73
Pre 6 1,82
MPD 2 0,61
ID 1 0,303
PSC 38 11,51
CREO 31 9,39
Sociedad patriótica 11 3,33
OTRO 7 2,12
NS/NR 55 16,67
Total 330 100%
6. ¿Cómo evalúa la gestión del Alcalde del Cantón?
Excelente 56 16,97
Muy Buena 142 43,03
Buena 98 29,70
Mala 6 1,82
Regular 28 8,48
Total 330 100%
7. ¿Ud. aprueba o desaprueba la gestión del gobierno actual del
cantón Quevedo?
Aprueba mucho 181 54,85
Aprueba poco 94 28,48
Desaprueba mucho 13 3,94
Desaprueba poco 42 12,73
Total 33 100%
8. ¿Si el actual Alcalde se postularía para la reelección votaría por él?
Si 169 51,21
No 47 14,24
No sabe 83 25,16
No
contesta
31 9,39
total 33 100%
9. ¿Usted cataloga al actual alcalde de Quevedo como una persona?
Competente 39 11,8181
Responsable
.
86 25,0606
Cumplidor 45 13,6363
Trabajador 110 33,3333
NS/NR 50 15,1515
Total 330 100%
10. ¿Cree usted que el actual alcalde ha cubierto todas las expectativas
con lo referente a la gestión realizada durante su periodo?
Si 179 53,24
No 89 26,97
N/NR 62 18,79
Total 330 100%
11. ¿Cuál es su percepción sobre el cantón en comparación a tres años
atrás?
Excelente 58 17,57
Muy Buena 89 26,97
Buena 110 33,33
Mala 46 13,94
Regular 27 8,19
Total 330 100%
12. ¿Por lo general usted escucha radio?
SI 26 78,79
NO 55 16,67
NS/
NR
15 4,54
Total 33 100%
13. ¿En qué horario?
8:00 a 10:00 69 20,91
10:00 a 12:00 56 16,97
12:00 a 15:00 99 30
15:00 a 18:00 22 6,67
18:00 en adelante 84 25,45
TOTAL 330 100%
14. ¿Qué tipos de programas le gusta?
Noticia
s
179 54,24
Música 121 36,67
Otros 30 9.09
TOTAL 330 100%
15. ¿En qué tipo de radio escucha estos programas?
Radio Rey 34 10,30
Imperio 81 24,54
Radio Viva 115 34,85
Audio rama 60 18,18
Ondas Quevedeñas 31 9,39
Ninguna 9 2,74
TOTAL 330 100%
DATOS GENERALES
Del total de encuestados el 85% está empadronado en la ciudad de
Quevedo.
El 95% tiene pensado ejercer su derecho al voto.
Un 55% considera que SI han existido mejoras en la ciudad de
Quevedo con el actual alcalde en comparación con la alcaldía del
anterior periodo. Un 30% que NO y 15% no sabe, no contesta.
Un 25% considera que el servicio de recolección de basura es
excelente, un 50% que es muy bueno, un 20 % que es bueno y un 3%
que es malo.2% no sabe no contesta.
Esto en el centro de la ciudad y ciudadelas organizadas y mejor
atendidas.
Las respuestas varían por sectores.
A la misma pregunta en los sectores populares y alejados del centro de
la ciudad las respuestas son las siguientes:
Un 5% considera que el servicio de recolección de basura es excelente,
un 35% que es muy bueno, un 45 % que es bueno y un 9% que es
malo.6% no sabe no contesta
A la pregunta de cómo considera el sistema de alcantarillado las
respuestas varían dependiendo del sector. En el centro de la ciudad, el
Guayacán y otros sectores de la ciudad que tiene alcantarillado las
respuestas tienen este orden. Un 35% considera que el servicio de
alcantarillado es excelente, un 40% que es muy bueno, un 20 % que es
bueno y un 3% que es malo.2% no sabe no contesta.
Las respuestas son diferentes en sectores populares y en las periferias
de la ciudad
Un 4% considera que el servicio de alcantarillado es excelente, un 5%
que es muy bueno, un 20 % que es bueno y un 8% que es malo. 63% no
sabe no contesta.(en estos sectores no hay alcantarillado sanitario en la
mayoría de los hogares
A la pregunta de que si se consideraría el caso de reelección del alcalde
John Salcedo, Ud. daría su voto por el. El 55% dijo que SI, un 22% que
no y un 23% no sabe no contesta.
A la pregunta. De los siguientes personajes si fueran candidatos para
Alcalde por cuál de ellos votaría, los resultados fueron los siguientes:
o John Salcedo 30%
o Marco Calderón 10%
o Gonzalo Rivera 3 %
o Jorge Domínguez 21%
o Max Duarte 3%
o Marco Cortés 12%
o Francisco Duque 9 %
o Cesar Litardo 12%
De la pregunta ¿Cuáles serían las obras más importantes que debería
atender el próximo alcalde? Las respuestas variaron tanto del sector
central así como la de los sectores populares.
En el centro y sectores mejor atendidos los resultados fueron los
siguientes
21%
Alcantarillado pluvial Alcantarillado sanitario
Asfaltado de calles Alumbrado publico
16%
Agua potable Reordenamiento Comercial
7
Salud, Educación, Cultura
En los sectores populares y rurales los resultados fueron los
siguientes
21%
Alcantarillado pluvial Alcantarillado sanitario
Asfaltado de calles Alumbrado publico
27%
Agua potable Reordenamiento Comercial
7
Salud educación y cultura
A la pregunta sobre medios de comunicación los resultados fueron los
siguientes
Un 38% de la población escucha radio
U 85% ve tv con regularidad
Y un 25% lee el periódico con relativa regularidad.
Los programas radiales que mas escuchan son programas musicales,
en horarios de la media mañana y por la noche. Una de las radios
locales más escuchadas es radio Viva.
Los programas de tv que miran son mayoritariamente novelas y
noticieros, de la tv local el canal más visto es rey Tv. Especialmente los
noticieros.
Los periódicos más demandados en orden de preferencia 1.- extra 2.- el
universo 3.-la hora, de los de información local el más requerido es el
diario la Hora.
SITUACION PORCENTAJE DE ACEPTACION DE LOS CANDIDATOS
Grupo uno: John Salcedo 30%
Grupo dos: Marco Calderón 10%
Grupo tres: Jorge Domínguez 21%
Grupo cuatro: Marco Cortés 12%
Grupo cinco: Francisco Duque 9 %
Grupo seis: Cesar Litardo 12%
Grupo siete: John Salcedo 30% (*)