Date post: | 08-Aug-2015 |
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LUSH VANILLA DEE LITE
UNIVERSIDAD CEU SAN PABLO | MAYO 2015
¿QUÉ ES? Hidratante corporal
¿CÓMO ES?
COMPONENTES Botella de plástico reciclado
Aceites y mantecas Agua de cocos orgánicos
Perfume de vanillary
VANILLA DEE LITE LUSH
COMPETENCIA 70.300 millones de euros al MES en la Unión Europea
España ocupa el quinto puesto
Más de 3.000 marcas que los ofertan
Vichy, Max-Factor, L´Oreal, Neutrógena, Clinique, Pond´s, Olay, Channel o Revlon
PRECIO
250 gramos por 18.95 euros
DISTRIBUCIÓN Tiendas LUSH
DEBILIDADES Que nuestro público elija otra crema similar a la nuestra ya que hay
un amplio mercado de cremas corporales.
AMENAZAS
Que el producto no tenga éxito entre el público porque no lo consideren algo primordial.
FORTALEZAS Deja un buen resultado, la piel muy suave e hidratada. Todos los
componentes de la crema son completamente naturales. OPORTUNIDADES
Que sea bien acogido por el público y se haga un hueco en el mercado, haciendo una buena promoción de nuestro producto a
través de marketing directo.
ANÁLISIS DAFO
CORREGIR
Ofrecer muestras en los establecimientos LUSH y en revistas de moda para que el consumidor conozca su función. Envío de muestras al mayor número de casas, comprando una base de datos de mujeres entre 25 y 60 años.
Ofertar nuestro producto con ofertas y promociones que inciten al consumidor a probarlo.
AFRONTAR Dando a conocer las ventajas que tiene el uso de nuestro producto
respecto al uso de otras cremas hidratantes de la competencia. MANTENER
La eficacia de este producto y que este hecho con componentes completamente naturales hace mantener la calidad que define a LUSH y a
toda la gama de productos. EXPLOTAR
Nuestras características principales son la calidad y el uso de componentes naturales.
ESTRATEGIA CAME
CONCEPTO CREATIVO CUERPOS DESNUDOS
REPRESENTACIÓN ILUSTRADA DE LA VAINILLA FONDO NEGRO
GRÁFICAS EN EXTERIORES Y METRO
AROMARKETING Durante una semana la estación Callao de Metro de Madrid olerá a vainilla.
Las gráficas ocuparán todas los espacios publicitarios del Metro.
VANILLA DEE LITE LUSH
PUBLICIDAD EN CINES
PUBLICIDAD EN CINES
PUBLICIDAD EN CINES
BANNER EN TELVA
PRESUPUESTO Publicidad en marquesinas: 850 caras/508.500€ Duración 3 semanas. Empresa: Oblicua. Banner en TELVA: 500€/día. Total: 46.000€ Duración 3 meses. Empresa: Unida Editorial. Aromarke9ng en la estación de Metro Callao: 350.000€ Duración: 1 semana. Empresa: AromarkeCng.es/es. Publicidad en el metro Callao (líneas 3 y 5): 63.204€ Duración: 3 meses. Empresa: Oblicua. Envío de muestras: 21.400€/5.35€ por paquete. Envío a cuatro mil mujeres de Madrid. Empresa: KEAVO. Compra de base de datos de mujeres entre 25 y 60 años: 36€ Empresa: Brekiadata.
Total: 1.025.104€
CALENDARIO DE LA CAMPAÑA
MUCHAS GRACIAS
LUSH
NOELIA ÁLVAREZ LÓPEZ IRENE ARRIBAS HERRANZ
BENITO J. GUERRERO GONZALO MARTÍN FERNÁNDEZ