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8/6/2019 Campaas de comunicacin: cmo incidir sobre la opinin pblica?
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Campaas de comunicacinComunicacin y Opinin Pblica
Unidad 4, Con qu recursos cuento paracombatir la corrupcin?
Isabella Falco
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Escuela Nacional
La ciudad y la opinin pblica
Antigua Grecia:
en la ciudad ideal todos sus ciudadanos cabanen una asamblea en la plaza, y todos podan
escuchar y debatir los asuntos de inters
pblico.
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Medio y mensaje
La comunicacin masiva: oratoria.
Expresin oral en el gora griega.Ah estaba todo el que tena que decir
algo que deba ser escuchado, inclusoPlatn y Aristteles.
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Medio y mensaje
Ms adelante, la arquitectura fue un medio
de expresin de la comunicacin de masas.
Si un prncipe deseaba gritar a los cuatro vientos su
grandeza y perpetuar su nombre en las pginas deLa historia, edificaba una imponente obra
Arquitectnica.
La comunicacin de un mensaje siempre se ha
efectuado a travs de los medios que
cumplan esa funcin segn cadaetapa histrica.
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Medio y mensaje
No fue por casualidad que Lutero clav
sus bulas denunciando los excesos dela Iglesia Catlica en la puerta de la
catedral de Wittenberg, plaza pblica ysmbolo del poder contra el que se
revelaba.
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Con el paso del tiempo y el crecimiento
desmesurado de las ciudades y las poblaciones,la opinin pblica se ha convertido en un
fenmeno cada vez ms difcil de manejar.
Pero cada vez ms importante.
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La opinin pblica importa mucho, pues con
frecuencia su favor otorga poder.De otro modo no se justificaran los altos gastos
en encuestas y campaas de opinin. Basta
contar la cantidad de veces que el trminoopinin pblica aparece en el discurso de lospolticos, los jueces, los empresarios, los
candidatos y el gobierno en tiempos decampaas electorales para hacerse una idea del
inmenso valor que se le da.
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La opinin pblica y el poder
Pero conservar el poder, una vez
que se adquiere, tambin implica tener unapercepcin acerca de los efectos de nuestras
acciones en el pblico general.
Los errores de juicio o la subvaloracin de la
inteligencia de la opinin pblica, sobre todo
en la arena poltica, se pagan caro y con
intereses.
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Los polticos en los medios
Si la opinin pblica est tan ligada al
ejercicio del poder, no es casualidadque los polticos aparezcan tanto en
nuestras radios, peridicos, televisoresy, hoy por hoy, tengan sus propias
pginas web y hasta sus blogs.
Quieren controlar la opinin pblica
acerca de ellos.
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Interpretacin de los mensajes
Lo complejo es que no basta con
emitir mensajes en diversos medios.Los mensajes --sean textos, fotos,videos o graffiti-- sern interpretadospor las Audiencias segn susesquemas de acuerdo a su gnero,
etnia, grupo socioeconmico, niveleducacional, ideologa, entre tantos
otros factores.
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Definir los Grupos Objetivos
Para formar opinin, hay que conocer primero alpblico al que nos dirigimos y disear el
mensaje especialmente para ese GrupoObjetivo.
Mientras ms especfico el grupo, ms precisa
ser la comunicacin y ms exitosa.
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Definiendo la "Opinin pblica"
Es una percepcin respecto a actitudes ciudadanas hacia
un tema, una personalidad, un candidato, una actividad
o resultados que se debaten pblicamente.
La opinin pblica es un fenmeno subjetivo donde elexperto hace uso de sus procesos perceptivos para
tratar de formarse una imagen del estado actual de la
opinin pblica o para procurar anticipar una reaccin
pblica a una medida que se tenga en mente poner en
prctica.
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Los medios
Asumamos que queremos influir a la opinin
pblica sobre un tema especfico (denuncia decorrupcin) y que ya definimos con exactitud al
Grupo Objetivo con el que queremos
comunicarnos. Entonces, debemos buscar elmedio idneo para alcanzar a la mayor cantidadde personas objetivo en el menor tiempo para
hacer ms eficiente nuestra intervencin.
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"calles llenas de
manifestantes"Una buena cobertura televisiva infla la
visibilidad y la urgencia de los temas, lo queimplica que no se necesita tanta gente para
impactar a la opinin pblica, sino accionescoordinadas para lograr el inters de los
medios, que provoquen el impacto
meditico en las audiencias, formando
opiniones.
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El poder de la prensa
El ms importante efecto de los medios de comunicacin
de masas es su habilidad para ordenar mentalmente y
organizar el mundo por nosotros.
Los medios son muy exitosos en decirnos
sobre qu pensar y qu pensar acerca de las cosas.
El poder de la prensa es uno de suma importancia, ya
que plantea la agenda de la discusin pblica, es decir
que la prensa determina sobre qu la gente hablar y
pensar.
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La Agenda
El medio como instancia fijadora de una agenda
es un asunto que ha demandado gran atencin dealgunos investigadores que afirman que la
televisin y los diarios determinan lo que los
ciudadanos creen que son asuntos importantes al
darle atencin a ciertos problemas en desmedro
de otros.
Baudrillard y la hiper realidad.
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Agenda para la Participacin
La eficacia poltica se refiere al sentimiento del
individuo de que puede lograr cosas mediante la
participacin poltica.
Votar es slo un modo posible de participacin, unmedio que tiene el ciudadano a su alcance para
comunicar alguna de sus actitudes frente
problemas, dentro del marco de elecciones.
Pero hay otros.
L i d d l
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Los ciudadanos y la
ParticipacinLa opinin pblica, conceptualizada como una
percepcin sobre actitudes ciudadanas, permitevislumbrar formas de comunicacin de la actitud
frente a problemas en que los ciudadanos pueden,
usando los medios de comunicacin, acercar su
tema de inters a un pblico ms vasto, como en
los casos de presiones gremiales hacia las
autoridades para que tomen cartas en un asunto.
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El poder de los actores polticos
En relacin al proceso de la opinin pblica, el
poder es la habilidad o aptitud relativa de losactores polticos para:
Bloquear o iniciar la discusin pblica de
problemas conceptuales.
Influir sobre las percepciones de opinin pblica
sostenidas por las personas claves que toman las
decisiones luego que un problema sale a la luz
pblica.
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El poder de los actores polticos
Definir cuestiones y opciones sujetas a
discusin.
Influir en la participacin de los dems.
Inducir a los decididores o actores polticos a
adoptar una postura determinada.
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De quin es el poder?
El poder rotula relaciones entre los actores,
relaciones que no son fijas, por lo tanto el poderno es patrimonio absoluto de ninguno de los
actores polticos.
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El medio es el mensaje
Las noticias y la informacin no tienen valor
intrnseco a menos que se les ubique en uncontexto con significado, que lo organice y le d
coherencia. Las historias presentadas en las
noticias pueden ser consideradas comonarrativas, que incluyen informacin yelementos fcticos, pero tambin conllevan un
mensaje implcito. El medio, en el caso de lacobertura noticiosa, es el ltimo mensaje.
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Escuela Nacional
El control de las lites
Paletz y Entman en su libro "Media PowerPolitics" argumentan que "al darle a las elites
control substancial sobre el contenido, nfasis y
flujo de la opinin pblica, las prcticas de los
medios disminuyen el poder del pblico",
por lo que "los medios masivos son muchas
veces las dciles amas de llaves de lospoderosos".
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Nuestra tarea
Debemos determinar cules son losmecanismos ms adecuados para generar
opinin pblica favorable a la lucha
anticorrupcin.
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El Gabinete de Prensa
El gabinete de prensa tienen como objetivoconvertir a la institucin en una fuente creble de
informacin, de forma que se favorezca su
actividad principal; esto se consigue de formapaulatina y acumulativa, es decir,incrementando progresivamente la notoriedad
de las actividades que se comunican.
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El gabinete de prensa
Tcnicas de comunicacin periodstica
Entrevista
Rueda de prensa
Nota de prensa
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El Lobby
El lobby es un grupo de presin formado porpersonas con gran influencia y poder, sobre
todo poltico o econmico.
Relaciones institucionales Imagen pblica.
Opinin e informacin. Plan de medios para desarrollar una buena
imagen.
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El Portavoz
Formacin de Portavoces:
Imagen personalLa voz
La comunicacin no verbal
La planificacin del discurso
Cmo captar la atencin del pblico?
Cmo mantener la atencin del pblico?Cmo concluir con xito?
L fi d l
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La figura del portavoz
Pautas a seguir durante la comparecencia en
Medios
La radio: el medio caliente
La televisin: la importancia de la imagen
Sesiones fotogrficas: el lenguaje del instante
Internet: cambian las reglas del
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Internet: cambian las reglas del
juego
El gobierno electrnico: la democracia activa
La innovacin: pilar del desarrollo
La intimidad en Internet.
Las comunidades en la www
Estrategias de Campaa y
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Estrategias de Campaa y
Comunicacin
La investigacin
Metodologa cualitativa.
Metodologa cuantitativa.Interpretacin de datos.
M di T di i l
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Medios Tradicionales
Peridicos.Revistas.
Agencias de prensa.
Emisoras de radio.
Emisoras de televisin.Va pblica.Gabinetes de prensa de organismos pblicos y
privados.
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De la polis griega a Internet
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De la polis griega a Internet
En la actualidad, una reunin pblica deciudadanos puede ser una posibilidad a nuestro
alcance a travs de las redes.
La asamblea en internet.
Con Internet podemos tener oportunidad de libreexpresin u opinin, posibilidad de intercambiocultural entre pueblos lejanos, ventaja de
comunicacin instantnea e intercambios deopinin, y conocimiento de distintas realidadesa nivel mundial y nacional.
Medios exteriores
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Medios exterioresLa publicidad exterior es un medio eficiente paradar a conocer un mensaje, debido a su gran
tamao y a lo llamativos que son los carteles.
A los propietarios de inmuebles colindantes con
la va pblica se les puede pedir o alquilar supared para colocar inscripciones o anuncios.
Al gran pblico se le puede invitar a un actocvico de pegado responsable de carteles y
afiches en lugares autorizados.
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Cmo fortalecer nuestro discurso y
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hacerlo ms interesante
Nutrirnos de fuentes de datos en Internet,el diseo de un sondeo de opinin
y el anlisis e interpretacin de un cuestionario
de opinin
y de datos de una encuesta.
Redes contra la corrupcin
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Redes contra la corrupcin
La ciudadana y las ONGs ante la corrupcin:
el trabajo en red.
Cmo convocar pblico y prensa
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Cmo convocar pblico y prensa
Organizar mesas redondas, debates,
conferencias, cursos
Invitar expertos de renombre Conseguir la participacin de los artistas:
msicos, bailarines, cantantes, actores y
actrices, acrbatas, payasos, cineastas, poetas,escritores, pintores, escultores, graffiteros y
dems
Idear eventos llamativos en lugares
memorables: paracadas en el estadio,
juramentacin en Machu Picchu, etc.
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Campaas Anticorrupcin
Algunos ejemplos a seguir y superar
http://www.youtube.com/watch?v=bcB
http://www.youtube.com/watch?v=bcBDyhccZuIhttp://www.youtube.com/watch?v=bcBDyhccZuIhttp://www.youtube.com/watch?v=bcBDyhccZuI8/6/2019 Campaas de comunicacin: cmo incidir sobre la opinin pblica?
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Escuela Nacional
DyhccZuI
http://www.youtube.com/watch?v=aK l
http://www.youtube.com/watch?v=bcBDyhccZuIhttp://www.youtube.com/watch?v=bcBDyhccZuIhttp://www.youtube.com/watch?v=aK_lE8iAbHMhttp://www.youtube.com/watch?v=aK_lE8iAbHM8/6/2019 Campaas de comunicacin: cmo incidir sobre la opinin pblica?
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Escuela Nacional
http://www.youtube.com/watch?v aK_l
E8iAbHM
http://www.youtube.com/watch?v=z60c
H L86A
http://www.youtube.com/watch?v=aK_lE8iAbHMhttp://www.youtube.com/watch?v=aK_lE8iAbHMhttp://www.youtube.com/watch?v=aK_lE8iAbHMhttp://www.youtube.com/watch?v=aK_lE8iAbHMhttp://www.youtube.com/watch?v=z60cuHyL86Ahttp://www.youtube.com/watch?v=z60cuHyL86Ahttp://www.youtube.com/watch?v=z60cuHyL86Ahttp://www.youtube.com/watch?v=z60cuHyL86A8/6/2019 Campaas de comunicacin: cmo incidir sobre la opinin pblica?
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uHyL86A
http://www.youtube.com/watch?v=X6A
h ABkB
http://www.youtube.com/watch?v=z60cuHyL86Ahttp://www.youtube.com/watch?v=z60cuHyL86Ahttp://www.youtube.com/watch?v=X6AhcgABkBshttp://www.youtube.com/watch?v=X6AhcgABkBshttp://www.youtube.com/watch?v=X6AhcgABkBshttp://www.youtube.com/watch?v=X6AhcgABkBs8/6/2019 Campaas de comunicacin: cmo incidir sobre la opinin pblica?
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hcgABkBs
http://www.youtube.com/watch?v=X6AhcgABkBshttp://www.youtube.com/watch?v=X6AhcgABkBs