52
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >> 8
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
8
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
7
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
6
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
5
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
4
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
3
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
• Roberto Méndez Escárcega126676• Lorena Vázquez Apanco126656
• María José Zamora Reding 124624
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
EL CINE• El 6 de agosto de 1896 el país se convirtió en el primer
continente americano en recibir el nuevo invento
• En el mundo, el cine es el segundo divertimento más popular.
• Según ACNielsen, el entretenimiento fuera de casa significa 61% del gasto de los hogares MEXICANOS, tras cubrir sus necesidades básicas.
• México cuenta con 3,197 salas, por lo tanto como consumidor de cine, ocupa el 5to lugar a nivel mundial. (debajo de EUA, India, Inglaterra y Francia.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
INDUSTRIA DEL CINE EN MÉXICO
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
ESTRUCTURA DE MEDIO
• Más de 322 complejos en el país que representan un total de 3,197 pantallas.
• Con una audiencia mexicana de aproximadamente 163,376,816 millones de personas al año.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
ESTRUCTURA DE MEDIO
• Clasificación– A “Para todo público”.– B “Para adolescentes de 12 años en
adelante”.– B 15 “No recomendada para menores de 15
años”.– C “Para adultos de 18 años en adelante”.– D “Películas para adultos”.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
ESTRUCTURA DE MEDIO
• Clasificación dependiendo del tamaño de la sala y la afluencia de la misma siendo:
-AAA La mejor ubicada, con mejores instalaciones
y servicios, mejores salas, mayor comodidad, etc
-AA
-A
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Género No. Películas Nivel audiencia
2005
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Top 10, sobre las películas que mayor recaudación han hecho en la historia del cine
1. Titanic (1997): $1.835.300.000 2. El Señor de los Anillos: El Retorno del Rey (2003) : $1.129.219.252 3. Pirates del Caribe: El Cofre del Hombre Muerto (2006) : $1.060.332.628 4. Harry Potter y la Piedra Filosofal (2001) : $968.657.891 5. Piratas del Caribe: En el Fin del Mundo (2007): $951.388.712 6. Star Wars: Episodio I - La Amenaza Fantasma (1999): $922.379.000 7. El Señor de los Anillos: Las Dos Torres (2002): $921.600.000 8. Parque Jurásico (1993): $919.700.000 9. Harry Potter y el Cáliz de Fuego (2005): $892.194.397 10.Spider-Man 3 (2007): $884.927.292
http://totumrevolutum.wordpress.com/2007/08/04/las-diez-peliculas-mas-taquillerasdelahistoria/Recuperado: 2 octubre 2007
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
CARACTERÍSTICAS DEL CINE
• Es el medio más completo.
• Muy segmentado.
• Se puede proyectar publicidad ya sea de un producto o un servicio.
• Respuesta rápida, pues contacta a la audiencia cuando está en su tiempo libre y dispuesta al consumo.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
CARACTERÍSTICAS DEL CINE• Se genera un sentimiento de emoción y
anticipación antes que inicie la película, ofreciendo una gran atención por parte de la audiencia.
• Alta calidad de imagen y sonido.• Sigue siendo innovador.• No hay saturación.• Las opciones de publicidad se ajustan a
las necesidades de los clientes.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
CARACTERÍSTICAS DEL CINE
• El ambiente esta libre de interrupciones y distracciones, la publicidad no tiene que competir por la atención del publico
• A 8 de cada 10 personas les agrada ver anuncios por:– El sonido– Aparecen productos que no conocen– La creatividad de los anuncios – La proyección
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
• Preferencia de la publicidad en Cine sobre la Radio y la Prensa
• Da un alto posicionamiento y recordación de los productos
• Existe una preferencia por un formato mas largo que el de TV
• Comerciales nuevos los ven 1ro. en Cine que en TV
• El cine es trasmisor de alta calidad y exclusividad
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
PRINCIPALES ANUNCIANTES• Refrescos
• Cerveza
• Automóviles
• Bancos
• Tiendas Departamentales
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
PRINCIPALES ANUNCIANTES
• Tecnología, Teléfonos Celulares
• Bebidas Energéticas
• Artículos para el hombre (Rastrillos)
• Ropa Deportiva
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
PRINCIPALES ANUNCIANTES
• Universidades
• Aseguradoras
• Festivales de Cine
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
RECORDACIÓN DE LA PUBLICIDAD
FUENTE: www.cinepolis.com.mx
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
PRINCIPALES CADENAS EN MÉXICO
• Cinépolis
• Cinemark
• Cinemex
• MM Cinemas• Lumiére
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Minutos de anticipación antes de llegar a la sala
Minutos de anticipación antes de llegar al Cine
AC Nielsen2003
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
PERFIL DEL USUARIO
• 68 ciudades, 175 Complejos, 1701 salas en todos el país y 22 salas VIP
• Costo promedio por anuncio: $7,000 VIP: $9,000 Miércoles y fines+$3,000
• Costo promedio por impacto: $3.10
• Espectadores al año: + 80 millones
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
PERFIL DE LA AUDIENCIA
FUENTE: www.cinepolis.com.mx
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
PERFIL DE LA AUDIENCIA
FUENTE: www.cinepolis.com.mx
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
• 37 Complejos, 501 salas en todos el país
• Costo promedio por anuncio: $4,632
• Costo promedio por impacto: $2.73
• Espectadores al año: 29, 271, 588 mill.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
2004
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
• 28 Complejos, 272 salas en todo el país.
• Costo promedio por anuncio: $5, 540
• Costo promedio por impacto: $ 2.60
• Espectadores al año: 18 millones
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
PERFIL DE LA AUDIENCIA
FUENTE: Dirección Marketing Cinemarkwww.cinemark.com
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
• 48 ciudades y 22 estados, 82 Complejos, 732 salas en todos el país.
• Costo promedio por anuncio: $4,200
• Costo promedio por impacto: $2.46
• Espectadores al año: 30 millones
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
FUENTE: Dirección Marketing MM Cinemaswww.mmcinemas.com
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
COMPARACION
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
• 4 ciudades, 11 Complejos, 97 salas en todos el país.
• Costo promedio por anuncio: $3,400
• Costo promedio por impacto: $1.50
• Audiencia: C, D+/D
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
Conocimiento de Marcas
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
CONDICIONES DE CONTRATACIÓN• En todas las cadenas las tarifas se
establecen por inserción – Cineminutos: anuncios en la pantalla del cine;
marca con prestigio, una excelente marca en su categoría, una marca con la calidad suficiente para acceder a la pantalla cinematográfica. Una marca líder con solidez
• Formatos: 3’, 60’’, 80’’
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
CONDICIONES DE CONTRATACIÓN
• Los precios varían de acuerdo a:– No. de salas contratadas– Tiempo de contratación semanal (mínima) o
mensual.– Paquetes separados para cada complejo
contratado.
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
CONDICIONES DE CONTRATACIÓN
• Tiempo de entrega del spot 1 semana antes.
• Las tarifas de los anuncios por la sala aumentan los miércoles y los fines de semana en un 60% debido a que la audiencia aumenta.
Cambios sujetos a disponibilidad
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
CONDICIONES DE CONTRATACIÓN
• La semana de proyección es de Jueves a Viernes.
• Cancelaciones:– Sin cargo un mes antes.– En la semana previa al inicio 35%. – En la semana que originalmente empieza la
campaña un cargo de 50%.
(Todas las cadenas)
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS
• Fil en 35mm en formato Flat 1: 1.85 Academy
• Sonido Óptico Dolby SRD• Volumen óptico recomendado: 7 en escala
Dolby
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
ESPECIFICACIONES TÉCNICAS
• Leyenda con margen, en caso de requerir reposicionamiento al hacer el transfer a cine
• Los materiales corren a cargo del cliente
• Dichos materiales deberán ser entregados a cada complejo contratado
• Y se deberán entregar 1.5 copias por sala contratada
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
MEDIOS ALTERNOS
• LA RADIO EN EL CINE
– Medio innovador que te anuncia con audio antes de cada función.
– Audiencia cautiva sin posibilidad del zapping – Construye alta recordación– Producción rápida y de bajo costo
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
MEDIOS ALTERNOS
TU PRODUCTO EN LAS MANOS DEL CONSUMIDOR:
• Boletos de cine
• Publicidad en Canastas de palomas
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
MEDIOS ALTERNOS
• Demostración y Muestreo del producto en el lobby del cine
• Cabeceras de butaca
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
MEDIOS ALTERNOS
• Marca en los uniformes del equipo de staff
• Módulos de información y levantamiento de datos
• Revistas de las Cadenas de cine
• Internet
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
MEDIOS ALTERNOS
• Videomuros
• Quillas
• Display (con postales)
• Pantallas LCD
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
TABLA DE EXCEL
• Aquí ponemos el link de la tabla
>> 0 >> 1 >> 2 >> 3 >> 4 >>
