- 1. Taller Gestin dePlan de Comunicacin
- Universidad Alberto Hurtado
- Director de Proyectos, CRISIS ICC
2. 30 de julio PresentacinObjetivos del Taller Conceptos
Generales sobre un Plan de Comunicacin 3.
Juan Pablo Tapia 4. Objetivo Personal
- Potenciar los conocimientos y habilidades de todos.
- Compartir Experiencias Profesionales
5. Trabajo Prctico!!! 6. Soy asesor de mi marca favorita
7. Comunicar
- Hacer partcipe a otro de la realidad de uno.
8. Comunicacin Estratgica
9. Consorcios Internacionales
10. Compaas Chilenas
- Hill and Knowlton Captiva
11. Mltiples Disciplinas
12. Nuevos Desafos
- Responsabilidad Social Empresarial
13. Objetivos del Taller
- Comprender los aspectos clave
- de la gestin de un plan de comunicacin.
- Compartir experiencias profesionales multidisciplinarias.
- Actualizar influencias y casos de estudio
14. Plan de Comunicacin Conceptos Generales 15. Estrategia v/s
Tctica
-
- (Del lat.stratega,y este del gr. ). 1.f. Arte de dirigir las
operaciones militares. 2.f. Arte, traza para dirigir un asunto.
3.f.Mat.En un proceso regulable, conjunto de las reglas que
aseguran una decisin ptima en cada momento.
-
- f. Arte que ensea a poner en orden las cosas. 4.f. Mtodo o
sistema para ejecutar o conseguir algo. 5.f. Habilidad o tacto para
aplicar este sistema. 6.f.Mil.Arte de disponer, mover y emplear la
fuerza blica para el combate.
16. Tctica y Estrategia
- Mi tctica es mirarte aprender como sos quererte como sos
- mi tctica es hablarte y escucharte construir con palabras un
puente indestructible
- mi tctica es quedarme en tu recuerdo no s cmo ni s con qu
pretexto pero quedarme en vos
- mi tctica es ser franco y saber que sos franca y que no nos
vendamos simulacros para que entre los dos no haya teln ni
abismos
- mi estrategia es en cambio ms profunda y ms simple
- mi estrategia es que un da cualquiera no s cmo ni s con qu
pretexto por fin me necesites.
17. Plan de Comunicacin Estructura y Elementos 18.
Estructura
- Introduccin / Presentacin
-
-
- Objetivo General de la Propuestas
-
-
-
- Desarrollo Identidad Corporativa
-
-
-
- Gestin de Medios de Comunicacin
-
-
-
- Responsabilidad Social Empresarial
19. Estructura
- Dossier, Antecedentes varios
20. Elementos
-
-
- Presentacin de la empresa
-
-
- Marco-Coyuntura del proyecto
-
-
- Nacionales e Internacionales
El proyectoOposicin / RechazoPerfiles sociolgicosAnlisis
tcnicos, otros 21.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN
-
-
- OBJETIVO GENERAL DE LA PROPUESTA
-
-
-
- Qu queremos conseguir finalmente para el proyecto en trminos de
estrategia comunicacional
-
-
-
- Aspiracional y proyectivo
-
-
-
- Apuestas complementarias al proyecto
-
-
-
- Indicadores de satisfaccin
Elementos 22.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN
-
-
-
- Lugar de la marca-producto-idea, ubicado en la mente de los
consumidores-clientes-lderes
Elementos
23.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN
-
- DESARROLLO IDENTIDAD CORPORATIVA
-
- GESTIN DE MEDIOS DE COMUNICACIN
-
- RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
Elementos 24.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN / AMBITOS
-
- DESARROLLO IDENTIDAD CORPORATIVA
-
-
- Interaccin entre los escenarios del mercado con los detalles
del producto, traducidos en una herramienta que canalice una idea /
marca / iniciativa.
-
-
- Vestimenta y accesorios necesarios para dar a conocer una
marca
-
-
-
- Internet, impresos, eventos.manual de imagen.
Elementos 25.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN / AMBITOS
-
-
-
- Estrategias de acercamiento entre los lderes de una
organizacin, con sus contrapartes entre las autoridades necesarias
para prever o influir en los escenarios.
-
-
-
- Encuentros protocolares organizadas temtica y estratgicamente,
segmentados por las audiencias de inters.
-
-
-
-
- Reuniones, Minutas, Position Papers.
Elementos 26.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN / AMBITOS
-
- GESTIN DE MEDIOS DE COMUNICACIN
-
-
- Los MCS son canales de intermediacin entre los intereses de la
organizacin y sus consumidores.
-
-
- Su mayor beneficio se obtiene con una relacin de comprensin de
los intereses y timmings entre la marca y el medio.
Elementos 27.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN / AMBITOS
-
-
- Encuentros colectivos memorables para las audiencias clave
durante la implementacin de una estrategia.
-
-
- Funcionan como un show formal o colorinche.
Elementos 28.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN / AMBITOS
-
- RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
-
-
- Iniciativas y plataformas de comunicacin para generar acciones
que repercutan en la reputacin de la marca.
Elementos 29.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN / AMBITOS
-
-
-
- Personificacin de la imagen como canal de comunicacin humano de
la entidad.
-
-
-
- Clave en su eficiencia es un acceso permanente a las fuentes en
el interior de la marca.
Elementos 30.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN / AMBITOS
-
-
-
- Todas las organizaciones son vulnerables a los cambios en su
entorno.
-
-
-
- La comunicacin se transforma en una herramienta de rescate de
prestigio e imagen.
Elementos 31.
- III.- PLAN DE COMUNICACIN / AMBITOS
Elementos 32.
- Requerimientos especiales
- Dossier, Antecedentes del proponente
Elementos 33.
- Dossier, Antecedentes del proponente
Elementos 34. Pausa