Date post: | 19-Jun-2015 |
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FACEBOOKCON ANUNCIOS
COMO CRECER TU MARCA EN
TU ESTRATEGIA DEBE ENFOCARSE EN:
*Anuncios para Incrementar los fans
*Anuncios para Aumentar las interacciones
*Anuncios para Lograr Conversiones
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
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CREAR AUDIENCIAPara incrementar la base de “fans” es necesario crear una campaña de:
Estos anuncios se pueden mostrar en 3 lugares:
*En la sección de noticias en la computadora
*En la sección de noticias del celular
*En la columna derecha
*Esta campaña se debe dirigir a la audiencia específica, seleccionando, la ubicación, los rangos de edades y los intereses de manera que se encuentren los “fans” potenciales de la marca.
*Esta campaña debe correr de manera constante
PERSONAS A LAS QUE LES GUSTA LA PÁGINA
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
AUMENTAR INTERACCIONES
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
Debido a los nuevos algoritmos de Facebook, la mayoría de las publicaciones las “ven” entre el 3% y el 16% de los “fans” así que es necesario pagar para incrementar su visibilidad
Aquí es donde corremos las campañas de:
Hay 4 opciones: enlaces, fotos, videos y texto.
Creamos varios anuncios con distintos filtros *A los fans de la página*A los amigos de los fans de la página*A los posibles interesados (aquí pueden ser varios anuncios con distintos filtros haciendo A/B testing)
Esta campaña asegurará que estén expuestos constantemente a nuestras publicaciones
ANUNCIOS DE PUBLICACIÓNES DE LA PÁGINA
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
CONVERSIONES
Aquí tenemos 4 opciones para crear campañas:
Estos anuncios son temporales (no constantes) donde se crean textos e imágenes específicos para cada ocasión y sólo se muestran a ciertos segmentos.
En un segundo paso se puede usar FBX con retargeting para aumentar las conversiones.
Anuncios de ofertasAnuncios de eventosAnuncios de clics al sitio webAnuncios de conversiones en sitio web
3 COSAS QUE DEBES SABER:Facebook va a cambiar sus anuncios en abril de este año, así que, cualquier estrategia actual debe ir alineada con estos cambios
No debes promover las publicaciones sin estrategia
Restricciones de anuncios en Facebook
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
CAMBIOS PARA EL 9 DE ABRILDesaparecen las “historias patrocinadas” ya que el contexto social (likes, check-ins, etc) aparecen junto a todos los anuncios
Cambios a la forma de direccionar los anuncios
Podrás definir la forma de recortar las imágenes
“Social Ads for Facebook apps” cambian por los “Mobile app installed apps”
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
HISTORIAS PATROCINADAS
De acuerdo con Facebook, todos los tipos de anuncios ya van a tener contexto social ya que estudios de Nielsen, comScore y Datalogix demuestran su efectividad. Por lo tanto, las historias patrocinadas ya no tienen necesidad de ser.
http://newsroom.fb.com/News/620/An-Update-on-Facebook-Ads
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
HISTORIAS PATROCINADAS
Los 10 tipos de historias patrocinas que actualmente existen y dejarán de existir a partir de abril son:
*Historia patrocina compartida
*Historia patrocina de Check-in
*Historia patrocina sobre un dominio
*Historia patrocina sobre un evento
*Historia patrocina sobre un juego
*Historia patrocina del open graph
*Historia patrocina de un “me gusta”
*Historia patrocina de un comentario
*Historia patrocina de algo compartido
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
NUEVO PÚBLICO OBJETIVO PARA LAS CAMPAÑAS
Ahora se podrá definir:
*Por ubicaciones específicas (país, estado, ciudad)*Por datos demográficos*Por comportamiento*Por intereses
Podrás seleccionar cualquier combinación de: país, región, código postal o ciudad sin restricciones
Podrás excluir ubicaciones
No habrá necesidad de definir dos tipos de intereses (baseball y #baseball)
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
NO DEBES “PROMOVER” LAS PUBLICACIONES SIN ESTRATEGIA
Mientras que los números de interacción directos con esa publicación aumentan, no forman parte de una estrategia específica y pueden convertirse en spam para muchos.
Es mejor, hacer anuncios sobre las publicaciones de página donde midas resultados concretos y constantes que llegan al público adecuado
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
UNA NOTA SOBRE LOS ANUNCIOSFacebook no permite:
·Anuncios con más de 20% de texto
·Anuncios con contenido para adultos
·Anuncios con imágenes animadas
·Anuncios con imágenes de antes y despúes
·Anuncios que hagan referencia a Facebook
·Anuncios que promuevan las citas casuales y actividades similares
·Anuncios sobre Alcohol, Finanzas o Salud de adultos sin no están filtrados por región y edad
·Anuncios que promuevan un cuerpo idealizado
·Anuncios que utilicen lenguaje vulgar ·Anuncios que utilicen imágenes vulgares
·Anuncios que promuevan la venta de cigarros
·Anuncios que inicien descargas directas o pop-ups
·Anuncios que clamen cosas irreales
·Anuncios sobre venta de armas
·Anuncios sobre ganar sumas de dinero poco probables desde casa
·Anuncios que promuevan productos nocivos sobre la salud como anabólicos
·Anuncios sobre cosas/actividades ilegales
·Anuncios que se usen el “Me gusta” de manera que se puede mal interpretar
·Anuncios con imágenes gore o de terror
·Anuncios que infringen derechos de autor o marcas
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
UNA NOTA SOBRE LOS VIDEOS·Ahora los videos de las páginas empezarán en automática en la sección de noticias
·Los videos no tendrán sonido por default, a menos que los usuarios le den clic para escucharlo
·Al final del video, aparece un carrusel con otros dos videos para promover contenido relacionado de la misma página
·Así que es importante considerar los videos como parte de la estrategia de publicaciones para ganar más interacciones.
http://newsroom.fb.com/News/776/Testing-a-New-Way-to-Watch-Promoted-Videos-in-News-Feed
COMO CRECER TU MARCA EN FACEBOOK CON ANUNCIOS
Los consumidores son muy consientes de los anuncios que ven en Facebook, así que las marcas tienen la responsabilidad de conectar en una manera que resuene con la audiencia.
Para esto, Facebook, permite usar filtros con lo que podemos llegar a las audiencias correctas con los contenidos indicados.
Por lo tanto, las marcas necesitan entender cuales son las mejores audiencias con las cuales interactuar, a cuales excluir y cuales pueden responder a un contenido específico en ciertas ocasiones.
CONCLUSIÓN